SEO local: o guia completo
Por Joshua Hardwick
Ex-chefe de conteúdo na Ahrefs
O que é SEO local?
SEO local é uma estratégia que ajuda o Google a entender onde seu negócio está, o que você oferece e quão confiável você é. Isso melhora seu ranqueamento nos resultados de pesquisa local, beneficiando qualquer negócio com um local físico ou que atenda uma área local.
Por exemplo, esta pizzaria ranqueia em #1 no pacote local e nos resultados orgânicos de “links azuis”:
Isso é porque fica perto de mim, tem exatamente o que eu preciso e tem uma ótima reputação (4,7/5 com 994 avaliações).
Por que o SEO local é importante?
SEO local é importante porque muitas pessoas usam mecanismos de pesquisa para encontrar empresas locais.
Na verdade, de acordo com o Google:
30% de todas as buscas em dispositivos móveis estão relacionadas à localização.
78% das pessoas que pesquisam por algo próximo no celular visitam o negócio em até um dia.
28% das buscas por algo próximo resultam em uma compra.
Em resumo, os clientes est e3o procurando sua empresa. Se voc ea n e3o estiver l e1, est e1 deixando dinheiro na mesa.
Como o SEO local funciona?
SEO local é um jogo de duas metades porque o Google mostra dois tipos de resultados de pesquisa para buscas locais. Eles são os resultados do pacote local e os resultados orgânicos de “links azuis”. Você pode ranquear em ambos.
Resultados do map pack
O pacote de mapas (tamb e9m conhecido como pacote local) e9 um recurso da SERP do Google que mostra as principais listagens de empresas locais e um mapa. Ele costuma aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google para pesquisas locais.
Resultados de busca orgânica
Os resultados “regulares” de pesquisa orgânica são os “dez links azuis” com os quais todos nós estamos familiarizados. Eles geralmente aparecem abaixo dos resultados do map pack.
O que e9 uma boa estrat e9gia de SEO local?
Crie uma base sólida com otimizações iniciais e, em seguida, implemente sistemas para automatizar o máximo possível daqui para frente.
Por exemplo, avaliações são importantes, mas conseguir mais delas não precisa ser uma tarefa difícil. Você pode fazer coisas simples para incentivar clientes a deixá-las, como colocar cartões como estes nas mesas se você tiver um restaurante:
Isso é o que eu gosto de chamar de SEO local passivo. Enquanto você estiver encantando seus clientes, sua reputação online vai crescer no piloto automático e os ranqueamentos devem melhorar.
Mantenha esta ideia em mente ao longo do restante deste guia.
Como fazer SEO local
Fazer SEO local envolve otimizar para o pacote local e para os resultados orgânicos regulares de “links azuis”. Para isso, você otimiza para fatores de ranqueamento local.
Alguns desses fatores são importantes tanto para o pacote local quanto para os resultados regulares, enquanto outros são mais importantes apenas para um deles.
Vamos passar pelo processo de SEO local do começo ao fim.
Crie um Google Business Profile (antes Google My Business) e otimize-o
Um Google Business Profile é uma listagem local com informações sobre seu negócio. É gratuito e permite que sua empresa apareça no map pack e no Google Maps.
36% dos profissionais de SEO acham que seu Google Business Profile e9 o fator de ranqueamento mais importante para o pacote de mapas. E 6% acreditam que ele e9 importante para os resultados org e2nicos c2 abnormais c2 bb. Isso de acordo com a pesquisa da BrightLocal.
Quantos SEOs acham que um Google Business Profile é o fator de ranqueamento mais importante?
Isso n e3o e9 surpresa, pois voc ea precisa de um Google Business Profile para ter qualquer chance de ranquear no pacote de mapas.
Os sinais do Business Profile tamb e9m est e3o aumentando em import e2ncia percebida para o pacote de mapas ao longo do tempo.
A importância percebida dos sinais do Google Business Profile ao longo do tempo
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 23% | 20% | 22% | 19% | 25% | 33% | 36% |
Localized Organic Results | 10% | 10% | 8% | 7% | 9% | 7% | 6% |
Source: BrightLocal
Além dos ranqueamentos, o Google afirma que os clientes têm 70% mais chance de visitar empresas com um Business Profile completo. Eles também têm 50% mais chance de considerar comprar delas. Então fica claro que um Business Profile completo e otimizado é essencial se você quer atrair mais negócios.
Aqui estão algumas boas práticas do Google:
Seja específico ao definir a categoria do seu negócio
Defina seu horário de funcionamento (incluindo horários de feriados)
Adicione seu endere e7o (se voc ea tiver uma loja f edsica)
Defina sua e1rea de atendimento (se voc ea visita ou faz entregas para clientes)
Adicione os produtos ou serviços que você oferece
Adicionar fotos
Peça avaliações aos clientes
Leitura adicional
Consiga mais avaliações
Avaliações se referem à quantidade e à qualidade das avaliações no seu Google Business Profile e em outros lugares online.
O estudo de 2021 da BrightLocal mostra que 17% dos SEOs consideram as avaliações o fator de ranqueamento mais importante para ranqueamentos no map pack. Mas apenas 5% as veem como mais importantes para ranqueamentos orgânicos regulares.
Quantos SEOs acham que as avaliações são o fator de ranqueamento mais importante?
As avaliações também aumentaram em importância percebida para ranqueamentos no map pack nos últimos anos.
A importância percebida dos sinais de avaliação ao longo do tempo
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 11% | 13% | 15% | 16% | 17% |
Localized Organic Results | 6% | 7% | 6% | 7% | 6% | 6% | 5% |
Source: BrightLocal
Mas avaliações não são apenas sobre ranqueamentos. Conseguir avaliações no seu Google Business Profile e em outros lugares cria confiança com o Google e com os clientes.
Aqui estão algumas boas práticas para conseguir mais avaliações do Google:
Lembre os clientes de deixar avalia e7 f5es (voc ea pode criar e compartilhar um link de avalia e7 e3o no Google Business Manager)
Concentre-se em conseguir avaliações no seu Google Business Profile
Responda às avaliações para criar confiança (você precisará de um Google Business Profile verificado para fazer isso)
- Não ofereça nem aceite dinheiro em troca de avaliações (isso vai contra os termos do Google)
Não desestimule avaliações ruins nem solicite avaliações boas aos clientes (isso vai contra os termos do Google)
Seja listado em diretórios (para mais citações NAP)
Uma citação NAP menciona o nome, endereço e número de telefone do seu negócio online. Elas geralmente aparecem em diretórios de empresas e perfis de redes sociais.
Tamb e9m h e1 cita e7 f5es NAPW que mencionam seu site.
O estudo de 2021 da BrightLocal mostra que 7% dos profissionais de SEO acham que as cita e7 f5es s e3o o fator de ranqueamento mais importante. Isso vale tanto para o pacote de mapas quanto para os resultados comuns.
Quantos profissionais de SEO acham que cita e7 f5es s e3o o fator de ranqueamento mais importante?
Em outras palavras, elas são um pouco importantes, mas não tão importantes quanto costumavam ser.
A importância percebida das citações entre SEOs vem diminuindo desde 2014.
A importância percebida dos sinais de citação ao longo do tempo
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 20% | 17% | 13% | 11% | 7% | 7% |
Localized Organic Results | 11% | 11% | 10% | 8% | 9% | 6% | 7% |
Source: BrightLocal
Dito isso, as cita e7 f5es ainda podem ajudar os pesquisadores a descobrir sua empresa online. Isso acontece porque diret f3rios geralmente ranqueiam nos resultados de pesquisa para consultas locais. Assim, se voc ea estiver nesses diret f3rios, as pessoas que d e3o cliques neles nos resultados de pesquisa podem encontrar sua empresa.
Aqui est e3o algumas boas pr e1ticas:
Envie para outros grandes players (nos EUA, isso inclui Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places e Facebook)
Envie para outros diretórios populares na sua região e no seu setor
Mantenha suas citações consistentes (mesmo nome, endereço e número de telefone) em todos os lugares
Leitura adicional
Dica
Aqui está uma forma rápida de encontrar diretórios do setor e locais:
Isso mostrará sites que criam links para um ou mais dos seus concorrentes, mas não para você.
Se um site cria links para muitos concorrentes, provavelmente é um diretório no qual você também pode adicionar uma listagem.
Faça Pesquisa por palavras-chave local
A Pesquisa por palavras-chave local é o processo de entender como as pessoas pesquisam pelos serviços locais que você oferece.
Isso e9 importante porque voc ea quer otimizar para o que as pessoas pesquisam.
Vamos ver como fazer isso.
Encontre palavras-chave baseadas em serviços
A maioria das pessoas não pensa nas diferentes maneiras como outras podem pesquisar pelo que elas fazem.
Por exemplo, se voc ea e9 um encanador, alguns clientes v e3o encontrar voc ea digitando c2 abencanador c2 bb no Google. Mas outros v e3o pesquisar consultas relacionadas a servi e7os espec edficos, como c2 abdesentupimento de ralo c2 bb.
Por esse motivo, voc ea deve come e7ar fazendo um brainstorming e listando os servi e7os que voc ea oferece. Isso vai ajudar voc ea a maximizar sua presen e7a para consultas que seus clientes est e3o pesquisando.
Veja como isso pode parecer para um encanador:
Desentupimento de ralo
Reparo de caldeira
Instalação de caldeira
Manutenção de caldeira
Instala e7 e3o de radiador
Reparo de cano estourado
Para expandir esta lista, use as palavras-chave de serviços como “sementes” para encontrar mais serviços que as pessoas estão pesquisando.
Por exemplo, se inserirmos os servi e7os acima no Keywords Explorer da Ahrefs e verificarmos o relat f3rio Termos correspondentes, veremos palavras-chave como:
instalação de caldeira a gás
instalação de caldeira combi
instalação de caldeira elétrica
Se voc ea oferece esses servi e7os, talvez tamb e9m valha a pena considerar segmentar estas palavras-chave.
Aqui está outra forma de encontrar palavras-chave “perdidas”:
Insira um negócio concorrente no Site Explorer da Ahrefs, vá ao relatório Principais páginas e procure URLs que correspondam a serviços.
Verifique os volumes de pesquisa
As ferramentas de Pesquisa por palavras-chave mostram volumes de pesquisa nacionais. Se você quiser volumes de pesquisa para seu estado, cidade ou município, terá que usar o Google Keyword Planner.
Infelizmente, o Planejador de palavras-chave tem seus problemas:
Ele mostra faixas amplas de volume de pesquisa (por exemplo, 1K e2 80 9310K), n e3o n fameros absolutos.
Ele agrupa palavras-chave e mostra um volume de pesquisa combinado e arredondado.
Por esse motivo, verificar a popularidade relativa de palavras-chave em nível nacional tende a ser mais produtivo. Isso porque o que acontece em uma cidade provavelmente será semelhante na próxima.
Você pode fazer isso com uma ferramenta de Pesquisa por palavras-chave como o Keywords Explorer da Ahrefs.
Por exemplo, a ferramenta nos diz que mais pessoas pesquisam por “reparo de caldeira” do que por “instalação de caldeira” no Reino Unido:
Isso provavelmente acontece em qualquer cidade em que estivermos, então é uma excelente forma de priorizar palavras-chave.
Verifique a intenção local
Intenção local significa que os pesquisadores querem comprar por perto. Se esse não for o caso dos seus serviços, não é uma oportunidade de SEO local.
Para verificar se uma consulta tem intenção local, pesquise no Google e confira os resultados.
Se houver um map pack e/ou alguns resultados locais de “links azuis”, há intenção local.
Se não houver resultados de map pack nem resultados locais de “links azuis”, não há intenção local.
Você ainda pode segmentar palavras-chave sem intenção local, mas isso não é um trabalho para SEO local.
Atribua palavras-chave às páginas
É improvável que sua página inicial ranqueie para todas as palavras-chave dos seus serviços. Por isso, você precisará segmentar algumas com páginas separadas.
Para atribuir palavras-chave a URLs, pense em quais serviços elas representam.
Se eles corresponderem a servi e7os bem diferentes, como c2 abboiler installation c2 bb e c2 abburst pipe repair c2 bb, atribua-os a p e1ginas separadas.
Se elas se referirem ao mesmo serviço, como “desentupimento de ralo” e “desobstrução de ralo”, atribua-as à mesma página.
Você pode aprender mais sobre esse processo no nosso guia de pesquisa local de palavras-chave abaixo.
Leitura adicional
Consiga mais Backlinks
Links funcionam como votos para o seu site vindos de outros sites.
O estudo da BrightLocal mostra que 31% dos SEOs consideram os links o sinal mais importante para ranquear na pesquisa orgânica regular. 13% acham o mesmo para ranqueamentos no map pack.
Quantos profissionais de SEO acham que links s e3o o fator de ranqueamento mais importante?
Para muitos, isso n e3o ser e1 grande surpresa. Em 2016, o Google disse que backlinks est e3o entre os tr eas principais fatores de ranqueamento. Al e9m disso, muitos estudos encontraram uma forte correla e7 e3o entre links e tr e1fego org e2nico.
Os links também vêm aumentando na importância percebida para os ranqueamentos locais “regulares” ao longo do tempo. Mas a importância percebida deles para os ranqueamentos do “map pack” permaneceu aproximadamente a mesma.
A import e2ncia percebida dos links ao longo do tempo
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 15% | 17% | 17% | 15% | 13% |
Localized Organic Results | 24% | 25% | 25% | 29% | 28% | 31% | 31% |
Source: BrightLocal
Aqui est e3o algumas boas pr e1ticas:
Consiga links de outros sites com melhor ranqueamento
- Consiga links que seus concorrentes têm (use a ferramenta Link Intersect da Ahrefs para isso)
Consiga citações locais (elas geralmente têm links)
- Reivindique menções sem link
Recupere links perdidos redirecionando versões antigas das suas páginas para versões novas
Leitura adicional
Melhore seu SEO na p e1gina
SEO on-page é quando você faz mudanças no conteúdo de uma página para ajudar a ranquear mais alto nos resultados de pesquisa orgânica.
O estudo da BrightLocal mostra que 34% dos SEOs acham que os sinais on-page são o fator mais importante para a pesquisa orgânica regular. E 16% acreditam que esse é o fator mais importante para os ranqueamentos no map pack.
Quantos SEOs acham que o SEO on-page é o fator de ranqueamento mais importante?
Os sinais on-page também vêm aumentando em importância percebida para SEO local. Você pode ver isso nos resultados das pesquisas anteriores da BrightLocal.
A import e2ncia percebida dos sinais na p e1gina ao longo do tempo
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 15% | 14% | 14% | 14% | 15% | 16% |
Localized Organic Results | 27% | 27% | 26% | 24% | 26% | 32% | 34% |
Source: BrightLocal
Aqui est e3o algumas boas pr e1ticas:
Adapte suas páginas à intenção de pesquisa
Inclua suas informações NAP no seu site
- Escreva meta titles e descriptions atraentes
- Use URLs descritivas e otimizadas para SEO
- Crie links internos para e a partir de páginas quando for relevante
Inclua detalhes que importam para os pesquisadores
Dica
Uma forma de encontrar detalhes que importam para os pesquisadores é verificar o que as páginas com melhor ranqueamento na sua região abordam. Você pode fazer isso analisando as páginas. Ou pode usar o Keywords Explorer para encontrar palavras-chave mencionadas nas páginas com melhor ranqueamento.
Veja como fazer isso:
Aqui estão algumas das palavras-chave mencionadas com frequência nas páginas com melhor ranqueamento para “reparo de caldeira london” e o que elas provavelmente indicam:
- c2 abgas safe c2 bb e2 80 93 Os pesquisadores provavelmente querem um engenheiro que esteja no Gas Safe Register, o f3rg e3o oficial de seguran e7a do g e1s no Reino Unido.
- “greater london” – Os pesquisadores provavelmente querem saber se a empresa oferece esse serviço na região deles.
- c2 abgas boiler c2 bb e2 80 93 Os pesquisadores provavelmente querem saber se a empresa consegue consertar o tipo de caldeira deles.
- “emergency call” – Os pesquisadores provavelmente querem saber se a empresa faz atendimentos de emergência.
Vale a pena mencionar essas coisas na sua página.
Leitura adicional
Ferramentas de SEO local
Vamos encerrar com algumas ferramentas de SEO local que você pode achar úteis.
Google Business Manager
O Google Business Manager, anteriormente Google My Business, é como você gerencia seu Google Business Profile. A inscrição é totalmente gratuita e é algo que todo dono de empresa local deveria usar.
Google Search Console
O Google Search Console e9 uma ferramenta gratuita para monitorar o desempenho de pesquisa do seu site. Ela informa quanto tr e1fego de pesquisa voc ea est e1 recebendo, para onde ele est e1 indo e de quais palavras-chave ele est e1 vindo.
Rank Tracker da Ahrefs
O Rank Tracker permite acompanhar até 10.000 ranqueamentos de palavras-chave para a pesquisa orgânica “regular” por país, estado, cidade e até CEP/código postal.
Link Intersect da Ahrefs
Nossa ferramenta Link Intersect permite encontrar sites que apontam links para vários concorrentes. Isso é útil para encontrar citações locais relevantes e específicas do setor.
Grid My Business
O Grid My Business mostra posições de ranqueamento no map pack para uma palavra-chave na área ao redor do seu negócio. É freemium e é útil para entender se e onde os pesquisadores locais provavelmente verão seu negócio.
Yext
O Yext é uma ferramenta para sincronizar e gerenciar informações da empresa em várias listagens. É útil para manter as citações consistentes, embora você possa fazer isso manualmente.
Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita de Pesquisa por palavras-chave do Google. É uma fonte útil de intervalos de Volume de pesquisa em nível local.
Saiba mais sobre SEO local
Tomara que agora você tenha um bom entendimento de como o SEO local funciona. Se quiser se aprofundar e continuar aprendendo, confira estes recursos:
Ex-chefe de conteúdo da Ahrefs (ou, em bom português, sou o cara responsável por garantir que cada post do blog que publicamos seja ÉPICO).
Domine SEO passo a passo
Como funcionamos motores de pesquisa
Antes de começar a aprender sobre SEO, você precisa entender como funcionam os motores de busca.
Fundamentos de SEO
Aprenda como configurar o seu site para um SEO de sucesso, e familiarize-se com as quatro principais facetas do SEO.
Pesquisa por palavras-chave
O primeiro passo no SEO é compreender o que seu público-alvo está pesquisando.
Conteúdo de SEO
Aprenda a criar conteúdo ranqueador nos motores de busca.
SEO na página
Ao otimizar suas páginas, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entendê-las.
Construção de links
Os motores de busca usam os links para descobrirem novas páginas e julgar a sua "autoridade". É difícil obter ranqueamento para termos competitivos sem links.
SEO técnico
É importante certificar-se de que não existem falhas técnicas que impeçam o Google de acessar e compreender seu site.
SEO local
Aprenda como melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local e conseguir mais clientes da sua região.
O Que IA Significa para SEO
Não se pode falar de SEO atualmente sem mencionar IA gerativa.