Como funcionamos motores de pesquisa
Por Joshua Hardwick
Ex-chefe de conteúdo na Ahrefs
Os motores de pesquisa funcionam rastreando bilhões de páginas usando rastreadores da web. Também conhecidos como spiders ou bots, os rastreadores navegam na web e seguem links para encontrar novas páginas. Em seguida, essas páginas são adicionadas a um índice do qual os motores de pesquisa — e até mesmo assistentes de IA, como o ChatGPT — extraem os resultados.
Entender como os motores de pesquisa funcionam é crucial se você faz SEO. Afinal, é difícil otimizar algo se você não sabe como isso funciona.
É isso que você vai aprender neste guia.
Noções básicas de motores de pesquisa
Vamos começar explorando o que são motores de pesquisa, por que eles existem e como eles ganham dinheiro.
O que são motores de pesquisa?
Mecanismos de pesquisa são bancos de dados pesquisáveis de conteúdo da web. Eles são compostos por duas partes principais:
Qual é o objetivo dos mecanismos de pesquisa?
Todo mecanismo de pesquisa tem como objetivo fornecer os melhores resultados e os mais relevantes para os usuários. É assim, em parte, que eles ganham participação de mercado.
Como os motores de pesquisa ganham dinheiro?
Os motores de pesquisa têm dois tipos de resultados de pesquisa:
Cada vez que alguém clica em um resultado de pesquisa pago, o anunciante paga ao motor de pesquisa. Isso é conhecido como publicidade pay-per-click (PPC) e é por isso que a participação de mercado importa. Mais usuários significam mais cliques em anúncios e mais receita.
Mecanismos de pesquisa ganham dinheiro com anúncios
Como os motores de pesquisa criam seus índices
Cada motor de pesquisa tem seu próprio processo para criar um índice de pesquisa. Abaixo está uma versão simplificada do processo que o Google usa.1
Como o Google cria seu índice de pesquisa
Vamos detalhar isso.
URL
Tudo começa com uma lista conhecida de URLs. O Google descobre isso de muitas maneiras, mas as três mais comuns são:
- Nos backlinks. O Google tem um índice de centenas de bilhões de páginas da web.2 Se alguém criar um link para uma nova página a partir de uma página conhecida, o Google pode encontrá-la aí.
- No sitemaps. O sitemaps informam ao Google quais páginas e arquivos você considera importantes no seu site.3
- Nos envios de URL. O Google permite que proprietários de sites solicitem o rastreamento de URLs individuais no Google Search Console.
Rastreando
Processamento e renderização
O processamento é quando o Google trabalha para entender e extrair informações-chave das páginas rastreadas. Para fazer isso, ele precisa renderizar a página, que é quando executa o código da página para entender como ela aparece para os usuários.
Ninguém fora da Google conhece cada detalhe desse processo. Mas isso não importa. Tudo o que realmente precisamos saber é que ele envolve extrair links e armazenar conteúdo para indexação.
Indexação
A indexação é quando as informações processadas de páginas rastreadas são adicionadas ao índice de pesquisa.
O índice de pesquisa é o que você consulta quando usa um motor de pesquisa. Assistentes de IA como ChatGPT, Claude e Gemini também usam índices de pesquisa para encontrar páginas da web. Por isso, ser indexado em grandes motores de pesquisa como Google e Bing é tão importante. Os usuários não conseguem encontrar você, a menos que você esteja no índice.
Você sabia?
O Google detém 91,43% do mercado de motores de pesquisa. Ele pode enviar para você mais tráfego do que outros motores de pesquisa, pois é o que a maioria das pessoas usa.5
Como os motores de pesquisa ranqueiam páginas
Descobrir, rastrear e indexar conteúdo é apenas a primeira parte do quebra-cabeça. Os motores de pesquisa também precisam de uma forma de ranquear resultados correspondentes quando um usuário faz uma pesquisa. Esse é o trabalho dos algoritmos de pesquisa.
O que são algoritmos de pesquisa?
Os algoritmos de pesquisa são fórmulas que correspondem e ranqueiam resultados relevantes do índice. O Google usa muitos fatores em seus algoritmos.
Principais fatores de ranqueamento do Google
Ninguém conhece todos os fatores de ranqueamento do Google, porque o Google não os divulgou. Mas sabemos alguns principais. Vamos ver alguns deles.
Links de entrada
A correlação entre domínios de referência e o tráfego de pesquisa
Com base em um estudo de mais de 1 bilhão de páginas no índice do Content Explorer da Ahrefs.
No entanto, não se trata apenas de quantidade. A qualidade também importa. Páginas com alguns backlinks de alta qualidade muitas vezes superam aquelas com muitos backlinks de baixa qualidade.
Você pode verificar backlinks para seu site gratuitamente na Ahrefs.
Cadastre-se para obter uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools, insira seu domínio no Site Explorer e vá para o relatório de Backlinks.
Nosso rastreador é o quinto mais ativo na web,8 então você verá uma visão bem completa dos seus backlinks aqui.
Relevância
Relevância é o quão útil um determinado resultado é para quem está pesquisando. O Google tem muitas maneiras de determinar isso. No nível mais básico, ele procura páginas que contenham as mesmas palavras-chave da consulta de pesquisa. Ele também analisa dados de interação para ver se outras pessoas acharam o resultado útil.9
Atualidade
Atualidade é um fator de ranqueamento que depende da consulta. É mais forte para pesquisas que pedem resultados recentes.9 É por isso que você vê um resultado principal publicado recentemente para "nova série da netflix", mas não para "como resolver um cubo mágico".
A atualidade é um fator de ranqueamento dependente da consulta
Velocidade da página
Velocidade da página é um fator de ranqueamento em desktop e dispositivos móveis.10 11 Mas ela é mais um fator de ranqueamento negativo do que positivo. Isso porque ela afeta negativamente as páginas mais lentas, em vez de afetar positivamente as páginas extremamente rápidas.
Você pode verificar a velocidade da sua página gratuitamente na Ahrefs.
Cadastre-se para obter uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools, rastreie seu site com o Site Audit da Ahrefs e, em seguida, vá para o relatório de Desempenho. Em geral, quanto menos vermelho você vê, melhor.
Compatibilidade com dispositivos móveis
Compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de ranqueamento em dispositivos móveis e desktop desde que o Google mudou para a indexação que prioriza dispositivos móveis em 2019.12
Como os motores de pesquisa personalizam resultados
O Google adapta os resultados de pesquisa para cada usuário. Ele usa informações como sua localização, idioma e histórico de pesquisa para fazer isso.9 Vamos analisar isso de forma mais aprofundada.
Localização
O Google usa sua localização para personalizar os resultados de pesquisas com intenção local. Por isso, todos os resultados para "restaurante italiano" são de ou sobre restaurantes locais. O Google sabe que é improvável que você voe para o outro lado do mundo para almoçar.
Idioma
O Google sabe que não faz sentido mostrar resultados em inglês para usuários de espanhol. Por isso, ele ranqueia versões localizadas do conteúdo (se disponíveis) para usuários que falam idiomas diferentes.
O Google ranqueia versões diferentes de resultados para idiomas diferentes
Histórico de pesquisa
O Google salva o que você faz e os lugares que você visita para oferecer a você uma experiência de pesquisa mais personalizada.13 Você pode desativar isso, mas provavelmente a maioria das pessoas não desativa.
Principais conclusões
- Um motor de pesquisa consiste em duas partes principais: índice e algoritmos.
- Para criar seu índice, ele rastreia páginas conhecidas e segue links para encontrar novas.
- O objetivo dos algoritmos de pesquisa é retornar os melhores resultados e os mais relevantes.
- A qualidade dos resultados de pesquisa é importante para criar participação de mercado.
- Ninguém conhece todos os fatores de ranqueamento do Google para resultados orgânicos.
- Os principais fatores de ranqueamento incluem backlinks, relevância e atualidade.
- O Google personaliza seus resultados com base na sua localização, idioma e histórico de pesquisa.
Referências
- "Understand JavaScript SEO Basics". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Organizing Information — How Google Search Works". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Learn about sitemaps". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Googlebot". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Search Engine Market Share Worldwide". Statcounter. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Google Q&A+ #March". YouTube. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "96,55% do conteúdo não recebe tráfego do Google. Veja como estar nos outros 3,45%". Ahrefs. Acesso em 1º de dezembro de 2023.
- "CloudFlare Radar". CloudFlare. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Ranking Search Results — How Google Search Works". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Using site speed in web search ranking". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Using page speed in mobile search ranking". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Mobile-first indexing best practices". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
- "Find & control your Web & App Activity". Google. Acesso em 16 de agosto de 2022.
Ex-chefe de conteúdo da Ahrefs (ou, em bom português, sou o cara responsável por garantir que cada post do blog que publicamos seja ÉPICO).
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