O Que IA Significa para SEO

Se eu quiser fazer o espresso perfeito ou aprender a podar minhas roseiras com perfeição, é mais provável que eu abra o ChatGPT do que o Google. Assistentes de IA oferecem um tipo diferente de experiência de pesquisa que parece mais pessoal e interativa do que a pesquisa tradicional.

Não sou o único: nos últimos dois anos, o ChatGPT cresceu para 800 milhões de usuários ativos semanais. Também há dezenas de alternativas, como Perplexity, Claude, Gemini e Grok, cada uma com milhões de usuários. E, com recursos como o Instant Checkout do ChatGPT, é possível pesquisar, comparar e comprar produtos diretamente dentro de assistentes de IA.

Mas, apesar de todo o rápido crescimento dos assistentes de IA, não houve nenhuma queda correspondente no uso do Google. No auge da febre de IA em 2024, as pesquisas anuais do Google cresceram 22%, o equivalente a 373 vezes mais pesquisas por dia do que o ChatGPT.

A maioria das pessoas parece usar o ChatGPT e outros assistentes de IA além da Pesquisa Google. Com base nesses dados, não devemos focar no ChatGPT em vez do Google; precisamos focar no ChatGPT e no Google.

Graças à IA, está um pouco mais difícil do que costumava ser obter tráfego orgânico pela Pesquisa do Google.

O maior culpado: AI Overviews. Mais de 20% de todas as palavras-chave nos Estados Unidos agora exibem um AI Overview, uma resposta gerada por IA que resume muitos dos resultados de pesquisa com melhor classificação (e reduz a necessidade de a pessoa clicar em um post de blog para atender à sua intenção de pesquisa).

Se você está em primeiro lugar em uma SERP com um AI Overview presente, esse AI Overview reduzirá os cliques que você recebe em uma média de 34,5%.

Mas, o mais importante, essa tendência começou muito antes da IA.

Lá em 2024, 60% de todas as pesquisas no Google terminaram sem um clique. Pesquisas sem cliques (pesquisas no Google que são resolvidas satisfatoriamente sem o usuário clicar em um dos resultados de pesquisa) vêm crescendo há anos, graças a aspectos como:

• Mais resultados patrocinados e anúncios
• Mais ferramentas interativas, como as calculadoras, emojis, metrônomos e seletores de cores do Google
• Outros recursos de pesquisa "sem cliques", como Featured Snippet

Mas ter menos tráfego do Google não é o mesmo que não ter nenhum tráfego. Enquanto os sites ainda conseguirem obter tráfego suficiente para justificar o esforço de criar conteúdo, ainda vale a pena. O SEO continua sendo um canal de marketing extremamente lucrativo.

Muitas pessoas agora usam IA generativa para criar e publicar conteúdo de SEO.

Em uma pesquisa com quase 900 profissionais de marketing, descobrimos que 87% usaram IA generativa para ajudar a criar conteúdo. Em média, o conteúdo gerado por IA foi 4,7x mais barato do que o conteúdo escrito por humanos, permitindo que as empresas publiquem 47% mais conteúdo por mês.

Por isso, talvez não seja surpreendente que tenhamos estimado que 74% das novas páginas da web publicadas em abril de 2025 continham alguma quantidade de conteúdo gerado por IA. Também descobrimos que não havia nenhuma correlação entre o ranking de pesquisa de um artigo e seu conteúdo de IA: o conteúdo gerado por IA pode (realmente) ranquear bem nos mecanismos de busca.

A IA tornou mais fácil para todos criar conteúdo de SEO. Ao mesmo tempo, pode parecer que há mais concorrência do que nunca. Mas, principalmente, o Google (e até assistentes de IA como o ChatGPT) quer destacar e recompensar conteúdo de alta qualidade escrito por especialistas.

Se você estiver disposto a investir habilidade e energia em tópicos que conhece bem, terá muitas oportunidades de superar conteúdo mediano gerado por IA.

O impacto da IA generativa não é totalmente ruim: muitas táticas de SEO podem ficar mais rápidas e eficientes com IA generativa.

Graças a algo chamado servidor MCP, você pode usar o ChatGPT ou o Claude para "conversar" com a Ahrefs e pedir que ela execute tarefas comuns de SEO por você, como:

• Descubra palavras-chave em tendência (e por que elas estão crescendo em popularidade).
• Obtenha uma lista de backlinks quebrados para o seu site (e escreva o texto do e-mail para você conseguir corrigir o backlink).
• Analise seus concorrentes e resuma as estratégias de SEO deles.

Na própria Ahrefs, adicionamos diversos recursos de IA úteis.

Você pode fazer brainstorming automaticamente de palavras-chave semente no Keywords Explorer; resumir conteúdo com melhor classificação e usá-lo para melhorar seus artigos no AI Content Helper; e até analisar qualquer site e descobrir quais de suas páginas com melhor desempenho provavelmente são geradas por IA — tudo no Site Explorer.

E para SEOs mais ousados, você pode até criar seus próprios apps com software de codificação como Loveable e Replit, tornando seus processos SEO mais complicados em ferramentas que qualquer pessoa pode usar.

A IA generativa tem um problema de alucinação: ferramentas como ChatGPT e Gemini são propensas a erros e a afirmações inventadas, especialmente em temas sobre os quais elas não sabem muito.

Assistentes de IA lidam com esse problema por meio de um processo chamado grounding. Muitas consultas — especialmente aquelas que exigem informações recentes e atualizadas — farão com que o assistente de IA execute uma pesquisa na web para encontrar conteúdo útil e relevante e incluí-lo na resposta.

O Google Gemini usa a Pesquisa do Google para esse processo; o Microsoft Copilot usa o Bing; o ChatGPT e a Meta usam uma combinação dos dois; o Claude usa o Brave. Veja um exemplo de como assistentes de IA executam pesquisas de "grounding":

Como resultado, sites que se classificam bem para tópicos relevantes nos mecanismos de busca têm mais probabilidade de ter suas páginas recuperadas e usadas por assistentes de IA.

Se você vende máquinas de café e consegue se classificar bem no Google para palavras-chave como "melhores máquinas de café para iniciantes" ou "como fazer manutenção da sua Nespresso", há uma chance muito grande de que seu conteúdo e sua marca sejam incluídos em conversas de IA sobre tópicos semelhantes.

Isso é uma ótima notícia, porque já sabemos como ranquear nos mecanismos de busca — chama-se SEO (e você acabou de ler um livro inteiro sobre isso).

Isso significa que muitas das coisas que você já faz para melhorar o desempenho de SEO também beneficiam sua visibilidade em IA:

• Criação de conteúdo: tanto mecanismos de busca quanto assistentes de IA existem para responder a perguntas dos usuários e fornecer informações úteis quando necessário. Criar conteúdo relevante e de alta qualidade é a melhor forma de melhorar sua visibilidade tanto na IA quanto na pesquisa tradicional.
• Link Building: assistentes de IA não consideram os backlinks da mesma forma que os mecanismos de busca tradicionais (embora eles ainda importem indiretamente: mais backlinks geralmente significam melhores classificações de pesquisa, o que melhora a visibilidade em IA). Mas eles realmente valorizam “menções” — o número de vezes que sua marca e seus produtos são mencionados em sites de terceiros e o contexto em que aparecem. Muitas táticas de link building — como RP digital, parcerias de marca e guest blogging — também funcionam para gerar menções.
• Otimização técnica: É essencial que seu site esteja configurado para que assistentes de IA possam acessar seu conteúdo. Não bloqueie rastreadores de IA no seu robots.txt, formate suas páginas de um jeito simples e fácil de entender e não esconda informações cruciais por trás de toneladas de JavaScript.

Se você tiver qualquer dúvida sobre onde concentrar seus esforços, os três pilares de SEO são sempre ótimas escolhas: criação de conteúdo, construção de links e menções e otimização da integridade técnica do seu site.

É importante evitar a mentalidade do tudo ou nada. A Pesquisa do Google pode ser um pouco mais competitiva (e enviar um pouco menos de tráfego para muitos sites), mas, mesmo com essas mudanças, o Google continua sendo um dos melhores canais de marketing à sua disposição.

A Pesquisa Google ainda pode direcionar enormes quantidades de tráfego relevante e qualificado para o seu site. Na verdade, quando analisamos a distribuição de tráfego de 71.000 sites, a Pesquisa Google foi a fonte de tráfego nº 1, representando quase 42% de todo o tráfego dos sites (em comparação com apenas 0,29% para todos os assistentes de IA juntos).

Ainda é uma boa ideia impedir que seus concorrentes dominem palavras-chave relevantes sem nenhuma concorrência. Mesmo que o cenário de pesquisa seja um pouco menor do que antes, ainda é melhor ser a maior marca. E se o SEO estiver um pouco mais difícil ou mais caro do que antes, ele ainda pode gerar um enorme retorno sobre o investimento. Isso é tudo o que importa.