Noções básicas de SEO: Guia para iniciantes para ter sucesso em SEO
Se você quer que as pessoas encontrem seu site pelo Google, precisa conhecer as noções básicas de SEO. Elas são mais simples do que você imagina.
Continue lendo para entender o que é SEO, como configurar tudo para ter sucesso e como ser indexado.
Fundamentos de SEO
O que é SEO?
O SEO (Otimização de motores de busca) trata de otimizar seu site e seu conteúdo para aumentar a visibilidade em motores de busca e em assistentes de IA como ChatGPT, Gemini e Perplexity — não apenas para Cliques, mas para garantir que você seja mencionado em resultados, trechos, resumos e conteúdo da web.
Por que o SEO é importante?
As pessoas provavelmente estão pesquisando no Google ou no Bing o que você faz — às vezes até por meio de um assistente de IA.
Se seu negócio aparecer quando esses tópicos forem pesquisados, você pode atrair clientes. Mas é improvável que você apareça sem esforço, pois outras pessoas estão tentando fazer o mesmo. É por isso que o SEO é importante.
Isso ajuda a mostrar aos mecanismos de busca e aos assistentes de IA que sua marca merece ser vista.
Quais são os benefícios do SEO?
O SEO ajuda sua empresa a aparecer onde as pessoas estão procurando ativamente ou fazendo perguntas — seja em resultados de busca tradicionais ou em resumos de IA.
Quanto mais as pessoas virem seu site aparecendo nos resultados de pesquisa e em conversas, maior a chance de pensarem bem de você e até comprarem algo de você no futuro.
Ao contrário dos anúncios, a visibilidade orgânica não custa a você toda vez que alguém vê ou interage com seu conteúdo.
Por exemplo, recebemos uma estimativa de 5,6 milhões de visitas mensais vindas da busca orgânica.
Replicar isso com anúncios pagos custaria cerca de US$ 4,2 milhões por mês — prova de que um SEO forte cria valor duradouro e cumulativo.
Nenhuma fonte de tráfego é realmente gratuita. O SEO custa tempo e esforço.
Como usar o SEO?
O SEO envolve cinco etapas principais:
Essas etapas são o foco principal do nosso guia de SEO para iniciantes.
Preparando-se para ter sucesso com SEO
Usar o SEO é muito mais fácil quando seu site está configurado corretamente para ter sucesso com SEO. Vamos analisar algumas formas de fazer isso.
Escolha um bom domínio
A maioria dos domínios é boa para SEO, então não se preocupe se você já tem um. Mas se ainda estiver avaliando opções, tenha em mente estes dois elementos de um bom domínio.
Nome do domínio
O ideal aqui é algo curto e memorável. Não tente forçar palavras-chave. Em geral, o nome da sua empresa sem hífens nem caracteres especiais é uma boa escolha.
Domínio de nível superior (TLD)
Esta é a parte depois do nome, como .com. Sua escolha de TLD não faz diferença para SEO.1 Mas achamos que .com é a melhor opção para a maioria das pessoas, pois é a mais reconhecida e confiável. Para instituições de caridade, .org ou o equivalente local também funciona.
Se você só faz negócios em um país fora dos EUA, seu domínio de nível superior com código de país (ccTLD), como .co.uk, também serve.
É melhor evitar TLDs como .info e .biz, que as pessoas tendem a associar a spam. Mas se você tiver um, não é o fim do mundo. Você ainda pode criar um site legítimo que seja visto.
Se você atende um país específico, usar um ccTLD como .fr para a França ou .es para a Espanha é um forte indicativo para os mecanismos de busca de que seu site é direcionado aos usuários desse país.
Use uma plataforma de site
Plataformas de sites permitem que você crie e gerencie um site — mesmo que você não saiba programar.
Existem dois tipos:
Plataformas hospedadas vs. plataformas auto-hospedadas
* O WordPress tem uma solução hospedada em wordpress.com
A maioria dos profissionais de SEO recomenda uma plataforma de código aberto e auto-hospedada como o WordPress porque:
- É personalizável. Você pode editar o código aberto como quiser. Também há uma enorme comunidade de recursos e conselhos de desenvolvedores que conhecem a plataforma por completo.
- É escalável e extensível. Existem milhões de plugins para ampliar sua funcionalidade, incluindo muitos plugins de SEO. Esse tipo de hospedagem cresce com o seu negócio.
Dito isso, se você valoriza facilidade de uso e suporte ao cliente, uma solução hospedada como Webflow ou Shopify pode ser mais adequada — especialmente para empresas mais novas. As plataformas hospedadas melhoraram muito nos últimos anos. A maioria agora oferece recursos robustos de SEO prontos para uso.
Use uma boa hospedagem
Se você estiver usando uma solução hospedada, vai precisar de um web host. Essa é a empresa que armazena os arquivos do seu site e os torna acessíveis aos usuários — e, cada vez mais, a rastreadores de IA como Googlebot, Bingbot e GPTBot.
Ao escolher uma hospedagem, considere os três S — além de um quarto que está se tornando mais relevante:
Seu site precisa ser criptografado. Escolha uma hospedagem que forneça um certificado SSL/TLS gratuito ou, pelo menos, tenha suporte ao Let’s Encrypt. Isso protege os dados dos visitantes e é um sinal de confiança tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.
Servidores mais próximos significam tempos de carga mais rápidos. Se a maior parte do seu tráfego vem de um país, escolha um provedor de hospedagem com servidores próximos. Isso melhora a velocidade do site, que é um fator de ranqueamento 2 e contribui para melhor visibilidade na pesquisa e nos resultados de IA.
Um bom suporte é inegociável. Idealmente, você quer suporte em tempo real 24 horas por dia, 7 dias por semana. Teste-os — faça perguntas sobre configuração de SSL, integração de CDN ou acesso do rastreador antes de assinar qualquer coisa.
Seu site deve ser fácil de rastrear para mecanismos de busca e sistemas de IA. Escolha um host que permita configurar o robots.txt (alguns limitam ou bloqueiam isso) e controlar seus sitemaps (alguns os geram automaticamente). Isso é fundamental para garantir que seu site seja totalmente rastreável, indexável e visível. Você também vai querer escolher um host que não bloqueie rastreadores de IA conhecidos.
Você sabia?
Você pode otimizar a localização do servidor com uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). Isso cria cópias do seu site em servidores ao redor do mundo para que ele esteja sempre disponível em um local próximo ao usuário. Então não se preocupe muito com isso. Se você achar que a velocidade é um problema, pode investir em uma CDN mais adiante.
Crie uma experiência positiva para o usuário
O Google e os assistentes de IA querem oferecer páginas que proporcionem uma experiência positiva aos visitantes.3 Vamos analisar algumas maneiras de fazer isso.
Use HTTPS
Nada é pior para os visitantes do que ter seus dados pessoais vulneráveis a hackers. Sempre criptografe seu site com SSL/TLS.
Escolha um design atraente
Ninguém quer visitar um site que parece ser dos anos 90. Então, embora não seja necessário redesenhar seu site a cada poucos meses, ele deve ter boa aparência e refletir sua marca.
Certifique-se de que seja compatível com dispositivos móveis
Atualmente, mais pesquisas são feitas em dispositivos móveis do que em desktop.4 Por isso, é fundamental que seu site seja tão agradável de usar no celular quanto no desktop.
Use um tamanho de fonte legível
As pessoas navegam na web usando todo tipo de dispositivo. Certifique-se de que seu conteúdo seja legível em todos eles.
Evite pop-ups e anúncios intrusivos
Todo mundo odeia anúncios, mas às vezes você precisa deles. Se for o caso, evite intersticiais intrusivos. Páginas com isso podem não ter uma classificação tão alta.5
Garanta que carregue rápido
Velocidade da página é um fator de ranqueamento no desktop e no celular. Segundo o Google, tempos de carga de 5 segundos farão com que 90% dos usuários saiam do seu site sem interagir com ele.6
Crie uma estrutura de site lógica
Deve ser fácil para visitantes e mecanismos de busca encontrarem conteúdo no seu site. Por isso, é importante criar uma hierarquia lógica para seu conteúdo. Você pode fazer isso esboçando um mapa mental.
Use um mapa mental para criar a estrutura do seu site
Cada ramificação no mapa se torna um link interno, que é um link de uma página para outra em um site.
Links internos são essenciais para a experiência do usuário e SEO por alguns motivos:
- Eles ajudam os mecanismos de busca a encontrar novas páginas. O Google não consegue indexar páginas que não consegue encontrar, e isso também pode impedir que assistentes de IA acessem essas páginas.
- Elas ajudam os mecanismos de busca e os assistentes de IA a entender sobre o que é sua página. Para isso, ambas as plataformas analisam as palavras clicáveis no link, também conhecidas como texto âncora.8
Use uma estrutura lógica de URL
As URLs são importantes porque ajudam usuários e mecanismos de busca a entender o conteúdo e o contexto de uma página. O WordPress permite escolher entre vários formatos de URL (link permanente). Os principais são:
- Simples: website.com/?p=123
- Dia e nome: website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Mês e nome: website.com/2021/03/seo-basics/
- Numérico: website.com/archives/865
- Nome do post (recomendado): website.com/seo-basics/
Se você estiver configurando um site novo, escolha a estrutura mais clara e descritiva. Essa é o nome do post. Se você estiver trabalhando com um site existente, não é uma boa ideia mudar a estrutura de URL; isso pode desvincular algo.
Instale um plugin de SEO
Foque em SEO local
Se o seu negócio atua localmente, você precisará saber um pouco sobre SEO local.
Isso envolve otimizar sua presença na web para aparecer em pesquisas geograficamente relevantes no Google, no Maps e, cada vez mais, em plataformas de IA como o Gemini.
Isso ajuda você a aparecer onde importa — seja em uma busca no Maps por serviços "perto de mim" ou em uma busca por palavra-chave relacionada a negócios.
- Configure seu Perfil da Empresa no Google para aparecer na Pesquisa Google e no Google Maps — incluindo categorias, serviços, imagens, perguntas e respostas e atualizações regulares.
- Garanta a consistência de NAP (Nome, Endereço, Telefone) em seu site, no GBP e nos principais diretórios.
- Colete ativamente e responda às avaliações dos clientes no Google e em quaisquer outros diretórios relevantes para o seu negócio.
- Crie conteúdo direcionado localmente (ex.: páginas de localização, posts de blog, FAQs) que reflita como as pessoas pesquisam.
- Monitore o perfil da sua empresa para ficar por dentro das atualizações feitas pelo Google com base no feedback dos visitantes. Você pode acompanhar essas mudanças e rejeitar edições indesejadas com o Ahrefs Google Business Profile Monitor.
Aparecer no Google
Ter um site configurado para o sucesso de SEO ajudará o Google a fazer o rastreamento e indexar suas páginas. E, depois que você entrar no Google, é mais provável que apareça em assistentes de IA, já que eles fazem referência a resultados de motores de busca.
Enviar seu site ao Google pode acelerar ainda mais esse processo. Isso porque ajuda o Google a encontrar seu site mesmo que ele não tenha backlinks.
Como enviar seu site ao Google
Encontrar ou criar um sitemap
Os sitemaps listam as páginas importantes do seu site que você quer que os mecanismos de busca indexem. Se você já tem um sitemap, provavelmente ele estará em um destes URLs:
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Se não conseguir encontrar lá, verifique site.com/robots.txt, onde ele geralmente é listado.
Se ainda não conseguir encontrar, você provavelmente não tem um e precisa criar um.
Enviando seu sitemap
Você faz isso pelo Google Search Console (GSC). Leva cerca de dois segundos.
Como rastrear o sucesso de SEO
Antes de entrarmos em como fazer SEO, vale a pena dedicar um minuto para entender como acompanhar e medir o desempenho de SEO. Isso nunca é fácil, e o que vamos abordar aqui é uma visão geral de nível muito alto.
Tráfego orgânico e impressões
Se o tráfego orgânico está aumentando, você está no caminho certo.
É verdade que o tráfego orgânico está mais difícil de conseguir ultimamente, já que a IA resume o conteúdo dos sites diretamente nas páginas de resultados de busca — dando aos usuários menos motivos para clicar e acessar os sites.
Dito isso, é importante acompanhar, pois provavelmente ainda será sua fonte mais significativa de visitantes. Você pode verificar uma estimativa no Site Explorer.
Você também pode acompanhar as impressões para entender o quão visível seu site está na pesquisa e na IA — mesmo que não receba cliques.
Você pode ver esses dados no Google Search Console gratuitamente.
Você também pode usar o Ahrefs Web Analytics, gratuitamente, para acompanhar todo o tráfego e as impressões do seu site em todas as fontes — incluindo pesquisa e IA.
Classificações de palavras-chave
Se suas classificações estiverem subindo para suas palavras-chave-alvo, esse é outro sinal de que você está no caminho certo.
O ranqueamento continua sendo importantes para a visibilidade do seu negócio atualmente — mesmo com o crescimento da IA.
Nossa pesquisa mostra que 73% dos sites que aparecem em AI Overviews do Google também ficam entre os 10 primeiros resultados de pesquisa.
Em outras palavras, para ter visibilidade em conteúdo de IA, ajuda muito se seu site tiver boa classificação orgânica.
Você pode acompanhar a média das classificações de palavras-chave gratuitamente no GSC.
Se você quiser ver as classificações reais (não apenas médias) e obter dados históricos detalhados de classificação para palavras-chave individuais, você precisará de uma ferramenta de rastreamento de classificação, como o Rank Tracker da Ahrefs.
Visibilidade na IA
A IA está se tornando uma parte grande e importante da visibilidade online: 66% das pessoas usam IA intencionalmente com regularidade 8.
Você pode ver com que frequência seu site é mencionado em resultados de IA no Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot usando o Brand Radar da Ahrefs.
Share of Voice
É importante acompanhar o desempenho do seu site, mas você também precisa entender como seus concorrentes estão se saindo.
O Share of Voice é uma forma de comparar seu desempenho com o deles.
O Share of Voice mostra qual porcentagem de cliques você recebe para as palavras-chave rastreadas.
Captura de tela tirada do Rank Tracker da Ahrefs
Se o seu site ficasse entre as 10 primeiras posições do Google para uma palavra-chave, você teria 100% de Share of Voice.
Já se os concorrentes ocupassem metade dessas posições, seu Share of Voice seria de 50%.
Se seu Share of Voice está aumentando, é um bom sinal de que seu SEO está funcionando.
Principais conclusões
- O SEO é o processo de aumentar a visibilidade orgânica de um site nos resultados de pesquisa e de IA.
- O SEO é importante porque as pessoas não conseguirão encontrar seu site na pesquisa ou em assistentes de IA sem ele.
- Ficar bem classificado oferece visibilidade gratuita, passiva e consistente tanto na pesquisa quanto na IA, mês após mês.
- Usar o SEO é muito mais fácil quando seu site está configurado corretamente para ter sucesso com SEO.
- Em geral, o Google encontrará e indexará seu site por conta própria, mas às vezes você pode acelerar o processo enviando seu sitemap.
Referências
- "Domain extensions and SEO: What you need to know". Search Engine Land. 24 de abril de 2025. Acessado em 11 de julho de 2025.
- "Using page speed in mobile search ranking". Google. Acesso em 11 de julho de 2025.
- "Creating helpful, reliable, people-first content". Google. 4 de fevereiro de 2025. Acesso em 11 de julho de 2025.
- "Mobile-first indexing: Everything you need to know". Search Engine Land. 9 de janeiro de 2025. Acesso em 11 de julho de 2025.
- "The SEO impact of interstitials, before and after". Search Engine Land. 4 de outubro de 2024. Acesso em 11 de julho de 2025.
- "Page speed optimization: Everything you need to know". Search Engine Land. 15 de novembro de 2024. Acesso em 11 de julho de 2025.
- "O ABC dos sinais de ranqueamento do Google: O que os principais mecanismos de busca revelaram". Search Engine Land. 13 de maio de 2025. Acesso em 11 de julho de 2025.
- "Trust, attitudes and use of artificial intelligence: A global study 2025". KPMG. Abril de 2025. Acesso em 11 de julho de 2025.
Ex-chefe de conteúdo da Ahrefs (ou, em bom português, sou o cara responsável por garantir que cada post do blog que publicamos seja ÉPICO).
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