Conteúdo para SEO: guia para iniciantes

Conteúdo de SEO é conteúdo concebido para classificar em mecanismos de pesquisa. Pode ser um post de blog, página de produto ou landing page, ferramenta interativa ou outra coisa.

Nem todo conteúdo classifica e recebe tráfego da pesquisa orgânica. Só recebe o conteúdo criado para usuários que pesquisam sobre tópicos que eles estão pesquisando (a menos que você tenha sorte).

Você já deve ter um tópico comprovado se fez pesquisa por palavras-chave. Isso é algo com potencial de tráfego, potencial de negócio e potencial de ranqueamento:

• Potencial de tráfego: pode gerar visitas suficientes para fazer o esforço de criar conteúdo valer a pena.
• Potencial de negócios: permite mencionar naturalmente seu produto ou serviço
• Potencial de ranqueamento: é possível para seu site ranquear para a palavra-chave-alvo.

Aqui vai um tópico comprovado para uma loja de suprimentos para confeitaria:

Por fim, verificamos as páginas no topo do ranking e suas estatísticas na Visão geral da SERP. Como muitas têm poucos ou nenhum backlink e são de marcas desconhecidas, parece ser uma palavra-chave bastante promissora.

Entender a intenção de pesquisa significa descobrir o que o usuário está procurando. Você precisa fazer isso porque suas chances de classificar são pequenas se seu conteúdo não estiver alinhado a ela.

Veja o que aconteceu com um dos nossos posts do blog depois que fizemos um trabalho melhor coincidindo com a intenção do usuário da pesquisa:

Uma palavra-chave como ”com preparar espresso em casa sem uma máquina” facilita adivinhar a intenção por trás da pesquisa. A informação está bem ali, na palavra-chave: os usuários querem aprender a fazer um ótimo café, em casa, sem uma máquina de espresso.

Mas a intenção por trás de "espresso" é mais difícil de inferir apenas pela palavra-chave:

• O pesquisador quer comprar café?
• Eles querem uma definição simples ou um processo detalhado de como fazer?
• Devemos escrever sobre máquinas de espresso caras ou alternativas faça você mesmo, como uma cafeteira italiana?

Essas informações não estão na palavra-chave, mas estão nos resultados de pesquisa. Se um artigo está ranqueando bem para uma determinada palavra-chave, provavelmente ele está entregando aos usuários da pesquisa o que eles querem. Os resultados de pesquisa existentes podem fornecer um roteiro para ajudar você a entender e coincidir com a intenção.

Para identificar a intenção de pesquisa, observe os resultados no topo do ranking no Google e identifique os três Cs da intenção de pesquisa:

• Tipo de conteúdo: qual é o tipo dominante de conteúdo? É um post de blog, página de produto, vídeo ou outra coisa?
• Formato do conteúdo: todos os principais resultados são guias de como fazer? Ou listas, avaliações, ou comparações?
• Ângulo do conteúdo: que abordagem os artigos no topo do ranking adotam? Todos falam sobre o ”melhor”, o ”mais barato” ou ”para iniciantes”?

Por exemplo, os principais resultados para ”massa de pizza napolitana” são todos posts de blog de receitas. E autenticidade é o ângulo dominante.

Na maioria das situações, seu conteúdo deve seguir uma abordagem semelhante ao conteúdo que já ranqueia bem (semelhante, mas não idêntica — falaremos mais sobre isso abaixo). Quando você estiver satisfeito por estar entregando o que os usuários de pesquisa querem, é hora dos detalhes de SEO on-page.

Saiba mais em nosso guia sobre intenção de pesquisa: Intenção de pesquisa em SEO: o que é e como otimizar.

Hoje, mais do que nunca, o Google valoriza conteúdo que mostra experiência em primeira pessoa sobre o assunto. Veja o que eles disseram em uma atualização recente das diretrizes para avaliadores de qualidade:

O Google usa sinais que ajudam a determinar conteúdo que demonstra experiência, expertise, autoridade e confiança. O Google se refere a esses sinais como EEAT, e eles são especialmente importantes para tópicos que podem impactar a felicidade, a saúde ou a riqueza de um leitor. O Google chama esses tópicos de Your Money or Your Life (YMYL).

Como o Google explica:

• Tópicos não YMYL. A ”expertise do dia a dia” é suficiente. Se o redator tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-lo um especialista no assunto, está tudo certo.
• Tópicos YMYL. A expertise formal é importante, mas a ”expertise do dia a dia” é suficiente para alguns tópicos. Por exemplo, alguém com câncer pode responder ”como é ter câncer” melhor do que um médico.

A maneira mais fácil de demonstrar EEAT é escrever sobre assuntos que você conhece bem. Por exemplo, Chris, da nossa equipe do blog, tem anos de experiência gerenciando SEO em agências e em empresas internas, então ele pode escrever com autoridade sobre um tópico como Um guia de iniciantes para elaborar relatórios de SEO.

Use o fluxograma abaixo para decidir se e como abordar um tópico.

Também existem elementos on-page que podem ajudar:

• Inclua citações de especialistas. Quando sua experiência não for suficiente para ser uma autoridade no assunto, busque citações e feedback de pessoas que são especialistas (especialmente em áreas que exigem certificações e qualificações específicas, como saúde ou contabilidade).
• Coloque a mão na massa com o seu tópico. Se você está escrevendo sobre preparar espresso, vá e prepare de fato algumas centenas de doses. Vai avaliar software de CRM gratuito? Baixe, instale e passe algumas horas com cada opção. Se você não estiver disposto a ir tão longe, há uma boa chance de ser superado por alguém que vai.
• Mostre evidências. Prove aos leitores (e ao Google) que você fez o que está dizendo: adicione experiência à sua bio de autor e inclua fotos e vídeos da sua experiência.

Se você já cobriu a expertise, é hora de criar o tipo de conteúdo que os usuários da pesquisa querem ver. Analisar a intenção de pesquisa dá uma ideia geral disso, mas não revela tudo. Isso é um problema porque o melhor resultado para uma consulta abrange tudo o que os usuários querem saber.

Se um leitor clicar em um artigo com o título Como preparar o espresso perfeito, é provável que ele fique frustrado se o artigo deixar de fora etapas importantes, como moer grãos ou dosar seu porta-filtro.

Um bom conteúdo de pesquisa é exaustivo: abrange todas as etapas do processo, lista todos os recursos de que o leitor precisa e responde a todas as perguntas que precisam ser respondidas. Ele cumpre o que promete e não deixa lacunas importantes nas informações.

Conteúdo exaustivo é ótimo para os leitores, mas também aumenta a probabilidade de seu artigo ranquear para mais palavras-chave. Na imagem abaixo, vemos um artigo chamado Como preparar espresso ranqueando para 712 palavras-chave, incluindo termos como Como preparar espresso em casa e dose de espresso:

É importante destacar que ser exaustivo nem sempre significa escrever algo muito longo. O conteúdo pode ser completo, útil e curto — isso depende do tema. Se o leitor estiver procurando uma definição rápida ou — ouso dizer — uma receita, milhares de palavras às vezes podem atrapalhar.

Uma parte importante de ser abrangente é cobrir subtópicos relevantes. A pesquisa por palavras-chave pode ajudar bastante aqui: na Ahrefs, acesse o Keywords Explorer, insira sua palavra-chave alvo, e você pode encontrar rapidamente centenas de palavras-chave relacionadas para considerar, incluindo:

• Correspondência de termos: palavras-chave que contêm todos os termos da sua palavra-chave alvo ("como fazer espresso martini").
• Perguntas: palavras-chave relevantes formuladas como perguntas (”como fazer espresso em casa”)
• Também classificar para: palavras-chave para as quais as 10 páginas no topo do ranking também classificam ("o que é espresso")
• Fale também sobre: palavras-chave frequentemente mencionadas por artigos no topo do ranking (”cafeteira”)

Você também pode ler o conteúdo que está no topo do ranking para se inspirar, como esta seção sobre espresso na cafeteira italiana:

Ou você pode usar o Site Explorer para ver para quais palavras-chave diferentes cada artigo já classifica. A partir desta seleção, pode valer a pena cobrir como fazer espresso sem uma máquina de espresso:

Você pode executar esse processo para vários artigos usando o relatório Content Gap. Na captura de tela abaixo, estou comparando nosso artigo (destacado) com três artigos concorrentes:

Clique em ”Mostrar palavras-chave” e você verá imediatamente palavras-chave para as quais você não ranqueia, mas seus concorrentes sim. Neste exemplo, provavelmente deveríamos adicionar uma seção falando sobre o tipo de café que funciona melhor em máquinas de espresso:

E talvez o mais importante de tudo: use o bom senso.

Se você sabe por experiência que um subtópico específico é crucial para mencionar, mas não consegue ver palavras-chave ou artigos existentes para justificá-lo, vá em frente e adicione mesmo assim. Informações que ajudam o leitor são informações que ajudam os rankings de pesquisa.

Se você basear todo o seu conteúdo nas páginas no topo do ranking, vai acabar com conteúdo copiado. Esse conteúdo não consegue se destacar da concorrência nem oferecer algo único.

Conteúdo imitador é um problema para SEO porque as pessoas não têm incentivo para criar links para ele. E links são importantes porque são um fator de classificação.

Como você quiser chamar isso — ganho de informação, exclusividade, valor agregado — a resposta é simples: ofereça algo que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar:

• Aborde subtópicos que ninguém mais abordou: ”O fator mais negligenciado para um ótimo espresso...”
• Compartilhe uma opinião de especialista ou uma experiência pessoal: "Espresso de máquina é superestimado porque..."
• Faça um experimento: ”Preparei todo o meu café com uma Aeropress por um mês...”
• Forneça dados originais por meio de enquetes, pesquisas e estudos: "Pesquisei vinte baristas e descobri..."
• Entreviste especialistas no assunto: "Conversei com um campeão da World Brewer’s Cup..."

Se você usar o relatório Principais por links no Site Explorer da Ahrefs para ver nossos posts de blog mais linkados, a maioria deles são estudos. Isso mostra o quanto a pesquisa original pode ser eficaz para conquistar backlinks no nosso setor.

Outra dica é observar por que as pessoas criam links para páginas que estão no topo do ranking.

Por exemplo, encontramos links para uma das páginas concorrentes sobre redação publicitária para SEO graças a uma fórmula criada pelo autor. Então criamos a nossa, chamada fórmula ASMR, para o nosso post. Ela já nos rendeu alguns links.

As pessoas não vão ficar por algo que elas considerem confuso ou difícil de ler. Isso é ruim porque o Google usa dados de interação para avaliar relevância. Se os pesquisadores abandonarem seu conteúdo como o Titanic, é improvável que isso ajude o SEO.

Aqui estão algumas dicas para deixar o conteúdo mais ”cativante”:

• Opte pelo simples. Evite palavras e frases complexas.
• Torne-o visual. Alterne blocos de texto com imagens e vídeos.
• Fale a língua do seu público. Use termos e jargões que façam sentido para os leitores.
• Capriche na ortografia. Faça uma verificação ortográfica; isso faz toda a diferença.

Ferramentas como Hemingway e Grammarly podem ajudar com simplificação e verificação ortográfica. Se você tem curiosidade sobre que tipo de linguagem e termos seu público pode usar, experimente isto:

O conteúdo não permanece atualizado para sempre. Isso é um problema se você está segmentando um tópico que muda rapidamente. Isso significa que você terá que trabalhar para manter seu conteúdo atualizado para deixar o Google e os usuários satisfeitos.

Por exemplo, a tendência de tráfego estimado para nossa lista das principais pesquisas no Google sobe e desce.

Isso acontece porque o tópico exige conteúdo atualizado. Os usuários da pesquisa não querem uma lista das principais pesquisas do Google de tempos passados; eles querem algo atualizado. Cada queda aconteceu quando nosso conteúdo ficou desatualizado, e cada alta aconteceu quando atualizamos a página.