SEO na Página: O que é + Como fazê-lo (Lista Incluída)

Aqui partilhamos práticas e conselhos já experimentados anteriormente, fáceis de seguir sobre o que realmente importa no que diz respeito a SEO na página (ou seja, otimização das páginas).

Precisa de uma lista? Você encontrará nesse artigo aqui também.

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[chapter_nav_link chapter_number=1 link_text="Princípios de SEO na página" section="principios-seo-na-pagina" link_image="https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/svg/6.svg"]

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SEO na página (ou SEO no website, se você preferir) refere-se a qualquer coisa que você pode fazer na própria página para melhorar sua classificação nos motores de busca. Seu foco principal, assim sendo, é ajudar o Google e as pessoas em geral a entender e digerir melhor seu conteúdo.

O Google analisa o conteúdo de uma página para ver se é um resultado de pesquisa relevante.[1] Se o Google considerar o conteúdo em causa menos relevante do que o de seus concorrentes, eles o superarão.

[chapter_nav_link chapter_number=2 link_text="Como fazer SEO na página" section="como-fazer-seo-na-pagina" link_image="https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/svg/3.svg"]

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Se você já ouviu falar que SEO na página consiste na repetição de palavras-chave em uma página, isso está longe de ser verdade. Fazer muito disso prejudicará sua classificação.[2] Então, vamos analisar algumas otimizações sensatas que farão uma diferença positiva.

Também resumimos todos os elementos de SEO na página em uma lista de verificação (Planilhas Google). Veja como usá-lo:

A intenção de pesquisa é a razão por trás da pesquisa. Entendê-lo informa o que os usuários estão procurando e o que você precisa entregar em seu conteúdo.

Para ilustrar os resultados da otimização da intenção de pesquisa, aqui está o tráfego orgânico estimado para uma de nossas páginas antes e depois do alinhamento da intenção de pesquisa.

Para identificar a intenção de pesquisa, observe os resultados mais bem classificados no Google e identifique os três Cs da intenção de pesquisa:

Por exemplo, a maioria das páginas mais bem classificadas para “semente de abacate” são postagens de blog que servem como guias de como plantar a semente. O uso de ângulos “fáceis” e “simples” indica que os pesquisadores são iniciantes em busca de conselhos diretos.

Se o seu conteúdo abrange subtópicos relevantes, é mais provável que atenda às expectativas dos pesquisadores. Além do mais, ele pode ser classificado para palavras-chave mais relevantes e, como resultado, obter mais tráfego.

Um bom lugar para procurar pistas são as páginas mais bem classificadas. Você pode procurar manualmente pontos em comum entre eles, como títulos, perguntas frequentes, recursos visuais, profundidade do assunto, etc.

Um bom lugar para procurar pistas são as páginas mais bem definidas. Você pode procurar manualmente pontos em comum entre eles, como títulos, perguntas frequentes, recursos visuais, profundidade do assunto, etc.

Você também pode usar ferramentas de SEO como o Ahrefs para mostrar as palavras-chave classificadas nas páginas mais bem classificadas. Algumas das palavras-chave podem ser bons subtópicos ou pontos para incluir em seu conteúdo.

O que fazer:

Você verá uma lista de palavras-chave comuns; eles são suas pistas sobre o que os pesquisadores procuram.

Aqui está um exemplo para a consulta “guitarra elétrica”. Aqui, os pesquisadores podem estar procurando uma definição ou procurar saber qual a melhor guitarra elétrica no mercado (ou a mais barata) e onde comprar.

E se você estiver otimizando uma página já existente, tal como fizemos aqui com marketing de conteúdo, inclua-a na análise para ver os subtópicos que podem estar faltando.

Se você deseja classificar positivamente, não deve apenas refazer outras páginas. Você precisa trazer algo novo para as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

Isso aumenta suas chances de atrair links que, por sua vez, podem ajudar na classificação da sua página.

Você precisa de ser criativo, pois a “singularidade” depende do que já existe nas páginas de resultados. Pense nas seguintes linhas de ação:

Por exemplo, a página mais bem classificada de “como ficar rico” oferece citações de especialistas sobre o assunto, que é único no resultado de pesquisa abaixo de momento.

Para obter inspiração sobre o que as pessoas gostam de criar links para um determinado tópico, você pode usar o Ahrefs.

Coloque sua palavra-chave no Keywords Explorer, vá até a visão geral dos resultados de pesquisa (SERPs) e clique no número do backlink de uma página com muitos domínios de referência a si associados.

A seguir, observe as âncoras do backlink no Site Explorer para encontrar padrões. Por exemplo, esta postagem que mostramos abaixo obteve alguns links porque mencionou os benefícios do swing com kettlebell.

Tags de cabeçalho (H1, H2, etc.) ajudam o Google a entender o conteúdo presente em suas páginas.^[3]

Eles também ajudam os leitores a compreender o seu conteúdo e a melhorar sua leitura, de uma forma facilitada.

Quanto à tag do tipo H1, recomendamos usar um H1 por página e combiná-lo com o título da mesma.

Para encontrar páginas com tags H1 ausentes ou vazias, rastreie seu site com o Site Audit e vá para o relatório de Conteúdo. Você pode fazer isso gratuitamente com uma conta criada no Ahrefs Webmaster Tools (AWT).

Quanto às tags H2 a H6, basta usá-las para os subtítulos do seu conteúdo.

As tags de título costumam ser a principal informação usada para decidir em qual resultado clicar.^[4] As tags de título costumam ser a principal informação usada para decidir em qual resultado clicar.

Você pode usar o ChatGPT para debater algumas ideias de títulos e começar daí.

Defina uma tag de título em cada página indexável. Você pode usar a ferramenta Site Audit do Ahrefs para encontrar páginas com problemas de tag de título, como vazias ou muito longas. Tudo que você precisa é de uma conta gratuita no AWT. Depois de se inscrever e rastrear seu site, vá até ao relatório de conteúdo para verificar se há problemas.

Meta descrições não são um fator de classificação do Google,^[5] contudo pode gerar mais cliques e tráfego. Isso ocorre porque o Google costuma usá-los para o snippet descritivo nos resultados da pesquisa. Aqui estão algumas dicas para escrevê-los:

Assim como acontece com o título da página, você pode usar o ChatGPT para criar meta descrições.

Você pode usar a ferramenta Site Audit do Ahrefs para verificar páginas com problemas de meta descrição, como vazias ou muito longas. Mais uma vez, você precisará de uma conta AWT gratuita para fazer isso. Depois de se inscrever e rastrear seu site, acesse o relatório de Conteúdo para verificar se há problemas.

O Google geralmente não usa meta descrições no que respeita ao snippet de pesquisa. Nosso estudo descobriu que ele utiliza-os apenas 37,22% do tempo.^[6] No resto do tempo, utiliza outro conteúdo daquela página específica.^[7]

O Google recomenda usar palavras que sejam relevantes para o seu conteúdo nos URLs das próprias páginas.^[8]

Frequentemente, a maneira mais fácil de fazer isso é definir a palavra-chave alvo na parte do "slug" do URL.

No entanto, se a estrutura do URL já contém algumas palavras da palavra-chave alvo, você pode tornar o slug mais curto.

Por exemplo, nossa palavra-chave alvo é “SEO para corretores de imóveis”. Como a página estava dentro do diretório “seo/for”, poderíamos apenas usar “corretores de imóveis” como slug.

As imagens de suas páginas podem ser classificadas na pesquisa de imagens do Google e enviar mais tráfego para você.

A otimização de imagens envolve basicamente essas três tarefas.

O Google diz que os nomes dos arquivos fornecem pistas sobre o assunto da imagem.^[9] Aqui estão algumas dicas de como encontrar um nome da melhor maneira:

O Google também usa texto alternativo (conhecido como "alt text") para entender o assunto de uma imagem.^[10] Este é um atributo HTML usado nas tags para descrever a imagem. Não é visível na própria página e se parece com isto:

<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

O principal objetivo do texto alternativo é melhorar a acessibilidade para visitantes que usam leitores de tela. Eles convertem o conteúdo da página, incluindo imagens, em áudio.

Aqui fica nosso melhor conselho para criar texto alternativo:

Você pode usar o relatório de imagens no Site Audit do Ahrefs para verificar se há imagens em seu website, sem texto alternativo.

A compactação de imagens diminui o tamanho dos arquivos, levando a tempos de carregamento mais rápidos. Existem muitas ferramentas para fazer isso. O ShortPixel é uma boa opção que pode ter em conta.

Links internos são links de e para outras páginas do seu website. Eles ajudam o Google a entender do que se trata uma página e aumentar sua autoridade. Isso pode levar a classificações mais altas.

Veja como encontrar oportunidades de links internos gratuitamente usando o AWT:

Por exemplo, aqui está uma oportunidade de link interno para este guia:

Uma vez que leva apenas um segundo para adicionar links internos, esta é uma otimização on page que é fácil e rápida.

O Google afirma que vincular a outros sites é uma ótima maneira de agregar valor aos seus usuários.^[11] Portanto, não tenha medo de fazer isso onde fizer sentido. Apenas tenha cuidado para não criar links para websites de baixa qualidade e com spam acrescido.

Aqui está o que você deve ter em mente ao criar links para websites externos:

O Google valoriza o conteúdo de especialistas ou pessoas com experiência de vida/em primeira mão. O que é mais importante para o Google depende do assunto.

Por exemplo, a fonte de informação mais confiável sobre os benefícios do chá matcha para a saúde é alguém com educação formal em nutrição e/ou medicina.

No entanto, uma revisão dos suportes de telefone para carro provavelmente não precisa de um especialista. É suficiente que os revisores tenham experiência suficiente em primeira mão com os produtos e demonstrem isso mesmo, no caso desse exemplo onde a pessoa fez vídeo em seu canal no YouTube.

Aqui ficam algumas maneiras que o Google aconselha para demonstrar conhecimento sobre um tópico. ^[12] Você deve:

E quando se trata de tópicos que podem precisar de experiência em primeira mão ou de vida, eis o que o Google diz.^[13] Você deve:

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Agora que cobrimos o básico, vamos levar seu SEO na página um passo adiante.

Um snippet em destaque responde à pergunta do pesquisador com uma resposta curta.^[14] Você pode encontrar diferentes tipos deles: parágrafos, listas, vídeos, etc.

O Google os extrai de listagens de pesquisa na web, e quase todos vêm de uma das páginas classificadas entre as 10 primeiras.^[15] Isso significa que você pode chegar à posição superior ganhando o snippet.

As melhores oportunidades de snippet em destaque tendem a ser para palavras-chave em que você já está classificado entre os cinco primeiros, e o Google já mostra um snippet em destaque.

Você pode encontrar essas oportunidades usando o Site Explorer do Ahrefs:

Nesse caso, adicione a resposta à sua página. E uma vez que a forma como você estrutura essa resposta é importante, então deixo aqui algumas dicas. Você deve:

"Rich snippets" são resultados de pesquisa que destacam dados estruturados e incorporados em páginas da web. Seu objetivo é fornecer aos pesquisadores informações resumidas sobre um resultado rapidamente.^[16]

Dados estruturados não são um fator de classificação,^[17] porém eles ajudam o Google a entender melhor o que está presente em suas páginas.

"Rich snippets" também tornam seu site mais atraente nos resultados de pesquisa, o que pode gerar mais cliques.

Para se tornar elegível para exibir rich snippets (ainda que o Google nem sempre os exiba), você precisa aplicar um código simples chamado marcação de esquema (schema markup, em inglês, como referido acima). O processo se resume a, primeiro, verificar a documentação do Google para propriedades qualificadas e depois gerar o seu código, usando uma ferramenta como o Schema.dev.

Para classificar suas páginas, o Google também levará em consideração um conjunto de “sinais de experiência na página”. Estes incluem (mas não estão limitados a):

Os sinais de experiência da página normalmente são melhorados para todo o website, e não página por página. Contudo, você também precisa garantir que todos os novos gráficos da sua página sejam otimizados da melhor forma possível.

Problemas de segurança, todavia, serão os mais fáceis de corrigir: obtenha um certificado SSL/TSL e desative pop-ups que possam irritar seus usuários. O Core Web Vitals e a compatibilidade com dispositivos móveis provavelmente consumirão mais tempo.

Você pode seguir os links abaixo para orientá-lo durante o processo.

SEO na página é algo que você pode fazer repetidamente. Se não estiver satisfeito com sua classificação no Google, você sempre pode melhorar e publicar seu conteúdo de novo.

Comece monitorando as posições das suas palavras-chave. Conecte suas palavras-chave alvo em uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker do Ahrefs e observe as classificações nos próximos três meses.

Se uma página não estiver classificada ou você não observar nenhuma tendência de alta (como no exemplo abaixo), há uma boa chance de que melhorar o conteúdo ajude. O mesmo vale para páginas que caíram das primeiras posições.

No Ahrefs, observamos repetidamente bons resultados na atualização e até na reescrita completa do conteúdo. Abaixo, você pode ver um exemplo: tráfego orgânico multiplicado após uma simples atualização.

Perguntas frequentes que se encontram sobre SEO na página.

Ambas as técnicas visam dois conjuntos diferentes de fatores. O SEO na página se concentra no impacto dos fatores de SEO que ocorrem em uma página, enquanto o SEO fora da página se concentra nos fatores fora da página. Em outras palavras, o SEO on-page/na página trata de coisas que você pode controlar totalmente, embora não possa controlar totalmente o que se passa com o SEO off-page/fora da página.

O SEO técnico lida com o back-end do website para ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear, compreender e indexar sua página. Já o SEO na página trata do conteúdo do website para garantir sua relevância e demonstrar qualidade.

Não, apenas aquelas que você deseja que fiquem visíveis para as pessoas. Dito isso, concentre seus esforços de SEO naquelas páginas que têm maior valor para o seu negócio.

O Google não tem preferência pelo tamanho da página. Forneça sempre (e da melhor forma) uma quantidade adequada de conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa e atender às necessidades dos pesquisadores.

É o uso excessivo de uma palavra-chave alvo no conteúdo da página com a intenção de classificação para essa palavra-chave. Esta é considerada uma técnica de spam pelo Google e pode levar você a uma penalidade por isso mesmo.