Poradnik na temat technicznego SEO dla początkujących
Autor: Patrick Stox
Techniczne SEO w Ahrefs
Techniczne SEO jest najważniejszą częścią SEO, dopóki nią nie jest. Strony muszą dać się indeksować i muszą nadawać się do indeksowania, aby w ogóle miały szansę na wysokie pozycje, ale wiele innych działań będzie miało minimalny wpływ w porównaniu z treścią i linkami.
Napisaliśmy ten przewodnik dla początkujących, aby pomóc Ci zrozumieć podstawy i to, na co najlepiej przeznaczyć czas, aby zmaksymalizować wpływ.
Podstawy Techniczne SEO
Czym jest Techniczne SEO?
Techniczne SEO to praktyka optymalizacji Twojej strony, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć, indeksować, zrozumieć i indeksować Twoje strony. Pomaga zwiększyć widoczność i pozycje w wyszukiwarkach. Ma znaczenie także dla wyszukiwania AI.
Jak skomplikowane jest Techniczne SEO?
To zależy. Podstawy nie są szczególnie trudne do opanowania, ale Techniczne SEO może być złożone i trudne do zrozumienia. W tym przewodniku postaram się utrzymać rzeczy tak proste, jak tylko się da.
Czy Techniczne SEO ma znaczenie dla wyszukiwania AI?
Tak. Wyszukiwanie AI nadal opiera się na stronach internetowych, które można indeksować, są dobrze ustrukturyzowane i godne zaufania. Techniczne SEO zapewnia, że Twoja witryna jest szybka, dostępna i możliwa do zindeksowania, co zwiększa szanse, że Twoje treści będą wykorzystywane zarówno w odpowiedziach opartych na AI, jak i w tradycyjnym wyszukiwaniu.
Zrozumienie indeksowania
W tym rozdziale omówimy, jak upewnić się, że wyszukiwarki mogą efektywnie indeksować Twoje treści.
Jak działa indeksowanie
Indeksowanie polega na tym, że wyszukiwarki pobierają treści ze stron i używają znajdujących się na nich linków, aby znajdować jeszcze więcej stron. Istnieje kilka sposobów, dzięki którym możesz kontrolować, co zostanie zindeksowane w Twojej witrynie. Oto kilka opcji.
Robots.txt
Plik robots.txt mówi wyszukiwarkom i platformom AI, gdzie mogą, a gdzie nie mogą przechodzić w Twojej witrynie.
Większość wyszukiwarek i robotów internetowych AI respektuje ustawienia w robots.txt. Jeśli wyraźnie im tego zabronisz, podporządkują się i nie będą indeksować Twoich treści ani używać ich w danych treningowych. Ale jeśli zablokujesz wyszukiwarki i LLM-y przed używaniem Twojej strony jako materiału treningowego, ograniczysz też swoje szanse na widoczność w ich odpowiedziach.
Czy wiesz, że…
Google i niektóre LLM-y mogą indeksować strony, których nie mogą indeksować, jeśli linki prowadzą do tych stron. To może być mylące, ale jeśli chcesz zapobiec indeksowaniu stron, sprawdź ten przewodnik i schemat blokowy, który przeprowadzi Cię przez ten proces.
LLMs.txt
LLMs.txt to dobrowolny Standard służący do informowania dużych modeli językowych (LLM), jak mogą wykorzystywać Twoje treści, ale jak wyjaśniamy w naszym przewodniku po LLMs.txt, nie jest to szczególnie skuteczne i prawdopodobnie nie jest warte wysiłku.
Nie ma jeszcze dowodów na to, że LLMs.txt poprawia wyszukiwanie AI, zwiększa ruch lub poprawia dokładność modelu.
Częstotliwość indeksowania
Ograniczenia dostępu
Jeśli chcesz, aby strona była dostępna dla niektórych użytkowników, ale nie dla wyszukiwarek, to prawdopodobnie potrzebujesz jednej z tych trzech opcji:
- Jakiś system logowania
- Uwierzytelnianie HTTP (gdzie do uzyskania dostępu wymagane jest hasło)
- Biała lista IP (która pozwala na dostęp do stron tylko z określonych adresów IP)
Tego typu konfiguracja najlepiej sprawdza się w przypadku rzeczy takich jak sieci wewnętrzne, treści tylko dla członków albo środowiska staging, testowe lub deweloperskie. Umożliwia grupie użytkowników dostęp do strony, ale wyszukiwarki nie będą miały do niej dostępu i nie zindeksują jej.
Jak sprawdzić aktywność indeksowania
W przypadku Google najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, co indeksuje, jest raport „Crawl stats” w Google Search Console, który daje więcej informacji o tym, jak indeksuje Twoją witrynę.
Jeśli chcesz zobaczyć całą aktywność indeksowania w swojej witrynie, w tym pochodzącą od robotów AI, musisz uzyskać dostęp do logów serwera i być może użyć narzędzia do lepszej analizy danych. To może być dość zaawansowane. Ale jeśli Twój hosting ma panel sterowania, taki jak cPanel, powinieneś mieć dostęp do surowych logów i niektórych agregatorów, takich jak AWstats i Webalizer.
Dostosowania indeksowania
Każda strona internetowa będzie miała inny crawl budget, który jest połączeniem tego, jak często Google chce indeksować witrynę i na ile indeksowanie pozwala Twoja witryna. Bardziej popularne strony i strony, które często się zmieniają, będą indeksowane częściej, a strony, które nie wydają się popularne lub dobrze podlinkowane, będą indeksowane rzadziej.
Jeśli roboty internetowe podczas indeksowania Twojej witryny zauważą oznaki przeciążenia, zwykle zwolnią, a nawet przestaną indeksować, dopóki warunki się nie poprawią.
Po zindeksowaniu strony są renderowane i trafiają do indeksu. Indeks to główna lista stron, które mogą być zwracane dla zapytań wyszukiwania. Porozmawiajmy o indeksie.
Zrozumienie indeksowania
W tym rozdziale porozmawiamy o tym, jak upewnić się, że Twoje strony są indeksowane, oraz jak sprawdzać, jak są indeksowane.
Wytyczne robotów
Meta tag robots to fragment HTML, który mówi wyszukiwarkom, jak indeksować lub indeksować daną stronę. Jest umieszczony w sekcji <head> strony i wygląda tak:
<meta name="robots" content="noindex" />
Kanonizacja
Gdy zduplikowane treści tworzą wiele wersji tej samej strony, Google wybierze jedną do przechowywania w swoim indeksie. Ten proces nazywa się kanonizacją, a adres URL wybrany jako kanoniczny będzie tym, który Google pokaże w wynikach wyszukiwania. Istnieje wiele różnych sygnałów, których używa do wyboru kanonicznego adresu URL, w tym:
Najłatwiejszym sposobem, aby sprawdzić, jak Google zaindeksowało stronę, jest użycie narzędzia URL Inspection tool w Google Search Console. Pokaże ono wybrany przez Google kanoniczny adres URL.
Szybkie wygrane w Technicznym SEO
Jedną z najtrudniejszych rzeczy dla specjalistów SEO jest ustalanie priorytetów. Jest wiele najlepszych praktyk, ale niektóre zmiany będą mieć większy wpływ na Twoje pozycje i ruch niż inne. Oto kilka projektów, którym poleciłbym nadać priorytet.
Sprawdź indeksowanie
Upewnij się, że strony, które chcesz, aby ludzie znaleźli, mogą być indeksowane w Google. Dwa poprzednie rozdziały dotyczyły indeksowania i indeksowania, i to nie był przypadek.
Możesz sprawdzić raport Indexability w Site Audit, aby znaleźć strony, których nie da się zindeksować, oraz powody. To jest dostępne bezpłatnie w Ahrefs Webmaster Tools.
Uruchom bezpłatny audyt Techniczne SEO
Jeśli zapiszesz się tutaj, uzyskasz darmowy dostęp do narzędzi Ahrefs Webmaster Tools ↗
Odzyskaj utracone linki
Strony internetowe z biegiem lat mają tendencję do zmiany swoich adresów URL. W wielu przypadkach te stare adresy URL mają linki z innych stron. Jeśli nie zostaną przekierowane na aktualne strony, te linki przepadają i nie liczą się już dla Twoich stron. Nie jest za późno, aby zrobić te przekierowania, i możesz szybko odzyskać utraconą wartość. Pomyśl o tym jako o najszybszym Budowanie linków, jakie kiedykolwiek zrobisz.
Możesz znaleźć okazje do odzyskania utraconych linków za pomocą Site Explorer od Ahrefs. Wpisz swoją domenę, przejdź do raportu Najlepsze według linków i dodaj filtr odpowiedzi HTTP „404 not found”. Zwykle sortuję to według „Domeny odsyłające”.
Tak to wygląda w przypadku 1800flowers.com:
Patrząc na pierwszy adres URL w archive.org, widzę, że wcześniej była to strona z okazji Dnia Matki. Przekierowując tę jedną stronę na aktualną wersję, odzyskasz 225 linków z 59 różnych stron internetowych — a okazji jest dużo więcej.
Stworzyłem nawet skrypt, który pomoże Ci dopasować przekierowania. Nie zniechęcaj się; wystarczy pobrać kilka plików i je przesłać. Notatnik Colab przeprowadzi Cię przez cały proces i wykona za Ciebie najcięższą pracę.
Będziesz chcieć wykonać Przekierowanie 301 ze wszystkich starych adresów URL do ich aktualnych lokalizacji, aby odzyskać tę utraconą wartość.
Czy wiesz, że…
Przekierowanie 301 to przekierowanie stałe. Wszelkie linki wskazujące na przekierowany adres URL będą liczyć się na korzyść nowego adresu URL w oczach Google.[3]
Dodaj Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne to linki prowadzące z jednej strony w Twojej witrynie na inną stronę w Twojej witrynie. Pomagają one odnajdywać Twoje strony i pomagają też stronom lepiej się pozycjonować. W ramach Site Audit mamy narzędzie o nazwie Internal Link Opportunities, które pomaga szybko zlokalizować takie możliwości.
To narzędzie działa, wyszukując wzmianki o słowach kluczowych, na które już rankujesz w swojej witrynie. Następnie sugeruje je jako kontekstowe możliwości dodania linków wewnętrznych.
Na przykład narzędzie pokazuje wzmiankę o „nawigacji fasetowej” w naszym przewodniku o zduplikowanych treściach. Ponieważ Site Audit wie, że mamy stronę o nawigacji fasetowej, sugeruje dodanie Linku wewnętrznego do tej strony.
Dodaj znacznik schematu
Znaczniki schematu to kod, który pomaga wyszukiwarkom lepiej rozumieć Twoje treści i zasila wiele funkcji, dzięki którym Twoja witryna może wyróżnić się w wynikach wyszukiwania. Może też pomóc LLM-om poprawnie interpretować treść Twojej strony. Google ma galerię wyszukiwania, która pokazuje różne funkcje wyszukiwania i schemat wymagany, aby Twoja witryna mogła się kwalifikować.
Techniczne SEO dla wyszukiwania AI
AI zmieniła sposób, w jaki treści są znajdowane i wyświetlane osobom wyszukującym, ale nadal opiera się na fundamencie stron internetowych, które można indeksować, są dobrze ustrukturyzowane i godne zaufania. Zmienia też sposób, w jaki tworzymy i optymalizujemy treści.
Zwracanie uwagi na kilka technicznych czynników specyficznych dla AI może pomóc Ci zachować widoczność wszędzie tam, gdzie ludzie szukają informacji.
Spraw, aby Twoja witryna była dostępna dla LLM-ów
Podobnie jak wyszukiwarki, LLM-y muszą mieć możliwość indeksowania Twojej strony i dostępu do jej treści. Jednak działają one nieco inaczej niż roboty internetowe wyszukiwarek.
Na przykład większość LLM-ów nie renderuje JavaScriptu, popularnego języka programowania używanego do tworzenia stron. Jeśli kluczowe treści lub nawigacja pojawiają się dopiero po załadowaniu JavaScriptu, istnieje ryzyko, że niektóre roboty internetowe AI tego nie zobaczą. Dlatego najlepiej unikać używania go do wszelkich krytycznych treści, które chcesz, aby były widoczne w wyszukiwaniu AI.
Warto też sprawdzić, czy narzędzia firm trzecich nie blokują robotów internetowych AI przed dostępem do Twojej strony.
Na przykład Cloudflare wprowadził nowe funkcje, które pozwalają właścicielom witryn kontrolować, czy platformy AI mogą zbierać treści do swoich zbiorów danych szkoleniowych.
Ustawienie domyślne blokuje roboty AI przed dostępem do treści. Musisz jednak je wyłączyć, jeśli chcesz, aby Twoje treści maksymalizowały widoczność w wynikach wyszukiwania AI.
Przekieruj halucynowane adresy URL
AI systemy wyszukiwania mogą cytować adresy URL w Twojej domenie, które nie istnieją. Możesz je znaleźć w Ahrefs Web Analytics, sprawdzając strony, które otrzymują ruch z wyszukiwania AI:
Jeśli którakolwiek z tych stron zwraca błąd 404, system AI mógł „zahallucynować” adres URL. Aby nie tracić ruchu, możesz przekierować ten adres URL na odpowiednią, działającą stronę.
Regularne monitorowanie zapobiega frustracji użytkowników i chroni autorytet marki.
Wykrywanie zawartości wygenerowanej przez AI
Choć korzystanie z AI do tworzenia treści na stronie jest w porządku, zbyt dużo treści tworzonych przez AI może być postrzegane jako sygnał spamu, który ogranicza widoczność Twoich treści w tradycyjnych oraz AI systemach wyszukiwania.
Możesz użyć detektora AI Ahrefs w Site Explorer > Page Inspect, aby zobaczyć, jak maszyny mogą interpretować poziom AI użyty w Twoich treściach.
Możesz też sprawdzić to zbiorczo w raporcie Najlepsze strony, aby wyłapać istniejące strony, które mogą wymagać przepisania:
Kod wstrzyknięty przez narzędzia AI
Jeśli użyłeś AI, aby pomóc w zbudowaniu Twojej strony lub dodać do niej nowe funkcje, mogą one dodać dodatkowy kod HTML, który ujawnia użycie AI.
W jednym przypadku błąd Yoast SEO wstawiał do stron ukryte klasy związane z AI, przez co dla wyszukiwarek było oczywiste, że użyto AI.
Jeśli używasz narzędzi AI do wprowadzania zmian na stronie, sprawdź kod źródłowy witryny, aby upewnić się, że nie jest dodawane nic nieoczekiwanego. Ukrytych „odcisków palców” tego typu można uniknąć dzięki regularnym przeglądom kodu i testom przed publikacją aktualizacji.
Dodatkowe projekty Techniczne SEO
Projekty, o których porozmawiamy w tym rozdziale, to dobre rzeczy, na których warto się skupić, ale mogą wymagać więcej pracy i dawać mniej korzyści niż projekty „szybkich zwycięstw” z poprzedniej części. Nie oznacza to, że nie powinieneś ich robić. To tylko po to, aby pomóc Ci zrozumieć, jak ustalać priorytety różnych projektów.
Sygnały dotyczące doświadczenia na stronie
To czynniki o mniejszym znaczeniu dla rankingów, ale nadal warto je sprawdzać z myślą o użytkownikach. Obejmują aspekty witryny, które wpływają na doświadczenie użytkownika (UX).
Sygnały wyszukiwania Google dotyczące doświadczenia strony
https://ahrefs.com/blog/core-web-vitals/
Core Web Vitals
Core Web Vitals to metryki szybkości, które są częścią sygnałów Page Experience Google używanych do mierzenia doświadczenia użytkownika. Metryki mierzą wizualne ładowanie za pomocą Largest Contentful Paint (LCP), stabilność wizualną za pomocą Cumulative Layout Shift (CLS) oraz interaktywność za pomocą First Input Delay (FID).
HTTPS
HTTPS chroni komunikację między Twoją przeglądarką a serwerem przed przechwyceniem i modyfikacją przez atakujących. Zapewnia to poufność, integralność i uwierzytelnianie dla zdecydowanej większości dzisiejszego ruchu WWW. Chcesz, aby Twoje strony ładowały się przez HTTPS, a nie HTTP.
Każda strona internetowa, która pokazuje ikonę „kłódki” na pasku adresu, używa HTTPS.
Dostosowanie do urządzeń mobilnych
Mówiąc prosto, sprawdza to, czy strony internetowe wyświetlają się poprawnie i czy można z nich łatwo korzystać na urządzeniach mobilnych.
Skąd wiesz, jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna? Sprawdź raport „Mobile Usability” w Google Search Console.
Ten raport informuje Cię, czy któraś z Twoich stron ma problemy z przystosowaniem do urządzeń mobilnych.
Przerywniki (interstitiale)
Interstitiale blokują wyświetlanie treści. To wyskakujące okienka, które zakrywają główną treść i z którymi użytkownicy mogą musieć wejść w interakcję, zanim znikną.
Hreflang — dla wielu języków
Hreflang to atrybut HTML używany do określenia języka i kierowania geograficznego strony internetowej. Jeśli masz wiele wersji tej samej strony w różnych językach, możesz użyć tagu hreflang, aby poinformować wyszukiwarki, takie jak Google, o tych wariantach. Dzięki temu mogą wyświetlać użytkownikom właściwą wersję.
Ahrefs ułatwia teraz wdrażanie hreflang dzięki wizualnemu wykresowi linków hreflang w Site Audit.
Ten wykres hreflang pokazuje wszystkie warianty językowe strony i wyróżnia wszelkie problemy z konfiguracją. Dodatkowo oznacza błędy, takie jak nieprawidłowe kody języków, brak linków do samej siebie oraz brak tagów wzajemnych, i daje jasne wskazówki, jak je naprawić.
Ogólne utrzymanie/stan techniczny strony
Te zadania raczej nie będą miały dużego wpływu na Twoje pozycje, ale ogólnie warto je naprawić z punktu widzenia doświadczenia użytkownika.
Uszkodzone linki
Uszkodzone linki to linki w Twojej witrynie, które prowadzą do nieistniejących zasobów. Mogą być wewnętrzne (tj. do innych stron w Twojej domenie) lub zewnętrzne (tj. do stron w innych domenach).
Możesz szybko znaleźć Uszkodzone linki w swojej witrynie dzięki Site Audit w raporcie Links. To jest dostępne bezpłatnie w Ahrefs Webmaster Tools.
Łańcuchy przekierowań
Łańcuchy przekierowań to seria przekierowań, które zachodzą między początkowym adresem URL a docelowym adresem URL.
Możesz szybko znaleźć łańcuchy przekierowań na swojej stronie za pomocą Site Audit w raporcie Redirects. Jest to bezpłatne w Ahrefs Webmaster Tools.
Narzędzia Technicznego SEO
Te narzędzia pomagają usprawnić techniczne aspekty Twojej witryny.
Google Search Console (wcześniej Google Webmaster Tools) to bezpłatna usługa od Google, która pomaga monitorować i rozwiązywać problemy z wyświetlaniem Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Używaj tego, aby znajdować i naprawiać błędy techniczne, przesyłać mapy witryn, sprawdzać problemy z danymi uporządkowanymi i nie tylko.
Bing i Yandex mają własne wersje, podobnie jak Ahrefs. Ahrefs Webmaster Tools to bezpłatne narzędzie, które pomoże Ci poprawić wyniki SEO Twojej strony. Pozwala ono:
- Monitoruj stan SEO swojej witryny.
- Sprawdź ponad 100 problemów związanych z SEO.
- Zobacz wszystkie swoje linki zwrotne.
- Zobacz wszystkie słowa kluczowe, na które się pozycjonujesz.
- Dowiedz się, ile ruchu otrzymują Twoje strony.
- Znajdź okazje do linkowania wewnętrznego.
To nasza odpowiedź na ograniczenia Google Search Console.
Mobile-Friendly Test od Google sprawdza, jak łatwo odwiedzający może korzystać z Twojej strony na urządzeniu mobilnym. Identyfikuje też konkretne problemy z użytecznością mobilną, takie jak zbyt mały tekst do odczytania, użycie niekompatybilnych wtyczek i tak dalej.
Mobile-Friendly Test pokazuje, co widzi Google, gdy indeksuje stronę. Możesz też użyć Rich Results Test, aby zobaczyć treść, którą Google widzi na komputerach lub urządzeniach mobilnych.
Chrome DevTools to wbudowane w Chrome narzędzie do debugowania stron internetowych. Używaj go do debugowania problemów z Prędkość ładowania strony, poprawy wydajności renderowania strony i nie tylko.
Z punktu widzenia Technicznego SEO ma to nieskończenie wiele zastosowań.
Ahrefs SEO Toolbar to bezpłatne rozszerzenie dla Chrome i Firefox, które udostępnia przydatne dane SEO o odwiedzanych stronach i witrynach.
Jego bezpłatne funkcje to:
- Raport SEO na stronie
- Śledzenie przekierowań z nagłówkami HTTP
- Sprawdzanie uszkodzonych linków
- Wyróżnianie linków
- Pozycje w SERP
Dodatkowo jako użytkownik Ahrefs otrzymujesz:
- Wskaźniki SEO dla każdej odwiedzanej witryny i strony oraz dla wyników wyszukiwania Google
- Metryki słów kluczowych, takie jak Wolumen wyszukiwań i Trudność słowa kluczowego, bezpośrednio w SERP
- Eksport wyników SERP
PageSpeed Insights analizuje szybkość ładowania Twoich stron internetowych. Oprócz wyniku wydajności pokazuje też praktyczne zalecenia, które pomagają sprawić, by strony ładowały się szybciej.
Najważniejsze wnioski
- Jeśli Twoje treści nie są indeksowane, nie będzie można ich znaleźć w wyszukiwarkach.
- Gdy coś jest zepsute i wpływa na ruch z wyszukiwania, może to być priorytet do naprawienia. Ale dla większości stron prawdopodobnie lepiej będzie poświęcić czas na treści i linki.
- Wiele projektów technicznych o największym wpływie dotyczy indeksowania albo linków.
- Techniczne SEO nadal ma znaczenie dla wyszukiwania AI. Dobrze uporządkowane strony, które da się indeksować, pomagają systemom AI znaleźć, zrozumieć i eksponować Twoje treści.
Odniesienia
- „Is a crawl-delay rule ignored by Googlebot?”. Google Search Central. 21 grudnia 2017
- „Change Googlebot crawl rate”. Google. Pobrano 9 września 2022
- "Przekierowania 30x nie tracą już PageRank". Gary Illyes. 26 lipca 2016
Patrick Stox jest Product Advisor, Technical SEO i Brand Ambassador w Ahrefs. Był głównym autorem rozdziału SEO w Web Almanac 2021 oraz recenzentem rozdziału SEO w 2022. Współtworzył też SEO Book For Beginners od Ahrefs i był redaktorem recenzji technicznej The Art of SEO 4. wydanie. Jest organizatorem Triangle SEO Meetup, konferencji Tech SEO Connect, prowadzi grupę Technical SEO na Slacku i jest moderatorem /r/TechSEO na Reddicie.
Opanuj SEO krok po kroku
Jak działają wyszukiwarki
Zanim zaczniesz uczyć się SEO, musisz zrozumieć, jak działają wyszukiwarki.
Podstawy SEO
Dowiedz się, jak skonfigurować witrynę pod kątem skuteczności SEO, i zapoznaj się z czterema głównymi aspektami SEO.
Analiza słów kluczowych
Punktem wyjścia w SEO jest zrozumienie, czego szukają Twoi klienci docelowi.
Treści SEO
Dowiedz się, jak tworzyć treści, które zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach.
SEO na stronie
W tym miejscu optymalizujesz swoje strony, aby pomóc wyszukiwarkom je zrozumieć.
Budowanie linków
Dzięki linkom wyszukiwarki odkrywają nowe strony i oceniają ich „autorytet”. Trudno jest pozycjonować na konkurencyjne hasła bez linków.
SEO techniczne
Ważne jest, aby upewnić się, że nie ma żadnych błędów technicznych, które uniemożliwiają Google dostęp do Twojej witryny i jej zrozumienie.
Co oznacza AI dla SEO
Dzisiaj nie można mówić o SEO bez wspomnienia o generatywnej AI.