Co oznacza AI dla SEO

Jeśli chcę zaparzyć idealne espresso albo nauczyć się perfekcyjnie przycinać róże, częściej otworzę w tym celu ChatGPT niż Google. Asystenci AI oferują inny rodzaj doświadczenia związanego z wyszukiwaniem — bardziej osobiste i interaktywne w porównaniu z tradycyjną wyszukiwarką.

Nie jestem w tym odosobniony: w ciągu ostatnich dwóch lat ChatGPT urósł do 800 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo. Istnieją też dziesiątki alternatywnych modeli, takich jak Perplexity, Claude, Gemini czy Grok — z których każdy ma miliony użytkowników. A dzięki funkcjom takim jak natychmiastowa finalizacja zakupu w ChatGPT istnieje możliwość wyszukiwania informacji, porównywania i kupowania produktów bezpośrednio w asystentach AI.

Ale mimo szybkiego wzrostu asystentów AI nie nastąpił żaden odpowiadający temu spadek korzystania z Google. U szczytu gorączki AI w 2024 roku roczna liczba wyszukiwań Google wzrosła o 22% — co stanowi 373 razy większą liczbę wyszukiwań dziennie niż w ChatGPT.

Większość osób korzysta z platformy ChatGPT i innych asystentów AI równocześnie z wyszukiwarką Google. Te dane pokazują, że w naszych działaniach ChatGPT nie powinien zastępować Google, ale należy się skupić zarówno na platformie ChatGPT, jak i Google.

Za sprawą AI pozyskiwanie ruchu organicznego z wyszukiwarki Google jest nieco trudniejsze niż kiedyś.

Główny winowajca: AI Overview. Ponad 20% wszystkich słów kluczowych w Stanach Zjednoczonych wyświetla obecnie funkcję AI Overview — odpowiedź wygenerowaną przez AI, która podsumowuje kilka najwyżej ocenianych wyników wyszukiwania (co zmniejsza potrzebę klikania w artykuły blogowe w celu zaspokojenia intencji wyszukiwania).

Jeśli znajdujesz na pierwszym miejscu w SERP, a wyszukiwarka oferuje funkcję AI Overview, to funkcja ta zmniejszy liczbę otrzymanych przez Ciebie kliknięć średnio o 34,5%.

Co istotne, ten trend rozpoczął się na długo przed erą AI.

W 2024 roku 60% wszystkich wyszukiwań w Google kończyło się bez kliknięcia. Wyszukiwania typu zero-click (wyszukiwania w Google, w których użytkownik otrzymuje żądaną odpowiedź bez kliknięcia w którykolwiek z wyników) rosną od lat dzięki takim elementom, jak:

• Więcej wyników sponsorowanych i reklam
• Więcej interaktywnych narzędzi, takich jak kalkulatory Google, emoji, metronomy czy próbniki kolorów
• Inne funkcje w ramach wyszukiwania bez kliknięcia, np. „Wyróżnione fragmenty”

Mniejszy ruch z Google nie oznacza braku ruchu. Dopóki witryny są w stanie pozyskiwać wystarczającą liczbę odwiedzin, by uzasadnić wysiłek wkładany w tworzenie treści, nadal warto to robić. SEO wciąż pozostaje niezwykle dochodowym kanałem marketingowym.

Wiele osób korzysta obecnie z generatywnej AI do tworzenia i publikowania treści pod kątem SEO.

W ankiecie przeprowadzonej wśród prawie 900 specjalistów ds. marketingu odkryliśmy, że aż 87% korzystało z pomocy generatywnej AI przy tworzeniu treści. Treści generowane przez AI były przeciętnie 4,7-krotnie tańsze niż treści pisane przez ludzi, co pozwalało firmom publikować o 47% więcej treści każdego miesiąca.

Być może więc nie dziwi, że oszacowaliśmy, iż 74% nowych stron internetowych opublikowanych w kwietniu 2025 zawierało pewną ilość treści generowanych przez AI. Ustaliliśmy też, że nie było korelacji między pozycją artykułu w wyszukiwarce a obecnością treści AI: treści generowane przez AI mogą osiągać (i faktycznie osiągają) dobre pozycje w wyszukiwarkach.

Za sprawą AI tworzenie treści pod kątem SEO stało się dostępne dla każdego. Jednocześnie można odnieść wrażenie, że konkurencja jest dziś większa niż kiedykolwiek. Ale co najważniejsze, wyszukiwarki takie jak Google (a także asystenci AI, np. ChatGPT) chcą promować i nagradzać wysokiej jakości treści tworzone przez ekspertów.

Jeśli zainwestujesz swoje umiejętności i energię w obszary, na których naprawdę dobrze się znasz, będziesz mieć wiele możliwości tworzenia treści znacznie lepszych niż przeciętne materiały generowane przez AI.

Wpływ generatywnej AI nie jest jednak wyłącznie negatywny: wiele taktyk SEO można realizować szybciej i wydajniej dzięki generatywnej AI.

Dzięki czemuś, co nazywa się serwerem MCP, możesz korzystać z asystentów ChatGPT lub Claude do „rozmowy” z Ahrefs i poprosić ich o wykonywanie typowych zadań SEO w Twoim imieniu, takich jak:

• Odkrywanie słów kluczowych o tendencji wzrostowej (i analizowanie, dlaczego zyskują na popularności).
• Generowanie listy niedziałających linków zwrotnych do Twojej witryny (oraz przygotowanie treści e-maila w celu ich naprawy).
• Analizowanie konkurentów i podsumowywanie ich strategii SEO.

W samym Ahrefs dodaliśmy mnóstwo przydatnych funkcji AI.

Możesz automatycznie generować pomysły na podstawowe słowa kluczowe za pomocą narzędzia Keywords Explorer; streszczać najwyżej notowane treści i wykorzystywać je do ulepszania artykułów w narzędziu AI Content Helper; a nawet analizować dowolną witrynę i sprawdzać, które z jej najlepiej działających stron są prawdopodobnie generowane przez AI — wszystko w narzędziu Site Explorer.

Jeśli lubisz eksperymentować z SEO, możesz nawet tworzyć własne aplikacje przy użyciu narzędzi do vibe codingu, takich jak Loveable i Replit, przekształcając złożone procesy SEO w proste narzędzia, z których każdy może korzystać.

Problemem generatywnej AI są halucynacje: narzędzia takie jak ChatGPT i Gemini są podatne na błędy oraz sfabrykowane twierdzenia, zwłaszcza w obszarach, w których ich wiedza jest niewielka.

Asystenci AI radzą sobie z tym problemem poprzez proces nazywany „ugruntowaniem”. Wiele zapytań — szczególnie tych, które wymagają świeżych, aktualnych informacji — powoduje, że asystent AI wykonuje wyszukiwanie w sieci, aby znaleźć użyteczne i istotne treści oraz uwzględnić je w swojej odpowiedzi.

Google Gemini używa do tego procesu wyszukiwarki Google, Microsoft Copilot bazuje na Bing, ChatGPT i Meta korzystają z obu, natomiast Claude wykorzystuje Brave. Poniżej przestawiamy przykład, w jaki sposób asystenci AI przeprowadzają wyszukiwania oparte na źródłach:

W związku z tym istnieje większe prawdopodobieństwo, że treści witryn, które w powiązanych obszarach zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach, zostaną pobrane i wykorzystane przez asystentów AI.

Jeśli sprzedajesz ekspresy do kawy i uda Ci się osiągać wysokie pozycje w Google na frazy takie jak „najlepsze ekspresy do kawy dla początkujących” czy „jak dbać o Nespresso”, istnieje duża szansa, że Twoje treści i marka będą uwzględniane w rozmowach AI na podobne tematy.

To świetna wiadomość, bo już wiemy, jak osiągać wysokie pozycje w wyszukiwarkach — kryje się to pod nazwą SEO (i właśnie przeczytałeś całą książkę na ten temat).

Oznacza to, że Twoje starania mające na celu poprawę wyników SEO pomagają zarazem podnieść Twoją widoczność AI:

• Tworzenie treści: Zarówno wyszukiwarki, jak i asystenci AI istnieją po to, by odpowiadać na pytania użytkowników i dostarczać pomocnych informacji wtedy, gdy użytkownicy tego potrzebują. Tworzenie trafnych treści o wysokiej jakości to najlepszy sposób na poprawę widoczności — zarówno w AI, jak i w tradycyjnym wyszukiwaniu.
• Budowanie linków: W przypadku asystentów AI linki zwrotne nie są tak istotne jak w przypadku tradycyjnych wyszukiwarek (choć nadal mają one pośrednie znaczenie — większa liczba linków zwrotnych zwykle przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, a to zwiększa widoczność w AI). Zamiast tego większe znaczenie mają „wzmianki” — czyli to, ile razy Twoja marka i produkty są wspominane na zewnętrznych witrynach, a także kontekst, w jakim się pojawiają. Wiele taktyk budowania linków — takich jak digital PR, partnerstwa marek i gościnne blogowanie — sprawdza się też przy budowaniu wzmianek.
• Optymalizacja techniczna: Kluczowe jest, aby Twoja witryna była skonfigurowana w sposób umożliwiający asystentom AI dostęp do treści. Nie blokuj robotów internetowych AI w pliku robots.txt, dbaj o prostą i przejrzystą strukturę stron oraz nie ukrywaj kluczowych informacji za rozbudowanym kodem JavaScript.

Jeśli nie masz pewności, na czym skoncentrować swoje wysiłki, to zawsze warto zainwestować w trzy filary SEO: tworzenie treści, budowanie linków i wzmianek oraz optymalizacja kondycji technicznej Twojej witryny.

Ważne jest, aby unikać myślenia zero-jedynkowego. Konkurencja w wyszukiwarce Google może być nieco większa (co przekłada się na nieco mniejszy ruch w przypadku wielu witryn), ale nawet mimo tych zmian Google pozostaje jednym z najlepszych kanałów marketingowych, jakie masz do dyspozycji.

Wyszukiwarka Google wciąż może kierować na Twoją stronę ogromne ilości istotnego, wartościowego ruchu. W istocie po przeanalizowaniu rozkładu ruchu na podstawie 71 tys. witryn okazało się, że wyszukiwarka Google była źródłem ruchu nr 1, odpowiadającym za prawie 42% całego ruchu na stronach (w porównaniu do zaledwie 0,29% ruchu generowanego przez wszystkich asystentów AI łącznie).

Warto jednak nie dać za wygraną i nie dopuścić do tego, by konkurencja zdominowała istotne słowa kluczowe. Nawet jeśli przestrzeń w wynikach wyszukiwania jest nieco ciaśniejsza niż kiedyś, nadal warto być największą marką. I choć SEO jest obecnie trochę trudniejsze bądź droższe niż kiedyś, wciąż może generować ogromny zwrot z inwestycji – a to jest przecież najważniejsze.