Jak działają wyszukiwarki

Autor: Joshua Hardwick

Były kierownik ds. treści w Ahrefs

Współtwórcy

Patrick Stox

Sam Oh

Jak działają wyszukiwarki

Wyszukiwarki – informacje podstawowe
W jaki sposób wyszukiwarki budują swoje indeksy?
W jaki sposób wyszukiwarki pozycjonują strony?
W jaki sposób wyszukiwarki personalizują wyniki?

Podstawy SEO

Analiza słów kluczowych

Co oznacza AI dla SEO

Wyszukiwarki działają poprzez skanowanie miliardów stron za pomocą robotów internetowych. Roboty te – nazywane też pająkami, botami indeksującymi lub pełzaczami – poruszają się po sieci i podążają za linkami w celu odnalezienia nowych stron. Następnie strony te są dodawane do indeksu, z którego wyszukiwarki — a także asystenci AI, np. ChatGPT — pobierają wyniki.

Zrozumienie, jak działają wyszukiwarki, jest kluczowe dla osób zajmujących się SEO. W końcu trudno coś zoptymalizować, jeśli nie wie się, jak to działa.

Tego właśnie dowiesz się z tego przewodnika.

Część 1

Wyszukiwarki – informacje podstawowe

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym są wyszukiwarki, dlaczego istnieją i w jaki sposób zarabiają pieniądze.

Czym są wyszukiwarki?

Wyszukiwarki to bazy danych z możliwością przeszukiwania, zawierające treści pochodzące z internetu. Tworzą je dwie główne części:

Indeks wyszukiwania. Cyfrowa biblioteka informacji o stronach internetowych.

Algorytm(y) wyszukiwania. Program(y) komputerowy(-e) odpowiedzialne za dopasowywanie wyników z indeksu wyszukiwania.

Jaki jest cel wyszukiwarek?

Zadaniem każdej wyszukiwarki jest dostarczanie użytkownikom najlepszych, najbardziej trafnych wyników. To między innymi w ten sposób zdobywają udział w rynku.

W jaki sposób wyszukiwarki zarabiają pieniądze?

Wyszukiwarki oferują dwa rodzaje wyników wyszukiwania:

Wyniki organiczne pochodzące z indeksu wyszukiwania. Nie można zapłacić, aby się tu znaleźć.

Wyniki płatne pochodzące od reklamodawców. Można zapłacić, aby znaleźć się w tej sekcji.

Ilekroć ktoś kliknie płatny wynik wyszukiwania, reklamodawca płaci wyszukiwarce. Model ten znany jest jako reklama pay-per-click (PPC) i to właśnie dlatego udział w rynku ma tak duże znaczenie. Większa liczba użytkowników oznacza więcej kliknięć w reklamy, a zarazem wyższe przychody.

Wyszukiwarki zarabiają na reklamach

Zrzut ekranu przedstawiający wyniki wyszukiwania Google, zarówno płatne, jak i organiczne

Część 2

W jaki sposób wyszukiwarki budują swoje indeksy?

Każda wyszukiwarka ma własny proces budowania indeksu wyszukiwania. Poniżej znajduje się uproszczona wersja procesu, którego używa Google¹.

W jaki sposób Google buduje swój indeks wyszukiwania?

Rozłóżmy to na czynniki pierwsze.

Adresy URL

Wszystko zaczyna się od listy znanych adresów URL. Google odkrywa je na wiele sposobów, ale najczęściej:

Na podstawie linków zwrotnych. Google dysponuje indeksem setek miliardów stron internetowych². Jeśli na stronie, którą Google już zna, ktoś umieści link do nowej strony, robot będzie mógł ją tam odnaleźć.
Na podstawie map witryny. Mapy witryny informują Google o tym, które strony i pliki na Twojej witrynie uważasz za najważniejsze³.
Na podstawie przesłanych adresów URL. Google umożliwia właścicielom witryn zgłaszanie próśb o przeskanowanie poszczególnych adresów URL w narzędziu Google Search Console.

Indeksowanie

Skanowanie to moment, w którym bot komputerowy nazywany pająkiem odwiedza i pobiera znane adresy URL. Robotem internetowym Google jest Googlebot⁴.

Przetwarzanie i renderowanie

Przetwarzanie to etap, podczas którego Google stara się zrozumieć i wyodrębnić kluczowe informacje z przeskanowanych stron. Aby to zrobić, musi przeprowadzić renderowanie strony, czyli uruchomić jej kod, aby zrozumieć, jak prezentuje się ona użytkownikom.

Nikt spoza Google nie zna wszystkich szczegółów tego procesu. Ale dla nas to bez znaczenia. Musimy wiedzieć jedynie, że proces ten obejmuje wyodrębnianie linków i przechowywanie treści na potrzeby indeksowania.

Indeksowanie

Indeksowanie to etap, podczas którego przetworzone informacje z przeskanowanych stron są dodawane do indeksu wyszukiwania.

Indeks wyszukiwania to zawartość, którą przeszukujesz, gdy korzystasz z wyszukiwarki. Asystenci AI, np. ChatGPT, Claude czy Gemini, również używają indeksów wyszukiwania do znajdowania stron internetowych. Dlatego tak ważne jest, aby zostać zindeksowanym w głównych wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Użytkownicy nie będą mogli Cię wyszukać, jeśli nie ma Cię w indeksie.

Czy wiesz, że…

Google posiada 91,43% udziału w rynku wyszukiwarek. Korzysta z niej najwięcej osób, dlatego może zapewnić Ci większy ruch niż inne wyszukiwarki⁵.

Część 3

W jaki sposób wyszukiwarki pozycjonują strony?

Odkrywanie, skanowanie i indeksowanie treści to tylko pierwsza część układanki. Wyszukiwarki potrzebują też sposobu na uszeregowanie pasujących wyników, gdy użytkownik wykonuje wyszukiwanie. To zadanie należy do algorytmów wyszukiwania.

Czym są algorytmy wyszukiwania?

Algorytmy wyszukiwania to wzory, które dopasowują i pozycjonują trafne wyniki z indeksu. W swoich algorytmach Google wykorzystuje wiele czynników.

Kluczowe czynniki odpowiadające za pozycjonowanie w Google

Nikt nie zna wszystkich czynników decydujących o pozycjonowaniu w Google, ponieważ Google ich nie ujawniło. Znamy jednak niektóre kluczowe z nich. Przyjrzyjmy się kilku.

Linki zwrotne

Linki zwrotne to odnośniki prowadzące z jednej witryny internetowej do innej. Stanowią one jeden z najsilniejszych czynników decydujących o pozycjonowaniu w Google⁶. Prawdopodobnie to dlatego w naszym badaniu obejmującym ponad miliard stron internetowych zaobserwowaliśmy silną korelację między domenami linkującymi a ruchem organicznym⁷.

Korelacja pomiędzy domenami odsyłającymi a ruchem z wyszukiwarek

Na podstawie badania obejmującego ponad 1 mld stron internetowych zawartych w indeksie Content Explorer firmy Ahrefs.

Wykres pokazujący korelację między domenami odsyłającymi a ruchem z wyszukiwarek na podstawie ponad miliarda stron

Nie chodzi jednak wyłącznie o ilość. Liczy się także jakość. Strony mające kilka linków zwrotnych wysokiej jakości często osiągają wyższe pozycje niż te z dużą ilością linków o niskiej wartości.

W Ahrefs możesz bezpłatnie sprawdzić linki zwrotne do swojej witryny.

Załóż bezpłatne konto Ahrefs Webmaster Tools, wprowadź swoją domenę w narzędziu Site Explorer i przejdź do raportu „Linki zwrotne”.

Rozpocznij

Zrzut ekranu z narzędzia Site Explorer firmy Ahrefs pokazujący dane dotyczące linków zwrotnych dla witryny

Nasz robot internetowy jest piątym najbardziej aktywnym botem internetowym w sieci⁸, dlatego zobaczysz tutaj dość kompletny obraz swoich linków zwrotnych.

Znaczenie

Trafność to użyteczność danego wyniku dla osoby wyszukującej. Google określa ją na wiele sposób. Na najbardziej podstawowym poziomie wyszukiwane są strony zawierające te same słowa kluczowe, co zapytanie. Sprawdzane są też dane o interakcjach, aby zobaczyć, czy inni uznali wynik za przydatny⁹.

Aktualność

Aktualność to czynnik wpływający na pozycjonowanie zależny od zapytania. Jest silniejszy w przypadku wyszukiwań, które wymagają aktualnych wyników⁹. Dlatego w przypadku zapytania „nowy serial Netflixa” na pierwszym miejscu zobaczysz niedawno opublikowany wynik, ale w przypadku zapytania „jak ułożyć kostkę Rubika” – już nie.

Aktualność to czynnik wpływający na pozycjonowanie zależny od zapytania

Przykład pokazujący, że w wynikach wyszukiwania Google aktualność jest czynnikiem wpływającym na pozycjonowanie zależnym od zapytania

Prędkość ładowania strony

Prędkość ładowania strony jest czynnikiem wpływającym na pozycjonowanie zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych^10,11. Jednak jest to raczej czynnik negatywny niż pozytywny. Wynika to z tego, że negatywnie wpływa na pozycjonowanie najwolniejszych stron zamiast poprawiać pozycjonowanie stron wczytujących się błyskawicznie.

W Ahrefs możesz bezpłatnie sprawdzić prędkość ładowania swojej strony.

Załóż bezpłatne konto Ahrefs Webmaster Tools, przeskanuj swoją witrynę za pomocą narzędzia Site Audit firmy Ahrefs, a następnie przejdź do raportu „Wyniki”. Ogólnie rzecz biorąc, im mniej czerwieni widzisz, tym lepiej.

Rozpocznij

Zrzut ekranu z narzędzia Site Audit firmy Ahrefs pokazujący dane dotyczące prędkości ładowania strony oraz jej wyników

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Dostosowanie do urządzeń mobilnych jest czynnikiem wpływającym na pozycjonowanie zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych od czasu przejścia Google na model Mobile-First Index w 2019 roku¹².

Część 4

W jaki sposób wyszukiwarki personalizują wyniki?

Google dostosowuje wyniki wyszukiwania do każdego użytkownika. W tym celu wykorzystuje takie informacje, jak Twoja lokalizacja, język czy historia wyszukiwania⁹. Przyjrzyjmy się temu bliżej.

Lokalizacja

Google wykorzystuje Twoją lokalizację, aby personalizować wyniki wyszukiwań o intencji lokalnej. Z tego powodu wszystkie wyniki dla zapytania „restauracja włoska” będą pochodzić ze stron pobliskich restauracji lub ich dotyczyć. Google wie, że raczej nie polecisz na drugi koniec świata, aby zjeść lunch.

Język

Google wie, że nie ma sensu wyświetlać wyników w języku angielskim użytkownikom hiszpańskojęzycznym. Dlatego w przypadku użytkowników posługujących się innymi językami wyżej pozycjonuje zlokalizowane wersje treści (o ile są dostępne).

W przypadku różnych języków Google pozycjonuje różne wersje wyników

Przykład pokazujący, że Google pozycjonuje różne wersje wyników dla różnych języków

Historia wyszukiwania

Aby zapewnić Ci bardziej spersonalizowane wyszukiwanie, Google rejestruje rzeczy, które robisz, i miejsca, które odwiedzasz¹³. Można z tego zrezygnować, ale większość osób prawdopodobnie tego nie robi.

Najważniejsze wnioski

Wyszukiwarka składa się z dwóch głównych części: indeksu i algorytmów.
Aby zbudować swój indeks, skanuje znane strony i podąża za linkami, aby znaleźć nowe.
Celem algorytmów wyszukiwania jest zwracanie najlepszych, najbardziej trafnych wyników.
Jakość wyników wyszukiwania ma znaczenie dla budowania udziału w rynku.
Nikt nie zna wszystkich czynników odpowiadających za pozycjonowanie wyników organicznych w Google.
Kluczowe czynniki wpływające na pozycjonowanie obejmują linki zwrotne, trafność i aktualność.
Google personalizuje wyniki na podstawie Twojej lokalizacji, języka i historii wyszukiwania.

Odniesienia

„Understand JavaScript SEO Basics”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Organizing Information — How Google Search Works”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Learn about sitemaps”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Googlebot”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Search Engine Market Share Worldwide”. Statcounter. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Google Q&A+ #March”. YouTube. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„96.55% of Content Gets No Traffic From Google. Here’s How to Be in the Other 3.45%”. Ahrefs. Data dostępu: 1 grudnia 2023 r.
„CloudFlare Radar”. CloudFlare. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Ranking Search Results — How Google Search Works”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Using site speed in web search ranking”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Using page speed in mobile search ranking”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Mobile-first indexing best practices”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.
„Find & control your Web & App Activity”. Google. Data dostępu: 16 sierpnia 2022 r.

Autor przewodnika:Joshua Hardwick

Były kierownik ds. treści w Ahrefs (a prostymi słowami: osoba odpowiedzialną za to, by każdy opublikowany przez nas wpis na blogu był EPICKI).

Współtwórcy:

Patrick Stox

Sam Oh

Opanuj SEO krok po kroku

/01

Jak działają wyszukiwarki

Zanim zaczniesz uczyć się SEO, musisz zrozumieć, jak działają wyszukiwarki.

/02