Adieu les extraits optimisés : comment la SERP évolue à l’ère de l’IA

Quand les Aperçus IA (AI Overviews) sont arrivés aux États-Unis en août 2024, on a tout de suite compris que la SERP ne serait plus jamais la même. Leur arrivée en France a été plus tardive (juillet 2026) et on sait que l'Hexagone n'échappera pas non plus à ce phénomène. En fait, ça a même déjà commencé.

Pour mesurer l'impact des AIO, Ahrefs a analysé 1 000 000 de SERP américaines et comparé la présence de chaque fonctionnalité entre janvier et juin 2025. Le constat est net : certaines fonctionnalités s'effondrent tandis que d'autres explosent. Et devinez quelle est la grande perdante ? L'extrait optimisé ou featured snippet, qu'on appelle aussi la « position zéro » en SEO.

Je vous explique ce qu'a révélé cette étude, ce que ça a changé aux États-Unis et, surtout, ce que ça implique pour le futur des SERP françaises.

Les Aperçus IA (AI Overviews) sont apparus de nulle part aux États-Unis en août 2024. Six mois plus tard, ils s'affichent déjà sur plus d'un quart des mots-clés de l'échantillon, surtout sur les requêtes informationnelles. Voici à quoi ça ressemble :

Sur le papier, les Aperçus IA remplissent la même fonction que l'extrait optimisé : répondre directement dans la SERP sans avoir besoin de cliquer. Donc en découvrant l'étude, je me suis tout de suite posé cette question : les Aperçus IA sont-ils déjà en train de remplacer les fonctionnalités SERP existantes ? Si oui, lesquelles sont passées au second plan ? Et à l'inverse, est-ce que certaines ont gagné du terrain ?

Pour déjà vous donner un premier aperçu de ce qui ressort de l'étude :

Neuf fonctionnalités reculent. Certaines baisses restent minimes, mais quelques-unes ont franchement dégringolé.

Le shopping, les extraits optimisés, les liens annexes (sitelinks) payants et les annonces enregistrent les plus fortes baisses relatives. Mais la plus marquante reste celle de l'extrait optimisé : il passe de 15,41 % des SERP en janvier 2025 à 5,53 % en juin 2025. En six mois, ça représente une perte de plus des deux tiers de sa présence. C'est énorme.

C'est là que l'analyse devient vraiment intéressante, car on remarque que la baisse de l'extrait optimisé est très fortement corrélée (0,9) à la montée des Aperçus IA.

Attention : corrélation ne veut pas dire causalité. Mais je trouve que l'hypothèse tient quand même la route. D'ailleurs, en superposant les courbes de l'extrait optimisé et des Aperçus IA, un point de bascule très net apparaît en mars 2025.

Six fonctionnalités progressent. Et là, les chiffres donnent le vertige.

Les knowledge cards gagnent 54 %, et les Aperçus IA (avec leurs sitelinks associés) explosent de 598 % et 541 %. C'est déjà très impressionnant. Et pourtant, ce ne sont pas eux les plus gros gagnants.

La palme revient aux sitelinks : +906 %, présents sur près de 85 % des SERP en juin, contre à peine 8 % en janvier.

Quand on observe tout ça de plus près, on peut remarquer que les sitelinks ont vraiment explosé à partir de mars 2025.

D'après Xibeijia, le data scientist Ahrefs qui a contribué à cette étude, ce bond soudain s'explique par un changement de nature. Avant mars, la plupart des sitelinks étaient des liens internes qui n'apparaissaient que sur les requêtes de marque. Après la Core Update de mars 2025, on voit surgir davantage de « scroll-to sitelinks » (repérés par Brodie Clark) qui peuvent s'afficher aussi bien sur les requêtes de marque que sur les autres.

Pour faire simple : les liens « scroll-to sitelinks » représentent une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d'accéder rapidement à la section précise d'une page web. Pour cela, il suffit de cliquer sur le lien annexe qui les intéresse depuis la SERP. L'écran va alors défiler automatiquement jusqu'à atteindre la section choisie (qui sera surlignée pour être mise en avant).

En lisant cet article, vous vous dites peut-être que « tout ça, c'est juste ce qui s'est passé aux États-Unis ». C'était vrai jusqu'à cet été. Les AI Overviews ne sont arrivés en France que le 22 juillet 2026, soit environ deux ans après les États-Unis (le temps de régler le contentieux sur les droits voisins avec les éditeurs de presse).

Depuis, on a pu mesurer l'effet sur les SERP françaises. Et la bonne nouvelle (ou pas), c'est que le scénario américain se rejoue, en plus rapide.

Nous avons refait la même analyse sur les SERP françaises, en comparant septembre 2025 (avant les Aperçus IA) et septembre 2026 (environ deux mois après leur lancement). Voici les principales évolutions :

Les Aperçus IA débarquent très fort. Ils passent de 0 % à 32,5 % des SERP en deux mois à peine, avec leurs sitelinks associés présents sur 30,6 % des SERP.

Trois évolutions méritent votre attention :

Côté trafic, on a réalisé une analyse d'AI Overviews 1 mois après le lancement. On y a relevé une baisse de 23,1 % du taux de clics sur les domaines les plus exposés en France. À l'échelle mondiale, l'effet des Aperçus IA sur le clic en position 1 est passé de -34,5 % au printemps 2025 à -58 % fin 2025.

En somme : vos pages ne disparaissent pas forcément de la SERP, mais elles sont de moins en moins cliquées. Surtout sur les contenus informationnels et la longue traîne.

C'est pourquoi de nombreuses marques et entreprises mettent plus que jamais l'accent sur les stratégies GEO. En plus de toucher des IA conversationnelles comme ChatGPT et Gemini, elles aident les sites web à mieux apparaître dans les AI Overviews.

En conclusion de cette étude, son auteur Ryan Law affirmait qu'il était « très probable que les AI Overviews aient remplacé les extraits optimisés ». Honnêtement, je suis de son avis. Après tout, comme lui-même le souligne, les deux répondent à des fonctions similaires : favoriser les recherches à zéro clic et satisfaire l'intention de recherche directement dans la SERP. La corrélation relevée entre la présence de ces fonctionnalités va dans ce sens.

Avec les AIO de Google, l'IA ne s'est pas « juste » ajoutée dans la SERP. À l'heure où vous lisez ces lignes, elle continue de la réorganiser en profondeur. Après les extraits optimisés, il est donc possible que les Aperçus IA remplacent d'autres fonctionnalités de la SERP. Affaire à suivre, donc.

La SERP change vite, et c'est normal : le web évolue à une vitesse foudroyante, encore plus depuis l'arrivée de l'IA générative. La meilleure chose à faire, c'est de continuer de mesurer ces progrès et d'adapter votre stratégie à vos concurrents.

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