1 mois d’AI Overviews en France et déjà -23,1% de taux de clics : qui est concerné ?
Par Juliette Begue
France Marketing Manager at Ahrefs
Le 22 juillet 2026, la France commençait à voir Google changer à l'occasion du déploiement des AI Overviews.
Pour cette étude, Xibeijia, la Data Scientist d'Ahrefs, a sorti et analysé les données des sites français (On vous explique dans la méthodologie à la fin de cette étude). A partir de ces données, on s'est rendu compte que les Aperçus IA de Google impactent déjà le taux de clics des sites en France, moins d'un mois après leur lancement.
Les sites les plus exposés aux AI Overviews ont perdu plus d'un cinquième de leur taux de clics en 9 jours. Les sites peu exposés, eux, n'ont presque pas bougé.
Ce n'est donc pas une mise à jour d'algorithme, c'est bien l'AI Overview.
Trouver où un AI Overview apparaît dans vos SERP
Résultats
- Les sites étudiés ont perdu 3,4 % de CTR en neuf jours.
- Les domaines les plus exposés aux AIO ont perdu 23,1 % de CTR. (6 fois plus)
- Et ce n'est pas l'affaire de quelques sites mal lotis qui tireraient la moyenne vers le bas : 82,2 % des domaines très exposés perdent du CTR. À ce niveau d'exposition, s'en sortir est devenu l'exception.
Comment estimer ce que vous allez perdre
Entre ces deux extrêmes, la relation est régulière. En comparant la variation du taux de clics au taux d'AI Overview sur l'ensemble des domaines étudiés, on obtient une pente de −0,9.
Autrement dit, chaque point de taux d'AI Overview supplémentaire coûte environ un point de CTR.
Si 15 % de vos requêtes déclenchent un AI Overview, attendez-vous à perdre autour de 15 % de votre taux de clics. C'est grossier, mais c'est actionnable : allez chercher votre taux d'exposition dans Site Explorer, et vous avez votre ordre de grandeur.
Commentaire
Les clics en baisse en France
Il y a eu peu de perte de positions dans les SERP fin juillet. Les pages s'affichent toujours, aussi souvent qu'avant, parfois davantage.
Par contre, elles sont moins cliquées.
Après l'étude mondiale qu'on a menée fin 2025, je vois bien un effet global de l'AI Overview : il ne vous fait pas disparaître de la SERP, il vous rend inutile à l'intérieur. Le cas le plus spectaculaire de notre panel affiche +183 % d'impressions pour −1,9 % de clics, soit un CTR divisé par plus de trois.
Ce que ça donne à l'échelle du marché français
Attention : les −23,1 % concernent une minorité de sites. Sur l'ensemble du panel, la médiane est de −5,7 % de CTR et −8,8 % de clics.
Mais cette médiane rassurante cache une distribution brutale.
Répartition des 963 domaines étudiés selon l'ampleur de leur perte de clics quotidiens, 9 jours après le lancement.
Perte de clics quotidiens | Part du panel |
|---|---|
Plus de 10 % | 48 % |
Plus de 30 % | 19 % |
Plus de 50 % | 5 % |
Presque un site sur deux a perdu plus de 10 % de ses clics quotidiens. Un sur vingt en a perdu la moitié. En neuf jours.
Et l'exposition va très probablement continuer de monter. Aujourd'hui, le taux d'AI Overview médian des sites étudiés est de 5,4 %, et 29 % d'entre eux dépassent déjà 10 %. Ces chiffres n'ont fait qu'augmenter dans tous les marchés depuis 2024.
Commentaire
Le secteur le plus touché : la santé
Un secteur se détache nettement. La santé affiche un taux d'AI Overview de 22,2 %, le plus élevé de l'étude, et son taux de clics baisse de 20,4 %.
Les requêtes santé sont informationnelles, à réponse courte, et sans transaction au bout. C'est exactement ce que l'AI Overview absorbe le mieux : la réponse tient dans l'encart, l'utilisateur repart avec ce qu'il était venu chercher.
Ce qui décide, ce n'est pas votre verticale, c'est l'intention derrière vos requêtes. Une requête à laquelle un paragraphe suffit est une requête que vous allez perdre. Une requête qui demande un outil, un compte, un prix, un achat ou un avis humain résiste beaucoup mieux.
Regardez vos mots-clés sous cet angle avant de regarder votre secteur.
Un impact qui pourrait s'aggraver
Ces −23,1 % sont probablement pas le pire de ce qui se joue.
Notre étude mondiale a montré une évolution sur deux ans : l'impact des AI Overviews sur le taux de clics de la position 1 est passé de −34,5 % au printemps 2025 à −58 % fin 2025. L'effet ne s'atténue pas avec le temps, il s'accentue, à mesure que l'AI Overview se déclenche sur davantage de requêtes et que les utilisateurs prennent l'habitude de ne plus cliquer.
Rien n'indique que la France échappe à cette trajectoire. Nous relancerons cette analyse sur une fenêtre plus longue pour mesurer jusqu'où elle va.
Méthodologie
- On a suivi les 1 000 domaines générant le plus de clics en France entre avril et juillet 2026, via des données agrégées de Google Search Console. Ceux dont l'historique ne couvrait pas toute la période ont été écartés : 963 domaines retenus.
- La statistique -23,1 % de CTR médian est la variation observée du groupe très exposé, sans retrait du groupe témoin. Sur la même période, leur CTR monte de +2,3 %. les sites très exposés n'ont pas juste baissé de 23 % : ils ont aussi raté la légère hausse dont tout le monde a profité. Une fois ça pris en compte, l'effet réel des AI Overviews est donc même de -24,8 %.
- Pour chaque domaine, on a calculé la moyenne quotidienne de clics, d'impressions et de CTR sur les 28 jours précédant le 22 juillet 2026, puis sur les 9 jours suivants.
- On a mesuré le taux d'AI Overview de chaque domaine, c'est-à-dire la part de ses requêtes France qui déclenchent un AI Overview.
- Pour isoler ce qui vient réellement des AI Overviews, on compare deux groupes : les domaines très exposés (plus de 20 % de leurs requêtes déclenchent un AI Overview) et un groupe témoin de domaines quasiment jamais concernés (moins de 2 %). Ce que perd le témoin, c'est ce que tout le monde aurait perdu de toute façon, saisonnalité de fin juillet comprise.
Dernières réflexions
2 semaines après l'arrivée des AI Overviews en France, les sites les plus exposés ont perdu un cinquième de leur taux de clics. Les moins exposés n'ont rien senti. Entre les deux, la relation est linéaire : environ un point de taux de clics par point d'exposition.
Trois choses à retenir.
- Un. Votre risque se mesure, et il se mesure avant que le mal soit fait. Le filtre Fonctionnalités SERP de Site Explorer vous donne votre part de requêtes avec AI Overview.
- Deux. Arrêtez de piloter aux impressions. Elles n'ont pas baissé, c'est vraiment le taux de clics qui est impacté.
- Trois. Ces ordres de grandeur rejoignent ceux mesurés ailleurs : Seer Interactive relève une baisse du CTR organique de 49,4 % à 65,2 %, Kevin Indig plus de 50 %, Authoritas 47,5 %. Personne ne mesure l'inverse.
La recherche devient sans clic et la France vient juste de rejoindre le mouvement.
Responsable marketing d’Ahrefs France, Juliette aide les marques à maîtriser les fonctionnalités d'Ahrefs et à utiliser le SEO pour démultiplier leur visibilité et leurs leads.