Les AI Overviews réduisent les clics de 58 %
Aujourd'hui, il semble probable que l'impact des AI Overviews se soit aggravé. Comme je l'écrivais dans notre étude précédente :
« En supposant que les AI Overviews restent sous leur forme actuelle, il s'agit probablement du taux de clics le plus élevé qu'elles atteindront jamais. À mesure que l'effet nouveauté s'estompe et que la loi des clickthroughs médiocres s'impose, je m'attends à voir les clics diminuer encore davantage. »
Résultat : la présence d'un AI Overview est désormais corrélée à un taux de clics moyen 58 % plus faible pour la page en première position.
Merci (encore) Google.
*Je vous montre ici comment adapter votre stratégie SEO à l'arrivée des AI Overviews en France
Méthodologie
- On a sélectionné 300 000 mots-clés dans la base de données de Keywords Explorer d'Ahrefs : 150 000 mots-clés avec un AI Overview présent et 150 000 mots-clés à intention informationnelle sans AI Overview.
- On a utilisé des données agrégées de Google Search Console pour obtenir le taux de clics (CTR) desktop moyen de chaque mot-clé par mois (somme des clics / somme des impressions).
- On a ensuite comparé les taux de clics des deux échantillons pour décembre 2023 (avant les AI Overviews) et décembre 2025.
Commentaire
Trouver où un AI Overview apparaît dans vos SERP
Résultats
En décembre 2023, le CTR moyen en position 1 pour les mots-clés informationnels était de 0,076. En décembre 2025, il était tombé à 0,039 :
En décembre 2023, le CTR moyen en position 1 pour les mots-clés avec AI Overview était de 0,073. En décembre 2025, il est tombé à 0,016 :
Commentaire
(0.072627*(0.038943/0.075730)).Si on calcule l'écart entre le CTR prévisible et le CTR réel, les données indiquent que la présence des AI Overviews réduit désormais le taux de clics en position 1 de ~58 %((0.015677-0.03734)/0.03734) :
Il s'agit d'une nouvelle baisse significative du taux de clics. Pour chaque tranche de 100 clics que vous auriez pu obtenir historiquement pour une page en première position, Google en « conserve » désormais 58.
Qu'est-ce qui provoque la baisse du CTR pour les mots-clés non liés à un AIO
Comme on l'a étudié précédemment, environ 9 % des AI Overviews apparaissent en dehors de la position 1 dans la SERP :
On a appliqué la même analyse aux AI Overviews apparaissant aux positions inférieures.
Position dans les résultats | Baisse du taux de clics |
|---|---|
1 | -58,0 % |
2 | -50,8 % |
3 | -46,4 % |
4 | -38,8 % |
5 | -32,6 % |
6 | -30,5 % |
7 | -29,7 % |
8 | -28,8 % |
9 | -29,7 % |
10 | -19,4 % |
Dernières réflexions
En décembre 2025, les AI Overviews réduisent le taux de clics organiques pour les contenus en position 1 de 58 %. Ce constat alarmant est corroboré par d'autres recherches, notamment celles de Seer Interactive (CTR organique en baisse de 49,4 % à 65,2 %), Kevin Indig (>50 %), Authoritas (47,5 %), et même le Daily Mail (qui signale une baisse de 80 à 90 % du CTR).
Quelle que soit votre opinion sur l'utilité et la valeur des AI Overviews, il semble indéniable qu'elles captent la majorité des clics autrefois disponibles pour les pages en tête de classement. La recherche devient sans clic.
Ryan Law est le directeur du marketing de contenu chez Ahrefs. Il a 13 ans d’expérience en tant que rédacteur, stratège de contenu, chef d’équipe, vice-président, directeur marketing et fondateur d’agence. Il a aidé des dizaines d’entreprises à améliorer leur marketing de contenu et leur SEO, notamment Google, Zapier, GoDaddy, Clearbit et Algolia. Il est aussi romancier et le créateur de deux cours sur le marketing de contenu.
