Wie man eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführt

Du kannst dir die Website-Architektur deines Konkurrenten ansehen, um zu verstehen, wohin der meiste Suchverkehr geht.

So siehst du die Website-Struktur deiner Konkurrenten:

Wir können zum Beispiel sehen, dass Venngage 260.000 geschätzte monatliche Suchbesuche auf seinen Vorlagen-Unterordner erhält, was 9,9 % des gesamten organischen Traffics entspricht.

Wenn wir eine Ebene tiefer klicken, können wir die Arten von Vorlagen sehen, die den meisten Traffic liefern.

Daraus ergibt sich, dass die Erstellung von Broschüren- und Infografikvorlagen eine perfekte SEO-Möglichkeit für ein konkurrierendes Tool ist.

Inhaltslücken (auch bekannt als Keyword-Lücken) sind Keywords, für die deine Konkurrenten ranken, du aber nicht. 

So findest du Inhaltslücken für deine Website:

Betätige den Schalter Nur Hauptpositionen, um die Platzierungen deiner Konkurrenten in SERP-Funktionen wie „Top-Stories“ und „Bilderpakete“ auszuschließen.

Sieh dir den Bericht an und identifiziere Schlüsselwörter, die für deine Website relevant sind.

Zum Beispiel sieht „Infografik Beispiele“ wie ein gutes Keyword aus, auf das du abzielen kannst:

Featured Snippets sind schnelle Antworten in den Suchergebnissen, die Google von einer Seite zieht, die in den Top 10 steht.

Wenn du Featured Snippets deiner Mitbewerber findest, in denen du in den Top 10 rankst, kannst du diese Featured Snippets möglicherweise „klauen“. 

So kannst du diese Chancen entdecken:

Sieh dir den Bericht an, um zu sehen, ob es Keywords gibt, für die du eine bestehende Seite optimieren kannst, um das Featured Snippet zu bekommen.

Venngage hat zum Beispiel das Featured Snippet für „How to make posters“, welches eine Liste von Schritten ist:

Wenn du auf dieses Keyword abzielst, solltest du deine Seite neu optimieren und klare Schritte in die H3s einfügen.

Wenn du weißt, aus welchen Ländern deine Mitbewerber den Großteil ihres organischen Traffics beziehen, kannst du herausfinden, ob du mehr Traffic bekommen kannst, indem du deine Inhalte in andere Sprachen übersetzt oder erstellst.

So kannst du das feststellen:

Wir sehen, dass Venngage den größten Teil seines Traffics in den USA erhält. Als Wettbewerber solltest du dich also auf englischsprachige Inhalte konzentrieren.

Aber auch für Länder wie Mexiko, die Philippinen, Brasilien und Indien gibt es Möglichkeiten. Du könntest deine Homepage und Landing Pages ins Spanische, Portugiesische, Tagalog und Hindi übersetzen. Du könntest sogar einen mehrsprachigen Blog starten, um den Traffic aus diesen Ländern zu maximieren.

Tatsächlich hat Venngage das für eine Reihe von Sprachen getan, zum Beispiel für Spanisch:

Links sind ein wichtiger Google-Ranking-Faktor. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Links du hast, desto höher wirst du bei Google (und möglicherweise auch bei anderen Suchmaschinen) eingestuft.

Wenn du herausfindest, wie deine Mitbewerber Links akquirieren, kannst du diese Strategien möglicherweise kopieren.

Und so geht's:

Dieser Bericht zeigt dir die Websites, die auf deine Konkurrenten verlinken, aber nicht auf dich.

Du solltest nach leicht reproduzierbaren Links suchen, die für dich von Nutzen sein könnten.

Wenn du zum Beispiel auf die Nummer von cnet.com klickst, siehst du, dass deine Konkurrenten als Tools zum Ausprobieren aufgeführt sind:

Wenn du mit diesen Seiten konkurrierst, möchtest du auch bei CNET aufgeführt werden.

Links sind wichtig, wenn du bei Google weiter oben ranken willst. Aber es kann schwierig sein, Leute dazu zu bringen, auf deine „Geldseiten“ zu verlinken, da sie keinen Mehrwert bieten.

Du kannst dieses Problem lösen, indem du Linkbait erstellst und dann die „Autorität“, die dein Linkbait anzieht, auf deine wichtigsten Seiten umverteilst. Das kann dazu beitragen, ihre Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern.

Um gute Linkbait-Ideen zu finden, analysierst du die Backlink-Profile deiner Mitbewerber und kopierst das, was bei ihnen funktioniert.

So findest du sie:

Dieser Bericht zeigt dir, welche Inhalte deiner Konkurrenten die meisten Backlinks haben. Schau dir die Liste an, um zu sehen, welche Formate und Themen zu deiner Nische passen.

Wir können zum Beispiel sehen, dass Statistikbeiträge gut für Venngage funktionieren:

Wenn unsere Mitbewerber defekte Seiten mit Backlinks haben, können wir:

So findest du diese defekten Seiten:

Dies zeigt dir alle fehlerhaften Seiten mit Links auf der Website deines Mitbewerbers. Sieh dir den Bericht an und überprüfe, ob es relevante Seiten gibt, die du möglicherweise nachbilden kannst.

Dieser Beitrag über Gestalt-Design-Prinzipien zum Beispiel scheint gut zu sein und wird von 33 Seiten verlinkt:

Klicke auf das Pfeilsymbol und klicke auf Auf Archive.org ansehen.

Dadurch wird die Seite in der Wayback Machine geöffnet, damit du sehen kannst, wie sie früher aussah.

Du kannst sie möglicherweise verbessern und Leute dazu bringen, auf dich zu verlinken. In der folgenden Anleitung erfährst du, wie das geht.

Core Web Vitals sind Teil der Google-Seitenerlebnissignale, die zur Messung der Nutzererfahrung verwendet werden. Sie sind Google-Rankingfaktoren.

Deshalb solltest du dir die Core Web Vitals der Mitbewerber ansehen - zusammen mit der allgemeinen technischen Gesundheit - und sie mit deinen vergleichen.

Du kannst diese Analyse durchführen, indem du die Seiten deiner Mitbewerber nacheinander in PageSpeed Insights eingibst.

Das kann ziemlich mühsam sein. Besser ist es, die Domain deines Konkurrenten mit dem Site Audit von Ahrefs zu crawlen, die API von PageSpeed Insights zu verbinden und die Core Web Vitals deines Konkurrenten zusammen mit anderen technischen SEO-Problemen zu sehen.

Wenn deine Konkurrenten auf bestimmte Keywords bieten, dann sind diese Keywords wahrscheinlich profitabel.

So siehst du die Keywords, auf die sie bieten:

Ein Blick in diesen Bericht kann dir dabei helfen, Keywords mit geringem Volumen und hoher Konversionsrate zu finden, die du bei der Keyword-Recherche vielleicht übersehen hast

Dies scheint zum Beispiel ein gutes Keyword zu sein:

Google belohnt relevantere Anzeigen mit einem niedrigeren Preis pro Klick (CPC). Es liegt also im Interesse deiner Mitbewerber, dafür zu sorgen, dass ihre Anzeigen angeklickt werden.

Das bedeutet in der Regel bessere Überschriften und Beschreibungen. Wir können sie als Inspiration nutzen, um Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zu schreiben, die die Klickraten erhöhen.

So siehst du die Werbetexte deiner Mitbewerber:

Dies ist die aktuelle Anzeige, mit der Venngage auf das Keyword „Infografik-Design“ abzielt. Es sieht so aus, als ob Wörter wie „anpassbar“, „wenige Klicks“ und „Designgenie“ verwendet werden, um Klicks anzulocken..

Sie könnten nützliche Ergänzungen für unsere eigenen Titel-Tags oder Meta-Beschreibungen sein.

Wenn es um die Wettbewerbsanalyse für SEO geht, ist alles oben genannte nur die Spitze des Eisbergs. Du kannst noch mehr tun, aber das reicht für den Anfang.

Wir raten dir, den oben beschriebenen Prozess zu durchlaufen und die Erkenntnisse in deine SEO-Strategie einfließen zu lassen. Die Umsetzung ist letztendlich wichtig.

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