SEO链接建设：初学者指南

Part 1

链接建设基础知识

什么是链接建设

链接建设是让其他网站链接到你网站中网页的过程。其目的是提高你的网页在谷歌眼中的 “权威性”，以便这些网页排名更高，带来更多的搜索流量。

为什么链接建设很重要？

根据谷歌的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是谷歌的三个主要排名因素之一。因此，如果你想让你的网站页面在搜索中排名靠前，你几乎肯定会需要链接。

谷歌和其他搜索引擎将来自其他网站的链接视为 “投票”。这些选票帮助他们确定在一个特定主题上的哪一个页面（在成千上万的类似页面中）值得在搜索结果的最顶端排名。

因此，作为一般规则，有更多反向链接的网页往往在搜索结果中排名更高。 

链接并不是一切的答案

链接对于获得好的排名是非常重要的。所以，如果你没有同样多的链接，还想超过那些有很多强大链接的网页，这是很困难的。但是，链接并不是谷歌用来对网页进行排名的唯一因素。

因此，如果你建立了很多链接到你的页面，但它的排名仍然很差。那么请研究一下其他可能阻碍你获得排名的因素。

Part 2

如何建立链接

从概念上讲，大多数链接建设战术和战略都属于以下四个方面之一：

1. 添加链接

如果你能进入一个不属于你的网站，并在那里手动放置你的链接，这就叫做 “添加” 一个链接。属于这一类的最常见的策略是：

• 商业目录提交
• 社交类的资料页面
• 博客评论
• 在论坛、社区和问答网站上发帖
• 创建工作搜索列表

通过这些策略建立链接是非常容易做到的。正是由于这个原因，这种链接在谷歌眼中的价值往往很低。在某些情况下，它们甚至可能被标记为垃圾链接。

除此之外，这些类型的链接几乎没有给你带来任何竞争优势。如果你能去一个网站，并在那里手动放置你的链接，没有什么能阻止你的竞争对手做同样的事情。

然而，你不应该完全忽视这组链接建设战术。它们中的每一个实际上都可以为你的在线业务带来相当大的好处，其中的原因不完全在于 SEO。

让我用几个简单的例子来阐述一下：

• 商业目录 —— 如果你在为一个餐馆网站做 SEO，你肯定应该把它列在三到五个主要的目录网站上，如 Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub 等。这些链接不会是特别强的链接，但你可能会从他们那里得到一些实际的客户。
• 行业论坛 —— 如果你知道一些活跃的论坛或社区，你的目标受众在那里闲逛，你肯定也应该在那里活跃。但仅仅传播你的链接而不试图为对话增加价值，那么通常你的账号很快也会被删除。

正如你所知道的，这些策略中的每一个都可以是相当有意义的。但是，如果有人向你提供上述任何一项的规模化操作（即，在上百个商业目录中注册你的网站、或创建上百个社交媒体资料页面）—— 请远离这种做法。这些类型的 “做法” 是在浪费钱。甚至可能使你的网站被惩罚。

2. 请求提供链接

顾名思义，这就是你与你想要链接的网站的所有者联系，给他们一个令人信服的理由来链接到你的页面。

这个 “令人信服的理由” 是一个绝对重要的成功因素。你所接触的人并不关心你和你的网站（除非你是名人），因此，他们对推广你页面的动力为零。

因此，在你要求他们与你链接之前，问问你自己。“这对他们有什么好处？”

以下是属于这一类的一些链接建设战术和策略，以及一些 “令人信服的理由”：

• 客座博客 — 为他们的网站创造有用的内容。
• 摩天楼技术 — 向他们展示一个比他们所链接的资源更好的来源。
• 链接植入 — 向他们展示一个资源，提供更多关于他们提到的东西的信息。
• 自我诱导 — 在你自己的内容中以积极的方式提到他们或他们的工作。
• 推荐和案例研究 — 对他们的产品或服务给予积极的反馈。
• 链接交换 — 如果他们同意链接到你，你就提供链接给他们。
• 资源页链接建设 — 向他们展示适合他们现有内容的资源页面。
• 失效链接建设 — 通过提供一个替代链接，帮助他们修复他们页面上的已失效链接。
• 图片链接建设 — 要求在使用你的图片时添加图片来源。
• 无链接的提及 — 要求使提及你的品牌地方实现 “可点击”。
• 链接更改 — 要求对指向你网站的现有链接进行修改。
• HARO和记者请求 — 为他们的文章提供一个 “专家引言”。
• 公关 — 给他们一个出众的故事。

这些策略似乎很有意义，对吗？但是，当你发送你的第一个电子邮件请求时，你很可能面临一个残酷的现实——你的 “令人信服的理由” 并不足够令人信服。

• 你的客座文章还不够好。
• 你的资源不值得一提。
• 你的 “摩天大楼” 并不像你想象的那样 “高”。

事实上，要说服随机的网站所有者与你建立链接是非常困难的。要么你有一个独一无二的杰出资源、要么你的故事能真正打动他们、要么你在你的领域很有名气，他们会很乐意给你一个链接作为帮助。

如果两者都不是，你最好处理好被拒绝的问题。因为每100封电子邮件中，有98封会不回复会说 “不”。

而这也正是许多 SEO 开始寻找让对方觉得有价值的方法，为链接提供一些回报，比如：

• 在社交媒体上大肆宣传。
• 电子邮件群发。
• 免费使用高级产品或服务。
• 一个链接作为交换。
• 钱。

但是，根据谷歌的指导方针，提供这些类型的 “额外服务” 会使他们进入被认为是 “链接欺骗” 的灰色地带。

所以，用坦率方式的方式要求链接，成功率相当低。但是，一旦你试图 “用一些利益”，又容易就进入谷歌的雷区。

到这里，你可能会认为我在建议你不要上方列出的战术和策略。我并没有。我只是建议你在向数百人宣传之前，最好确保你的内容是出色的。

3. 购买链接

让我们从一开始就把话说清楚：

我们不建议你购买链接! 

如果你没有很多经验，你很可能在无用的链接上浪费很多钱，对你的排名没有任何影响。甚至让你的网站被惩罚。

然而，行业中也有一个现实，就是许多 SEO 人员确实以各种方式 “购买” 链接，并设法逃脱了谷歌的惩罚。

因此，如果你愿意冒着你的风险购买链接，请在其他地方寻找 “安全” 的建议，因为在 Ahrefs，我们不教这些。

4. 赚取链接

当你没有联系那些网站，但是那些网站却链接到你的网站上的网页时，你就会 “赚取 “链接。这显然是不可能的，除非你有真正杰出的内容，让其他网站所有者真正想在他们的网站上提及这些内容。

但人们无法链接到他们不知道存在的东西。因此，无论你的页面有多棒，你都需要投资推广它。越多的人看到你的页面，他们中的一些人最终会链接到它的机会就越大。

在本章后面，我将分享一些战术和策略。这些战术和策略将帮助你创造 “有链接价值” 的内容，并将其推广到可能最终链接到它的相关受众那里。

额外：维护链接

从技术上讲，维护你来之不易的链接并不真正属于 “链接建设” 的范畴。但是，当你失去一个重要的反向链接时，它向谷歌发送的 “投票” 也会丢失。因此，保护你来之不易的链接是相当重要的。

有两个简单的方法：

1. 修复有高质量反向链接的 404 页面\
2. 监测你丢失的反向链接，并在一个重要链接丢失时联系网站所有者（也称为 “链接回收”）。

使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）就可以轻松实现。Best by links（按反链数量排序）报告将帮助你找到有链接的 404 页面。而 Backlinks（反向链接）报告中有一个方便的 “Lost” 过滤器，它将显示所有最近丢失的链接。

不过，有一个重要的注意事项。你不需要为每一个丢失的链接而烦恼。你只需要保留最重要的那些。而这正是我们接下来要谈的。

Part 3

怎样才是好的链接？

没有人确切地知道谷歌是如何衡量每个链接的价值的。但有一些 SEO 界公认评估链接的一般概念：

• 权威性
• 相关性
• 锚文本
• Nofollow 以及 follow
• 位置
• 目标

1. 权威性

正如你已经知道的那样，谷歌将链接视为 “选票”，代表一个特定的页面值得获得良好的排名。但来自techcrunch.com 的链接不可能与来自你朋友的个人博客的链接具有同样的力量，对吗？(当然，除非你的朋友是 Tim Ferriss。） 

好吧，谷歌一直否认在其系统中存在某种网站权重指标。然而，许多 SEO 认为，“网站权重” 的概念太有意义了，不能完全否定它。

不过，更重要的是链接到你的实际页面的权重。在 TechCrunch 的一篇文章中被提及而不被注意是一回事，如果这篇文章 “打破了互联网”，被几十个主要新闻网站引用，那就是完全不同的情况。

换句话说，与没有票数的页面相比，一个自身有一些强大票数的页面将投下更多的票。这个简单的原则是谷歌著名的 PageRank 算法的核心。

在过去，谷歌甚至提供了一个浏览器插件，显示你所访问的任何 URL 的 PageRank。但这个工具条在 10 多年前就被废弃了。这给了 SEO 工具供应商一个机会来填补这一空白，并开发他们自己的权威指标。

在Ahrefs，我们有 Domain Rating（域名评分、DR） 和 URL Rating（URL评分、UR），它们分别衡量网站整体、以及 URL 的所谓 “链接流行度”。 

2. 相关性

比方说，你出版了一本关于烤制完美牛排的指南，你希望它在谷歌上排名靠前。你更愿意从 Joe Rogan 或Gordon Ramsay 中的哪一个获得链接？

我想是后者。Joe Rogan 可能比 Gordon Ramsay 有更多的观众，但他不是一个世界知名的厨师。所以他的烹饪建议可能并不可靠。

而这是谷歌在对网页进行排名时似乎考虑到的问题。来自与你相同主题的网站的链接被认为比来自不相关网站的链接带来更多价值。

以下是其 “搜索是如何运作的” 指南中的一段摘录：

如果有关该主题的其他著名网站链接到该网页，这是一个很好的迹象，表明该页面信息是高质量的。

3. 锚文本

“锚文本” 是链接到另一个页面的可点击文本片段。在许多情况下，它简洁地描述了链接页面的内容。

因此，谷歌使用锚文本中的单词来更好地理解被引用的页面是关于什么的，以及它值得排名的关键词，这并不奇怪。事实上，谷歌最初的 PageRank 专利相当明确地谈到了这一点：

谷歌采用了一些技术来提高搜索质量。其中包括页面排名、锚文本、和上下文信息。

那么，在建立链接时，你如何利用锚文本？

那么，你最好不要这样做。你越是试图控制不同页面如何链接到你，并将所有 “正确的词” 塞进你的反向链接的锚文本中，谷歌就越有可能怀疑你在操纵，并因此而对你进行惩罚。因此，最好是让链接页面的作者自己决定他们要如何引用你的页面。 

4. Nofollow vs. follow

“Nofollow” is a link attribute that tells Google that the linking page will rather not give its vote to the page that it is referencing.

Here’s how that looks like in page code:

从历史上看，谷歌不计算来自 “nofollow” 链接的投票（或者说它是这么说的）。然后，在 2019 年，它改用了提示模式，这意味着一些 “nofollow” 的链接现在可能会影响你的搜索排名。

在宣布这一消息的同时，它还引入了两个新的链接属性：

• rel=“UGC” 应适用于用户生成的链接。例如，博客评论、论坛帖子。
• rel=“sponsored” 应适用于广告、赞助、或一些其他补偿协议的链接。

一般来说，你希望获得 “follow” 链接（即不具有上述任何属性的链接），因为这些链接投票相比其他应该是最为有力的。

然而，如果你看到有机会从一个相关的高权重页面获得一个 “nofollow” 链接，你也绝对应该抓住它。

一个很好的例子是维基百科，那里所有的外向链接都是 “nofollow”。从维基百科获得一个链接是非常困难的，这就是为什么许多 SEO 相信这些链接在谷歌眼中是相当有价值的。

5. 位置

谷歌的 “reasonable surfer” 专利中谈到了一个链接被点击的可能性可能会影响到它所传递权重的程度。而一个链接在页面上的位置是可以影响其点击率的少数事情之一。

假设有一个网页由三个区块组成：内容、侧边栏、和页脚。一般来说，内容中的链接会得到更多的点击，因为内容区块得到访问者的最多关注。

还有一件事会影响一个链接的点击率，那就是它出现在页面正文中的高度。读者更有可能点击文章最开始的链接，而不是最末端的链接。

6. 目标地址

当建立链接到你的网站时，有三种目的地：

1. 你的首页
2. 可链接资源
3. 你需要在谷歌中获得良好排名的实际页面。

而很多时候，你需要获得良好排名的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们通常喜欢链接到他们的受众可以免费获得价值的信息页面，而不是商业页面。

因此，SEO 中最常见的问题之一是这样的。“如何为无聊的页面获取链接？”

虽然这个问题没有单一的正确答案，但每个人都同意，你应该利用内部链接的力量来帮助你的 “无聊网页 ” 获得更好的排名。

Part 4

最佳链接建设策略

在第二部分，我列出了几十种链接建设战术和策略供你探索。但其中哪些是最好和最有效的呢？

在 Ahrefs，我们非常推崇以下四种：

1. 追求竞争对手的链接
2. 创建可链接的资产
3. 内容推广
4. 做客博客

1. 追求竞争对手的链接

竞争者链接研究是链接建设中最基本的活动之一。想一想吧。如果页面在特定关键词搜索种排名第一，则代表谷歌认可了它们。因此，通过研究它的链接，弄清楚对手使用哪种策略，以便你可以获得类似的链接，并超过该网页的排名。

而这正是像 Ahrefs 这样的 SEO 工具绝对不可缺少的地方。

只要把你想排名的关键词放在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中，向下滚动到 SERP overview（SERP概览）。它将向你显示每个排名靠前的网页有多少反向链接（和链接网站数量）。

点击这些数字中的任何一个，你会看到一份列出所有链接的报告。

从这里开始，你的行动方案有两个：

1. 尝试从链接到你的竞争对手的网页中获得链接
2. 研究这些链接是如何获得的，并使用同样的策略来获得比你的竞争对手更多的链接。

2. 创建可链接资源

在 SE O中，我们使用 “可链接资源 “或 “链接诱饵” 等术语来指那些为吸引链接而战略性制作的内容。这种可链接的资源可以采取许多不同的形式：

• 在线工具和计算器
• 信息图、GIF图、地域图。
• 奖项和排名
• 研究和调查
• 行业调查
• 如何使用指南和教程
• 定义和创造的术语

我相信，即使在最无聊的行业，也有办法创造一个有趣的内容来吸引链接。因此，研究你的竞争对手的网站，看看他们是否有任何可链接的资产，你可以从中获得灵感。

要做到这一点，只需把他们的域名放在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，然后进入 Best by links（按反链数量排序）报告。这将向你显示他们的哪些页面积累了最多的链接。

正如你在上面的截图中所看到的，Ahrefs 博客上链接最多的五个网页中的三个（不包括主页）是数据驱动的研究报告。这让你对我们行业中吸引链接的内容有了一个很好的了解。

3. 内容推广

无论你的网页有多 “可链接”，人们如果不首先发现它们，就无法链接到它们。换句话说，即使是最好的可链接资源，也必须加以推广，以吸引链接。

一般来说，推广内容的方式只有三种：

1. 大V和社区
2. 广告
3. 培养受众

1. 大V和社区

“谁会放大这一点？以及为什么？” 根据 Rand Fishkin 的说法，这个问题的答案决定了你的内容注定会得到多少曝光。 

“谁” 指的是在你的空间里有影响力的人和相关社区，它们可能有助于把你的内容放到更多的人面前。而 “为什么” 是指你的内容的实际优点，使其值得首先被推广。

有趣的事实。早在2015年，我就联系了 Rand Fishkin，请他在推特上发表我的文章。下面就是他的回应：

2. 广告

在 Facebook、Google、Twitter 等平台的广告帮助下，你可以很容易地为你的内容带来大量访问者。或者，你可以与你所在领域的选定的影响者和内容创造者合作，并付钱给他们向他们的观众推广你的内容。

不过，有些人发现很难证明花钱来推广他们的内容是合理的。这自然引出了一个问题。他们如何证明首先花时间来创建内容是合理的？ 

如果你在创建内容时考虑到你的商业目标，那应该没有问题，可以花钱向人们推广它。

3. 培养用户

每次你发布和推广一段内容时，你都会接触到一些人，他们会发现其中的价值（或只是喜欢）。如果与这些人分道扬镳，再也无法接触到他们，那将是一种真正的损失，不是吗？

这就是为什么你必须努力增加你的受众。这可以通过几种不同的方式来实现：

• 要求他们订阅你的电子邮件
• 要求他们在 Twitter/LinkedIn/Instagram/TikTok 上关注你
• 邀请他们加入你在 Slack/Discord/Facebook 上的私人社区
• 用 Facebook/Twitter/Google 广告重新定位他们

随着你发布的每一个很酷的内容，你的观众会越来越多。而关注你作品的人越多，你就越不需要为推广你的内容而烦恼。

4. 客座博客

根据 Aira 公司 2022 年的一项调查，客座博客是专业 SEO 机构中第三多使用的链接建设策略。

正如前面所讨论的，要求链接而不提供任何有价值的回报，现在几乎没有任何效果。但客座博客不是这样的。你提供一个高质量的内容，以换取一个链接到你网站的机会。这听起来像是一种公平的价值交换。

在Ahrefs博客，我们有一个 “为我们写作” 的页面，邀请我们的读者为我们提供一篇客座文章。但是，我们拒绝了我们收到的绝大部分投稿。因为我们对客座文章的标准非常高。

这里有两个简单的提示，将帮助你在你所在行业的顶级博客上发表文章：

1. 从小事做起，一路向上

当你在稍小的博客上有一个不错的内容集合，就更容易得到你的利基市场中的顶级博客的注意。 

因此，在你向一个 DR 80+博客的主人推荐客座文章之前，请确保你有一篇已发表的 DR 70+文章给他们看。而在你向 DR 70+博客投稿之前……我相信你明白我的意思。

你可以使用 Content Explorer（内容分析）来快速找到特定 “权重” 的相关博客。只要在页面标题中搜索相关的词或短语，并使用 “域名评分（DR）” 过滤器来缩小结果。

2. 提出一个不可抗拒的提议

博客主人想要什么？他们想增加他们博客的流量。

因此，如果你能说服他们，你的客座文章将在谷歌的目标关键词中获得良好的排名，并为他们带来持续的搜索流量，那么事情会好办很多。

如果你能展示一些你过去的客座文章排名很好的实际例子，我打赌你会很容易得到别人的重视。

一个不太为人所知的客座发帖策略是在他们的博客上找到一篇表现不佳的文章（就搜索流量而言），并提出进行全面整改，目的是提高其谷歌排名。在许多情况下，博主会很乐意让你这样做。

只要在 Site Explorer（网站分析）中打开 Top pages（热门）页面报告，并使用 “流量” 过滤器，就可以轻松找到表现不佳的文章：

Part 5

链接建设工具

虽然从技术上讲，仅凭一点脑力和一个 Gmail 账户就可以建立链接。但有一些链接建设工具将有助于使获取链接的过程更加容易。

下面是一些免费的：

• Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具） – 显示所有已经指向你自己网站的链接，并让你按许多重要的 SEO 指标进行分类和过滤。
• Ahrefs Free Backlink Checker（外链检查） – 显示指向任何网站或URL的前100个链接。
• Google Alerts – 每当一个特定的词或短语在新发布的页面上被提及时，就会通知你。这是寻找优质链接机会的一个好方法。

 以及一些高级的工具：

• Ahrefs’ Site Explorer（网站分析） – 向你显示任何网站或 URL 的所有链接，并可选择按许多重要的 SEO 指标进行分类和过滤。
• Ahrefs’ Content Explorer（内容分析） – 一个独特的链接勘探工具.它可以帮助你找到成千上万的相关网站的链接请求和客座博客。也有助于研究任何主题的可链接机会。
• Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒） – 与 Google Alerts 类似，但专门为SEO专业人士设计。
• Pitchbox/BuzzStream/GMass – 电子邮件推广工具。还有许多其他工具可以让你大规模地发送个性化的电子邮件，但这些工具在 SEO 中是最受欢迎的。
• Hunter.io/Voila Norbert – 所谓的 “电子邮件查询服务”，可以帮助你批量上找到网站的联系信息。

总结

这本指南原来有 4000 多字。然而，我们只是触及了链接建设所涉及的表面。因此，如果你想深入了解，请确保查看我们关于这一主题的其他文章。我已经在本指南中链接了这些文章。

如果你有更多问题和评论，可以推特 @timsoulo 我。

译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。