Google的成功取决于提供能以最相关的方式来回答人们的搜索问题的内容。如果你想让人们在SERP看到的是你的内容，那么在文章发布之后再来“用上一些SEO技巧”其实没有太大效果。相反，你需要做的是从一开始就将SEO融入到你的内容创作过程中。
这篇指南包含了：
有很多内容因为没有获得排名，所以永远不会被看到，也因此，它永远没有机会去教育、帮助、打动和转化任何人（另外，它也不能正面地反映出你，这个写这些内容的人）。
相比之下，在写作时考虑到SEO，可以帮助你获得自然流量，并为你的网站带来合格的读者和潜在客户。
例如，Ahrefs团队花了5年时间，将博客的月自然访问量从约5,000次增长到约555,000次。这些内容获得了排名以及驱动目标流量来到网站，在这里，潜在客户可以了解如何使用Ahrefs来增长他们的流量和业务。最终，他们中的一些人会采取行动，注册。
Ahrefs博客的流量增长。数据来源于Ahrefs的网站分析。
SEO写作是关于研究和撰写在搜索引擎中排名的内容，但这并不意味着你将会不自然地为机器人读者写作。你的主要目标是明白人们正在搜索什么，这样你就可以根据他们的需求调整你的内容。
这里有一个包含5个步骤的，对初学者友好的框架，可以帮助你写一篇考虑到SEO的博客或者文章。对于每一步，我都添加了你目前正在阅读的这篇指南的例子，这样你就可以看到这篇指南幕后的研究和写作过程是如何展开的。
还有，你会发现，写作只是最后一步。当你为SEO写作时，这就是你要做的事情：要想把这件事做得很好，你首先需要戴上你的研究者帽子，研究人们在搜索什么，他们期望找到什么，以及你需要写出些什么作为结果。只有这样才能开始写作。
1. 找到一个有流量潜力的与业务相关的关键词
首先要确定一个与你要写的业务相关的主题。想一想人们在Google中可能会输入什么来寻找你的产品或服务：这就是你的种子关键词。
例如，如果你写的是一个卖灯的业务，你的种子关键词可以简单地写成“lamp（灯）”或者“lamps（灯）”。
将种子关键词添加到Ahrefs的关键词分析中，开始你的研究，并使用Questions “问题类词汇”报告来寻找以问题为措辞形式的关键词想法。如果大多数结果是信息查询，你可以写一篇博客文章来进行排名。如果大多数结果是信息查询，你可以写一篇博客文章来进行排名。
你还可以使用Phrase match “部分匹配词汇” 报告来查找包含你的种子关键词的查询，并按月搜索量排序。将这些关键词作为博客或文章的目标并不总是有意义的：格式取决于搜索意图（见下面第2步）。
如果你的网站相对较新，有一个好的出发点是通过过滤关键词难度得分低（<30）且每月搜索量较高（1000+）的关键词来缩小列表范围。这些关键词通常最容易排名，同时也具有流量潜力。
例如，“best desk lamps（最好的台灯）”看起来是一个优质关键词，月搜索量很高。而如果我们看一下SERP概览，排名靠前的页面每月从Google获得的访问量估计有7,000+，所以这个关键词有一定的流量潜力。
排名第一的页面估计每月获得的美国自然搜索量。数据来源于Ahrefs的关键词分析。
按照这个流程来创作我这篇指南，我以“SEO”作为种子关键词来开始，最终在Phrase match “部分匹配词汇”报告中找到了“SEO writing（SEO写作）”。它成为了我选择的关键词，因为它有很好的搜索和流量潜力，它与我们的目标受众相关，而且我们目前没有用这个关键词来进行排名。
2. 确定搜索意图
一旦你有了一个具有良好流量潜力的主关键词，你需要了解搜索它的人想要什么。这就是所谓的搜索意图，如果你的内容与之不匹配，Google不太可能将你的内容排名到很高的位置。
想要确定哪些页面最符合关键词背后的搜索意图，你可以查看SERP中排名靠前的结果，以及确定我们所说的搜索意图的3个C：内容类型、内容格式和内容角度。
内容类型
排名在前几位的网页的内容类型（如，落地页、博客或文章、视频等）会准确地告诉你需要创作什么类型的内容。
如果你在Questions “问题类词汇”报告中找到了你的关键词，那么排名靠前的结果几乎都是博客、文章或视频类型的内容，这些内容可以给处于学习模式的搜索者提供信息：
“how do touch lamps work（触摸灯是如何工作的）”的排名靠前的搜索结果——他们都是博客文章。
然而，如果你使用Phrase match “部分匹配词汇”报告，你可能会发现不具有信息意图的关键词，这意味着你不要用博客文章进行排名。例如，SERP表明，寻找“table lamps（台灯）”的人处于购买模式，因为排名靠前的结果是电子商务分类页面。
“table lamps（台灯）”的排名靠前的搜索结果——这些都是电子商务分类页面。
内容格式
排名靠前的位置中最常见的格式（如攻略、清单、观点文章）将引导你决定如何组织你的内容。例如，“best desk lamp（最好的台灯）”的大部分搜索结果都是清单，所以这就是你需要发布的内容的格式。
内容角度
在排名靠前的网页中寻找反复出现的主题，并记下他们独特的角度或观点。例如，“how to develop film（如何冲洗胶卷）”的一个常见角度是，你可以在家里完成。
对于这篇指南来说，“SEO writing（SEO写作）”背后的搜索意图非常明确：
内容类型 → 博客或文章
内容格式 → 指南或攻略
内容角度 → 完整的指南；为初学者或初从业SEO的写作者写的技术技巧
为了符合搜索意图，并获得更好的排名机会，我选择将我的文章打造成一个针对SEO作家的综合SEO资源，而不是说，只做一个名言集锦或顶级写作技巧的清单。
搜索意图是一个通常被忽略的排名因素，它也可以帮助你重新优化现有的内容。
例如，我们的“什么是SEO？”这篇文章一开始是40多个回答这个问题并给出自己的定义的SEO的综述。几个月后，当我们重新审视搜索意图时，我们发现没有人真正想要40多个定义：他们主要是想学习，他们的意图和我们的内容之间的这种分歧可能阻碍了这篇文章的发展。
所以我们重新编写了页面，使其更符合搜索意图，结果流量几乎一夜之间激增。
3. 确定你的内容需要涵盖的子主题
此时，你已经有了一个优质的主关键词，并且知道你要写的内容的类型、格式和角度。
那么现在，让你的研究员帽子戴久一点，你要调查关于你的关键词排名靠前的网页（关于这个关键词的你的“竞争对手”）和SERP，以确定你的内容需要涵盖的子主题。
使用文档、文本编辑器或电子表格记下下面所有的信息。
方法一：分析你的竞争对手的内容和标题
拥有一个标题列表有助于你一目了然地了解竞争对手的内容，并了解你的文章可能需要涵盖哪些子主题。另外，你还可以得到一些关于如何让你的文章更好、更有用、更原创的想法。
访问排名靠前的网页，看看它们的概要（即标题）。你可以使用Ahrefs的免费SEO工具栏来使任何页面的标题快速可视化。点击检查列表图标打开数据页面报告，向下滚动，直到看到标题列表，并记下所有常见的主题。
对于这篇指南来说，大多数排名靠前的文章都包含了一个“What is SEO writing?（什么是SEO写作）”的小标题，这告诉我需要加入定义，因为这似乎是搜索者正在寻找的。
方法二：检查常见问题（PAA）框
回到Google，搜索你的主要关键词。Google的常见问题 (PAA)功能可以让你了解人们在进行搜索时的想法：
你不必回答你看到的每一个问题，但你可以更好地了解人们希望在你的页面上找到什么。在上面的例子中，似乎人们正在寻找新的内容（“2020”）。方法三：找到你的竞争对手排名的关键词
了解你的竞争对手网页其他的排名关键词，有助于你确保你的文章能涵盖这些主题，不遗漏任何重要内容。
你可以通过将排名靠前的网址粘贴到Ahrefs的内容差距机会工具中，然后点击“展示关键词”来查找关键词排名数据。
寻找排名靠前的页面之间的共同点。在这里，你不只是在寻找关键词来“撒”在你的内容中，而是要寻找可能需要包含在你的概要中的子主题。
4. 创建一个大纲
如果你已经遵循上面的步骤这样做，你就得到：
- 一个主关键词
- 你的内容的格式、类型和角度
- 需要涵盖的相关子主题
现在是时候创建一个大纲了。打开一个新的Google文档（或任何你使用的文本编辑器），在页面顶部写一个初步的标题。这有助于你在写作时明确并牢记内容的主要角度。
接下来，用“倒金字塔”的方法写出一个有逻辑的标题结构。从关于主题的最实质、最重要的信息入手，在文章中不断建立论点和进行逻辑性的扩展。
在我这篇指南这个例子中，我从SEO写作的定义开始，解释了为什么它很重要，然后继续往下走，变成了一套线性的操作步骤。关于技巧的部分，你很快就会读到，它很有用，但这并不是关键——这是一个位于金字塔底部的“次要信息”的部分。
如果你能从你的大纲中得到了反馈，那么使各部分内容充实一点是很有用的。这有助于你的编辑了解你将如何发展你的内容，并与你保持一致。
5. 写出你的初稿
你终于到了写作阶段，在这个阶段，你要把大纲变成一个完全成型的初稿。作为一个内容写作者，你已经知道该怎么做了，但这里有一些有用的原则可以遵循：
写得自然些，并始终考虑到你的读者
当你开始写作时，你所需要的大部分关键SEO元素已经到位，所以你可以专注于自然的写作。
使用对话的语气，避免复杂的句子和不必要的错误。像Hemingway这样的工具可以帮助你加快和简化你的工作，尽管它们不会检测技术性或专业性的语言，所以你必须也要加上自己的判断。
这是Hemingway认为难读的一个技术性语言的例子。
记住要始终考虑到你的读者。例如，如果你的文章是针对初学者的，想想他们已经具备哪些知识，而你需要解释什么。想象你在为一个真实的人写你的初稿，这样可能会有所帮助。
说到这里：
使用你的读者熟悉的词汇
如果你不是你所写的这个行业的专家，你可能会选择一些通用的词语或词组，而这些词语或者词组是不能引起读者的共鸣的，也会使他们对你的信任度降低。例如，如果你不喜欢登山，你可能不知道“getting to the top of a mountain（到达山顶）”叫做“summiting（登顶）”——但有辨识能力的读者肯定知道。
当你缺乏第一手知识时，你可以通过研究现有的内容来建立起你的词库：
- 如果你要写的是实体产品，你可以看看亚马逊等电子商务网站上的评论，或者观看YouTube视频介绍
- 如果你写的是服务（如软件），你可以浏览专业论坛、博客或社交媒体群组
- 如果你的主题真的很小众，你可以考虑采访一个主题专家（SME），并在你的初稿中模仿他们的语言
添加一个独特元素或者转变
SEO大纲有点像一本涂色书：你有大致的轮廓，但如何填充它们完全取决于你自己。
你的研究在这里也有回报，因为知道你的竞争对手做了什么，可以帮助你想出一些独特的东西。例如，大多数为“SEO writing（SEO写作）”排名的内容都使用了通用的例子：相反，我决定采取“元”的方法，并展示一个真正的作品是如何从最初的想法到发表的演变。
按照大纲写，但要做好修改的准备
你可能会发现，一个抽象的SEO大纲在你写初稿时是还需要调整的。这完全没有问题。
例如，我最初的大纲有4个主要步骤。然而，当我开始充实它的内容时，很明显，其中一个步骤可以分成两个步骤。所以我在大纲中做了一个记录，并相应地修改了初稿。
SEO写作并不是以你在页面上看到的内容为终章。如果你想让你的内容有最好的排名和获得更多的流量，你可以按照这些额外的技巧来优化幕后的事情。
1. 创建一个引人注目的标题
你的标题标签是搜索引擎结果页面中最显眼的元素，如果人们认为它不值得点击，你就不会有任何流量（或者说你不会获得一个好的SERP点击率）。
看看那些排名靠前的网页的标题，写一个可以从竞争对手那里赢得点击的标题。使用你的主要关键词，并传达为什么你的页面符合搜索意图以及它是如何提供价值。在合适的情况下，还可以使用：
- 数字（如：27个结婚礼物的想法，或如何剪自己的头发——4步指南）
- 形容词（如：简单的、最佳的、快速的、便宜的）
- 新鲜度（如：2021年最佳的古怪袜子）
- 品牌名称（如：Ahrefs的SEO指南）
- 价值主张（如：如何在10分钟内制作布朗尼）
- 独特性（如：App错误：我们在推出（和下架）我们的APP时学到的10个教训）
写一个好的SEO标题不是全靠点击诱饵：如果你的内容没有传达完整，你不希望访问者返回搜索引擎结果页面，所以要真诚。
提示：在你点击发布文章之前，使用SERP预览工具看看你的标题会是什么样子。
2. 使用简短而直接的URL
创建一个对SEO友好的URL，请保持它简短。通常来说，使用你的主关键词就足够了。短的URL更容易阅读，而长的URL在搜索引擎结果页面中会被截断，可能会丢失上下文。
避免在URL中使用数字和日期，因为你将来更新内容的时候很难对它们进行更改。
3. 为精选摘要而优化
精选摘要是出现在谷歌自然搜索结果顶部的简短摘要。很多搜索都有精选摘要，而获得一个精选摘要可以让你的作品在搜索引擎结果页面中立即被看见。
为了优化你的主要关键词摘要，可以看看搜索引擎结果页面来了解现有搜索结果的格式。例如，你可能会看到精选摘要是一个列表：
列表摘要往往是从你的标题中提取的，所以如果你正确地分析了搜索意图，无论如何，你应该已经默认为这些摘要进行了优化——只是通过合理地构建你的文章结构。
在其他情况下，你可能会看到一个段落摘要： 
在这种情况下，你的目标是简洁明了地回答搜索问题。
4. 为丰富上下文使用内链
你不可能在一篇文章中涵盖所有内容，所以使用内链将人们指向额外的资源，以提供更多的上下文补充。而且由于Google使用内链来帮助发现新的内容，所以使用内链对SEO也很有帮助。
例如，有很多有用的SEO文案写作公式，我本可以在这篇指南中介绍，但这将偏离这篇指南的主旨。但如果你想阅读更多的内容，我可以引导你到关于SEO文案写作和SEO内容的其他资源去。
5. 使用图像来强化你的内容
一个SEO作家主要是用文字工作，但图像可以帮助你的读者始终跟随你的思路，并且，图像可以给你的内容带来额外的深度。没有人喜欢通篇的文字（除非他们正在阅读一本小说）：战略性地使用图像来创造休息时间，还可以使你的观点可视化。
额外的好处：使用像你目前看到的那些图片也能让你的读者知道你是“真实”的，以及知道你在说什么，特别是当你在引导他们完成具体的行动或展示你的思维过程时。
写在最后的思考
如果有一件事你必须从这篇指南中学到的，那就是：SEO写作并不是把关键词塞进一篇文章里，去取悦搜索引擎或者误导人们点击某个特定的结果。SEO写作是要写出真正服务于受众的好内容，进而帮助你提升排名，增加流量。
还有其他的问题吗？ 欢迎来Twitter找我们聊聊。
译者，Jane Tam，慢慢来文案策划
