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如何参与常见问题板块中的排名

如何参与常见问题板块中的排名

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    在搜索引擎结果中,常见问题板块(People Also Ask、PAA)变得原来越普遍。

    实际上根据 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析), 43%的搜索结果中都有常见问题板块:

    1 serps with paa

    在本指南中,我们将讨论如何在PAA框中进行排名、你是否需要这样的排名、以及它们如何帮到你的SEO。

    在此之前,先从基础开始.…

    常见问题板块是谷歌的SERP 特性之一,展示了和搜索词相关的常见问题。每个答案都来自一个网页,谷歌会在每个答案下方提供一个可点击的链接。

    2 paa box example

    四个关于常见问题板块的重点

    在讨论是否以及如何提高PAA排名之前,让我们先介绍一些注意事项。

    1. PAA板块可以出现在SERP中不同的位置
    2. PAA中的问题似乎是无限的
    3. PAA中的答案格式各不相同
    4. PAA中的问题总是*触发相同的答案

    1. PAA板块可以出现在SERP中不同的位置featu

    Featured snippets(精选摘要)通常显示在搜索结果的第一或第二名。但是PAA板块却会显示在各种位置上。

    例如,这个词 ‘how to become a paramedic’ PAA板块就排在第二:

    3 paa position 2

    但是 这个词 ‘blog post templates’,则排在第六名:

    4 paa box position 6

    对于其他一部分搜索词,PAA板块甚至都不在第一页。

    2. PAA中的问题似乎是无限的

    只要单击以展开按钮,PAA就会加载更多问题。在多次点击之后,你就会发现结果几乎是无限的。

    Screen Recording 2020 09 21 at 04.17 pm

    3. PAA中的答案格式各不相同

    这里和 Featured Snippet(精选摘要)一样,PAA框中相关问题的答案也以不同的格式出现。段落、列表、表格似乎是最常见的,但有时也会显示视频。

    5 paa video

    4. PAA中的问题总是*触发相同的答案

    尽管相同的问题通常会出现在搜索词的PAA框中,但谷歌似乎每次都使用相同的答案来源。

    例如,这个 “What is the most searched thing on Google ever?” 问题就会展示在 “google trend searches” 和 “how many searches on google” 这两个词的PAA板块中。而答案都是从同一来源获得的。

    6 paa google trend searches

    7 paa how many searches on google

    *在研究的过程中我检查了相当多的答案,但是找不到一个不是这样的例子。如果谷歌一次从你的页面中提取问题的答案,则在其他搜索词出现该问题时候也会显示你的答案。

    不幸的是,关于人们与PAA框互动和点击频率的数据很少。这可能是因为谷歌不在 Search Console 中向我们显示此数据,并且没有其他可靠的来源。

    实际上,我知道的唯一第三方研究是 Backlinko 的这项研究。它指出,平均而言,只有3%的搜索者会与PAA框互动。

    8 3 percent paa interactions backlinko

    但它也指出,这个数字变化很大,有些搜索词的互动率高达13.6%。

    9 paa interactions study backlinko

    请记住,互动与点击并不相同。点击扩展答案也被视为一种互动,因此最终单击答案来源页的人数可能要少得多。

    更糟糕的是,大多数PAA框默认显示3–4个答案,从而为搜索者提供了更多选择,并为网页带来了更多竞争。

    尽管如此,我们还是要保持乐观,并做出以下假设:

    • 3%的平均互动率
    • 40%的互动会点击来源。
    • 互动平均分摊到四个问题(每个问题占25%).

    使用此计算方法,大约有0.3%的带有PAA框的搜索会带来点击。换句话说,要从PAA框中获得100次额外的点击,你需要成为一个问题的来源,同时该问题要出现在每月合并搜索量约为33,000的关键词中。

    这听起来可能让人很沮丧,但是这里有几件事要记住:

    1. 谷歌经常在数百个搜索词的PAA框中显示相同的问题。而且,由于它总是从同一来源获得答案,因此出现组合搜索量高的关键词通常比听起来要容易。
    2. 谷歌可能会将您的页面用作多个答案的来源。例如,也许你的页面回答了大量常见问题。如果谷歌在许多搜索词中都显示了这些问题,那么你的展示次数和点击次数很快就会增加。

    还有一点要记住,流量并不是一切。在具有高转化率或高访客价值的网页上获得50或100次额外点击可以显着提高你的利润。

    因此,我的观点是,对于高访问量或高价值的网页,PAA框的“优化”有时是非常有必要的。

    因此,让我们更进一步探索……

    基本过程很简单:找到一个相关的PAA问题,然后进行页面优化,以增加谷歌使用你页面用作答案来源的可能性。

    但是,随机选择问题进行优化是无效的。毕竟,该问题可能只会在几个小批量搜索词的PAA框中显示。在这种情况下,排名不太可能给你带来大量的流量(或使你获得更多曝光率)。相反,你需要针对相关的问题进行优化,这些问题会出现在每月合并搜索量很高的大量关键字中。

    例如这个问题 “What are the top 5 search engines?” 就出现在了下面所有的搜索词的PAA板块中:

    Screen Recording 2020 09 30 at 12.51 pm

    加起来,它们每月的搜索量为157,450。

    假设我们的页面之一“有资格”提供该问题的答案(我们将在后面详细讨论),那么这将是一个值得优化的好问题。

    但是你如何找到受欢迎的问题?又应该如何优化它们?

    过程如下:

    1. 查找参与大量关键词排名的网页
    2. 导出他们的关键词排名
    3. 扫描PAA问题
    4. 找到热门问题
    5. 确定你还不是问题来源
    6. 检查你是否有资格排名
    7. 优化你的页面

    1.查找参与大量关键词排名的网页

    你不太可能在找到谷歌在PAA框中显示特定问题的所有关键词。我们所希望做的就是找到问题,而这些问题会出现在每月合并搜索量高的大量关键词中。

    怎么找?只需要找到包含大量关键词排名的网页。

    你只需要将你的网站放入 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中,然后进入 Top Pages(热门页面)报告,按照关键词数量进行排列。

    organic keywords

    2. 导出关键词排名

    选择一个页面,将URL放入 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中,然后进入 Organic Keywords(自然关键词)报告,这里会显示所有关键词的排名情况。

    然后添加这些筛选:

    • 排名20名以内的关键词。排名较低的关键词可能相关性较低,因此不值得考虑。
    • 每月搜索量至少为10的关键词。请记住,我们希望针对出现在PAA框中的常见搜索查询进行优化。
    • 结果中带有PAA框的关键字词。

    organic keywords paa

    将过滤过的完整的关键词列表从报告导出为CSV。

    3. 扫描PAA问题

    在优化页面之前,你需要知道是哪个问题显示在了这些关键字的PAA框中。为此,请打开上一步中的CSV文件,然后将完整的关键词列表复制并粘贴到 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中。

    Screen Recording 2020 09 21 at 05.21 pm

    点击 “Export(导出)” 按钮,然后勾选 “Include SERPs(包含SERP)”选框,然后导出。

    14 export serps

    谷歌似乎总是使用相同的来源来回答问题,即使该问题出现在多个搜索词的PAA框中。因此,下一步是为你的页面查找最常出现的问题。毕竟,如果相同的问题在显示在成百上千个关键词的PAA框中,那么你可能有必要对其进行优化。

    最简单的方法是将上一步中的CSV中,将CSV粘贴到谷歌表格中,然后创建数据透视表。

    Screen Recording 2020 09 21 at 05.41 pm

    如果您以前从未创建或听说过数据透视表,请不要担心。基本上,这只是从数据集中提取和可视化数据的一种方法。

    只需复制下方这些设置就可以:

    15 pivot table

    注意这里的筛选选择的是在PAA中显示 “Showing 1 Item(显示一组数据)“的结果。

    结果应显示该页面排名的所有关键字词中每个问题在PAA框中出现多少次,以及这些关键词的搜索量总和。

    例如,这个问题 ‘What are the top 10 websites?’ 在212个关键词的PAA中显示了。这些关键字的每月搜索量总和为61,800。

    16 pivot table 2

    如果谷歌将我们的页面用作该问题的答案的来源,那么它很可能会额外带来数百次访问。

    5. 确定你还不是问题来源

    在继续之前,你应该排除谷歌已经从你的页面中获取答案的可能性。你可以通过搜索在PAA框中显示该问题的搜索词来实现。

    要显示这些搜索词,请点击问题上的 “+” 图标:

    Screen Recording 2020 09 21 at 05.52 pm

    将其中之一复制并粘贴到谷歌中。你应该在SERP的PAA框中看到该问题。展开它,看看是否是你的页面。

    17 websites paa

    小提示.
    如果你在PAA框中没有看到该问题,请尝试将你的VPN设置为目标国家/地区,并使用隐身模式搜索。 

    如果你已经是是问题的来源,那么就转到下一个问题。对于已经是答案的问题,则不必要优化。

    6. 检查你是否有资格排名

    谷歌为PAA框选择的大多数答案似乎都来自该问题本身的十大排名之一。

    例如,如果你搜索“most visited websites”,则PAA框中的 “What are the top 10 websites?” 问题的答案来自我们访问量最大的网站列表页面。

    18 paa most popular websites

    小提示.
     同样,最好使用VPN隐身模式进行此操作。

    而且,如果你搜索该问题,则会在第3位看到我们的页面:

    19 paa question ranking

    因此,除非你已经在问题本身上排名前十,否则你的页面很有可能不是合格的答案来源。如果是这种情况,请返回并选择其他问题进行优化。

    7. 优化你的页面

    如果你已经做到这里,那么以下几点应该成立:

    • 你发现了一个热门的PAA问题.
    • 你的页面不是当前答案的来源。
    • 在谷歌搜索该问题时,你排名前10位。

    那么现在你应该如何优化页面?

    与针对精选摘要进行优化时一样,此处存有最佳的实践方法。基本过程如下:

    20 optimize paa

    让我们更详细地对每一个进行介绍。

    该问题的答案在页面上吗?

    如果答案不在你的页面上,则需要添加答案。毕竟,如果你的页面没有实际的答案,那么你的页面选为答案来源的可能性为零。

    但是,确切的问题本身不必在页面上。

    例如,这个问题 “What is a dehumidifier used for?”

    Screenshot 2020 09 30 at 14.47.41

    但是页面本身不使用此措词。谷歌从H1下方介绍中找到答案,即 “What Does a Dehumidifier Do?”。

    healthline source

    同样重要的是,不要将无关问题的答案塞入那你的内容中。例如,如果你的页面是有关访问量最高的前100个网站,则尝试针对PAA问题(例如 “What is a website?”)进行优化是个不太好的主意。

    是谷歌期望的格式吗?

    像精选的摘要一样,PAA回答有多种格式。文字、表格、列表和视频是最常见的。你可以通过查看问题的当前答案来了解谷歌期望的格式。

    例如,谷歌希望问题 “What is the best accounting system for a small business?” 的结果是无序的列表格式:

    21 paa unordered list

    如果你的内容与此格式不匹配,则不太可能将其选择为答案来源。你可以通过更改格式来使内容符合期望来解决此问题。另外,这通常还会使你的内容更利于访客理解。

    代码简洁吗?

    凌乱的代码通常会使谷歌感到困惑,因此必须尽量简洁。这意味着要使用清晰的标题(H2,H3等),并清除所有不必要的代码。

    例如,如果我们希望谷歌使用我们的这个页面作为 “How do I become an affiliate marketer?”这一问题的答案。那么可能值得总结一下接下来的七个步骤中的关键点。

    22 post formatting

    通常我们认为,用Schema Markup(结构标记)标记问题和答案可能会增加你出现在PAA框中的机会。虽然这不是必须的,但肯定合乎逻辑,因为谷歌可以更轻松地提取相关信息。

    推荐: 什么是Schema Markup (结构标记)? 它对SEO有什么用

    在常见的PAA框中排名不是帮助SEO的唯一方法。

    它还有一些其他的用处:

    1. 制作更好的内容
    2. 定位新的关键词
    3. 为品牌搜索词供更好的答案

    1. 制作更好的内容

    PAA框通常可以洞悉搜索者想知道的相关内容。将这些答案纳入你的内容可以让你的内容更有深度,从而更好地满足搜索意图

    例如,查看 “guest blogging” 的PAA框:

    23 search intent paa

    这些都是搜索者在点击结果时可能会期望学习的所有东西,但是我们的页面中没有回答任何这些问题。也许这就是为什么这个页面仅排名在第12位的原因,尽管其外链的数量超过了其他许多排名靠前的页面。

    2. 定位新的关键词

    PAA框中显示的大多数问题很少有高搜索量的。

    比如下面这些:

    25 when did apple release airpods paa

    如果我们将这些放入 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中,就会发现他们在美国的搜索量非常少。

    26 ke no sv

    但这并不意味着人们不会以其他方式寻找这些问题的答案。

    如果你安装了 Ahrefs SEO toolbar(Ahrefs SEO工具栏)然后搜索这些问题,就会发现排名靠前的页面其实获得了 4,800 的月搜索流量.

    27 ahrefs toolbar

    那是因为该网页从许多其他类似的关键词(例如“new airpods” 和 “airpod 3”)中获得流量。

    28 organic keywords

    你可能会通过常规的关键词研究过程找到这些词。但是,如果你继续扩展PAA框中的更多问题,则可能会找到与从未想到的关键词话题。

    例如,当我搜索 “best accounting tool” 时,有很多我从未听说过的软件有关的词,例如 Xero,Wave Accounting 和 Peachtree。在 Keywords Explorer(关键词分析)中将它们作为种子关键词,就可以可以发现数百个我可能不会找到的有价值的关键词建议。

    29 seed keywords ke

    3. 为品牌搜索词供更好的答案

    品牌词通常搜索量很少,但搜索它们的人通常接近营销漏斗的底部,并且接近转化。如果他们在此阶段获得误导或不正确的信息,则很容易取消购买。

    例如,当你搜索“ QuickBooks” 时,会看到此问题的答案:

    30 branded paa

    这个答案不仅来自竞争对手,而且还建议以非法方式免费获取Quickbooks。这对 Quickbooks 不利,因此这是他们几乎肯定要优化的答案。

    最后

    在PAA框中的排名无疑可以增加自然流量,但是你需要进行细致的分析和选择。因为针对合并搜索量过小关键词进行优化则没有太多意义。

    这是否意味着每个人都值得优化PAA?可能不会。如果你的网站几乎没有“常规”的自然流量,相比于关注PAA,则可能需要更关注的其他的重点。

    有问题吗? 在 Twitter 上找我吧。

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人。