Nous partagerons des conseils testés et éprouvés, faciles à suivre, sur ce qui est vraiment important en SEO on-page.
Besoin d’une checklist ? Vous la trouverez ici aussi.
Le SEO on-page (ou On-page SEO) désigne tout ce que vous pouvez faire sur la page elle-même pour améliorer son classement. Il s’agit d’aider Google et les internautes à mieux comprendre et assimiler votre contenu.
Google examine le contenu d’une page pour déterminer s’il s’agit d’un résultat de recherche pertinent.[1] Et si Google estime que votre contenu est moins pertinent que celui de vos concurrents, ces derniers vous surclasseront.
Si vous avez déjà entendu dire que l’optimisation des pages consiste à répéter des mots clés sur une page, c’est loin d’être le cas. Si vous en faites trop, cela nuira à votre classement. [2] Examinons donc quelques optimisations judicieuses qui feront une différence positive.
Nous avons également résumé tous les éléments de référencement sur la page dans une liste de contrôle (Google Sheets). Voici comment l’utiliser :
L’intention de recherche est la raison qui sous-tend la recherche. La comprendre vous permet de savoir ce que les utilisateurs recherchent et ce que vous devez leur apporter dans votre contenu.
Pour illustrer les résultats de l’optimisation des intentions de recherche, voici l’estimation du trafic organique de l’une de nos pages avant et après l’alignement des intentions de recherche.
Pour identifier l’intention de recherche, il suffit d’examiner les résultats les mieux classés sur Google et d’identifier les trois “C” de l’intention de recherche :
Par exemple, la plupart des pages les mieux classées pour “noyau d’avocat” sont des articles de blog qui servent de guides pratiques. L’utilisation du terme “facilement” indique que les internautes sont des débutants à la recherche de conseils simples.
Si votre contenu couvre des sous-thèmes pertinents, il a plus de chances de répondre aux attentes des internautes. De plus, il peut se classer pour des mots clés plus pertinents et obtenir ainsi un trafic plus important.
Les pages les mieux classées constituent un bon point de départ. Vous pouvez rechercher manuellement les points communs entre ces pages, tels que les titres, les FAQ, les aides visuelles, l’approfondissement du sujet, etc.
Par exemple, certaines des pages les mieux classées pour “comment économiser de l’argent” mentionnent la résiliation de certains abonnements.
Vous pouvez également utiliser des outils de référencement comme Ahrefs, qui vous indiquent les mots-clés pour lesquels les pages les mieux classées se positionnent. Certains de ces mots-clés peuvent constituer de bons sous-thèmes ou points à inclure dans votre contenu.
Voici ce qu’il faut faire :
Vous verrez une liste de mots-clés courants ; ce sont vos indices pour savoir ce que recherchent les internautes.
Voici un exemple pour la requête “marketing de contenu”. Les internautes recherchent une définition et des conseils pratiques pour élaborer une stratégie.
Et si vous optimisez une page déjà existante, incluez-la dans l’analyse pour voir les sous-thèmes que vous pourriez manquer.
Si vous voulez être bien classé, vous ne devez pas vous contenter de reprendre d’autres pages. Vous devez apporter quelque chose de nouveau aux SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Vous augmentez ainsi vos chances d’attirer des liens qui, à leur tour, peuvent améliorer votre classement.
Vous devrez faire preuve de créativité, car l’originalité dépend de ce qui se trouve déjà dans les SERP. Pensez à ce qui suit :
Par exemple, la page la mieux classée pour “comment devenir riche” propose plus d’une vingtaine de façons d’y parvenir, ce qui est unique dans le SERP à l’heure actuelle.
Pour vous inspirer des liens que les gens aiment créer sur un sujet donné, vous pouvez utiliser Ahrefs.
Saisissez votre mot-clé dans Keywords Explorer, faites défiler jusqu’au SERP overview (Vue d’ensemble du SERP), et cliquez sur le numéro de backlink d’une page comportant un grand nombre de domaines de référence.
Ensuite, examinez les ancres des liens retour dans Site Explorer pour trouver des modèles. Par exemple, cet article a obtenu un grand nombre de liens parce qu’il mentionnait les avantages du kettlebell swing.
Les balises d’en-tête (H1, H2, etc.) aident Google à comprendre le contenu de vos pages.[3]
Ils aident également les lecteurs à comprendre votre contenu et améliorent la lisibilité.
En ce qui concerne la balise H1, la meilleure pratique consiste à utiliser une balise H1 par page et à la faire correspondre au titre de la page.
Pour trouver des pages avec des balises H1 manquantes ou vides, parcourez votre site avec le Site Audit d’Ahrefs et allez dans le rapport Content. Vous pouvez le faire gratuitement avec un compte Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
Quant aux balises H2 à H6, il suffit de les utiliser pour les sous-titres de votre contenu.
Les balises de titre sont souvent le principal élément d’information utilisé pour décider sur quel résultat cliquer.[4] C’est pourquoi vous devez les rendre attrayantes. Voici quelques conseils :
Définissez une balise de titre sur chaque page indexable. Vous pouvez utiliser l’outil Ahrefs’Site Audit pour trouver les pages dont la balise de titre est vide ou trop longue. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un compte gratuit AWT. Une fois que vous vous êtes inscrit et que vous avez exploré votre site, allez dans le rapport Content pour vérifier les problèmes.
Les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement Google[5] mais peuvent apporter plus de clics et de trafic. En effet, Google les utilise souvent pour l’extrait descriptif dans les résultats de recherche. Voici quelques conseils pour les rédiger :
Vous pouvez utiliser l’outil Site Audit d’Ahrefs pour rechercher les pages dont la méta-description est vide ou trop longue. Une fois de plus, vous aurez besoin d’un compte AWT gratuit. Une fois que vous vous êtes inscrit et que vous avez exploré votre site, allez dans le rapport Content pour vérifier les problèmes.
Google recommande d’utiliser des mots pertinents pour votre contenu dans les URL de vos pages.[8]
Souvent, la manière la plus simple de procéder est de placer votre mot-clé cible dans la partie “slug” de l’URL.
Toutefois, si la structure de l’URL contient déjà quelques mots de votre mot-clé cible, vous pouvez raccourcir le slug.
Par exemple, notre mot-clé cible est “SEO for Realtors”. Comme la page est imbriquée dans le répertoire “seo/for”, nous pourrions simplement utiliser “realtors” comme nom de domaine.
Les images de vos pages peuvent être classées dans la recherche d’images de Google et augmenter le trafic vers votre site.
L’optimisation de l’image repose essentiellement sur ces trois tâches.
Google affirme que les noms de fichiers lui donnent des indications sur le sujet de l’image.[9] Voici quelques conseils pour la dénomination des images :
Google utilise également le texte alt (texte alternatif) pour comprendre le sujet d’une image.[10] Il s’agit d’un attribut HTML utilisé sur les balises <img> pour décrire l’image. Il n’est pas visible sur la page elle-même et ressemble à ceci :
<img src="https://votredomaine.com/chiot.jpg" alt="jeune-chien"
L’objectif principal du texte alt est d’améliorer l’accessibilité pour les visiteurs qui utilisent des lecteurs d’écran. Ceux-ci convertissent le contenu de la page, y compris les images, en son.
Voici nos meilleurs conseils pour créer un texte alt :
Vous pouvez utiliser le rapport Images dans Site Audit d’Ahrefs pour vérifier que votre site ne contient pas d’images dont le texte alt est manquant.
La compression des images permet de réduire la taille des fichiers, ce qui accélère les temps de chargement. Il existe de nombreux outils pour ce faire. ShortPixel est une bonne option.
Les liens internes sont des liens provenant d’autres pages de votre site web. Ils aident Google à comprendre le contenu d’une page et à renforcer son autorité. Cela peut conduire à un meilleur classement.
Voici comment trouver gratuitement des opportunités de liens internes dans AWT :
Par exemple, voici une opportunité de lien interne pour ce guide :
Étant donné que l’ajout de liens internes ne prend qu’une seconde, il s’agit d’une optimisation on-page facile et rapide.
Selon Google, la création de liens vers d’autres sites web est un excellent moyen d’apporter de la valeur à vos utilisateurs.[11] N’ayez donc pas peur de le faire lorsque cela a du sens. Attention toutefois à ne pas créer de liens vers des sites web de qualité médiocre ou des sites de spam.
Voici ce qu’il faut garder à l’esprit lorsque l’on crée des liens vers des sites web externes :
Google accorde de l’importance au contenu provenant d’experts ou de personnes ayant une expérience de première main/de la vie. Ce qui est le plus important pour Google dépend du sujet.
Par exemple, la source d’information la plus fiable sur les bienfaits du thé matcha pour la santé est une personne ayant suivi une formation en nutrition et/ou en médecine.
En revanche, il n’est probablement pas nécessaire d’être un expert pour rédiger un article sur les supports de téléphone pour voiture. Il suffit que les auteurs de l’évaluation aient une expérience directe des produits et qu’ils en fassent la démonstration.
Voici quelques conseils de Google pour démontrer votre expertise.[12] Vous devez.. :
En ce qui concerne les sujets qui nécessitent une expérience de première main ou de vie, voici ce que dit Google.[13] Vous devriez.. :
Maintenant que nous avons abordé les principes de base, allons plus loin dans le SEO on-page.
Un featured snippet répond à la question de l’internaute par une réponse courte.[14] Vous pouvez en rencontrer de différents types : paragraphes, listes, vidéos, etc.
Google les extrait des listes de recherche sur le web et ils proviennent presque tous d’une des pages classées dans le top 10. [15] Cela signifie que vous pouvez vous hisser rapidement à la première place en le gagnant.
Les meilleures opportunités de featured snippet concernent généralement les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé parmi les cinq premiers et pour lesquels Google en affiche déjà un.
Vous pouvez trouver ces opportunités en utilisant le Site Explorer d’Ahrefs :
Il s’agit alors d’ajouter la réponse à votre page. La façon dont vous structurez cette réponse est importante, voici donc quelques conseils. Vous devez :
Les “Rich snippets” sont des résultats de recherche qui mettent en évidence les données structurées intégrées dans les pages web. Leur objectif est de donner aux chercheurs des informations sommaires sur un résultat en un coup d’œil.[16]
Les données structurées ne sont pas un facteur de classement, [17] mais elles aident Google à mieux comprendre le contenu de vos pages.
Les “rich snippets” rendent également votre site web plus attrayant dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner un plus grand nombre de clics.
Pour être éligible à l’affichage des rich snippets (Google ne les affiche pas toujours), vous devez appliquer un code simple appelé balisage de schéma. Le processus se résume à vérifier la documentation de Google pour les propriétés éligibles et à générer le code à l’aide d’un outil tel que Schema.dev.
Pour classer vos pages, Google prend également en compte un ensemble de “signaux d’expérience de la page”. Ces signaux comprennent (mais ne sont pas limités à) :
Les signaux Web essentiels sont généralement améliorés pour l’ensemble du site web plutôt que page par page. Mais vous devez également veiller à ce que toute nouvelle conception de page soit optimisée.
Les problèmes de sécurité et les interstitiels seront les plus faciles à résoudre : obtenez un certificat SSL/TSL et désactivez les fenêtres contextuelles susceptibles d’irriter les utilisateurs. Le CWV et la convivialité pour les mobiles prendront probablement plus de temps.
Vous pouvez suivre les liens ci-dessous pour vous guider tout au long du processus.
Le référencement sur la page est quelque chose que vous pouvez faire à plusieurs reprises. Si vous n’êtes pas satisfait de votre classement dans Google, vous pouvez toujours améliorer et republier votre contenu.
Commencez par surveiller la position de vos mots-clés. Insérez vos mots-clés cibles dans un outil de suivi du classement tel que le Rank Tracker d’Ahrefs et observez les classements au cours des trois prochains mois.
Si une page n’est pas du tout classée ou si vous ne constatez aucune tendance à la hausse (comme dans l’exemple ci-dessous), il y a de fortes chances que l’amélioration du contenu soit utile. Il en va de même pour les pages qui ont perdu leur place dans les premières positions.
Chez Ahrefs, nous avons observé à plusieurs reprises de bons résultats avec la mise à jour et même la réécriture complète du contenu. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple - le trafic organique a été multiplié après une simple mise à jour.
Questions fréquemment posées sur le SEO on-page.
Ils visent deux ensembles de facteurs différents. Le référencement sur la page se concentre sur l’impact des facteurs de référencement se produisant sur une page, tandis que le référencement hors page se concentre sur les facteurs extérieurs à une page. En d’autres termes, le SEO “on-page” concerne les éléments que vous pouvez entièrement contrôler, tandis que vous ne pouvez pas entièrement contrôler le SEO “off-page”.
Le SEO technique concerne l’arrière-plan du site web afin d’aider Google et les autres moteurs de recherche à trouver, explorer, comprendre et indexer votre page. Le référencement sur la page traite du contenu du site web afin d’assurer sa pertinence et de démontrer sa qualité.
Non, seulement celles que vous voulez rendre visibles aux chercheurs. Cela dit, concentrez vos efforts SEO sur celles qui ont le plus de valeur pour votre entreprise.
Google n’a pas de préférence pour la longueur des pages. Il faut toujours fournir une quantité appropriée de contenu pour répondre à l’intention de recherche et aux besoins des internautes.
Il s’agit de l’utilisation excessive d’un mot-clé cible dans le contenu d’une page dans l’intention de se classer pour ce mot-clé. Google considère qu’il s’agit d’une technique de spam qui peut entraîner une sanction manuelle.
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