Voici 11 solides idées de contenu marketing sur lesquelles commencer dès aujourd’hui :
- Rédigez un article invité 10X
- Faites un tweetstorm
- Créez une newsletter qui enthousiasme les abonnés
- Animez une série de webinaires
- Créez des checklists, des modèles ou des outils
- Donnez votre recette
- Publiez une étude originale
- Grandissez avec du contenu généré par les utilisateurs
- Entretenez les leads avec un cours par email
- Créez une page de comparative
- Réutilisez votre contenu
Les articles invités consistent à écrire un article pour un autre blog
Vous avez sans doute déjà entendu parler de cette tactique, elle est loin d’être novatrice. Mais avec le nombre de personnes qui y fait appel ces derniers temps, elle a perdu en efficacité. À moins de réellement faire un effort.
C’est ici que l’article invité 10X intervient
Le concept du guest blogging 10X est d’écrire un guest post (article invité) au moins 10 fois mieux que l’article actuellement le mieux positionné sur le sujet.
Voici un exemple de ce que nous considérons comme un guest post 10X par Ryan Stewart :
Dans cet article, plutôt que de remâcher des informations générales sur comment vendre ses services de SEO comme la plupart des autres articles sur le sujet, Ryan propose un point de vue à contre-pied basé sur son expérience personnelle
Les avantages d’écrire un article invité 10X sont (entre autres) :
- Exposition. Il y a peu de chance que des gens partagent un article avec le même niveau d’information qu’ils ont déjà pu lire des milliers de fois. Il y a par contre de grandes chances de partager quelque chose “10X” qui apportent de nouvelles idées.
- Liens. Rares sont ceux qui font des liens vers du contenu médiocre, votre article 10X va certainement attirer plus de liens qu’un guest post “normal”. C’est très bon pour votre SEO et le site sur lequel il est publié.
- Ranking. Votre article invité pourrait finir par très bien se positionner pour le mot-clé cible et vous envoyer un flux constant de leads et clients.
L’article de Ryan a eu tous ces avantages.
Il a été partagé des tonnes de fois :
Eu des tas de liens :
Et jusqu’à récemment, il était très bien placé sur la première page de Google pour “SEO services” :
Si vous voulez tenter le guest blogging 10X, voici un moyen simple de trouver des sites pour lesquels écrire :
- Rendez-vous dans l’Explorateur de contenu
- Entrez un sujet similaire à celui sur lequel vous voulez écrire
- Passez le mode de recherche à In title
- Cliquez sur search
- Filtre les résultats pour trouver les sites avec 10K+ visites organiques par mois
- Vérifier l’onglet Websites
Par exemple, si vous voulez écrire un article invité 10X à propos de la recherche de mots-clés, vous pourrez faire une recherche sur un sujet comme “link building”. Le principe est simple, un site sera sans doute intéressé par publier sur un sujet similaire à ceux qu’il a déjà couverts.
Lecture recommandée : Guest Blogging for SEO: How to Build High-quality Links at Scale
Un tweetstorm est une rapide succession de tweet sur un sujet que l’on voit généralement écrit sous forme de thread.
En voici un de notre CMO Tim Soulo :
Let’s talk about the “ROI of Content Marketing.”
Far too often us marketers get challenged with this question by our boss (or our client):
- How do I know that my investment in content will guarantee a positive return? …& how can I *MEASURE* it?
[Read more..]— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) March 23, 2021
Analyser les tweestorm populaires, vous verrez qu’ils sont généralement soit des points clés de contenu déjà existant ou des avis d’experts qui vont créer un buzz dans la communauté.
Pourquoi inclure les tweetstorms dans votre content marketing?
Premièrement, c’est incroyablement facile à faire. Faites un brouillon de ce que vous voulez dire, divisez en petites parties, et twittez.
Deuxièmement, et sans doute ce qui est le plus important, les tweetstorm populaires peuvent vous donner beaucoup d’exposition et créer le buzz. Cela amène plus de followers, de clients, tous ces trucs cools.
Voici un moyen simple de créer un tweetstorm qui a une chance de résonner auprès de votre audience :
- Allez dans l’Explorateur de contenu
- Tapez site:votresite.com
- Triez les résultats par partages Twitter.
Vous verrez lesquels de vos contenus ont déjà attirés le plus de partages sur Twitter :
Tout ce que vous devez faire maintenant est de distiller l’essentiel de ces contenus pour les transformer en tweetstorms.
Lecture recommandée : How to Write a Tweetstorm by Animalz
Les newsletters ont la réputation d’être rasoir. Il faut accuser celles et ceux dans le marketing qui traitent ce canal comme un mégaphone pour présenter le contenu qui les met en avant.
Lorsque vous mettez en avant du contenu que personne n’a envie de lire, vous courrez le risque que les gens se désabonnent et, oui, ça inclut vos clients.
De faibles taux d’ouverture peuvent être le signal que le désabonnement approche. Ajoutez cela avec le fait que 15,8 % des gens se désabonnent à cause de contenu sans intérêt, il est clair qu’il faut aller au-delà de la mise en avant des succès de son entreprise lorsque l’on fait des newsletters pour entretenir les leads et retenir les clients.
Comment y parvenir ?
Segmentez vos abonnés de newsletter selon leur comportement et leur passé (ce qu’ils lisent, d’où ils viennent, etc). Vous pouvez faire cela automatiquement dans la plupart des outils d’email marketing.
Voici un mail qu’HubSpot envoie aux étudiants de son academy :
Est-ce que vous remarquez qu’elle est personnalisée par rapport à l’historique de cours de l’abonné ?
C’est le genre de personnalisation que vous allez vouloir créer dans vos newsletters mail.
Si vous voulez rendre votre marketing de contenu plus interactif et potentiellement améliorer sa rentabilité, tentez les webinaires. 80 % des professionnels du marketing disent que ces évènements réduisent leurs coûts d’acquisition de lead.
Et tant que vous y êtes, cherchez des invités et des co-présentateurs pour booster la distribution de votre webinaire.
Wynter, une plateforme de recherche go-to-market, anime un événement virtuel mensuel avec les meilleurs professionnels de leurs milieux.
Voici un tweet du fondateur Peep Laja. Notez qu’il mentionne les autres invités pour faire passer le mot sur leur prochaine session.
Les likes et retweets de la part de ses invités et les autres utilisateurs twitter augmentent son reach.
Lorsqu’on lit de gros guides how-to, on se retrouve souvent à se demander ce que l’on doit faire après.
C’est là que les checklists, modèles et outils ont un rôle à jouer. Ils vont guider les lecteurs pour qu’ils puissent passer à l’étape suivante et rester dans l’action.
Il y a des pour et des contre sur le sujet de les rendre accessibles directement ou non (du “gated content”). Rendez-les accessibles contre une information de contact et vous pourrez vous construire une liste d’email et segmenter vos abonnés. Laissez-les accessibles librement et vous pourrez potentiellement augmenter l’engagement et les résultats SEO organiques.
Comment savoir quels checklists, modèles ou outils créer ?
Cherchez ce que veulent les gens :
- Allez dans l’Explorateur de mot-clé
- Entrez deux ou trois mots-clés “source” liés à votre secteur
- Faites la recherche
- Allez dans le rapport Matching Termes (termes correspondants)
- Cliquez sur le filtre Include, ajouter des mots comme “calculateur”, “outil”, “modèle”, “template” puis cochez “any word” (n’importe quel mot)
Vous verrez différents éléments intéressants cherchés par des utilisateurs.
Si vous vendez par exemple un logiciel de comptabilité, vous allez certainement entrer des mots-clés “source” comme “taxe” et “dividende”. Cela va révéler des mots-clés comme “calculateur d’impôts” ou tout autre type d’élément qui peut avoir des milliers de recherches mensuelles.
Imaginez que vous expliquiez à votre marché cible comment créer le produit ou service que vous offrez dans un guide gratuit pas à pas. Vous allez surement devoir mettre la clé sous la porte au bout d’une semaine, non ?
Et bien non ! Tout simplement parce que la plupart des gens ne vont pas faire l’effort de tout le travail que cela représente.
Ils vont plutôt faire appel à une entreprise qui sait clairement ce qu’elle fait : vous.
Par exemple, 99designs a un guide détaillé qui explique comment créer un logo :
Ce guide se place n°1 pour “comment créer un logo” et obtient une moyenne de trafic organique estimé de 39.9K visiteurs selon l’Explorateur de Site :
Même si ces milliers de lecteurs pourraient suivre ce guide à la lettre et créer un super logo, ça leur demanderait du temps et des efforts, la plupart vont simplement payer quelqu’un pour le faire à leur place.
99designs le sait, et propose donc ses services à la fin de l’article :
Pour reproduire ceci pour votre entreprise, écrivez un article de blog qui apprend à un client potentiel comment faire ce que vous faites. Optimisez ensuite cet article pour bien vous positionner sur Google.
Lecture recommandée : How to Rank Higher on Google (6 Easy Steps)
Les journalistes et blogueurs (comme moi) sont constamment à la recherche de statistiques pour appuyer les propos des articles qu’ils écrivent. Et lorsqu’ils trouvent une bonne source fiable, ils vont généralement citer la source et faire un lien vers elle.
Par exemple TechCrunch mentionne, cite et fait un lien vers notre recherche originale sur les extraits enrichis dans cet article :
D’ailleurs cette étude a obtenu plus de 7K backlinks de la part de 1,64K sites uniques (domaines référents) selon l’Explorateur de site :
Non seulement ces backlinks vont certainement booster nos performances SEO, mais cela va aussi montrer que des milliers de sites mentionnent notre marque. Tout cela grâce à notre étude originale.
Vous vous demandez certainement “est-il possible de publier une étude originale avec un faible budget ?”
La réponse est oui, et voici quelques options peu coûteuses pour produire des données uniques :
- Faites une enquête auprès de vos abonnés de newsletter
- Faites un sondage à votre audience sur Twitter
- Faites un sondage auprès de communautés active (par exemple subreddits ou groupes Facebook)
- Collaborer avec une entreprise non concurrente avec qui vous partagez une audience cible
Si produire une étude sourcée et originale vous semble toujours hors de portée, vous pouvez essayer de faire de la curation de statistiques comme nous l’avons fait avec notre liste de statistiques SEO. Vous pourrez profiter de la plupart des bénéfices d’une publication originale.
Lecture recommandée : Link Building Case Study: How We Built Backlinks With a ‘Stats’ Page (And Ranked #1)
79 % des gens déclarent que le contenu généré par les utilisateurs (UGC pour User-Generated Content) a un très fort impact sur les décisions d’achat. Il faut donc sérieusement considérer l’inclure dans votre stratégie de marketing de contenu.
Voici quelques moyens d’y parvenir :
- Partagez les photos des utilisateurs sur les réseaux sociaux
- Partagez des études de cas avec votre liste de mail
- Partagez des histoires de succès avec vos leads
- Partagez des avis sur votre entreprise ou vos produits sur votre site
Vous trouverez un exemple d’UGC sur notre page “vs” où nous partageons les résultats d’un sondage sur notre secteur :
Comme Ahrefs est arrivé en tête de tous ces sondages, cet UGC sert de preuve sociale et augmente la confiance de notre client potentiel à un moment clé du parcours client.
Mais ce n’est pas le seul moyen d’utiliser UGC.
Par exemple, Buffer s’est servi d’UGC pour faire grandir son compte Instagram par presque 400 % en un an.
Lecture recommandée : How User Generated Content (UGC) Grew Our Instagram Account by 400% in One Year
Les listes email doivent être entretenues. Un moyen de le faire est via des cours par email. Une série d’e‑mails éducatifs digestes envoyés à quelques jours ou semaines d’intervalle.
Voici un exemple de la part de Outfunnel :
Dans ce cours par email sur 10 jours, le cofondateur et CEO Andrus Purde partage ses meilleures astuces sur le marketing email B2B, de fixer ses objectifs jusqu’à améliorer la délivrabilité.
Vers la fin du cours, Andrus invite les abonnés à s’inscrire pour un appel de consultation et sa newsletter mensuelle.
Ce que fait ici Andrus est d’entretenir ses leads potentiels en offrant directement de la valeur. Plutôt que de demander aux gens d’acheter dès qu’ils s’inscrivent, il propose une véritable valeur pour prouver son expertise avec un cours email gratuit.
Vous pouvez reproduire cette approche pour virtuellement n’importe quel produit ou service dans n’importe quel secteur :
- Si vous êtes un comptable, créez un cours par email pour apprendre aux jeunes indépendants comment déclarer leurs impôts
- Si vous êtes un jardinier, créez un cours par email pour apprendre aux propriétaires locaux comment prendre soin de leurs jardins
- Si vous êtes un professionnel du SEO, créez un cours par email qui explique aux entrepreneurs comment positionner leurs sites plus haut sur Google.
Les possibilités sont infinies.
Une page comparative, comme son nom l’indique, compare votre produit ou service à ceux de vos concurrents.
Voici un exemple sur notre site, qui compare Ahrefs à deux autres outils bien connus :
Les pages comparatives sont très utiles, les personnes qui les cherchent sont déjà près à acheter, ils ne sont simplement pas sûrs de s’ils doivent acheter votre produit/service ou se tourner vers vos concurrents. Une belle page de comparaison peut faire pencher la balance dans votre direction et vous faire remporter la vente.
Comment savoir à quels concurrents les chercheurs vous comparent ?
Utilisez un outil de recherche de mot-clé :
- Entrez votre marque dans l’Explorateur de mot-clé
- Allez dans le rapport Matching Terms
- Ajouter “vs” ou encore “ou” dans le filtre Include
Si nous faisons cela pour Ahrefs, nous pouvons voir qu’il y a deux principaux concurrents auxquels les utilisateurs nous comparent :
Ce sont sur ces concurrents que nous avons créé notre page “vs”.
Tout comme un produit, le contenu n’est pas quelque chose qui ne sert qu’une fois.
Vous devriez augmenter le reach de votre contenu pour attirer plus de clients potentiels.
Votre audience cible va certainement préférer un mélange de médium. Si certains vont préférer les articles de blog, d’autres vont préférer se tourner vers des capsules vidéos. Cherchez ce que vos clients aiment, réutilisez votre contenu pour le refaire dans leurs formats favoris.
Extrayez les points clés de votre guide grand format pour en faire des publications Instagram.
Transformer un white paper en un cours par email de cinq jours ou un épisode de podcast
Vous venez d’atteindre votre plus grand nombre de leads à partir d’un webinaire de 20 minutes ? Allez plus loin et faites-en un ebook.
Ici chez Ahrefs nous avons transformé notre guide sur les mots-clés à faible compétition…
… en Vidéo YouTube.
Lecture recommandée : Republishing Content: How to Update Old Blog Posts for SEO
Conclusion
Que vous vouliez attirer des leads sans construire une audience à partir de rien ou amplifier votre contenu existant pour atteindre plus de clients potentiels, ces 11 idées vont vous aider à atteindre vos objectifs.
Lesquelles de ces idées avez-vous le plus hâte de tester ? Dites-le-moi sur Twitter.