Esto no es de sorprenderse. Google Analytics es una herramienta potente, aunque extraer información valiosa y útil puedes resultar ser como arrancar los dientes, en especial para los principiantes.
Hay que superar está sensación. Solo hay quesaber qué datos mirar, cómo interpretarlos y luego tomar las medidas adecuadas.
En esta guía, veremos siete formas prácticas para emplear Google Analytics en mejorar el SEO y cubriremos algunos errores comunes que evitar evitar.
Para empezar, repasemos los básicos.
Al iniciar inicie sesión por primera vez, se encontrará con el panel de “Inicio”.
Esta es la central de métricas de vanidad, y y no hay muchas estadísticas útiles aquí. Es mejor que ir a los informes individuales, que puede encontrar a la izquierda de la pantalla agrupados por tema.
Los informes muestran dos cosas: dimensiones y métricas.
Las dimensiones son atributos de datos, y las métricas son puntos de datos cuantitativos asociados con esa dimensión.
¿Confuso? No lo sea. Es bastante simple.
Eche un vistazo a los datos en el informe de páginas de destino:
Aquí, la dimensión es la página de destino. Las otras columnas muestran las métricas asociadas con cada página de destino, como el número de sesiones durante el período seleccionado.
Para obtener ser más granulares, puede agregar una dimensión secundaria a cualquiera de estos informes.
Agreguemos “País” como dimensión secundaria aquí.
Ahora vemos métricas para cada página de destino (dimensión principal) desglosadas por país (dimensión secundaria). Por ejemplo, vemos que 8.274 usuarios del Reino Unido iniciaron su sesión en la página de inicio.
Pero, quizás se esté preguntando, ¿qué pasa si solo me interesa ver un subconjunto de datos, como el tráfico orgánico del Reino Unido?
Para esto están los segmentos y filtros.
Los segmentos son una forma de ver los datos de solo un subconjunto de usuarios o sesiones en los informes. Por ejemplo, puede segmentar por tráfico orgánico, así:
Los filtros son similares a los segmentos, con la diferencia de que solo se aplican al informe que se está viendo.
Por ejemplo, podemos usar un filtro para ver solamente datos del Reino Unido:
Esto ya es mucho más detallado que el informe predeterminado, ¿ no le parece?
Bueno. Ahora pasemos a algo más emocionante.
Conocer los conceptos básicos está bien, pero ¿cómo avanza, obtiene conocimientos significativos y mejora su SEO?
He aquí siete maneras:
- Encontrar oportunidades más asequibles para aumentar el tráfico o los ingresos
- Encontrar páginas con una conversión alta y mejorar su SEO
- Mejorar las páginas de destino que ayudan a convertir
- Encontrar oportunidades de palabras clave mediante el seguimiento de la búsqueda interna del sitio
- Seguir automáticamente caídas y picos de tráfico orgánico
- Configurar alertas y monitoreo para páginas de error 404
- Usar anotaciones para identificar problemas y cambios
1. Encontrar oportunidades más asequibles para aumentar el tráfico / ingresos
Las páginas no se posicionan de forma constante. Simplemente observe la disminución del tráfico en nuestra lista de las principales búsquedas de Google para el 2020 :
Estimación histórica del tráfico hecha con Ahrefs’ Site Explorer.
Esa es una caída del 54% en poco más de un mes.
Pero notará que poco después, el tráfico se disparó:
Entonces, ¿ dónde está el cambio?
Respuesta: Actualizamos y volvimos a publicar la publicación para devolverle su posicionamiento previo.
La pregunta es, ¿ cómo encontrar páginas que necesitan volver a ser publicadas ?
Si bien se puede usar el Site Explorer de Ahrefs o el informe de rendimiento en Google Search Console, es mejor usar Google Analytics. ¿Por qué? Por los datos de conversión brindados, que puede usar para vincular los esfuerzos de SEO con las métricas de negocios.
Este es el método:
Vaya a Adquisición> Search Console> Páginas de destino.
Seleccione fechas para la comparación. Principalmente buscamos contenido que se debe volver a publicarse, por lo que vale la pena comparar por lo menos períodos de seis meses.
Ordene la tabla por clics, luego seleccione la página de destino que desea investigar para ver los datos de la consulta de búsqueda.
Aquí tenemos que buscar posibles causas, encontrar patrones y tomar medidas que generen más tráfico orgánico.
Por supuesto, la parte final es más fácil decir que hacer. ¿Qué se debe tener en cuenta?
Primero, considerar si la página trata de un tema donde la frescura es un factor de posicionamiento. Ese fue el caso con nuestra publicación acerca delas principales búsquedas de Google. La gente no quería ver búsquedas populares desde hace 12 meses, por lo cuál el tráfico comenzó a reducir.
En segundo lugar, si ve un cambio de tráfico orgánico significativo en su página de inicio, generalmente se debe a una fluctuación en el volumen de búsqueda de consultas de navegación. ¿Quizás se volvió viral seis meses atrás y más personas buscaban su marca en Google , para luego volver a la media habitual?
A juzgar por las fluctuaciones del volumen de búsqueda de “aviación gin”, parece ser lo que sucedió después de un brillante anuncio TV, que aprovechó el horrible anuncio de Peloton.
Aumento mensual del volumen de búsqueda de “Aviation Gin” en diciembre de 2019, que es cuando se emitió su anuncio de televisión. Datos conceguidos con el Keywords Explorer de Ahrefs.
En caso de que estás no sean las razones, tenemos que indagar un poco más. Puede haber varias razones para una caída en el tráfico.
Aquí vemos un par de dimensiones secundarias útiles para empezar:
- Categoría de dispositivo: si el cambio de tráfico se atribuye principalmente a una categoría de dispositivo, comience a buscar problemas de UX para este dispositivo, cómo problemas de velocidad de página y diferencias de contenido entre dispositivos. Recuerde que Google utiliza la indexación móvil primero, por lo que si su sitio web muestra a los usuarios móviles menos información que los usuarios de escritorio, eso podría ser un problema.
- Country: País: las caídas de tráfico de países específicos pueden significar problemas de localización o indexación. Si tiene contenido en más idiomas, comience por comprobar sus etiquetas hreflang.
No olvide mirar el gráfico de tiempo arriba del informe. Es especialmente importante verificar caídas o picos en el momento en que Google anunció una actualización del algoritmo. También puede encontrar picos de tráfico causados por la clasificación de palabras clave irrelevantes. Google no es perfecto.
2. Encontrar páginas con una conversión alta y mejorar su SEO
El propósito final del SEO generalmente es generar más ventas con la búsqueda orgánica. Una de las formas más fáciles de hacerlo es mejorar la clasificación de sus páginas más importantes.
Esta es la manera de hacerlo:
Vaya a Adquisición> Search Console> Páginas de destino.
Seleccione un objetivo importante y ordene la tabla por tasa de conversión.
Agregue cada URL al Site Explorer de Ahrefs y verifique el informe de Palabras clave orgánicas.
Filtre por palabras clave que estén entre las posiciones 3-10.
Presiona el botón “SERP” y compara las métricas de SEO de tu página con las que te ganan. En este caso, parece que las páginas que tenemos por delante tienen muchos más dominios de referencia.
Tome medidas para mejorar los aspectos de su página que se quedan cortos. Siga nuestra guía para obtener una posicionarse mejorclasificación más alta en Google si no tiene claro de por dónde comenzar.
Puede usar Google Search Console, Google y Ahrefs ‘Free Backlink Checker para hacer algo parecido.
- Encuentre las palabras clave por las que su web está posicionada en google.
- Búsquelas en Google.
- Compruebe los enlaces externos de las páginas mejor posicionadas el nuestro Free Backlink Checker.
- Compárelos con las de su página para ver si se queda corto y dónde.
3. Mejorar las páginas de destino que ayudan a convertir
La gente rara vez llegan a sitios web que nunca han visitado antes y compran algo de inmediato. Realizan un recorrido, a menudo visitando varias páginas en el proceso.
Por ejemplo, supongamos que alguien es nuevo en la búsqueda de palabras clave. Se dirigen a Google para obtener más información dónde se encuentran con nuestra guía de investigación de palabras clave (y videos de YouTube).
Lo leen y aprender de ello. Y eso es todo por hoy. Se van y se dedican a sus cosas.
Una semana después, al tener más tiempo, retoman lo que dejaron y buscan algunas herramientas de investigación de palabras clave. Sabiendo que brindamos contenido valioso, aterrizan en nuestra lista, donde deciden inscribirse para un periodo de prueba.
Por defecto, Google Analytics atribuye el 100% de la conversión a la última página de destino que visitó el usuario (siempre que haya sido un clic no directo). Pero la realidad es que la persona probablemente no se habría convertido de no leer nuestra publicación de blog primero. Por lo cual, técnicamente, esta página ayudó a la conversión.
¿Ves a dónde va esto?
Optimizar el SEO de estas páginas seguramente llevará a un aumento en las conversiones y los ingresos.
¿Y cómo los encontramos?
Vaya a Conversiones> Embudos multicanal> Conversiones asistidas.
Seleccione una conversión en el menú desplegable. (Todas las conversiones se seleccionan de forma predeterminada, lo cuál no es idóneo).
Configure un marco de atribución. (Esto es básicamente la cantidad de días que deben tenerse en cuenta precedentes a la conversión).
Asegúrese de ajustar esto en función de la duración del ciclo de ventas de su negocio.
Por ejemplo, en B2B generalmente debe tener la ventana de atribución más larga porque la duración del proceso de toma de decisiones antes de la conversión es más larga que la compra de ropa en línea. Por lo cual, probe con la ventana y compruebe cómo afecta la cantidad de conversiones asistidas en el siguiente nuevamente generado.
Haga clic en “Búsqueda orgánica” en la parte inferior del informe.
Introduzca la URL de la página de destino como una dimensión secundaria.
Ole !Ahora tiene una lista de páginas de destino orgánicas ordenadas por el número de conversiones asistidas.
Priorize estas páginas y empiece a mejorar su SEO.
Buscando cargadores inalámbricos en la web Apple
Buscaremos palabras clave que todavía no tengan una buena página de destino. Eso puede ser causado por no tener contenido relevante en absoluto, o por la clasificación de palabras clave que no se alinean con la intención de búsqueda.
Aquí están los pasos:
Siga este tutorial para configurar el seguimiento de búsqueda interna.
Una vez que haya recopilado los datos para un periodo suficiente (meses), sumérjase en el informe Términos de búsqueda, que encontrará en Comportamiento> Búsqueda en el sitio.
Aplique un filtro razonable para descartar palabras clave de cola larga y errores tipográficos :
Ordena la tabla por el porcentaje de salidas de búsqueda y aplica el tipo de clasificación ponderado.
(Este es el proceso de priorización más fácil dentro de la interfaz de GA. Muestra las consultas que los usuarios buscaron, ordenadas por la probabilidad de que no haya un resultado de búsqueda satisfactorio. Los usuarios se fueron después de realizar la búsqueda, lo que constó cómo una salida de búsqueda. Usamos laClasificación ponderada para priorizar términos de búsqueda más estadísticamente significativos).
Revise los términos y considere crear contenido nuevo de acuerdo con las búsquedas demandadas.
Si desea ir aún más lejos, conecte las consultas a una herramienta de búsqueda de palabras clave como el Explorador de palabras clave de Ahrefs y verifique su volumen de búsqueda.
La idea es que si muchas personas están buscando algo en su web, puede haber muchas personas buscando en Google también. Por lo tanto, puede aprovechar los datos de GA para encontrar nuevas ideas para palabras clave y contenido.
Sin embargo, no solo verifique los volúmenes de búsqueda para las palabras clave exactas. Consulte los informes de ideas de palabras clave para encontrar aún más temas potenciales para clasificar.
5.Seguir automáticamente caídas y picos de tráfico orgánico
No puede mejorar el SEO si no está monitoreando los problemas. Es ineficiente hacer esto manualmente, así que configuremos alertas para el rendimiento orgánico.
Vaya a Administrador> Ver columna> Alertas personalizadas> Crear una nueva alerta.
Configure una alerta que se disparará después de que experimente un X% de aumento o disminución en el tráfico orgánico durante un cierto período. Una disminución del 20% y un aumento del 30% semana tras semana es un buen punto de partida, pero puede ajustar estos números de acuerdo con la volatilidad de su sitio.
Pinche “Guardar alerta” y listo.
Ahora, si bien la razón para monitorear las caídas de tráfico es obvia, es posible que se pregunte por qué tiene sentido hacerlo con los picos de tráfico también.
Estas son las dos razones:
- Si el pico de tráfico es legítimo, lo que significa que está generando más tráfico de palabras clave relevantes, querrá replicar esto con otras páginas.
- Los motores de búsqueda no son perfectos. Pueden empezar a clasificar sus páginas para palabras clave irrelevantes, y eso es algo que debe tener en cuenta para los informes.
Puede configurar estas alertas de forma global en todas las vistas a las que tiene acceso. Simplemente seleccione las vistas en el menú desplegable junto a la vista principal donde la está configurando.
6. Configurar alertas y monitoreo para páginas de error 404
Sigamos con la supervisión automatizada un poco más.
El error “404 - Página no encontrada” es inevitable y es algo que debe solventar. Esto es lo que se debe de hacer en GA.
Primero, asegúrese de que todas sus páginas 404 tengan un título de página unificado como “404 - no encontrado” o “Página no encontrada”. Segundo, no los redirija a ninguna parte; la URL debe permanecer igual.
Si cumple con estos requisitos, continúe y configure una alerta:
Para la primera condición, ingrese el título de su página para 404 páginas.
Para la segunda condición, comience con poco y suba. De esa manera, no recibirá alertas si todo es normal. Cuanto más grande sea su sitio, mayor será el número con el que debe comenzar. Recuerde, algunos errores 404 son inevitables debido a errores tipográficos, por lo que este número debe ser lo suficientemente alto como para descartarlos.
Ahora tiene todo lo imprescindible para las alertas 404 y su adecuado monitoreo.
A partir de aquí, solamente queda averiguar lo que causó el 404. ¿Fue un error tipográfico? ¿Tiene enlaces internos o externos que apuntan a la URL?
Aprenda a hacer esto en nuestra guía para arreglar enlaces rotos.
7. Usar anotaciones para identificar problemas y cambios
Las anotaciones de Google Analytics son notas que aparecen en cada gráfico de tiempo de la herramienta.
¿ Qué utilidad tienen ? Sirven para registrar cambios.
¿Quizás descubrió la razón de una reciente caída de tráfico? ¿O desplegó un cambio de SEO técnico en todo el sitio? ¿O tal vez esta probando un nuevo formato de etiqueta de título?
Cualquiera sea el cambio, registrarlo con anotaciones a menudo ayudará a mantener su cordura de cara al futuro.
Para ello, elija un período de tiempo relevante, haga clic en el menú desplegable e ingrese su nota.
Otra ventaja de las anotaciones es poder medir los efectos de los cambios más fácilmente.
Por ejemplo, si nota un fuerte aumento o disminución en el tráfico, puede mirar hacia atrás en las anotaciones para realizar ingeniería inversa de factores potenciales. Luego, puede replicar los cambios que condujeron a resultados positivos y evitar repetir errores que condujeron a resultados adversos.
Google Analytics es un buen servidor pero un mal maestro.
Cometer errores de configuración, mirar los datos incorrectos o malinterpretar lo que ves en los informes son solo algunos ejemplos que conducen a malas decisiones comerciales y de marketing.
Con eso en mente, aquí hay ocho errores para evitar a toda costa:
Error nº 1: Configurar incorrectamente el seguimiento de Google Analytics.
La mayoría de las personas comete errores al configurar Google Analytics. Si bien algunos son más severos que otros, incluso los pequeños pueden afectar seriamente la precisión y la utilidad de sus datos.
Estos son algunos de los más comunes fallos :
- Falta el código de seguimiento;
- Múltiples códigos de seguimiento en una página;
- No usar una lista de exclusión de sitios referentes;
- Configurar incorrectamente eventos de interacción;
- Seguimiento de sitios web creados en marcos de JavaScript con configuración predeterminada.
Si sospecha alguno de estos problemas en su sitio o no está seguro de su configuración, hay muchos artículos en línea para ayudarlo. También le recomendamos invertir en un asesoramiento profesional, auditoría y configuración siempre que pueda permitírselo.
Error nº 2. Sacar conclusiones de muestras insignificantes
No pierda el tiempo tratando de decidir nada basado en una muestra estadísticamente insignificante. Nadie logró optimizar una campaña de anuncios de Facebook analizando 37 visitas.
Aproveche los muchos cursos gratuitos en línea de “estadísticas para principiantes”. No hay duda de que le ayudará a tomar mejores decisiones.
Error nº3. Mirar obsesivamente los datos sin propósito ninguno.
Todos lo hemos hecho. Revisa un informe, y dos horas después esta totalmente inmerso mirando algo completamente diferente.
Siempre tengas un motivo para hacer lo que está haciendo y cómo puede obtener información guti de ello. No se obsesione con mirar datos todo el tiempo.
Error nº4: Hacer seguimiento por hacerlo
Al aprender a rastrear eventos personalizados complicados con precisión definitivamente sienta como un logro. Eso es hasta que nos damos cuenta de que ahora estamos rastreando docenas de ellos y no se esta haciendo nada con los datos. Y si… Para quién se lo estoy preguntando, me ha pasado.
Error nº5: No entender el significado de los datos
“Esta página de destino no vale nada porque el tiempo promedio en la página es de solo 11 segundos.”
Once segundos ciertamante suena mal. Aunque en realidad quién sepa cómo se calcula no lo diría
¿Por qué? Porque el tiempo promedio en la página se basa alarma de en las marcas de tiempo entre los resultados de GA. Esto significa que cualquier sesión rechazada se calcula como cero segundos de duración. Además de eso, esta métrica no tiene en cuenta la inactividad, lo que distorsiona mucho los datos dada la cantidad de pestañas inactivas abiertas que todos tenemos. Siendo totalmente honesto, esta es una métrica bastante inútil, pero está en muchos informes por defecto.
Error nº6: no fijarse endatos granulares.
Hay muy pocos, si es que hay alguno, escenarios en los que pueda derivar información útil de un informe predeterminado. Siempre aplique filtros, segmentos y dimensiones secundarias para encontrar las causas raíz.
Error nº7: Pasar por alto los problemas de muestreo de Google Analytics.
Al mirar un período de tiempo extendido o comparar datos complejos, asegúrese de que se base en un tamaño de muestra del 100%. Verá el ícono del escudo verde al lado del nombre del informe si es así.
Para los resultados muestreados, el icono se vuelve amarillo.
Si bien está bien trabajar con una muestra del 95%, ni siquiera intente sacar conclusiones de muestras pequeñas como esta:
Elija un período más corto o una consulta menos compleja si encuentra algo similar.
Error nº8: no tener en cuenta los bloqueadores de anuncios.
Hay una cosa que siempre me sorprende en las conferencias de marketing: la cantidad de manos en el aire cada vez que un orador pregunta cuántas personas usan bloqueadores de anuncios. (Sí, los vendedores se están escondiendo de su propio trabajo).
No puede sorprenderse de la popularidad de los bloqueadores de anuncios. Estamos siendo asaltados por anuncios continuamente.
El caso es que la gran mayoría de los bloqueadores de anuncios bloquean Google Analytics. Además de eso, los navegadores también están aplicando más y más políticas de privacidad. Eso da como resultado el bloqueo de GA por completo (Brave) o el acortamiento rápido del tiempo de caducidad de cookies (Safari), lo que conduce a una atribución aún más problemática.
No importa lo que haga, siempre se perderá una proporción significativa de datos.
Por lo tanto, siempre tome los datos en Google Analytics con precaución.
Conclusión
Uno de los mayores desafíos de SEO es demostrar su importancia y tomar decisiones basadas en datos. Se necesita más esfuerzo que, por ejemplo visiones de Quantico, los anuncios de búsqueda donde puede rastrear e influir directamente en todo inmediatamente.
Por esa razón, si solo debe quedarse con una cosa de esta guía, es usar el pensamiento crítico al interpretarlos datos. Siempre.
Si desea obtener más información veraz sobre Google Analytics , comience con estos blogs y recursos:
- Official Analytics Academy courses
- Occam’s Razor by Avinash Kaushik
- Simo Ahava’s resources
- Analytics Ninja blog
- Analytics Mania by Julius Fedorovicius
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