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Dados & Estudos

Qual o melhor celular segundo a IA? As marcas que ChatGPT, Gemini e cia. recomendam no Brasil

Retrato de Erik Sarissky

Por Erik Sarissky

Head of International Marketing and Product Localization na Ahrefs

7 min de leitura

Samsung, Apple, Motorola ou Xiaomi: qual marca a IA recomenda quando alguém pergunta "qual o melhor celular" no Brasil?

Analisamos 49.472 respostas de seis plataformas de IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, AI Overviews e Modo IA do Google) a perguntas sobre marcas de celular feitas no Brasil.

A ferramenta usada foi o Brand Radar da Ahrefs. Os dados são de outubro de 2026.

Samsung aparece em 25,2% de todas as respostas. Apple fica em segundo com 18,5%. Motorola em terceiro com 15,3%.

Resumo rápido:

  • Samsung lidera com 12.475 respostas (25,2%), quase 7 pontos à frente da Apple.
  • Apple (iPhone) aparece em 18,5% e Motorola em 15,3%.
  • Xiaomi vem em quarto com 14,2%. A partir do quinto lugar (LG, 2,5%), há uma queda brusca.
  • Perplexity é a plataforma que menos cita marcas: Samsung aparece em apenas 14,1% das respostas, contra 31,7% no Modo IA.

Como fizemos a análise

  • Ferramenta: Ahrefs Brand Radar.
  • País: Brasil.
  • Plataformas: ChatGPT (8.410 respostas), Gemini (8.600), Perplexity (8.454), Copilot (8.842), AI Overviews (6.634) e Modo IA (8.532).
  • Seleção das perguntas: apenas prompts contendo "celular", "celulares", "smartphone" ou "smartphones", com foco em recomendação ou comparação de marcas.
  • Contagem: cada resposta foi verificada quanto à presença de cada marca, agrupando variações de nome (por exemplo, "iPhone" e "Apple" contam como "Apple (iPhone)"). Uma mesma resposta pode citar mais de uma marca.
  • Data de coleta: outubro de 2026.

Dica: cuidado com os nomes de marca

Nomes genéricos geram ruído. "Poco" é uma submarca da Xiaomi, mas aparece separada no Brand Radar se você não configurar. "Positivo" pode se confundir com o adjetivo em respostas genéricas. Antes de analisar, defina cada marca com suas variações e confira se não há sobreposição.

Isto é uma fotografia comparativa, não uma medição absoluta. As porcentagens não devem ser somadas, porque uma mesma resposta pode citar várias marcas.

Ranking geral de visibilidade em IA

Vamos aos dados. Estas são as 16 marcas de celular mais citadas nas respostas de IA no Brasil:

Aqui estão os dados em detalhe:

#
Marca
Respostas que citam a marca
% das respostas
1
Samsung
12.475
25,2%
2
Apple (iPhone)
9.149
18,5%
3
Motorola
7.585
15,3%
4
Xiaomi
7.016
14,2%
5
LG
1.220
2,5%
6
Poco
1.071
2,2%
7
Realme
1.053
2,1%
8
Oppo
725
1,5%
9
Sony
707
1,4%
10
Huawei
591
1,2%
11
Nokia
577
1,2%
12
Google Pixel
468
0,9%
13
OnePlus
422
0,9%
14
Asus
366
0,7%
15
Infinix
320
0,6%
16
Positivo
315
0,6%

Três observações:

  • Samsung, Apple e Motorola formam um grupo à parte. A distância entre Motorola (15,3%) e Xiaomi (14,2%) é pequena, mas a partir de LG (2,5%) há uma queda brusca.
  • LG ainda aparece com 2,5%. A marca saiu do mercado de celulares, mas a IA continua associando-a ao segmento com base em conteúdo antigo.
  • Positivo, a única marca brasileira, aparece em apenas 0,6%. Não é citada por ChatGPT, Perplexity, Copilot ou AI Overviews. Sua presença se limita a Gemini (0,8%) e Modo IA (0,8%).

Diferenças entre plataformas

A mesma marca pode ter presença forte em uma plataforma e ser ignorada em outra. Aqui está a distribuição por plataforma para as dez marcas mais citadas:

Aqui estão os dados em detalhe:

Marca
ChatGPT
Gemini
Perplexity
Copilot
AI Overviews
Modo IA
Samsung
25,0%
28,2%
14,1%
28,2%
23,6%
31,7%
Apple (iPhone)
21,8%
18,7%
14,6%
17,9%
16,5%
21,1%
Motorola
17,2%
16,9%
7,5%
16,7%
13,9%
19,3%
Xiaomi
13,5%
16,7%
7,9%
16,1%
12,2%
18,1%
LG
2,1%
2,9%
1,3%
2,6%
2,2%
3,6%
Poco
1,6%
3,1%
1,7%
1,8%
1,5%
3,1%
Realme
1,6%
2,1%
2,3%
3,0%
1,6%
2,0%
Oppo
1,2%
1,4%
1,2%
2,4%
1,1%
1,3%
Sony
1,0%
1,9%
0,7%
1,9%
1,4%
1,6%
Huawei
0,7%
1,2%
0,9%
2,3%
0,8%
1,1%

Três observações:

  • Modo IA é a plataforma que mais cita marcas. Samsung chega a 31,7%, Motorola a 19,3% e Xiaomi a 18,1%. Copilot e Gemini também ficam acima da média para Samsung (ambos com 28,2%).
  • Perplexity cita marcas com muito menos frequência. Samsung aparece em 14,1% (contra 23% a 31% nas demais). Motorola fica em 7,5%. Xiaomi em 7,9%.
  • AI Overviews tem dois zeros relevantes. Google Pixel e OnePlus não aparecem em nenhuma resposta dessa plataforma (0,0%), apesar de serem citados em outras. ChatGPT lidera em Apple (21,8%), à frente de todas as demais.

Como ver isso no Brand Radar

Crie um relatório no Brand Radar com a sua marca e os concorrentes (por exemplo, Samsung vs. Apple, Motorola, Xiaomi) (1). Filtre pelo Brasil (2). A tabela de menções mostra lado a lado quantas respostas citam cada marca em cada plataforma de IA (3):

Vá em Respostas de IA (2). Filtre por plataforma, por exemplo ChatGPT, e por respostas que mencionam a sua marca (3). Você vê exatamente quais perguntas e respostas citam a marca e quais concorrentes aparecem junto (4):

Conclusões

  • Samsung domina as respostas de IA no Brasil com 25,2%, seguida por Apple (18,5%), Motorola (15,3%) e Xiaomi (14,2%). A partir do quinto lugar, a presença cai para menos de 3%.
  • A plataforma faz diferença. Modo IA e Copilot citam marcas com mais frequência. Perplexity cita muito menos. Uma marca pode parecer forte em uma plataforma e ser quase invisível em outra.
  • Monitorar a visibilidade em IA é um passo prático. Compare sua marca com os concorrentes no Brand Radar, filtre por plataforma e por país, e identifique onde você aparece e onde não aparece.

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Publicado porErik Sarissky