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Dados & Estudos

Quais faculdades e universidades a IA recomenda no Brasil?

Retrato de Erik Sarissky

Por Erik Sarissky

Head of International Marketing and Product Localization na Ahrefs

6 min de leitura

Quando alguém pergunta ao ChatGPT ou ao Gemini "qual a melhor faculdade para fazer administração?", a resposta que aparece pode definir uma decisão de anos. E nem sempre coincide com os rankings tradicionais.

Analisamos 6.336 respostas de IA geradas por seis plataformas (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, AI Overviews e Modo IA do Google) a perguntas sobre faculdades e universidades no Brasil.

Os dados vêm do Brand Radar da Ahrefs, com coleta em outubro de 2026.

O resultado: a USP lidera, mas a Estácio aparece logo atrás. Instituições de EAD superam federais tradicionais em número de citações.

Resumo rápido:

  • A USP é a mais citada, com 458 respostas (7,2%). A Estácio vem logo atrás: 437 (6,9%).
  • Três instituições de EAD (Uninter, Unopar e Unicesumar) aparecem no top 10, à frente de Unicamp e UFRJ.
  • O Copilot é a plataforma que mais cita a USP (11,6%). O AI Overviews lidera nas citações de Estácio (11,1%) e Anhanguera (8,9%).
  • O ChatGPT apresenta os menores percentuais de citação em quase todas as instituições.

Como fizemos a análise

  • Ferramenta: Brand Radar da Ahrefs.
  • País: Brasil.
  • Plataformas: ChatGPT (1.100 respostas), Gemini (1.133), Perplexity (1.083), Copilot (1.148), AI Overviews (739) e Modo IA do Google (1.133). Total: 6.336.
  • Seleção de perguntas: incluímos apenas respostas a perguntas contendo "faculdade", "faculdades", "universidade", "universidades", "graduação" ou "pós-graduação".
  • Contagem: uma resposta conta como citação quando menciona a marca ao menos uma vez. Variações do nome (ex.: "Universidade de São Paulo" e "USP") foram agrupadas. Uma resposta pode citar várias marcas, então os percentuais não devem ser somados.
  • Data de coleta: outubro de 2026.

Dica: cuidado com os nomes de marca

Nomes genéricos são um problema neste setor. "PUC" pode se referir a PUC-SP, PUC-Rio, PUC-Minas ou PUC-PR. "Estácio" engloba dezenas de campi com nomes locais diferentes. Antes de tirar conclusões, defina cada marca com suas variações e confira se não há sobreposição.

Isto é uma fotografia comparativa, não uma medição absoluta.

Ranking geral: as 20 instituições mais citadas pela IA

A USP lidera, mas a distância para a Estácio é menor do que muitos imaginariam.

Aqui estão os dados em detalhe:

#
Instituição
Respostas que citam a marca
% das respostas
1
USP
458
7,2%
2
Estácio
437
6,9%
3
Anhanguera
374
5,9%
4
FGV
319
5,0%
5
Uninter
275
4,3%
6
Unopar
267
4,2%
7
Unicesumar
245
3,9%
8
Cruzeiro do Sul
217
3,4%
9
Unicamp
212
3,3%
10
UFRJ
198
3,1%
11
UFMG
195
3,1%
12
UFRGS
168
2,7%
13
Unesp
165
2,6%
14
Gran Faculdade
143
2,3%
15
Insper
128
2,0%
16
Unifesp
123
1,9%
17
Uniasselvi
118
1,9%
18
PUC
115
1,8%
19
UFSC
107
1,7%
20
UnB
104
1,6%

Três observações:

  • USP e Estácio quase empatam. 458 respostas (7,2%) contra 437 (6,9%). A Anhanguera completa o top 3 com 374 (5,9%).
  • EAD supera federais tradicionais. Uninter (4,3%), Unopar (4,2%) e Unicesumar (3,9%) aparecem antes de Unicamp (3,3%), UFRJ (3,1%) e UFMG (3,1%).
  • A FGV é a 4ª mais citada (5,0%). Fica à frente de todas as federais, provavelmente pela forte associação a cursos de negócios.

Diferenças entre plataformas

Cada plataforma de IA tem um perfil diferente de citação.

Aqui estão os dados em detalhe:

Instituição
ChatGPT
Gemini
Perplexity
Copilot
AI Overviews
Modo IA
USP
3,7%
6,7%
4,5%
11,6%
7,3%
9,2%
Estácio
4,1%
7,8%
4,1%
7,8%
11,1%
7,8%
Anhanguera
3,6%
7,0%
2,8%
7,2%
8,9%
6,7%
FGV
2,8%
5,6%
3,6%
7,2%
3,9%
6,4%
Uninter
2,3%
5,3%
2,8%
4,4%
7,4%
4,9%
Unopar
2,5%
5,3%
2,4%
4,2%
7,4%
4,4%
Unicesumar
2,2%
5,6%
2,7%
2,5%
5,7%
5,1%
Cruzeiro do Sul
1,5%
4,6%
1,1%
3,1%
8,9%
5,1%
Unicamp
1,8%
3,3%
2,8%
4,7%
3,1%
4,1%
UFRJ
2,0%
2,7%
2,3%
5,7%
1,5%
3,8%

Três observações:

  • Copilot favorece universidades públicas. Lidera nas citações de USP (11,6%), UFRJ (5,7%), UFMG (6,4%) e UFRGS (6,0%).
  • AI Overviews favorece redes privadas e EAD. Lidera em Estácio (11,1%), Anhanguera (8,9%), Cruzeiro do Sul (8,9%), Uninter (7,4%) e Unopar (7,4%).
  • ChatGPT cita menos. Registra os menores percentuais em quase todas as instituições do top 10. Exemplo: USP aparece em apenas 3,7% das respostas do ChatGPT, contra 11,6% no Copilot.

Como ver isso no Brand Radar

Crie um relatório no Brand Radar com a sua marca e os concorrentes.

Adicione as marcas que quer comparar (por exemplo, USP vs. Estácio, Anhanguera, FGV) (1) e filtre pelo Brasil (2). A tabela de menções mostra quantas respostas citam cada marca em cada plataforma (3):

Vá a Respostas de IA (2) e filtre por plataforma (por exemplo, ChatGPT) e por respostas que mencionam a sua marca (3). Você verá exatamente quais perguntas e respostas citam a instituição e quais concorrentes aparecem junto (4):

Conclusões

  • Prestígio acadêmico não garante liderança em IA. A USP lidera por pouco (7,2%), e instituições de EAD como Uninter, Unopar e Unicesumar superam federais tradicionais.
  • Cada plataforma tem um viés. Copilot cita mais universidades públicas. AI Overviews cita mais redes privadas e EAD. Sua estratégia precisa considerar onde você está ausente.
  • Monitorar é o primeiro passo. Use o Brand Radar para ver em quais plataformas sua instituição aparece, em quais temas e ao lado de quais concorrentes.

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Publicado porErik Sarissky