AI が SEO にもたらす変化

美味しいエスプレッソを淹れたい時や、バラの最適な選定方法を知りたい時、私は Google よりも ChatGPT に尋ねることが多いです。AI アシスタントのほうが、従来の検索よりもパーソナルでインタラクティブに感じられる、ユニークな検索体験ができるからです。

こう考えるのは私だけではありません。過去 2 年間で、ChatGPT は週間アクティブユーザー数 8 億人を抱えるまでに成長しました。その他にも、Perplexity、Claude、Gemini、Grok など、数百万ユーザーを抱えるツールが数多くあります。そして ChatGPT のインスタントチェックアウトなどの機能の登場で、AI アシスタント内で直接商品を検索、比較、購入することも可能になっています。

しかし、AI アシスタントの急速な成長にもかかわらず、それによる Google の利用減少は見られません。AI 流行の最盛期だった2024 年、Google の年間検索数は 22% 増加しており、1 日あたりの検索数で比べると、ChatGPT の 373 倍に相当します。

ほとんどの人が ChatGPT やその他の AI アシスタントを Google 検索と併せて使用しているようです。このデータが本当なら、Google の代わりに ChatGPT に合わせた対策を取るのではなく、ChatGPT と Google の両方を狙った戦略が必要です。

AI アシスタントの普及により、Google 検索からのオーガニックトラフィック獲得は、以前よりも少し難しくなりました。

最大の要因は「AI による概要」です。米国では全キーワードの 20% 以上の検索結果で現在「AI による概要」、つまり検索上位ページの情報を要約した AI 生成回答が表示されています（そして、検索者が検索意図を満たすためにサイトをクリックする必要性を低下させています）。

「AI による概要」が表示される SERP で検索 1 位にランクインした場合、獲得クリック数が平均 34.5% 減少します。

しかし重要なことに、このトレンドは AI ツールの登場よりもずっと前から始まっていました。

2024 年当時、全 Google 検索の 60% がクリックなしで終了していました。ゼロクリック検索（ユーザーが検索結果をクリックすることなく問題が解決する Google 検索）は、以下のような理由から年々増加しています。

• より多くの有料検索結果と有料広告を調査
• Google 電卓機能、絵文字、メトロノーム、カラーピッカーなど、より多くのインタラクティブツール
• その他の「ゼロクリック」検索機能（強調スニペットなど）

しかし、Google から流入するトラフィックが減ることは、トラフィックがゼロになるという意味ではありません。コンテンツ作成にかかる時間やコストに見合っただけの十分なトラフィックをウェブサイトが獲得できている限りは、コンテンツ作成に注力する価値があります。SEO は、依然として非常に収益性の高いマーケティングチャネルです。

現在、多くの人が生成 AI を使用して SEO コンテンツを作成・公開しています。

約 900 人のマーケターを対象とした調査で、87% が生成 AI をコンテンツ作成に活用していることがわかりました。AI 生成コンテンツの制作コストは人間が書いたコンテンツのコストよりも平均 4.7 倍安く、これにより企業が毎月公開できるコンテンツの数は 47% 増加しました。

そのため、2025 年 4 月に公開された新しいウェブページの 74% に何らかの AI 生成コンテンツが含まれていると推定したのは、決して的外れではないでしょう。また、記事の検索順位と、それが AI コンテンツであるかどうかの間に相関関係がないことも分かりました。つまり、AI 生成コンテンツにも検索エンジンの検索順位で上位を狙うことができます（そして実際に上位ランクインしています）。

AI のおかげで、誰でも簡単に SEO コンテンツを作成できるようになりました。同時に、これまで以上に競争が激しくなったと感じるかもしれません。しかしここで重要なのは、Google（そして ChatGPT などの AI アシスタントでさえ）は、専門家によって書かれた高品質コンテンツを優先的に上位表示したいと思っているということです。

コンテンツ担当者が知識豊富なトピックの記事作成にそのスキルとエネルギーを投入する気さえあれば、AI の生成する平凡なコンテンツを検索順位で上回るチャンスはたくさんあります。

生成 AI がもたらすのはマイナスの影響ばかりではありません。多くの SEO 戦術が、生成 AI を活用することでよりスピーディーに、より効率的に実行できます。

MCP サーバーと呼ばれるもののおかげで、ChatGPT や Claude を介して Ahrefs を「操作」し、次のような日常の SEO タスクを代わりに実行するよう依頼できます。

• トレンドキーワードを発見（それらが人気を集めている理由も分析）。
• ウェブサイトにリンク切れの被リンクリストを送信する（被リンク修正リクエストに使えるよう、リストをメールでも送信）。
• 競合他社を分析し、彼らの SEO 戦略の主要ポイントを特定します。

Ahrefs ツールに多くの便利な AI 機能を追加しました。

キーワードエクスプローラーでシードキーワードを自動でブレインストーミングし、AI コンテンツヘルパーで検索上位コンテンツの概要を入手して記事改善の参考にし、サイトエクスプローラーであらゆるウェブサイトを分析して、パフォーマンスが最も優れたページのうち AI 生成されている可能性が高いものを発見することができます。

そして実験的な SEO 担当者の皆さんなら、Loveable や Replit などのバイブコーディングソフトウェアで独自のアプリを構築し、複雑な SEO プロセスを容易にする、誰でも使えるツールを作り出すことも可能です。

生成 AI は幻覚という問題を抱えています。ChatGPT や Gemini などのツールは、詳しくないトピックについては特に、間違った内容を伝えたり作り話をしたりする傾向があります。

AI アシスタントは、グラウンディングと呼ばれるプロセスを通じてこの問題を解決します。特に最新の最新情報を必要とするクエリに対しては、AI アシスタントがウェブ検索を実行して有用で関連性の高いコンテンツを見つけ、その情報を回答に含めることになります。

Google Gemini はこのプロセスに Google 検索を使用し、Microsoft Copilot は Bing を使い、ChatGPT と Meta はこの 2 つを組み合わせて利用し、Claude は Brave を使っています。AI アシスタントによる「グラウンディング」検索の実行例を以下にご紹介します。

その結果、検索エンジンで関連トピックの上位にランクインするウェブサイトの情報は、AI アシスタントによって取得・利用される可能性が高くなります。

コーヒーマシンを販売している人なら、「初心者に最適なコーヒーマシン」や「ネスプレッソのメンテナンス方法」といったキーワードの Google 検索結果で検索上位を獲得できれば、類似トピックに関する AI の回答でコンテンツやブランドが言及される可能性が非常に高くなります。

これは私たちにとって、とても嬉しい情報です。なぜなら、皆さんには検索エンジンで上位ランクインする方法（つまり、SEO）についてのガイドを丸々一本読んで、その手法を既に学んでいただいたからです。

これは、SEO パフォーマンス向上のためにすでに取り組んでいる多くの対策が、AI ツールにおける可視性向上に対しても有効であることを意味しています。

• コンテンツ作成：検索エンジンと AI アシスタントの両方が、ユーザーの質問に答え、役立つ情報を提供するよう努めています。高クオリティで有用な内容のコンテンツを作成することが、AI と従来の検索の両方における可視性を向上させる最良の方法です。
• リンク構築：AI アシスタントは従来の検索エンジンと違い、被リンクの獲得状況を重視しません（ただし間接的には依然として重要。というのは、被リンク獲得数が多いほど通常検索順位が高くなり、AI ツールに対する可視性が向上するため）。その一方で、AI は確実に「メンション」、つまりブランドと商品がサードパーティのウェブサイトで言及されている回数と、そのコンテキストを重視します。デジタル PR、ブランドパートナーシップ、ゲストブログといった多くのリンク構築戦術は、メンションの獲得にも効果的です。
• 技術面でのサイト最適化：AI アシスタントがコンテンツにアクセスできるように、ウェブサイトの設定を最適な状態に保ちましょう。robots.txt で AI クローラーをブロックするのはやめましょう。情報をシンプルで理解しやすい構造に整理し、大量の JavaScript で AI による重要コンテンツの取得を妨げてしまわないように注意しましょう。

どの対策に注力すべきか分からない場合は、SEO の 3 つの柱を思い出しましょう。つまり、コンテンツ作成、リンク構築とサイテーションの獲得、そして技術面から見たサイトの健全性の改善です。

極端な白黒思考はやめましょう。Google 検索の競争が激しくなる（多くのウェブサイトに送り込まれるトラフィックが少し減る）かもしれませんが、こういった変化があっても、Google は依然として、私たちが利用できる最も優れたマーケティングチャネルの一つです。

Google 検索は依然として、ウェブサイトにブランドと関連性の高い、大量の良質なトラフィックをもたらしてくれます。実際、71,000 件のウェブサイトのトラフィック分布を分析した結果、Google 検索がトラフィックソースの第 1 位であり、ウェブサイトに流入する総トラフィックの約 42% を占めていました（対照的に、すべての AI アシスタントから流入したトラフィックの合計は全体の 0.29% にすぎませんでした）。

競合他社が関連キーワードの検索上位を独占する状態を阻止するための取り組みはまだ有効です。検索の競争が以前より激化している今でも、検索エンジンにおけるブランドの存在感をできるだけ維持することが最善の戦略です。そして、SEO で勝利を収めることが以前より少し難しく、高コストになったとしても、依然として巨大な投資収益を生み出すことが可能です。これこそが重要な事実です。