AI による概要が表示されることで、ページへのアクセス数が34.5% 減少！

Ahrefs チームが 30 万個のキーワードを分析した結果、検索結果に AI による概要が表示される場合、AI による概要が表示されない検索結果と比べて、上位ページの平均クリックスルー率 (CTR) は 34.5% 低下することが分かりました（*同様の情報収集型キーワードによる検索結果を比較）。

このデータ分析は、Ahrefs データサイエンティストのシーベイジャ・グアンの協力により実現しました。

ちなみに、先述の Google による主張を同社 CEO の言葉を引用してご紹介しておきましょう。

この調査は、Ahrefs キーワードエクスプローラーのデータベースから抽出した 30 万個のキーワードを対象に実施しました。このうちの半数（15 万個）は検索結果で AI による概要が表示されるもの、残りの半数は情報収集型キーワードで、かつ検索をしても AI による概要が生成されないキーワードです。

Google Search Console の集計データを用いて、各キーワードのデスクトップ端末からの月間平均クリックスルー率（CTR：合計クリック数 ÷ 合計インプレッション数）を算出しました。そして、2024 年 3 月（米国での AI による概要導入前）と 2025 年 3 月（導入後）のクリックスルー率を比較しました。

2024 年 3 月時点で（AI による概要が表示されない）情報収集型キーワードの検索順位トップページの平均クリックスルー率は 0.056 でしたが、2025 年 3 月には 0.031 にまで減少していました。

一方で、AI による概要が表示されるキーワードの検索順位トップページの場合、2024 年 3 月時点での平均クリックスルー率は 0.073 でしたが、こちらも低下しており、2025 年 3 月には 0.026 となっていました。

（AI による概要が表示されない）情報収集型キーワードのクリックスルー率の減少率を使って、AI による概要が導入されなかったと仮定した場合、2025 年 3 月時点で AI による概要キーワードのクリックスルー率がどの程度だったのかを予測することができます。ここから算出される推定クリックスルー率は 0.040（0.073 × {0.031 ÷ 0.056}）です。

AI による概要キーワードの推定クリックスルー率と実際のクリックスルー率の差を計算すると、AI による概要が表示される場合、検索順位トップページのクリックスルー率が（されない場合と比較して）最大 34.5% (= {0.026 - 0.040} ÷ 0.040) 低下することが分かりました。

これは驚くような結果ではありません。AI による概要の導入以降、一部のウェブサイトではクリック数が 20 ～ 40% 減少したという事例データも見てきました。

これは事実である可能性が高そうです。AI による概要は、検索クエリに検索結果ページ内で直接回答するという点で、強調スニペットと同様の役割を果たしており、ゼロクリック検索の増加につながる可能性が高いでしょう。また、AI による概要には複数の引用元リンクが含まれることが多いため、クリックが分散し、単独のページがクリック数の大半を独占することが難しくなります。

Googleは「AI による概要に含まれるリンクは、従来の検索結果部分に表示されるページよりも多くのクリック数を獲得する」という楽観的な見方をしていますが、Google Search Console では AI による概要 から獲得したクリック数とインプレッション数を調査することがまだできないことも相まって、説得力を欠いた主張に思えます。

まるで、Google は AI による概要に表示されるページのクリックスルー率を一般公開したくないようです。

AI による概要が現在の形で今後も継続していくと仮定すると、おそらく現時点でのクリックスルー率が最高で、ここから低下の一歩をたどることになるでしょう。同機能の目新しさが薄れることで、マーケティング効果が減少するにともなってクリック率も低下するため、ウェブページのクリック数はさらに減少していくと予想されます。