初心者のための テクニカル SEO ガイド

テクニカル SEO とは、検索エンジンがウェブサイトのページを見つけ、クロールし、理解し、インデックス登録できるようにウェブサイトを最適化する手法です。検索エンジンでの可視性とランキングの向上に役立ちます。AI 検索における可視性アップのためにも重要です。

場合によります。基礎を習得するのはそれほど難しくありませんが、テクニカル SEO は複雑で理解しにくい場合があります。このガイドでは、できるだけ分かりやすく説明していきます。

はい。AI 検索は依然として、クロール可能で適切に構造化され、内容が信頼できるウェブページに大きく頼っています。テクニカル SEO は、サイトの読み込みスピード、アクセスしやすさ、インデックス化のしやすさを向上させ、AI 回答だけでなく従来の検索でもコンテンツが引用・参照される可能性を高めます。

クロールとは、検索エンジンがページからコンテンツを取得し、そこに掲載されたリンクをたどってさらに多くのページを発見するプロセスのことです。ウェブサイト上でクロールされる情報を制限することも可能で、以下にそのいくつかの方法をご紹介します。

LLMs.txt は、大規模言語モデル（LLM）にコンテンツの利用方法を伝えるための任意の標準規格ですが、LLMs.txt ガイドで説明しているように、特に効果的ではなく、労力をかける価値はないでしょう。

LLMs.txt が AI による検索性能を向上させたり、トラフィックを増加させたり、モデルの精度を高めたりするという証拠は今のところありません。

多くのクローラーがサポートし、robots.txtで 使用できる crawl-delay ディレクティブというものがあります。これを使うと、ページをクロールする頻度を設定することができます。ただ残念ながら、Google はこの機能をサポートしていません。^[1] Google の場合、Google Search Console でクロールレートを変更する必要があります。^[2]

一部のユーザーのみがページにアクセスでき、検索エンジンにはアクセスできないようにしたい場合は、次の 3 つのいずれかの施策が必要です：

• 何らかのログインシステム
• HTTP 認証（アクセスにパスワードが必要）
• IP アドレスのホワイトリスト登録（特定の IP アドレスのみがページにアクセスできるようにする）

このタイプの設定は、社内ネットワーク、会員限定コンテンツ、ステージングサイト、テストサイト、開発サイトなどに最適です。特定のユーザーグループのみがページにアクセスでき、検索エンジンはアクセスできず、インデックス登録もされません。

特に Google の場合、クロール状況をチェックする最も簡単な方法は、Google Search Console の「クロール統計」レポートを確認することです。これにより、ウェブサイトのクロール方法についての情報が得られます。

AI クローラーによるものも含め、ウェブサイト上のすべてのクロール活動を確認したい場合は、サーバーログにアクセスし、場合によってはデータをより詳細に分析するためのツールを使用する必要があります。これはかなり高度な作業になる可能性があります。しかし、ホスティングサービスに cPanel のようなコントロールパネルがある場合は、生ログや AWstats、Webalizer などのアグリゲーターにアクセスできるはずです。

各ウェブサイトには異なるクロールバジェットがあり、これは Google がサイトをクロールしたい頻度と、サイト側が許可するクロール量が組み合わさって決まるものです。人気のページや頻繁に変更されているページはより頻繁にクロールされ、人気がない、あるいはリンクが少ないページはあまりクロールされません。

クローラーがサイトのクロール中に負荷や問題の兆候を検知すると、通常はクロール速度を落としたり、状況が改善するまでクロールを停止したりします。

ページがクロールされた後、レンダリングされてインデックスに送信されます。インデックスとは、検索クエリに対して返されるページのマスターリストです。ここからは、インデックスについてご説明していきます。

robots メタタグは、検索エンジンに特定のページをクロールまたはインデックスする方法を指示する HTML スニペットです。ウェブページの <head> セクションに配置され、次のようになります。

<meta name="robots" content="noindex" />

同じページの複数のバージョンが重複コンテンツによって作成される場合、Google はインデックスに保存する 1 つを選択します。このプロセスは 正規化と呼ばれ、正規 URL として選択された URL が、Google の検索結果に表示されます。正規 URL を選ぶ基準として Google が使用するシグナルは多数あり、以下のようなものが含まれます。

• Canonical タグ
• 重複ページ
• 内部リンク
• リダイレクト
• サイトマップ URL

Google がページをどのようにインデックスしたかを確認する最も簡単な方法は、Google Search Console の URL 検査ツール を使うことです。Google が選択した Canonical URL が表示されます。

ネットユーザーに見つけてもらいたいページが Google にインデックスされるようにしてください。前の 2 章がどちらもクロールとインデックスについての内容だったのは、偶然ではありません。

サイト監査の Indexability レポートで、インデックスできないページとその理由を確認できます。Ahrefs Free で利用できます。

ウェブサイトは年月の経過とともに URL を変更する傾向があります。ところが多くの場合、これらの古い URL は他のウェブサイトにリンクとして掲載されています。古いリンクが現在のページにリダイレクトされていない場合、そのリンクは失われ、ページの価値も失われてしまいます。リダイレクトを行うのに遅すぎるということはなく、リンクの価値をすぐに取り戻すことができます。これが、リンク構築の中で最も手が付けやすい対策だと思ってください。

Ahrefsのサイトエクスプローラーを使って、失われたリンクを取り戻す機会を見つけることができます。ウェブサイトのドメインを入力し、被リンク数の多いページレポートに移動して、HTTP レスポンスフィルターの「404 Not Found」を追加します。筆者は通常、「参照ドメイン」で並べ替えます。

1800flowers.com の場合は以下のようになります。

内部リンクは、サイト内のページから別のページに飛ぶリンクのことです。ページが見つけやすくなるだけでなく、検索順位の向上にも役立ちます。サイト監査には、内部リンクを構築できる箇所を素早く特定できる Internal Link Opportunities（内部リンク機会）というツールがあります。

このツールは、あなたのサイトが既に検索上位のキーワードの言及箇所を検索します。そして、それらをコンテキストに基づいた内部リンクの候補として提案します。

例えば、このツールは、重複コンテンツに関するガイドの中で「ファセットナビゲーション」という用語が言及されていることを表示しています。サイト監査ツールは、ファセットナビゲーションに関するページが存在することを把握しているため、そのページへの内部リンクを追加することを提案しています。

スキーママークアップは、検索エンジンによるコンテンツの理解を助け、検索結果でウェブサイトを際立たせる多くの機能を実現するためのコードです。また、LLM にページコンテンツを正しく解釈してもらうのにも役立ちます。Google には、さまざまな検索機能と、サイトが表示対象となるために必要なスキーマが確認できる検索ギャラリーという機能があります。

検索エンジンと同様に、LLM に対してもウェブサイトのクロールとコンテンツへのアクセスを可能にする必要があります。ただし、検索エンジンのクローラーとは少し動作が異なります。

例えば、ほとんどの LLM は、ウェブサイト構築によく使われるプログラミング言語である JavaScript をレンダリングしません。重要なコンテンツやナビゲーションが JavaScript の読み込み後にしか表示されない場合、一部の AI クローラーにはそれらを認識できないというリスクがあります。そのため、AI 検索で表示させたい重要なコンテンツには、JavaScript の使用を避けるのが最善です。

サードパーティのツールが AI クローラーによるウェブサイトへのアクセスをブロックしていないかどうかも確認しておくと良いでしょう。

例えば、Cloudflare は、AI プラットフォームがトレーニングデータセットのためにコンテンツをスクレイピングできるかどうかをウェブサイトの所有者が制御できる新機能を導入しました。

デフォルト設定では、AI クローラーがコンテンツにアクセスするのをブロックしています。しかし、AI 検索結果における可視性を最大化したい場合は、これをオフにする必要があります。

AI 検索システムは、実際には存在しないあなたのドメイン内の URL を引用してしまう場合があります。Ahrefs のウェブアナリティクスで、AI 検索からトラフィックが流入して​​いるページを確認することで、こういった URL を検出できます。

これらのページのいずれかが 404 エラーを返す場合、AI システムが URL を誤って認識した可能性があります。トラフィックの損失を防ぐため、その URL を関連する他の有効なページにリダイレクトしてください。

定期的なモニタリングにより、ユーザーの利用満足度を維持し、ブランドの信頼性を守ることができます。

ウェブサイトのコンテンツ作成に AI を使用することは問題ありませんが、AI コンテンツが多すぎると、スパムシグナルと見なされ、従来の検索エンジンや AI 検索におけるコンテンツの可視性が低下する可能性があります。

サイトエクスプローラー > ページ検査 内の AI 検出機能を使えば、コンテンツ作成に AI が使用された割合を確認できます。

上位ページレポートで一括確認して、書き直しが必要な既存のページを特定することもできます。

ウェブサイトの構築や新機能の追加に AI を利用した場合、AI が使用されたことを示す追加の HTML コードが生成されることがあります。

あるケースでは、Yoast SEO のバグにより、ページに AI 関連の非表示クラスが挿入され、検索エンジンに AI が関与していることが明らかになってしまいました。

AI ツールを使用してページ上の変更を行う場合は、サイトのソースコードを確認し、予期しないコードが追加されていないことを確認してください。このような隠れた「痕跡」は、定期的なコードレビューとアップデート公開前のテストによって回避できます。

これらはランキング要因としては重要度は低いものの、ユーザーのためにも確認しておきたい点です。ウェブサイトのユーザーエクスペリエンス（UX）を左右するポイントを網羅しています。

コアウェブバイタルとは、ユーザーエクスペリエンスを測定するために使用される Google のページエクスペリエンスシグナルの一部である速度指標です。指標は、Largest Contentful Paint（LCP）で視覚的な負荷を、Cumulative Layout Shift（CLS）で視覚的な安定性を、First Input Delay（FID）でインタラクティブ性を測定します。

HTTPSは、ブラウザとサーバー間の通信を攻撃者による傍受や改ざんから保護します。これにより、現在のウェブ通信の大部分において、機密性・完全性・認証が確保されます。ページは HTTP ではなく HTTPS で読み込むようにしてください。

アドレスバーに「鍵」アイコンが表示されているウェブサイトは、HTTPS を使用しています。

簡単に言うと、これはウェブページが正しく表示され、モバイル端末ユーザーが簡単に利用できるかどうかを確認するものです。

あなたのサイトがモバイルフレンドリーかどうか、どうやって判断していますか？Google Search Console の「モバイルユーザビリティ」レポートを活用しましょう。

このレポートでは、あなたのウェブサイト上のページにモバイルフレンドリー性に関する問題があるかどうかを確認できます。

インタースティシャル広告はコンテンツを見づらくします。これらは主要コンテンツを覆うように表示されるポップアップで、消すためには操作が必要な場合があります。

Hreflang は、ウェブページのターゲット言語と地域を指定するために使用される HTML 属性です。同じページが異なる言語で存在する場合、hreflang タグを使用して、Google などの検索エンジンにこれらの複数バージョンの存在を知らせることができます。これにより、検索エンジンはユーザーに対して適切なバージョンを表示できるようになります。

Ahrefs は現在、サイト監査の視覚的な hreflang リンクグラフにより、hreflang の実装がより簡単になっています。

この hreflang グラフでは、ページのすべての言語バージョンが表示され、設定上の問題点がハイライト表示されます。さらに、無効な言語コード、自己参照リンクの欠落、相互タグの不足といったエラーを指摘し、それらを修正するための明確なガイダンスが提供されます。

これらの作業は順位に大きな影響を与える可能性は低いですが、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、一般的には推奨されます。

リンク切れとは、自社サイト上にある、存在しないリソースに飛ぶリンクのことです。これは、内部リンク（つまり、同じドメイン内の他のページへのリンク）の場合も、外部リンク（つまり、他のドメイン上のページへのリンク）である場合もあります。

サイト監査のリンクレポートでウェブサイトのリンク切れを素早く見つけることができます。Ahrefs Free で利用が可能です。

リダイレクトチェーンとは、最初の URL と宛先 URL の間で発生する一連のリダイレクトのことです。

サイト監査のリダイレクトレポートでウェブサイトのリダイレクトチェーンを素早く見つけることができます。Ahrefs Free で利用できます。

Google Search Console（旧称：Google Webmaster Tools）は Google が提供する無料サービスで、ウェブサイトが検索結果でどのように表示されているかを調査したり、トラブルシューティングを行ったりするのに便利です。

技術的なエラーを見つけて修正し、サイトマップを提出し、構造化データの問題の確認などに使用します。

Bing と Yandex にはそれぞれ独自のバージョンを提供しており、Ahrefs も同様です。Ahrefs Free はウェブサイトの SEO パフォーマンス向上に役立ちます。以下のことが可能です。

• ウェブサイトの SEO の健全性を継続的にチェック。
• 100 種類以上の SEO の問題を調査。
• すべての被リンクを確認。
• 検索上位にランクインしているすべてのキーワードを表示。
• サイト上のページがどれくらいのトラフィックを獲得しているかを確認しましょう。
• 内部リンク構築の機会を見つける。

これが、Google Search Console の制限の問題に対して私たちが提示する解決策です。

Google のモバイルフレンドリーテストは、モバイル端末でのページの利用のしやすさをチェックするものです。文字が小さすぎて読みにくい、互換性のないプラグインを使用しているなど、ユーザー体験を低下させる問題点も特定します。

モバイルフレンドリーテストでは、Google がクロールした際にページがどのように表示されるかを確認できます。また、リッチリザルトテストを使用すると、Google がデスクトップ端末またはモバイル端末でどのようにコンテンツを表示しているかを確認できます。

Chrome DevTools は、Chrome に組み込まれているウェブページデバッグツールです。これを使って、ページの表示速度の問題をデバッグしたり、ウェブページのレンダリングパフォーマンスを向上させたりすることができます。

テクニカル SEO の観点から、無限の用途があります。

Ahrefs SEO ツールバーは、アクセスしたページやウェブサイトに関する有益な SEO データを提供する Chrome と Firefox 対応の無料拡張機能です。

無料機能は以下の通りです：

• オンページ SEO レポート
• HTTP ヘッダー付きのリダイレクトトレーサー
• リンク切れチェッカー
• リンクハイライター
• SERP 順位

さらに、Ahrefs ユーザーとして、次のことができます：

• アクセスするすべてのサイトとページ、および Google 検索結果の SEO 指標
• 検索ボリュームやキーワード難易度などのキーワード指標を SERP で直接確認
• SERP 結果エクスポート

PageSpeed Insights は、ウェブページの読み込み速度を分析します。パフォーマンススコアとあわせて、ページの読み込みを高速化するために実行可能な推奨事項も表示します。