初心者のための テクニカル SEO ガイド
Patrick Stox 作成
Ahrefsにおけるテクニカル SEO
テクニカル SEO は、そうでなくなるまでは SEO の最も重要な部分です。ページがランキングの機会を得るためにはクロールとインデックス登録が可能である必要がありますが、他の多くの活動はコンテンツとリンクと比較して最小限の影響しかありません。
基本のいくつかと影響を最大化するために時間を最もよく使う場所を理解していただくために、この初心者向けガイドを書きました。
テクニカル SEOの基本
テクニカル SEOとは何ですか？
テクニカル SEOは、検索エンジンがあなたのページを見つけ、クロールし、理解し、インデックスするのを助けるためにウェブサイトを最適化する実践です。検索エンジンでの可視性とランキングの向上に役立ちます。AI検索にとっても重要です。
テクニカル SEOはどれほど複雑ですか？
状況によります。基本は本当に習得するのが難しくありませんが、テクニカル SEO は複雑で理解するのが困難です。このガイドでできるだけシンプルに保ちます。
テクニカル SEO は AI 検索に重要ですか？
はい。AI検索は依然としてクロール可能で、よく構造化され、信頼できるウェブページに依存しています。テクニカル SEOは、サイトが高速で、アクセス可能で、インデックス可能であることを保証し、これらすべてが従来の検索だけでなく、AI駆動の回答でもコンテンツが使用される可能性を向上させます。
クロールの理解
この章では、検索エンジンがコンテンツを効率的にクロールできるようにする方法について説明します。
クロールの仕組み
クロールとは、検索エンジンがページからコンテンツを取得し、そこにあるリンクを使ってさらに多くのページを発見することです。ウェブサイトでクロールされるものをコントロールする方法がいくつかあります。以下にいくつかの選択肢をご紹介します。
Robots.txt
robots.txtファイルは、検索エンジンとAIプラットフォームにサイト上でアクセスできる場所とできない場所を伝えます。
ほとんどの検索エンジンとAIクローラーはrobots.txtの設定を尊重します。明示的に禁止すれば、それらは従い、コンテンツをクロールしたり、トレーニングデータに含めたりしません。しかし、検索エンジンとLLMがあなたのウェブサイトをトレーニング素材として使用することをブロックすると、彼らの回答で表示される可能性も制限されます。
ご存じですか？
Googleと一部のLLMは、リンクがそれらのページを指している場合、クロールできないページをインデックスすることがあります。これは混乱を招く可能性がありますが、ページのインデックスを防ぎたい場合は、プロセスを案内するこのガイドとフローチャートをチェックしてください。
LLMs.txt
LLMs.txt は、大規模言語モデル（LLM）がコンテンツをどのように使用できるかを伝えるための任意のスタンダードですが、LLMs.txt のガイドで説明しているように、特に効果的ではなく、努力に値しない可能性があります。
LLMs.txt が AI 検索を改善する、トラフィックをブーストする、またはモデルの精度を向上させるという証拠はまだありません。
クロール率
アクセス制限
一部のユーザーがページにアクセスできるが検索エンジンはアクセスできないようにしたい場合は、次の 3 つのオプションのいずれかが必要でしょう：
- 何らかのログインシステム
- HTTP 認証（アクセスにパスワードが必要）
- IPホワイトリスト（特定のIPアドレスのみがページにアクセスできるようにする）
このタイプのセットアップは、内部ネットワーク、メンバー限定コンテンツ、またはステージング、テスト、開発サイト向けに最適です。ユーザーグループがページにアクセスできますが、検索エンジンはページにアクセスできず、インデックスしません。
クロールアクティビティの確認方法
特に Google の場合、何をクロールしているかを見る最も簡単な方法は、Google Search Console の「クロール統計」レポートを使用することです。これにより、ウェブサイトをどのようにクロールしているかについてより多くの情報が得られます。
AI クローラーを含む、ウェブサイトのすべてのクロールアクティビティを確認する場合は、サーバーログにアクセスし、場合によってはデータをより適切に分析するためのツールを使用する必要があります。これはかなり高度になる可能性があります。しかし、ホスティングに cPanel のようなコントロールパネルがある場合は、生ログと AWstats や Webalizer などの一部のアグリゲーターにアクセスできるはずです。
クロール調整
各ウェブサイトには異なるクロール予算があり、これはGoogleがサイトをクロールしたい頻度とサイトが許可するクロール量の組み合わせです。より人気のあるページや頻繁に変更されるページはより頻繁にクロールされ、人気がないか、リンクが少ないページはあまりクロールされません。
クローラーがウェブサイトのクロール中にストレスの兆候を見た場合、通常は速度を落とすか、状況が改善されるまでクロールを停止します。
ページがクロールされた後、レンダリングされてインデックスに送られます。インデックスは検索クエリに対して返すことができるページのマスターリストです。インデックスについて話しましょう。
インデックス登録の理解
この章では、ページがインデックスされていることを確認し、どのようにインデックスされているかをチェックする方法について説明します。
ロボット指令
robots metaタグは、検索エンジンに特定のページをクロールまたはインデックスする方法を指示するHTMLスニペットです。それはウェブページの<head>セクションに配置され、このようになります：
<meta name="robots" content="noindex" />
テクニカル SEO のクイックウィン
SEO専門家にとって最も困難なことの1つは優先順位付けです。多くのベストプラクティスがありますが、一部の変更は他のものよりもランキングとトラフィックにより大きな影響を与えるでしょう。優先すべきプロジェクトをいくつかご紹介します。
インデックス登録の確認
人々に見つけてもらいたいページが Google でインデックスされるようにしてください。前の 2 つの章はすべてクロールとインデックス登録に関するもので、それは偶然ではありませんでした。
サイト監査のインデックス可能性レポートで、インデックスできないページとその理由を見つけることができます。Ahrefs Webmaster ツールで無料です。
無料のテクニカル SEO監査を実行
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失われたリンクを回復
ウェブサイトは長年にわたってURLを変更する傾向があります。多くの場合、これらの古いURLには他のウェブサイトからのリンクがあります。現在のページにリダイレクトされていない場合、それらのリンクは失われ、もはやあなたのページにカウントされません。これらのリダイレクトを行うのに遅すぎることはなく、失われた価値をすばやく取り戻すことができます。これを今まで行うであろう最も速いリンク構築と考えてください。
Ahrefsのサイトエクスプローラーを使用して、失われたリンクを取り戻す機会を見つけることができます。ドメインを入力し、被リンク数の多いページレポートに移動し、「404 not found」HTTPレスポンスフィルターを追加します。通常、これを「参照ドメイン」でソートします。
1800flowers.com の場合は以下のようになります：
archive.orgの最初のURLを見ると、これは以前母の日のページだったことがわかります。その1ページを現在のバージョンにリダイレクトすることで、59の異なるウェブサイトから225のリンクを取り戻すことができます—そして、さらに多くの機会があります。
リダイレクトをマッチングするのに役立つスクリプトまで作成しました。怖がる必要はありません。ファイルをダウンロードしてアップロードするだけです。Colab ノートブックがプロセスをガイドし、重い作業を代行してくれます。
この失われた価値を回復するために、古い URL を現在の場所に301 リダイレクトしたいでしょう。
ご存じですか？
301 リダイレクトは永続的なリダイレクトです。リダイレクトされたURLを指すリンクは、Googleの目では新しいURLにカウントされます。[3]
内部リンクを追加
内部リンクは、サイトの 1 つのページから同じサイトの別のページへのリンクです。ページが見つけられるのを助け、ページがより良くランクされるのにも役立ちます。サイト監査内に内部リンク機会と呼ばれるツールがあり、これらの機会をすばやく見つけるのに役立ちます。
このツールは、あなたのサイトで既にランク付けされているキーワードの言及を探すことによって動作します。そして、それらをコンテキスト内部リンクの機会として提案します。
例えば、ツールは重複コンテンツに関するガイドで「ファセットナビゲーション」の言及を示しています。サイト監査はファセットナビゲーションについてのページがあることを知っているので、そのページへの内部リンクを追加することを提案します。
スキーママークアップを追加
スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツをより良く理解するのを助け、検索結果で他のウェブサイトから目立つのに役立つ多くの機能を動かすコードです。LLM があなたのページコンテンツを正しく解釈するのにも役立つ可能性があります。Google には、さまざまな検索機能とサイトが対象となるために必要なスキーマを示す検索ギャラリーがあります。
AI 検索のためのテクニカル SEO
AIはコンテンツが見つかり、検索者に表示される方法を変えましたが、それでもクロール可能で、よく構造化され、信頼できるウェブページの基盤に依存しています。また、コンテンツの作成と最適化の方法も変えています。
AI 固有のいくつかのテクニカル要因に注意を払うことで、人々が情報を検索するあらゆる場所で見つけやすさを維持できます。
サイトを LLM がアクセス可能にする
検索エンジンと同様に、LLMはあなたのウェブサイトをクロールし、そのコンテンツにアクセスできる必要があります。しかし、検索エンジンクローラーとは少し異なった動作をします。
例えば、ほとんどのLLMはJavaScriptをレンダリングしません。これは、ウェブサイトを構築するために使用される一般的なコーディング言語です。主要なコンテンツまたはナビゲーションがJavaScriptの読み込み後にのみ表示される場合、一部のAIクローラーがそれを見ない危険があります。そのため、AI検索で表示したいミッションクリティカルなコンテンツには使用を避けることが最善です。
サードパーティのツールがAIクローラーのウェブサイトへのアクセスをブロックしているかどうかもチェックする価値があります。
例えば、Cloudflare はウェブサイト所有者が AI プラットフォームがトレーニングデータセットのためにコンテンツをスクレイピングできるかどうかを制御できる新機能を導入しました。
デフォルト設定では、AI クローラーがコンテンツにアクセスするのをブロックします。しかし、AI 検索結果での可視性を最大化したい場合は、オフにする必要があります。
幻覚 URL をリダイレクト
AI検索システムは、存在しないドメイン上のURLを引用することがあります。AhrefsのWeb AnalyticsでAI検索トラフィックを受け取るページを確認することで、これらを発見できます：
これらのページのいずれかが404 エラーに解決される場合、AIシステムがURLを幻覚した可能性があります。トラフィックの損失を避けるために、そのURLを関連するライブページにリダイレクトできます。
定期的な監視により、ユーザーのフラストレーションを防ぎ、ブランドの権威性を保護します。
AI コンテンツ検出
ウェブサイトのコンテンツ作成にAIを使用することは問題ありませんが、AIコンテンツが多すぎると、従来およびAI検索システムでのコンテンツの可視性を制限するスパムシグナルと見なされる可能性があります。
サイトエクスプローラー > Page Inspect 内の Ahrefs の AI 検出機能を使用して、マシンがコンテンツで使用された AI レベルをどのように解釈するかを確認できます。
上位ページレポートでこれを一括確認して、書き直しが必要な既存のページを特定することもできます：
AI ツールによって注入されたコード
ウェブサイトの構築や新機能の追加にAIを使用した場合、AIが使用されたことを明かす余分なHTMLコードが追加される可能性があります。
1 つのケースでは、Yoast SEO のバグが隠れた AI 関連のクラスをページに挿入し、AI が関与していることを検索エンジンに明らかにしました。
AI ツールを使ってオンページ変更を行う場合は、サイトのソースコードを確認して、予期しないものが追加されていないことを確認してください。このような隠れた「指紋」は、定期的なコードレビューと公開前のテストで回避できます。
追加のテクニカル SEOプロジェクト
この章で話すプロジェクトはすべて焦点を当てるべき良いことですが、前の部分の「クイックウィン」プロジェクトよりも多くの作業が必要で、利益が少ない可能性があります。それはあなたがそれらをすべきではないという意味ではありません。これは、さまざまなプロジェクトを優先する方法のアイデアを得るのに役立つだけです。
ページエクスペリエンスシグナル
これらはランキング要因としては軽微ですが、ユーザーのために確認したいものです。ユーザーエクスペリエンス（UX）に影響するウェブサイトの側面をカバーしています。
Googleのページエクスペリエンス検索シグナル
https://ahrefs.com/blog/core-web-vitals/
コアウェブバイタル
コアウェブバイタルは、ユーザーエクスペリエンスを測定するために使用される Google のページエクスペリエンスシグナルの一部である速度指標です。指標は、Largest Contentful Paint（LCP）でビジュアルロードを、Cumulative Layout Shift（CLS）でビジュアル安定性を、First Input Delay（FID）でインタラクティビティを測定します。
HTTPS
HTTPSは、ブラウザとサーバー間の通信が攻撃者によって傍受され、改ざんされることから保護します。これは、今日のWWWトラフィックの大部分に機密性、完全性、および認証を提供します。ページをHTTPSでロードし、HTTPではロードしないようにしたいものです。
アドレスバーに「ロック」アイコンが表示されるウェブサイトはHTTPSを使用しています。
モバイル対応性
簡単に言えば、これはウェブページが適切に表示され、モバイル機器の人々によって簡単に使用されるかどうかをチェックします。
サイトがどれほどモバイルフレンドリーかをどのように知るのでしょうか？Google Search Console の「モバイルユーザビリティ」レポートを確認してください。
このレポートは、あなたのページにモバイルフレンドリーの問題があるかどうかを教えてくれます。
インタースティシャル
インタースティシャルはコンテンツを見えなくします。これらは主要コンテンツを覆うポップアップで、ユーザーが消す前に対話する必要がある場合があります。
Hreflang — 多言語対応
Hreflang は、ウェブページの言語と地理的ターゲティングを指定するために使用される HTML 属性です。異なる言語で同じページの複数のバージョンがある場合、hreflang タグを使用して Google などの検索エンジンにこれらのバリエーションについて伝えることができます。これにより、ユーザーに正しいバージョンを提供するのに役立ちます。
Ahrefs は現在、サイト監査でビジュアルな hreflang リンクグラフを使用して、hreflang の実装を簡単にしています。
この hreflang グラフは、ページのすべての言語バリアントを表示し、設定の問題をハイライト表示します。さらに、無効な言語コード、欠落した自己リンク、相互タグの欠如などのエラーにフラグを立て、それらを修正する方法について明確なガイダンスを提供します。
一般的なメンテナンス/ウェブサイトの健全性
これらのタスクはランキングに大きな影響を与える可能性は低いですが、ユーザー体験のために修正することは一般的に良いことです。
リンク切れ
リンク切れは、存在しないリソースを指すサイト上のリンクです。これらは内部（つまり、ドメイン上の他のページへ）または外部（つまり、他のドメインのページへ）のいずれかです。
サイト監査のリンクレポートでウェブサイトのリンク切れを素早く見つけることができます。Ahrefs Webmaster ツールで無料です。
リダイレクトチェーン
リダイレクトチェーンとは、初期 URL と最終的な目的地 URL の間で発生する一連のリダイレクトです。
無料のAhrefs ウェブマスターツールのリダイレクトレポートで、サイト監査を使ってウェブサイトのリダイレクトチェーンをすばやく見つけることができます。
テクニカル SEO ツール
これらのツールは、ウェブサイトの技術的な側面を改善するのに役立ちます。
Google Search Console（以前のGoogle Webmaster Tools）は、検索結果でのあなたのウェブサイトの外観を監視し、トラブルシューティングするのに役立つGoogleからの無料サービスです。
技術的なエラーを見つけて修正し、サイトマップを提出し、構造化データの問題を確認するなどに使用します。
BingとYandexには独自のバージョンがあり、Ahrefsも同様です。Ahrefs ウェブマスターツールは、ウェブサイトのSEOパフォーマンスの改善に役立つ無料ツールです。以下のことができます：
- ウェブサイトの SEO の健全性を監視.
- 100 以上の SEO の問題を確認.
- すべての被リンクを表示.
- ランクインしているすべてのキーワードを表示.
- ページがどのくらいのトラフィックを受け取っているかを確認しましょう。
- 内部リンクの機会を見つける.
これは、Google Search Consoleの制限に対する私たちの答えです。
GoogleのモバイルフレンドリーテストはVisitorがモバイル機器でページをどれだけ簡単に使用できるかをチェックします。また、読むには小さすぎるテキスト、互換性のないプラグインの使用など、特定のモバイル使用性の問題も特定します。
モバイルフレンドリーテストは、ページをクロールする際にGoogleが何を見るかを示します。リッチリザルトテストを使用して、デスクトップまたはモバイルデバイス用にGoogleが見るコンテンツを確認することもできます。
Chrome DevToolsはChromeの内蔵ウェブページデバッグツールです。ページ速度の問題をデバッグし、ウェブページのレンダリングパフォーマンスを改善するなどに使用します。
テクニカル SEO の観点から、無限の用途があります。
PageSpeed Insights は、ウェブページの読み込み速度を分析します。パフォーマンススコアと併せて、ページの読み込みを高速化するための実行可能な推奨事項も表示します。
重要なポイント
- コンテンツがインデックスされていない場合、検索エンジンで見つけることができません。
- 検索トラフィックに影響を与える何かが壊れている場合、それを修正することは優先事項になる可能性があります。しかし、ほとんどのサイトでは、コンテンツとリンクに時間を費やす方がおそらく良いでしょう。
- 最も影響のある技術的なプロジェクトの多くは、インデックス登録またはリンクに関するものです。
- テクニカル SEO は AI 検索でも重要です。適切に構造化された、クロール可能なページは、AI システムがコンテンツを見つけ、理解し、表面化するのに役立ちます。
参照
- 「クロール遅延ルールは Googlebot によって無視されますか？」。Google Search Central。2017 年 12 月 21 日
- 「Google ボットのクロール率を変更」。Google。2022 年 9 月 9 日取得
- 「30xリダイレクトはもはやページランクを失わない」。Gary Illyes。2016年7月26日
Patrick StoxはAhrefsのプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、およびブランドアンバサダーです。彼は2021年Web AlmanacのSEO章の主執筆者であり、2022年SEO章のレビュアーでした。また、Ahrefsの初心者向けSEOブックを共著し、The Art of SEO第4版のテクニカルレビューエディターでした。彼はTriangle SEO Meetup、Tech SEO Connectカンファレンスの主催者で、テクニカル SEOSlackグループを運営し、Reddit上の/r/TechSEOのモデレーターです。
SEO をステップバイステップでマスター
検索エンジンの仕組み
SEO について学習する前に、まず検索エンジンの仕組みを理解しましょう。
SEO の基本
SEO を成功させるウェブサイト作りを学び、SEO における 4 つの主要な側面を理解します。
キーワードリサーチ
SEO の出発点は、ターゲットとなるお客様が何を求めて検索しているのかを理解することです。
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そして、検索エンジンが理解できるようにページを最適化することです。
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リンクは検索エンジンが新しいページを発見し、その「権威」を判断する方法です。リンクなしに競合の激しい用語でランクすることは困難です。
テクニカル SEO
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