検索エンジンの仕組み

ウェブコンテンツのデータベースである検索エンジンは、主に次の 2 つの部分で構成されています。

すべての検索エンジンは、ユーザーに最も関連性の高い最適な検索結果を提供することを目指しています。これができているかどうかが、検索市場のシェア獲得に影響します。

検索エンジンには次の 2 種類の検索結果が存在します。

有料検索結果がクリックされるたびに、広告主は検索エンジンに対価を支払います。この料金システムは PPC 広告として知られており、広告主の市場シェアが大きいほど収益が多くなります。また、検索エンジンのユーザーが多いほど、広告のクリックが増え、収益も増加します。

まずは既知の URL リストが出発点となります。Google のウェブページ発見方法はいくつがありますが、最も一般的な 3 つの方法は次のとおりです。

• 被リンクからの発見。Google は何千億ものウェブページからなるインデックスを持っています。²誰かが既知のページに新しいページへのリンクを掲載すると、Google はそこから新たなページを見つけることができます。
• サイトマップから取得。サイトマップは、サイト上の重要ページやファイルを Google に知らせます。³
• 送信された URL から。Google の場合は、サイト所有者が Google Search Console から URL のクロールをリクエストすることができます。

クロールは、スパイダーと呼ばれるコンピュータボットが既知の URL を訪問してダウンロードする処理です。Google の使用するクローラーは Googlebot です。⁴

情報処理は、Google がクロールしたページの内容を理解し、重要な情報を抽出する段階で、これにはページのレンダリングが必要です。これは、ページがユーザーに対してどのように表示されるかを確認するために、ページのコードを実行する作業のことです。

Google 社員を除いては、誰もこのプロセスのすべての詳細を知りませんが、それは特に問題ではありません。リンクを抽出し、インデックス作成のためにコンテンツを保存するという作業が行われていることが分かっているだけで十分です。

検索アルゴリズムとは、インデックスから関連結果を抽出してランク付けするための公式のことです。Google のアルゴリズムには様々な要素が含まれます。

Google はすべてのランキング要因を開示していないため、正確な詳細は誰にも分かりません。とはいえ、主要な要因のいくつかは判明しています。そのうちのいくつかを見てみましょう。

被リンクとは、あるウェブサイトのページから別のウェブサイトに飛ぶリンクのことです。多数の被リンクを獲得していることは、Google 検索上位にランクインするための最重要要素の一つです。⁶これが、10 億を超えるページを対象とした調査で、獲得リンク数とオーガニックトラフィックの間に強い相関関係が見られた理由でしょう。⁷

ただし、リンクの数が多ければいいわけではなく、品質も重要です。少ない数の良質な被リンクを獲得しているページは、多数の質の悪い被リンクを獲得しているページよりも上位にランク付けされることがよくあります。

関連性とは、検索者にとって特定のページがどれだけ有用かという判断基準です。Google は、さまざまな方法でこれを決定してしています。基本的には、検索クエリと同じキーワードを含むページを探します。また、他の人がその情報を有用だと感じたかどうかを示すインタラクションデータも参考にします。⁹

ランキング要因としてのコンテンツの鮮度の重要度は、クエリによって変動します。例えば、最新情報を求める検索の場合、この要因はより強く働きます。⁹ そのため「新しい Netflix ドラマ」という検索に対しては最近公開された作品が上位結果に表示されますが、「ルービックキューブの解き方」といった検索では最新の情報が必ずしも検索上位に表示されないのです。

ページ速度は、デスクトップとモバイル端末両方の検索順位で上位ランクインするための要素の一つです。^{10 11}とは言っても、これはプラスというよりはマイナスにはたらくことが多い要素です。というのも、超高速ページが他より高い評価を受けるわけではなく、速度の遅いページがマイナスに評価されるだけだからです。

コンテンツのモバイル対応性は、2019 年に Google がモバイルファーストインデックスに切り替えて以来、モバイルとデスクトップ端末の両方で検索上位ランクインに必須の要素となっています。¹²

Google はローカルな情報を求める意図の検索に対して、ユーザーの位置情報をもとに結果をパーソナライズします。そのため「イタリアンレストラン」の検索結果ではすべて地元地域のレストランが表示されます。Google は、ランチ場所の候補を見つけたい人は、ほとんどの場合住んでいる地区のレストランを対象に探していると分かっているからです。

Google は、スペイン語ユーザーに英語の結果を表示しても意味がないと分かっています。そのため、特定の言語を話すユーザーに対して、（存在する場合は）ローカライズされたバージョンのコンテンツを上位表示します。

Google は、よりパーソナライズされた検索体験を提供するために、ユーザーの行動や訪問したページなどの情報を保存します。¹³この機能をオフにすることもできますが、ほとんどの人はおそらくしていないでしょう。