ローカルSEO：完全ガイド

Google ビジネスプロフィールは、あなたのビジネスに関する情報を含むローカルリスティングです。無料で、あなたのビジネスをマップパックと Google マップに表示することができます。

SEOの36%は、Googleビジネスプロフィールがマップパックにとって最も重要なランキング要因だと考えています。そして6%は、それが「通常の」オーガニック検索結果にとって重要だと信じています。これはBrightLocalの調査によるものです。

マップパックでランキングされる可能性を少しでも持つには、Googleビジネスプロフィールが必要なので、これは驚くことではありません。

ビジネスプロフィールのシグナルは、時間の経過とともにマップパックにとってもその重要性の認識が高まっています。

ランキングを超えて、Google は述べています、完全なビジネスプロフィールを持つビジネスを顧客が訪問する可能性は70%高くなります。また、そこから購入を検討する可能性も50%高くなります。したがって、より多くのビジネスを引きつけたい場合、完全で最適化されたビジネスプロフィールが不可欠であることは明らかです。

Google からのベストプラクティスをいくつか紹介します：

• ビジネスカテゴリを設定する際は具体的にする

• 営業時間を設定する（祝日の営業時間を含む）

• 住所を追加する（実店舗がある場合）

• サービスエリアを設定しましょう（顧客やクライアントを訪問したり配達したりする場合）

• 提供する製品やサービスを追加する

• 写真を追加

• 顧客にレビューを求める

レビューとは、Google ビジネスプロフィールやオンライン上の他の場所でのレビューの量と質を指します。

BrightLocal の2021年の調査によると、SEOの17%がレビューをマップパックランキングの最も重要なランキング要素と見なしています。しかし、通常のオーガニックランキングで最も重要と見なしているのは5%のみです。

レビューは、過去数年間でマップパックランキングでの認識される重要性も高まっています。

しかし、レビューはランキングだけの問題ではありません。Google ビジネスプロフィールやその他の場所でレビューを獲得することは、Google と顧客との信頼を築きます。

Google からのより多くのレビューを獲得するためのベストプラクティスをいくつか紹介します：

• 顧客にレビューの投稿を促しましょう（Google Business Managerでレビューリンクを作成・共有できます）

• Google ビジネスプロフィールでのレビュー獲得に焦点を当てる

• 信頼を築くためにレビューに返信する（これを行うには検証済みの Google ビジネスプロフィールが必要です）

• レビューと引き換えにお金を提供したり受け取ったりしないでください（Google の利用規約に違反します）

• 悪いレビューを思いとどまらせたり、顧客に良いレビューを要求したりしないでください（Google の利用規約に違反します）

NAP サイテーションは、あなたのビジネスの名前、住所、電話番号をオンラインで言及することです。通常、ビジネスディレクトリやソーシャルメディアプロフィールに表示されます。

あなたのウェブサイトについて言及するNAPWサイテーションもあります。

BrightLocalの2021年の調査では、SEOの7%がサイテーションを最も重要なランキング要因だと考えていることが示されています。これはマップパックと通常の結果の両方に当てはまります。

言い換えると、それらはある程度重要ですが、以前ほど重要ではありません。

SEOの間でのサイテーションの重要性の認識は、2014年以降減少しています。

とはいえ、サイテーションは検索者があなたのビジネスをオンラインで発見するのに役立つ可能性があります。これは、ディレクトリがローカルクエリの検索結果でランキングされることが多いためです。そのため、これらのディレクトリに掲載されていれば、検索結果でクリックした人があなたのビジネスを見つける可能性があります。

以下はいくつかのベストプラクティスです：

• 大きなデータアグリゲーターに登録する（米国では、Data Axle、Localeze、Foursquare）

• 他の大手プレーヤーに登録する（米国では、Apple Maps、Yelp、Yellow Pages、Bing Places、Facebook などがあります）

• あなたのローカル地域と業界の他の人気ディレクトリに登録する

• サイテーションを一貫して保つ（どこでも同じ名前、住所、電話番号）

ローカルキーワードリサーチは、あなたが提供するローカルサービスを人々がどのように検索するかを理解するプロセスです。

人々が検索するものに対して最適化したいので、これは重要です。

これを行う方法について見ていきましょう。

リンクは他のウェブサイトからあなたのサイトへの票のような働きをします。

BrightLocal の調査によると、SEOの31%がリンクを通常のオーガニック検索でランキングするための最も重要なシグナルと見なしています。マップパックランキングでも同様に考えているのは13%です。

多くの人にとって、これはそれほど驚くことではないでしょう。2016年、Googleは被リンクがランキング要因の上位3つのひとつだと述べています。さらに、多くの調査でリンクとオーガニックトラフィックの間に強い相関関係があることが明らかになっています。

リンクは「通常の」ローカルランキングでも時間の経過とともに重要性が認識され増加しています。しかし、「マップパック」ランキングでの認識される重要性は、ほぼ同じレベルにとどまっています。

以下はいくつかのベストプラクティスです：

• 他の上位ランキングサイトからリンクを獲得する

• 競合他社が持っているリンクを取得する（これには Ahrefs のリンク交差ツールを使用）

• ローカルサイテーションを取得する（これらはしばしばリンクを持っています）

• リンクされていない言及を取得する

• 古いバージョンのページを新しいバージョンにリダイレクトして失われたリンクを取り戻す

オンページSEOは、オーガニック検索結果でより高くランクインするのを助けるためにページのコンテンツに変更を加える場所です。

BrightLocal の調査によると、SEOの34%がオンページシグナルを通常のオーガニック検索で最も重要な要素だと考えています。そして16%がマップパックランキングで最も重要な要素だと信じています。

オンページシグナルもローカルSEOでの認識される重要性が高まっています。これは BrightLocal の以前の調査結果から確認できます。

以下はいくつかのベストプラクティスです：

• 検索意図に合わせてページを調整する

• ウェブサイトに NAP 情報を含める

• 魅力的なメタタイトルとディスクリプションを作成する
• 説明的でSEO フレンドリーなURLを使用する
• 画像を最適化する
• 関連する場所でページとの間で内部リンクを設置する

• 検索者にとって重要な詳細を含める

Google Business Manager（旧 Google My Business）は、Google ビジネスプロフィールを管理する方法です。登録は完全に無料で、すべてのローカルビジネスオーナーが使用すべきものです。

Google Search Consoleは、ウェブサイトの検索パフォーマンスを監視するための無料ツールです。どれだけの検索トラフィックを獲得しているか、どこに向かっているか、どのキーワードから来ているかを教えてくれます。

ランクトラッカーを使用すると、国、州、市、郵便番号別に「通常の」オーガニック検索で最大10,000のキーワードランキングを追跡できます。

私たちのリンク交差ツールを使用すると、複数の競合他社にリンクしているウェブサイトを見つけることができます。これは関連するローカルおよび業界固有のサイテーションを見つけるのに役立ちます。

Grid My Businessは、あなたのビジネス周辺地域でのキーワードのマップパックランキング位置を表示します。フリーミアムで、ローカル検索者があなたのビジネスを見る可能性があるかどうか、どこで見るかを理解するのに役立ちます。

Yextは、複数のリスティング間でビジネス情報を同期・管理するツールです。サイテーションを一貫して保つのに役立ちますが、手動で行うこともできます。

Google キーワード プランナーは Google の無料のキーワードリサーチツールです。ローカルレベルでの検索ボリューム範囲の有用な情報源です。