オンページ SEO：ロボットと人間の読者の両方に合わせて最適化する方法

HTML の見出しタグは、Google や AI アシスタントがページの内容を理解するのに役立ち、コンテンツを読者が読みやすく把握しやすい、整理されたセクションに分けることができます。

ヘッダータグは、ページのコード内で <h2>Header goes here</h2> のように表示されます。Ahrefs ツールバーを使えば、ページでヘッダータグがどのように使用されているかを簡単にチェックすることができます。

一般的な指針として、次のことを試してみてください：

• 1 ページにつき 1 つの <h1> タグを使用
• ページの主要ポイントには <h2> タグを使用してください。
• 例や関連アイデアなど、主要なポイントを含むセクションには <h3> タグ（およびそれ以上の階層のタグ）を使用してください。

追加のメリットとして、小見出しの適切な使用により、コンテンツの読みやすさが向上し、各セクションの概要が一目で理解しやすくなります。

タイトルタグは、オーディエンスがあなたのサイトをクリックするかどうかを決定する際に参考にするメインの情報となることが多いです。

Google はタイトルタグを 61.6% の場合で書き換えています（短すぎる、あるいは長すぎるタイトルの場合は特に）。しかし、これらの変更による影響は小さく、Google は検索順位決定プロセスで依然として元のタイトルを使用するため、タイトルを可能な限り魅力的なものにするために時間をかけるだけの価値があります。

さらに、ページタイトルのタグにより、AI がユーザーとの会話の中であなたのブランドをより認識・参照しやすくなる可能性があります。

タイトル考案のヒントは以下のとおりです。

• 短くする—切り捨てを避けるには、70 字未満が最適です。
• 検索意図に合ったコンテンツ – 検索者が求めている情報を掲載していることを伝える。
• <strong><a>好奇心のギャップ</a>を利用する</strong>—ただし、記事の内容を正しく反映していない、誤解を招くクリックベイトの使用はやめましょう。
• キーワード（あるいは、より適切な類似表現）を含める。
• 情報の鮮度が求められるトピックの場合はは年を含める：（例）2026年 税控除
• 目立つような工夫をする—ユーモアのある表現を使ったり、SERP 内の他の記事に反応するフレーズを使う。
• 迷った場合は、「ABC の法則」にしたがってください：魅力を伝える形容詞（Adjective）が含まれ、製品のメリット（Benefit）と高い信頼性（Confidence）をアピールする表現のことです。

インデックス可能なすべてのページにタイトルタグを設定する必要があります。Ahrefs のサイト監査を使えば、タイトルタグが空になっている、または長すぎるなどの問題があるページを見つけることができます。Ahrefs に利用登録してサイトをクロールした後（無料）、コンテンツレポートに移動して問題を確認しましょう。

ここでは、長すぎて途中で切り捨てられる恐れのあるページタイトルが 226 件あることがわかります。

時間を節約するために、Ahrefs サイト監査のパッチを使用してタイトルタグを大量生成することができます。

参考文献：タイトルタグとは何か？SEO 向けの書き方

メタディスクリプションはランキング要素ではありませんが、良質なものを書くことでより多くのクリックとトラフィックを獲得することができます。というのも、Google 検索結果の強調スニペットの 37.22% でメタディスクリプションが使用されているためです。それ以外の場合は、ページ内の他の文章が使われています。

そのため、すべてのページのメタディスクリプションを完璧にすることにこだわる必要はありません。ホームページや多くの検索トラフィックを獲得しているページなど、最も重要なページに良質な文章を掲載することに注力してください。以下にいくつかの執筆のヒントをご紹介します。

• 短くする—160 字未満が理想的です。
• タイトルタグを詳しく記述—タイトルに含まれていない追加情報を含める。
• 検索意図に合ったコンテンツ—検索者のニーズに徹底的に応える。
• 能動的な表現を使う—検索者に直接語りかけるような文体にしましょう。
• キーワードを含める—Google は結果でこれらを太字で表示することが多いです。

メタディスクリプションは長い間オンページ SEO の基本的な対策箇所であり続けてきましたが、AI ツールにおける可視性向上に関し、今でも重要な要素です。

ChatGPT はコンテンツの以下の項目に基づいて、回答で引用するのに最適なソースを選択します。

#4 を除き、これらすべてが、2025 年でも絶対に注意して取り組むべきオンページ SEO 項目の例です。

他のすべてのページのメタディスクリプションを一括作成するには、再度パッチ機能を使用してください。

このツールは、皆さんが自由に使ったりアレンジしたりできる何千ものオプションを生成します。

ページの核となるトピックを強調する短く説明的な URL 構造にするのがおすすめです。Google の SEO スターターガイドで説明されている内容は以下の通りです。

「検索結果には URL の一部がパンくずリストとして表示されるため、ユーザーはその URL から、その結果が自分にとって有用かどうかを判断することもできます。」

ターゲットキーワードを URL スラッグとして使用することをお勧めします。Ahrefs ブログのすべての記事でも行っています。

URL にキーワードを追加しても検索パフォーマンスが魔法のように向上することはありませんが、それによって読者は「このページは自分の検索意図に合っている」と確信しやすくなります。

（古いコンテンツを更新する際に、ターゲットキーワードが何だったか覚えていない場合に便利です。）

URL を決める際におすすめなのは：

• （必要でない限り）日付を含めるのは避ける。例えば、/best-seo-tools-2026 という URL は今年は問題ありませんが、来年に記事を更新する場合、検索者に「去年の情報」と受け取られてしまいます。
• 機能語については心配しないでください。for、and、またはto などの単語は、URL に含める必要はありません。
• URL をシンプルで読みやすくする。例えば、domain.com/article/keyword-research-guide は domain.com/2026/03/21/article-keyword-research より優れた URL です。

該当する場合は、ウェブサイトの関連ページにリンクしてください。内部リンクがあると、訪問者がウェブサイト内をスムーズに移動でき、必要な情報を見つけられるだけでなく、SEO 的にもメリットがあります。

内部リンクは、検索エンジンと AI クローラーがウェブサイトのすべてのページを見つけ、各ページが何についてのものか（および互いにどのように関連しているか）を理解し、最も重要だと思われるページを認識するのに役立ちます。リンクは、ページ間でリンクオーソリティを受け渡すのにも役立ちます。

内部リンクを追加する際は、

• 関連するアンカーテキストを使用する—ただし、自然な表現を心がけ、アンカーテキストにキーワードを詰め込みすぎないようにしてください。
• 製品やサービスページ、または特に内容の充実したブログ投稿など、最も重要なページにリンクする。
• ハブアンドスポークモデルを活用して、最も重要な「ハブ」ページが、妥当なレベルのリンクオーソリティを獲得できるようにしましょう。

Google の site: 検索演算子を使用すると、リンクを掲載する候補となる関連ページをすばやく見つけることができます。自分のサイト内でターゲットキーワードを（完全一致させるために引用符で囲んで）検索すると、そのキーワードを含むインデックス済みのページがすべて表示されます。

または、Ahrefs のサイト監査を使用してこの作業を自動化できます。

• 内部リンク機会レポートに移動
• 検索ボックスに新しく公開されたページの URL を入力
• ドロップダウンから「ソースページ」を選択

Enter キーを押すと、構築が推奨される内部リンクのリストが表示されます。

例えば、ここでレポートは有害な被リンクに関する投稿から悪いリンクに関するガイドにリンクすることを提案しています。

内部リンクは、検索統合型 AI アシスタントが関連するトピックや情報を見つけて抽出し、そこから回答を生成するのも助けます。

内部リンクの詳細については、こちらの完全ガイドで学んでください：SEO のための内部リンク：実用的ガイド。

Google は他のウェブサイトへのリンク掲載は、ユーザーに対するサイトの価値を高める優れた手法だと述べています

外部リンクは、ウェブ上の他の場所から情報を引用したい場合や、読者を信頼できる第三者の情報源に誘導したい場合にも有効な手段です。

Ahrefs ブログでは常にこれを行っています。

時間の経過とともに、リンク先のページがリダイレクトされたり削除されたりすると、外部リンクが壊れてしまい、ユーザー体験が低下します。壊れたリンクは、サイト監査で検出・修正しましょう。ウェブサイトの定期的なクロール実行を設定し、クロールの結果でリンク切れページをチェックするだけです。

ページに掲載された画像は、Google 画像検索で上位表示され、AI 検索結果に表示されることで、より多くのトラフィックをあなたのサイトに呼び込むことができます。

それらを最適化するためには、次の 3 つのことを行ってください。

• 画像を圧縮する。画像を圧縮するとファイルサイズが小さくなり、読み込み時間が速くなります。これを行うためのツールは数多く存在し、ShortPixel がおすすめです。
• 説明的なファイル名を使用してください。Google は、ファイル名をもとに画像の内容を理解しています。[9] そのため、例えば dog.jpg は IMG_859045.jpg よりも優れたファイル名といえます。経験則として、説明的で簡潔にし、キーワードを詰め込まないほうがいいようです。
• 説明的な alt テキストを使用しましょう。alt テキストの主な目的は、スクリーンリーダーを使用する訪問者のアクセシビリティを向上させることですが、Google が画像の主題を理解するためにも alt テキスト (代替テキスト) が使われます。[9] これは次のような HTML 属性です： <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

alt テキストがあることで、AI と検索エンジンクローラーが画像の内容を理解するのに役立ち、コンテンツがより上位にランク付けされたり、より適切な形で引用されたりします。

Ahrefs のサイト監査の画像レポートで、alt テキストが欠落している画像をチェックしましょう（さらに、サイズが大きすぎる画像など、最適化の余地がある他の項目も多数提案されます。）

記事の「コンテンツギャップ」を埋めることで、ランキングが向上する場合が多いです。コンテンツギャップとは、他社の記事でカバーされているのに、自社サイトの記事ではカバーされていない、検索需要の高い情報のことです。

この欠落している情報を含む新たなセクションを追加することで、類似した他のロングテールキーワードで上位ランクインし、最重要キーワードの検索順位もアップさせることができます。

これは AI ツールにおける可視性向上にも重要です。

誰かが ChatGPT に「健康的な朝食のアイデア」を尋ねると、AI は単純にキーワードに合った回答を提供するだけでなく、クエリファンアウトと呼ばれるプロセスを使用して、次のような質問を生成します。

• 手軽で健康的な朝食にはどんなものがありますか？
• 最も健康的な朝食は何？
• 朝食に卵を食べるのは健康にいい？
• 高タンパク質の朝食の例は？
• 朝食に食べるべきでないものは何？

上位ランクインしていなくても、多くの関連した質問に答える内容のコンテンツは、単一の高順位ページよりも AI に引用される可能性が高いです。

Ahrefs のAI コンテンツヘルパーは、既に検索上位の他社コンテンツと比べ、自社コンテンツでカバーしきれていないトピックのギャップを特定するのに便利です。

ここでは、公開 URL とターゲットキーワードを追加しただけです。

AI コンテンツヘルパーは、記事が全体的なテーマをどれだけ網羅的にカバーできているかに基づいて、記事を採点しました。

このツールは検索と AI ツール両方における可視性向上に役立ちます。

AI モデルと同じメカニズムでコンテンツを解釈し、トピックカバレッジを 100 点満点でスコア化します。

その後、記事をさらに充実させるために含めるべきサブトピックを提案します。

「ハイライト」機能をオンにすると、特定のトピックごとに行単位の編集を行うことができ、スコアがリアルタイムで変化するのを確認できます。

Google の品質評価ガイドラインでは、著者がコンテンツで「E-E-A-T」を示すことが推奨されています。これは、経験（Experience）、専門知識（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、そして信頼性（Trustworthiness）の 4 つの要素です。

これらのガイドラインは Google の品質評価担当者が使用するもので、直接的なランキング要因ではありませんが、Google が高評価し、検索上位に表示するコンテンツの種類を明確に示しています。E-E-A-T を強化するには、いくつかの方法があります。

• 著者の経歴に掲載する情報で、トピックに関連する専門知識が豊富な人物であることを示す。これは、いわゆる YMYL（Your Money or Your Life、金融・健康などに重大な影響を与える）トピックでは特に重要です。医療コンテンツは医療専門家によって、投資アドバイスの記事は認定投資家によってレビューされるべきです。
• 専門家の引用を含める。あなたの専門知識がそのテーマについて権威性を持つのに十分でない場合は、専門家である人々からの引用を掲載したり、内容についてフィードバックをもらったりしましょう（特に医療や会計など、専門の認定や資格が必要な分野）。
• トピックに実際に取り組んでください。エスプレッソの淹れ方について書いているなら、実際に数百杯淹れてみてください。無料の CRM ソフトウェアをレビューしているなら、ダウンロードしてインストールし、各オプションを数時間使ってみてください。こういった努力を惜しまない人にこそ、そうでない人より良質なコンテンツが作成できるのです。
• 経験を実証しましょう。 読者（そして Google）に対し、書いている内容を実際に体験済みであることを証明してください。著者略歴に経歴を記載したり、行った実験を記録した写真や動画を記事に含めたりしてください。

現在、ユーザーは強調スニペット、AI による概要、AI モードなどの即時に生成される AI 回答を利用できるため、サイトへのクリックとトラフィックが急速に減っています。これは「ゼロクリック検索」として知られています。

サイトが AI 回答で表示されることは、ブランド認知度の向上に依然として役に立ちます。

これらの機能で確実に表示される方法はありません。結局のところ検索順位を上げることが一番大切です。

しかし、一般的な目安として、記事の内容がゼロクリック機能によって生成される回答と類似しているほうが、それらの機能に表示される可能性が高くなります。

例えば、断定的な表現を使い、記事の早い段階で重要ポイントを述べることがおすすめです。

AI による概要や強調スニペットなどのリッチリザルトは、シンプルで具体的な回答の提供を目的としているため、引用・参照のしやすい、シンプルで具体的な情報を含むテキストを探します。

「AI による概要」での可視性を向上する方法の一つは、すでに引用されている競合他社のページから学ぶことです。

Ahrefs ブランドレーダーで競合他社のドメインを検索し、「AI の応答」レポートを確認するだけです。

次に、自社ドメインに対して「含まない」というフィルターを追加します。こうすることで、競合他社が参照されているものの、自社が参照されていない「AI による概要」を確認できます。

この例では、「Tool（ツール）」というキーワードにフィルターを追加して、価値のある、コンバージョン直前の（ファネル下部にある）検索クエリにさらに絞り込みました。

競合他社トラフィック分析ツールで 56 のキーワードが残り、その中には Ahrefs にとってかなり高いビジネスポテンシャルを持つものが含まれています。

よく引用されるページを分析することで、その検索機能で上位表示されるよう、オンページ SEO を最適化することができます。

この例では、新しく公開されたツールリストと 2 つのランディングページが参照されており、各ページが H1 に該当キーワードを含んでいることがわかりました。

「競合分析ツール」というテーマで Ahrefs のコンテンツアーカイブを調べたところ、古い（2024 年の）ツールリストと、テーマ性に欠けるランディングページが見つかりました。

つまり、AI 検索で上位表示を獲得したいのであれば、古いツールリストを更新するか、ランディングページを重点キーワードに合わせて再設計する必要があるということです。

スキーママークアップとは、検索エンジンと AI アシスタントによるコンテンツの内容と構造の理解を助けるための、ページに追加できるコードの一種です。

これにより、Google でリッチリザルトが表示されるようになります。これは、評価、手順、FAQ などの追加情報を含む拡張検索結果のことです。

Google と Microsoft の両方が、スキーママークアップなどの構造化データが AI 検索で上位表示されるのに重要であり、LLM がページコンテンツを正しく解釈するのに役立つ可能性があることを認めています。

スキーママークアップは、検索エンジンに対して「ここは質問で、ここは答えの部分です」や「これらは方法の手順です」といったことを伝えるラベルのようなものだと考えてください。

利用を検討すべき、有用なスキーママークアップのタイプをいくつか紹介します。

• FAQPage スキーマ：よくある初心者の質問に答える短い Q&A セクションを含める場合に使用します。AI 検索ツールと Google が回答を特定して引用・参照するのに役立ちます。
• HowTo スキーマ：ステップごとの手順解説に最適で、ビジュアル検索や音声アシスタントでコンテンツの有用性を高めることが可能。
• 記事または組織スキーマ：誰がコンテンツを書いたのか、また筆者が信頼に値する根拠を示すのに役立ちます。信頼感や権威性を高めるのに有効です。

スキーマの種類や、スキーマをどのように適用するかについては、こちらのガイドをご覧ください：スキーママークアップとは？導入方法ガイド

Google は、ランキングを決定する際にページ上でのユーザーの行動を考慮します。

これは「ユーザーエクスペリエンス」または「UX」と呼ばれます。

UX の最適化は AI の可視性向上にも有効です。AI システムは回答を生成する際に読みやすく構造化されたコンテンツを優先的に引用・参照するからです。

Google はページのランキングを決定する際に、一連の「ページエクスペリエンスシグナル」を考慮します。これには、以下のようなものが含まれます（ただし、これらに限定されません）。

• コアウェブバイタル（CWV）（言い換えれば、ページの読み込みが高速で安定しているかどうか）。
• セキュリティ（ページが HTTPS 経由で接続するかどうか）。
• モバイルフレンドリー（Google はインデックス作成と検索順位決定にモバイル版ページを使用）。
• 邪魔になるポップアップやダイアログを避ける。

Ahrefs サイト監査でコアウェブバイタルの「常時チェック」の状態を維持できます。

サイト監査 > パフォーマンスレポートに移動し、CrUX メトリクスを確認してください。

オンページ UX を向上させるために実行できる、その他の施策をいくつか紹介します。

Ahrefs のサイトエクスプローラーツールの上位ページレポートの「コンテンツ変更」を表示して、古いコンテンツを見つけて更新することもできます。検索ボットと AI アシスタントの両方に、鮮度の高い情報が好まれることが証明されています。