オンページSEO：ロボットと読者のために最適化する方法

HTMLヘッダータグは、GoogleとAIアシスタントがページ上のコンテンツを理解し、読者にとって論理的で簡単にスキャンできるセクションに分割するのに役立ちます。

ヘッダータグは、ページのコードで<h2>ヘッダーをここに</h2>のように見えます。Ahrefs ツールバーを使用して、ページでヘッダータグがどのように使用されているかを素早く確認できます：

一般的なガイドとして、次のことを試してください：

• 1ページにつき1つの<h1>タグを使用
• ページの主要ポイントには<h2>タグを使用してください。
• 例や関連アイデアなど、主要なポイントを含むセクションには<h3>タグ（およびそれ以上の階層のタグ）を使用してください。

追加のメリットとして、小見出しの適切な使用により、コンテンツの読みやすさが向上し、各セクションが何についてのものかを一目で理解しやすくなります：

タイトルタグは、オーディエンスがあなたのサイトをクリックするかどうかを決定する際に使用する主要な情報であることが多いです。

Googleはタイトルタグを61.6%の時間で書き換えます（非常に短いまたは非常に長いタイトルで最も頻繁に）。しかし、これらは通常小さな変更であり、Googleはランキング過程で依然として元のタイトルを使用するため、可能な限り魅力的にするために時間をかける価値があります。

さらに、ページのタイトルタグは、AI が会話の中であなたのブランドを認識し、参照する方法に影響を与えることがあります。

タイトルを書くためのいくつかのヒントは以下のとおりです：

• 短く保つ—切り捨てを避けるために70文字未満が最適です。
• 検索意図に一致する – 検索者が求めているものを持っていることを伝える。
• <strong><a>好奇心の間隙</a>を活用する</strong>—ただし、記事の内容を反映していない誤解を招くクリックベイトは作成しないでください。
• キーワードを含める—または、より適切な場合は類似のバリエーション。
• 新鮮さが求められるトピックには年を含める—税控除2026のように。
• 目立つような工夫をする—ユーモアのセンスを示すか、SERPの他の記事に応答する。
• 迷った場合は、ABC式を使用してください—形容詞、利益、信頼性向上要素。

インデックス可能なすべてのページにタイトルタグを設定する必要があります。お好みで、Ahrefsのサイト監査を使用して、空白または長すぎるなどのタイトルタグの問題があるページを見つけることができます。サインアップしてサイトをクロールした後（無料です）、コンテンツレポートに移動して問題を確認します。

ここで、長すぎて切り捨てられるリスクのある226のページタイトルが確認できます：

時間を節約するために、Ahrefsサイト監査のパッチを使用してタイトルタグを大量生成できます。

参考文献：タイトルタグとは何か？SEOのための書き方

メタディスクリプションはランキング要素ではありませんが、より多くのクリックとトラフィックをもたらすことができます。これは、Googleが検索結果の説明スニペットに37.22%の時間でそれらを使用するためです。残りの時間は、ページの他のコンテンツを使用します。

そのため、すべてのページに完璧なメタディスクリプションを作成することに執着する必要はありません。ホームページや多くの検索トラフィックを獲得するページなど、重要なページに良いものを書くことに集中してください。以下にいくつかの執筆のヒントをご紹介します：

• 短くする—160文字以下が理想的です。
• タイトルタグを拡張—タイトルに含まれていない追加情報を含める。
• 検索意図に一致する—検索者が望むものを重視する。
• 能動態を使用—検索者に直接話しかける。
• キーワードを含める—Googleは結果でこれらを太字にすることが多いです。

メタディスクリプションは長い間オンページSEOの基本的な要素でしたが、AI での可視性においても今日でも重要です。

ChatGPTはコンテンツの以下の項目に基づいて、応答のために引用する最適なソースを選択します：

#4を除くこれらすべては、2025年でも絶対に注意を払うべきオンページSEO要因の例です。

他のすべてのページのメタディスクリプションを一括作成するには、再度パッチを試してください。

このツールは、使用したり、心ゆくまでリミックスしたりできる数千のオプションを生成します。

ページの核となるトピックを強調する短く説明的なURL構造を使用すると役立ちます。GoogleがSEO スターターガイドで説明しているように：

「URLの一部は検索結果にパンくずとして表示されることがあるため、ユーザーはURLを使用して結果が役立つかどうかを理解することもできます。」

ターゲットキーワードをURLスラッグとして使用することをお勧めします。Ahrefsブログ全体で行っているように：

URLにキーワードを追加しても検索パフォーマンスが魔法のようにブーストされることはありませんが、ページがクエリに関連していることについて読者の信頼を築くことになります。

（古いコンテンツを更新する際に、ターゲットキーワードが何だったか覚えていない場合に便利です。）

URLを選択する際の良いアイデア：

• 日付を含めることは避ける（必要でない限り）。/best-seo-tools-2026は今年は意味がありますが、来年記事を更新したい場合は検索者に間違ったメッセージを送ることになります。
• 機能語については心配しないでください。for、and、またはtoなどの単語は、URLから安全に除外できます。
• URLをシンプルで読みやすくする。domain.com/article/keyword-research-guideはdomain.com/2026/03/21/article-keyword-researchより良いです。

該当する場合は、ウェブサイトの関連ページにリンクしてください。内部リンクは訪問者のウェブサイトナビゲーションを支援し、必要な情報を見つける可能性を高めますが、SEOにもメリットがあります。

内部リンクは、検索エンジンと AI クローラーがウェブサイトのすべてのページを見つけ、各ページが何についてのものか（および互いにどのように関連しているか）を理解し、最も重要だと思うページをハイライト表示するのに役立ちます。これらのリンクは、ページ間でリンクオーソリティを渡すのにも役立ちます。

内部リンクを追加する際：

• 関連するアンカーテキストを使用する—ただし、自然に保ち、アンカーにキーワードを詰め込まないでください。
• 最も重要なページにリンクする、製品やサービスページ、または最高のブログ投稿など。
• 使用するハブアンドスポークモデルを使用して、最も重要な「ハブ」ページが適切なリンクオーソリティを受け取るようにしてください。

Googleのsite:検索演算子を使用して、リンクする関連ページを素早く見つけることができます。ターゲットキーワードでウェブサイトを検索し（完全一致を見つけるために引用符で囲む）、Googleはそのキーワードを含むすべてのインデックスされたページを表示します：

または、Ahrefsのサイト監査を使用してプロセスを自動化できます：

• 内部リンク機会レポートに移動
• 検索ボックスに新しく公開されたページのURLを入力
• ドロップダウンから「ソースページ」を選択

Enterキーを押すと、推奨される内部リンク機会のリストが表示されます。

例えば、ここでレポートは有害な被リンクに関する投稿から悪いリンクに関するガイドへのリンクを提案しています：

内部リンクは、検索統合AIアシスタントが関連するトピックや情報を見つけて回答を形成するのにも役立ちます。

内部リンクの詳細については、完全ガイドで学んでください：SEOのための内部リンク：実用的ガイド。

Googleは他のウェブサイトにリンクすることは、ユーザーに価値を提供する素晴らしい方法だと述べています

ウェブ上の他の場所からの情報を引用したい場合や、権威ある第三者の情報源に読者を送りたい場合は、外部リンクも良いアイデアです。

Ahrefsブログでは常にこれを行っています：

時間が経つにつれて、リンク先ページがリダイレクトまたは削除されるため、一部の外部リンクが切れ、悪いユーザーエクスペリエンスを生み出します。サイト監査を使用してこれらのリンク切れを見つけて修正できます：ウェブサイトの定期的なクロールを設定し、クロールのリンク切れのあるページの問題を監視してください。

ページの画像はGoogle画像検索でランク付けされ、AI 検索結果に表示され、より多くのトラフィックを送ることができます。

それらを最適化するために3つのことを行う必要があります：

• 画像を圧縮する。画像を圧縮するとファイルサイズが小さくなり、読み込み時間が速くなります。これを行うためのツールがたくさん存在します。ShortPixelは良い選択肢です。
• 説明的なファイル名を使用してください。Googleは、ファイル名が画像の主題に関する手がかりを提供すると述べています。[9] そのため、dog.jpgはIMG_859045.jpgよりも優れています。経験則として、説明的で簡潔にし、キーワードを詰め込まないでください。
• 説明的なaltテキストを使用してください。altテキストの主な目的は、スクリーンリーダーを使用する訪問者のアクセシビリティを向上させることですが、Google もaltテキスト（代替テキスト）を使用して画像の主題を理解しています。[9] これは次のようなHTML属性です： <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

altテキストは AI と検索エンジンクローラーが画像の内容を理解するのに役立ち、コンテンツをより適切にランク付けまたは引用できるようになります。

Ahrefsのサイト監査の画像レポートを使用して、altテキストが欠落している画像（および特大画像などの他の可能な最適化機会）についてサイトを確認できます：

記事の「コンテンツギャップ」を埋めることで、ランキングを向上させることができることが多いです：他の記事でカバーされているが、あなたの記事ではカバーされていない重要な情報。

この欠落している情報を含む新しいセクションを追加することで、追加のロングテールキーワードバリエーションでランクし、プライマリキーワードでのランキングを向上させることができます。

これは AI の可視性にも重要です。

誰かがChatGPTに「健康的な朝食のアイデア」について質問すると、AI はキーワードを単純にマッチングするだけではありません。クエリファンアウトと呼ばれるプロセスを使用して、次のような質問を生成します：

• 手軽で健康的な朝食とは何ですか？
• 朝食べる最も健康的なものは何ですか？
• 卵は健康的な朝食ですか？
• 高タンパク質の朝食オプションは何ですか？
• 朝食に何を避けるべきですか？

高くランキングしていなくても、多くの関連質問に答えるコンテンツは、単一の高ランキングページよりもAIに引用される可能性が高いです。

私たちのAI コンテンツヘルパーは、既にランキングしているものに基づいて、コンテンツのギャップを発見するのに役立ちます。

ここでは、公開URLとターゲットキーワードを追加しただけです。

AI コンテンツヘルパーは、包括的なトピックをどの程度カバーしているかに基づいて記事を採点しました。

このツールは検索とAI の可視性の両方を向上させるのに有用です。

AIモデルと同じメカニズムを使用してコンテンツを解釈し、トピックカバレッジを100点満点でスコア化します。

その後、記事をさらに充実させるために含めるべきサブトピックを提案します。

「ハイライト」機能をオンにすると、特定のトピックレベルで行単位の編集を行うことができ、スコアがリアルタイムで変化するのを確認できます。

Googleの品質評価者ガイドラインは、著者がコンテンツで「EEAT」を実証することを推奨しています：専門知識、経験、権威性、そして信頼性。

これらのガイドラインはGoogleの品質評価者によって使用されており、直接的なランキング要因ではありませんが、Googleが検索結果で報いることを目指すコンテンツのタイプを明確に示しています。EEATをいくつかの異なる方法で強調できます：

• 著者の経歴で関連する専門知識を示す。これは、いわゆるYMYL（Your Money or Your Life）トピックでは特に重要です：医療コンテンツは医療専門家によって、投資アドバイスは認定投資家によって審査されるべきです。
• 専門家の引用を含める。あなたの専門知識がその主題について権威的であるのに十分でない場合は、専門家である人々から引用やフィードバックを求めてください（特に医療や会計など、特定の認定と資格が必要な分野で）。
• トピックに実際に取り組んでください。エスプレッソの淹れ方について書いているなら、実際に数百杯淹れてみてください。無料の CRM ソフトウェアをレビューしているなら、ダウンロードしてインストールし、各オプションを数時間使ってみてください。こういった努力を惜しまない人にこそ、そうでない人より良質なコンテンツが作成できるのです。
• 証拠を示してください。読者（およびGoogle）に、話していることを実際に行ったことを証明してください：著者経歴に経験を追加し、経験の元の写真とビデオを含めてください。

現在、ユーザーは強調スニペット、AIによる概要、AIモードなどのインスタントAI回答にアクセスできるため、クリックとトラフィックが急速に消失しています。これは「ゼロクリック検索」として知られています。

サイトがAI応答に掲載されることで、より多くの人にブランドを見てもらうのに依然として役立ちます。

これらの機能を確実に獲得する方法はありません。一般的に良いランキングを得ることが依然として最も重要なことです。

しかし、一般的な目安として、記事の内容がゼロクリック機能によって生成される反応と類似している場合、それらの機能に表示される可能性が高くなります。

例えば、断定的な文で書き、記事の早い段階で重要なポイントから始めることが役立ちます。

AIによる概要や強調スニペットなどのリッチアンサーは、シンプルで具体的な答えを提供することを目的としているため、引用/言い換えするシンプルで具体的な答えを提供するテキストを探します。

AIによる概要でのプレゼンスを増やす可能性のある方法の一つは、すでに引用されている競合他社のページから学ぶことです。

AhrefsブランドレーダーのAI応答で競合他社のドメインを検索するだけです。

次に、自社ドメインに対して「含まない」というフィルターを追加します。こうすることで、競合他社が参照されているものの、自社が参照されていない「AI による概要」を確認できます。

この例では、「Tool」キーワードのフィルターを追加して、価値のあるファネル下部のクエリを見つけるためにさらに絞り込みました。

私たちには56のキーワードが残り、その中にはAhrefsにとってかなり強いビジネスポテンシャルを持つものが含まれています：競合他社トラフィック分析ツール。

通常引用されるページを研究することで、その検索機能で競争するためにオンページSEOを最適化できます。

この例では、新しく公開されたツールリストと2つのランディングページが参照されており、それぞれがH1にキーワードを含んでいることがわかりました。

「競合分析ツール」のトピックに関する独自のコンテンツアーカイブを確認し、古い（2024年）ツールリストと弱くテーマ化されたランディングページを見つけました。

つまり、そのAI検索引用を獲得したい場合は、古いツールリストを更新するか、フォーカスキーワードを中心にランディングページを再テーマ化する必要があると解釈できます。

スキーママークアップは、検索エンジンとAIアシスタントがコンテンツの意味と構造を理解するのに役立つために、ページに追加できるコードの一種です。

これにより、Googleでリッチリザルトにつながる可能性があります：評価、ステップバイステップの指示、FAQなどの追加情報を含む拡張検索リスト。

GoogleとMicrosoftの両方が、スキーママークアップなどの構造化データがAI検索にとって重要であり、LLMがページコンテンツを正しく解釈するのに役立つ可能性があることを確認しています。

スキーママークアップは、検索エンジンに対して「ここは質問で、ここは答えです」とか「これらはプロセスの手順です」といったことを伝えるラベルのようなものだと考えてください。

検討すべき有用なスキーママークアップのタイプをいくつか紹介します：

• FAQPageスキーマ：よくある初心者の質問に答える短いQ&Aセクションを含める場合に使用します。AI検索ツールとGoogleが回答を識別して再利用するのに役立ちます。
• HowToスキーマ：ステップバイステップの説明に最適。ビジュアル検索機能と音声アシスタントでガイドをより有用にします。
• 記事または組織スキーマ：誰がコンテンツを書いたのか、なぜ彼らが信頼できるのかを示すのに役立ちます。信頼と権威を築くのに有用です。

さまざまなタイプのスキーマや、ガイドスキーママークアップ：それは何か、どのように実装するかを使用して適用方法について詳しく学ぶことができます。

Googleは、ランキングを決定する際にユーザーがページとどのようにやり取りするかを考慮します。

これは「ユーザーエクスペリエンス」または「UX」と呼ばれます。

良いUXは AI の可視性にも重要です。AI システムは応答を生成する際に読みやすく構造化されたコンテンツを優先するからです。

ページをランク付けするために、Googleは「ページエクスペリエンスシグナル」のセットを考慮します。これらには以下が含まれます（ただし、これらに限定されません）：

• コアウェブバイタル（CWV）（言い換えれば、ページが十分に高速で安定しているかどうか）。
• セキュリティ（ページがHTTPS経由で接続するかどうか）。
• モバイルフレンドリー（Googleはインデックス作成とランキングにページのモバイル版を使用）。
• 煩わしいインタースティシャルとダイアログを避ける。

Ahrefsサイト監査でコアウェブバイタルの「常時オン」チェックを維持できます。

サイト監査 > パフォーマンスレポート > に移動し、CrUXメトリクスを確認してください。

オンページUXを向上させるために実行できるその他の手順をいくつか紹介します。

Ahrefsのサイトエクスプローラーツールの上位ページレポートの「コンテンツ変更」を表示して、古いコンテンツを見つけて更新することもできます。検索ボットとAIアシスタントの両方が新鮮な情報を好むことが証明されています。