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SEO の基礎：SEO 成功のための初心者ガイド

Joshua Hardwick 作成

Ahrefs 元コンテンツ責任者

寄稿者

レビュー担当

SEO の基本
SEO 成功のための準備
ウェブサイトを Google にクロール・掲載してもらう
SEO の成果を確認する方法

Google 経由でユーザーにウェブサイトを見つけてもらいたい場合は、SEO の基本を理解する必要があります。それは思っているより簡単です。

続けて、SEO の基本、成功するウェブサイトの構築方法、検索エンジンにインデックスされる方法について学んでいきましょう。

パート 1

SEO の基本

SEO とは？

SEO（検索エンジン最適化）とは、単にサイトのクリックを獲得するためだけでなく、検索結果、強調スニペット、AI による概要、外部サイトのウェブコンテンツなどで確実にウェブサイトに言及してもらい、検索エンジンや ChatGPT、Gemini、Perplexity などの AI 回答における可視性を高めるため、ウェブサイトとコンテンツを最適化することです。

SEO が重要な理由とは？

ネットユーザーが Google や Bing で、時には AI アシスタントも使ってあなたのビジネスを検索している可能性があります。

これらのトピックが検索されたときにあなたのビジネスが表示されれば、顧客が増えるきっかけになります。しかし、他の店や会社も同じことを狙っているため、何の工夫もなしに上位表示されるのは難しいでしょう。これが SEO が重要な理由です。

検索エンジンと AI アシスタントに、あなたのブランドが紹介するに値すると認識してもらうのに役立ちます。

SEO のメリットとは？

SEO は、従来の検索結果や AI 回答など、人々がよく検索や質問に使う場所にビジネス情報を頻繁に表示させるための戦略です。

ウェブサイトがより多くの人に検索結果や AI 回答で目にされるほど、ブランドを好意的に捉え、将来サービス・商品を購入してもらえる可能性が高くなります。

広告とは異なり、オーガニック結果における可視性については、誰かがコンテンツを見たり反応したりするたびに費用がかかることはありません。

例えば、当社はオーガニック検索から推定で月間 560 万のアクセスを獲得しています。

有料広告を使って同様の成果をあげるには、毎月約 420 万ドルの費用がかかります。強力な SEO 対策によって長期間にわたって倍増する成果を上げることができるのです。

オーガニックトラフィックの成長を表示する Ahrefs サイトエクスプローラーのスクリーンショット

完全に無料でサイトのトラフィックを獲得するはありません。SEO には時間と労力がかかります。

SEO の実践方法

SEO は、次の 5 つの主要ステップからなります。

キーワードリサーチ。人々が検索している内容と AI に質問している内容を調べましょう。ターゲット層が実際に検索しているトピックや質問、使用言語に注目しましょう。

コンテンツ作成。トピックを深掘りした、有用で信頼できるコンテンツを作成しましょう。

オンページ SEO とサイト構造最適化。適切なフォーマットの選択、内部リンクの構築、構造化データの使用により、コンテンツを明確で読み取りやすく、AI にも分かりやすい内容にしましょう。

リンクとメンションを増やす。ウェブ全体で被リンク、ブランドメンション、評価・口コミ、引用を獲得することで信頼のシグナルを強化しましょう。

テクニカル SEO。検索エンジンと AI アシスタントがコンテンツを見つけ、クロールし、インデックスできるようサポートします。ウェブサイトの読み込みスピードを維持してモバイル端末で見やすいコンテンツを掲載し、サイトマップの追加も忘れずに行いましょう。

これらのステップは初心者向け SEO ガイドで取り上げた主な内容です。

パート 2

SEO 成功のための準備

ウェブサイトが SEO に最適化されている場合、SEO 対策ははるかに簡単になります。そのための方法をいくつか見てみましょう。

適切なドメインを取得する

どんなドメインでも SEO にはほぼ影響しないため、既にドメインがある場合も心配は不要です。ただ、もしまだ取得を検討中の場合は、次の 2 つの要素を適切なドメインの条件として覚えておきましょう。

ドメイン名

短くて覚えやすいものが最適です。キーワードを無理に詰め込もうとしないでください。ハイフンや特殊文字を使わないビジネス名がおすすめです。

トップレベルドメイン（TLD）

これは .com のような、サイト名の後ろの部分です。どのトップレベルドメインを選んでも、SEO には影響がありません。¹とはいっても、最も認知度が高く信頼されている「.com 」がほとんどのケースで最適でしょう。慈善団体の場合は、.org や国・地域特有の類似ドメインでもいいでしょう。

米国外の 1 つの国でのみ事業を行っている場合、.co.uk などの国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）でも問題ありません。

スパムと認識されがちな .info や .biz などのトップレベルドメイン（TLD）は避けるのが最善です。しかし、既存のドメインがこれらの種類でも、SEO には大して影響がありません。ドメインにかかわらず、多くの訪問を獲得する充実したウェブサイトを構築することが可能です。

特定の国で商品・サービスを提供している場合、フランスの .fr やスペインの .es などの国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）を使用することで、サイトがその国のユーザーをターゲットにしていることを検索エンジンに強く示すことができます。

ウェブサイトプラットフォームを使用する

ウェブサイトプラットフォームでは、コーディングができなくてもウェブサイトの作成・管理ができます。

次の 2 つのタイプがあります。

ホスト型プラットフォーム（例：Wix、Shopify、Webflow）：プラットフォームがサイトのホストや既製のサイトデザインの提供など、すべてを行ってくれます。コーディングなしでコンテンツを追加・編集することが可能です。

セルフホスト型プラットフォーム（例：WordPress）このタイプのプラットフォームでも、コーディングなしでコンテンツを追加・編集できます。違いは、自分でホストとインストールを行う必要があることです。

ホスト型 vs セルフホスト型プラットフォーム

Wix や Shopify などのホスト型プラットフォームと WordPress などのセルフホスト型プラットフォームの比較

※ WordPress は wordpress.com 上でホスティング型ソリューションを提供しています

ほとんどの SEO 担当者は、WordPress のようなセルフホスト型のオープンソースプラットフォームの利用を推奨しています。その理由は次の通りです。

カスタマイズ可能です。オープンソースコードを好きなように編集できます。また、プラットフォームを熟知した開発者によるリソースとアドバイスも豊富に揃っています。
スケーラブルで拡張可能です。多数の SEO プラグインを含む、機能を拡張するための数百万のプラグインが利用可能です。このタイプのホスティングはビジネスの成長に合わせて拡張することができます。

ただし、サイトの使いやすさと充実したカスタマーサポートを重視する、特に新しいビジネスの場合は、Webflow や Shopify などのホスト型ソリューションが最適かもしれません。ホスト型プラットフォームは過去数年間で大幅に改良されており、現在ほとんどのプラットフォームが豊富な SEO 機能を標準搭載しています。

適切なウェブホストを使用する

ホスティングソリューションを使用している場合は、ウェブホストが必要です。ウェブホストとは、ウェブサイトのファイルを保存し、ユーザーがアクセスできるようにする会社のことです。サイトの情報は Googlebot、Bingbot、GPTBot などの AI クローラーにもアクセスされるようになっています。

ホストを選ぶ際は、3 つの "S" を考慮してください。さらに、より重要性を増しつつある 4 つ目の "S" もあります。

セキュリティ
サイトは暗号化される必要があります。無料の SSL/TLS 証明書を提供するか、少なくとも Let's Encrypt をサポートしているホストを選びましょう。こうすることで、訪問者のデータが確実に保護でき、ユーザーと検索エンジンの両方に対する信頼性を高めることができます。

サーバーの場所
サーバーが近いほど読み込み時間が速くなります。トラフィックの大部分が 1 つの国から流入している場合は、その近くにサーバーがあるホストを選びましょう。これによりランキング要因の ² つ目であるサイト速度が向上し、検索や AI 回答結果における可視性向上を助けます。

サポート
手厚いカスタマーサポートは絶対条件です。理想としては、24 時間 365 日対応サポートが欲しいところです。SSL セットアップ、CDN 統合、クローラーアクセスなどに関する質問をして、利用開始前にサポートの良し悪しを確かめてみてください。

検索と AI に対するアクセスのしやすさ
ウェブサイトは、検索エンジンと AI システムの両方がクロールしやすい構造にしましょう。robots.txt が設定可能なホストを選び（一部のホストでは制限またはロックされているため）、サイトマップを手動で管理しましょう（自動生成するホストもあります）。これらは、サイト全体をクロールとインデックスがしやすく、クローラーに対する可視性が高い状態に保つための重要な要素です。また、既知の AI クローラーをブロックしないホストを選ぶことも大切です。

ご存じですか？

コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を利用することで、最適なサーバーの場所を選ぶことができます。世界中のサーバーにサイトのコピーが作成され、常にユーザーの近くから配信されるからです。そのため、あまり心配する必要はありません。配信の速度の遅さが問題だとわかった場合は、CDN を利用すれば解決します。

ポジティブなユーザーエクスペリエンスを創出する

Google と AI アシスタントは、訪問者に役立つ情報を提供するページを優先して紹介しています。³このようなコンテンツを作成するいくつかの方法を見てみましょう。

HTTPS を使用する

サイト訪問者にとって、個人情報データがハッカーに狙われやすい状態のサイトほど嫌なものはありません。常に SSL/TLS でサイトを暗号化しましょう。

魅力的なデザインを選ぶ

90 年代に取り残されたようなウェブサイトを利用したい人はいないでしょう。数か月ごとにウェブサイトをデザインし直す必要はありませんが、ブランドを反映した、好感の持てるデザインに保つ必要があります。

モバイル端末で見やすいコンテンツにする

現在、デスクトップ端末よりもモバイル端末で検索が行われることが多くなっています。⁴そのため、ウェブサイトをデスクトップ端末と同じくモバイル端末でも見やすい仕様にすることが重要です。

読みやすいフォントサイズを使用する

ネットユーザーは様々なデバイスでウェブを閲覧しています。コンテンツをどんなデバイスでも読みやすい形式にしましょう。

邪魔なポップアップや広告を避ける

広告はどんなユーザーにも嫌われるものですが、時には掲載が必要な場合もあります。その場合は、サイト利用の邪魔になるインタースティシャル広告は避けるようにしましょう。このタイプの広告を掲載するページは検索順位が伸びない可能性があります。⁵

読み込み時間を短くする

ページ速度はデスクトップ端末とモバイル端末両方の検索順位に影響する要因です。Google によると、読み込み時間が 5 秒かかると、ユーザーの 90% がサイト上で何も操作せずにサイトを離れてしまいます。⁶

論理的なサイト構造を構築する

訪問者と検索エンジンの両方に対して、サイト上のコンテンツを見つけやすくする必要があります。そのため、コンテンツを論理的な階層構造に整理することが重要です。これには、マインドマップの作成が便利です。

マインドマップを使ってサイト構造を作成する

マップ上の各分岐は内部リンクとなります。つまり、ウェブサイト上のあるページから別のページへのリンクです。

内部リンクの構築は UX と SEO の両方にとって重要です。それには次のようないくつかの理由があります。

検索エンジンが新しいページを見つけるのに役立ちます。Google が見つけることができないページはインデックスされず、AI アシスタントも情報を利用できなくなります。
サイト内でページランクを受け渡すのに役立ちます。ページランクは Google 検索の基盤となる指標で、あるページに飛ぶリンクの数と質を分析してそのページの品質が判断されます。この指標は現在でも Google によって使用されています。⁷
検索エンジンや AI アシスタントがページの内容を理解するのに役立ちます。どちらのプラットフォームも、クリック可能な単語やフレーズのリンク、つまりアンカーテキストを参照します。⁸

論理的な URL 構造を使用する

URL はユーザーと検索エンジンの両方がページのコンテンツとコンテキストを理解するのに役立つ、重要な情報です。WordPress では、いくつかの URL（パーマリンク）形式から選択できます。主なものは次のとおりです。

一番ベーシックな URL： website.com/?p=123
公開日と記事タイトルを含む URL： website.com/2021/03/04/seo-basics/
公開月と記事タイトルを含む URL： website.com/2021/03/seo-basics/
記事の ID 番号を含む URL： website.com/archives/865
記事タイトルを含む URL（推奨）： website.com/seo-basics/

新しいサイトを構築する場合は、URL を分かりやすく説明的な構造にしてください。一番いいのは、投稿名を含む URL です。既存のウェブサイトを対象に作業している場合、URL 構造を変更するのは通常おすすめしません。それによって問題が起きる可能性があるからです。

SEO プラグインをインストールする

ほとんどのウェブサイトプラットフォームには、基本的な SEO 機能が標準搭載されています。ただ、WordPress を使用している場合は、SEO プラグインのインストールが必要です。プラグインなしで基本的な SEO 対策を行うのは難しいでしょう。Yoast か Rank Math がおすすめです。

ローカル SEO に焦点を当てる

地域に根差したビジネスを経営している場合は、ローカル SEO について知っておく必要があります。

Google 検索、Google マップ、そして Gemini などの AI プラットフォームにおけるローカル情報の検索時に表示されるよう、ウェブ上での可視性を最大化するための取り組みです。

これにより、関連性の高い検索結果に情報が表示されやすくなります。人々がマップ検索で「近くの○○」というキーワードで店を探す場合でも、ビジネスに関連するキーワードを検索した場合の検索結果でも同様です。

Google ビジネスプロフィールを設定して、Google 検索とマップに表示されるようにしましょう。ビジネスカテゴリー、サービス内容、画像、質問と回答、定期的なアップデートなどの情報を記載しましょう。
ビジネスの基本情報（名称、住所、電話番号）がウェブサイト、Google ビジネスプロフィール、その他の主要なビジネス情報掲載ディレクトリにわたって一貫した内容であることを確認しましょう。
Google やその他のビジネス情報掲載ディレクトリで顧客の評価・口コミを頻繁に確認し、コメントに返信・反応しましょう。
人々のローカル検索内容を反映したターゲットコンテンツ（例：地域・店舗別ページ、ブログ投稿、FAQ）を作成します。
ビジネスプロフィールを常にチェックし、訪問者のフィードバックに基づいて Google が行った更新を把握しておきましょう。Ahrefs の Google ビジネスプロフィールモニターで、これらの変更を追跡し、不要な編集を拒否することができます。