SEO の基礎：SEO 成功のための初心者ガイド

SEO（検索エンジン最適化）とは、単にサイトのクリックを獲得するためだけでなく、検索結果、強調スニペット、AI による概要、外部サイトのウェブコンテンツなどで確実にウェブサイトに言及してもらい、検索エンジンや ChatGPT、Gemini、Perplexity などの AI 回答における可視性を高めるため、ウェブサイトとコンテンツを最適化することです。

ネットユーザーが Google や Bing で、時には AI アシスタントも使ってあなたのビジネスを検索している可能性があります。

これらのトピックが検索されたときにあなたのビジネスが表示されれば、顧客が増えるきっかけになります。しかし、他の店や会社も同じことを狙っているため、何の工夫もなしに上位表示されるのは難しいでしょう。これが SEO が重要な理由です。

検索エンジンと AI アシスタントに、あなたのブランドが紹介するに値すると認識してもらうのに役立ちます。

SEO は、従来の検索結果や AI 回答など、人々がよく検索や質問に使う場所にビジネス情報を頻繁に表示させるための戦略です。

ウェブサイトがより多くの人に検索結果や AI 回答で目にされるほど、ブランドを好意的に捉え、将来サービス・商品を購入してもらえる可能性が高くなります。

広告とは異なり、オーガニック結果における可視性については、誰かがコンテンツを見たり反応したりするたびに費用がかかることはありません。

例えば、当社はオーガニック検索から推定で月間 560 万のアクセスを獲得しています。

有料広告を使って同様の成果をあげるには、毎月約 420 万ドルの費用がかかります。強力な SEO 対策によって長期間にわたって倍増する成果を上げることができるのです。

SEO は、次の 5 つの主要ステップからなります。

これらのステップは初心者向け SEO ガイドで取り上げた主な内容です。

どんなドメインでも SEO にはほぼ影響しないため、既にドメインがある場合も心配は不要です。ただ、もしまだ取得を検討中の場合は、次の 2 つの要素を適切なドメインの条件として覚えておきましょう。

ウェブサイトプラットフォームでは、コーディングができなくてもウェブサイトの作成・管理ができます。

次の 2 つのタイプがあります。

ほとんどの SEO 担当者は、WordPress のようなセルフホスト型のオープンソースプラットフォームの利用を推奨しています。その理由は次の通りです。

• カスタマイズ可能です。オープンソースコードを好きなように編集できます。また、プラットフォームを熟知した開発者によるリソースとアドバイスも豊富に揃っています。
• スケーラブルで拡張可能です。多数の SEO プラグインを含む、機能を拡張するための数百万のプラグインが利用可能です。このタイプのホスティングはビジネスの成長に合わせて拡張することができます。

ただし、サイトの使いやすさと充実したカスタマーサポートを重視する、特に新しいビジネスの場合は、Webflow や Shopify などのホスト型ソリューションが最適かもしれません。ホスト型プラットフォームは過去数年間で大幅に改良されており、現在ほとんどのプラットフォームが豊富な SEO 機能を標準搭載しています。

Google と AI アシスタントは、訪問者に役立つ情報を提供するページを優先して紹介しています。³このようなコンテンツを作成するいくつかの方法を見てみましょう。

訪問者と検索エンジンの両方に対して、サイト上のコンテンツを見つけやすくする必要があります。そのため、コンテンツを論理的な階層構造に整理することが重要です。これには、マインドマップの作成が便利です。

マップ上の各分岐は内部リンクとなります。つまり、ウェブサイト上のあるページから別のページへのリンクです。

内部リンクの構築は UX と SEO の両方にとって重要です。それには次のようないくつかの理由があります。

• 検索エンジンが新しいページを見つけるのに役立ちます。Google が見つけることができないページはインデックスされず、AI アシスタントも情報を利用できなくなります。
• サイト内でページランクを受け渡すのに役立ちます。ページランクは Google 検索の基盤となる指標で、あるページに飛ぶリンクの数と質を分析してそのページの品質が判断されます。この指標は現在でも Google によって使用されています。⁷
• 検索エンジンや AI アシスタントがページの内容を理解するのに役立ちます。どちらのプラットフォームも、クリック可能な単語やフレーズのリンク、つまりアンカーテキストを参照します。⁸

URL はユーザーと検索エンジンの両方がページのコンテンツとコンテキストを理解するのに役立つ、重要な情報です。WordPress では、いくつかの URL（パーマリンク）形式から選択できます。主なものは次のとおりです。

• 一番ベーシックな URL： website.com/?p=123
• 公開日と記事タイトルを含む URL： website.com/2021/03/04/seo-basics/
• 公開月と記事タイトルを含む URL： website.com/2021/03/seo-basics/
• 記事の ID 番号を含む URL： website.com/archives/865
• 記事タイトルを含む URL（推奨）： website.com/seo-basics/

新しいサイトを構築する場合は、URL を分かりやすく説明的な構造にしてください。一番いいのは、投稿名を含む URL です。既存のウェブサイトを対象に作業している場合、URL 構造を変更するのは通常おすすめしません。それによって問題が起きる可能性があるからです。

ほとんどのウェブサイトプラットフォームには、基本的な SEO 機能が標準搭載されています。ただ、WordPress を使用している場合は、SEO プラグインのインストールが必要です。プラグインなしで基本的な SEO 対策を行うのは難しいでしょう。Yoast か Rank Math がおすすめです。

地域に根差したビジネスを経営している場合は、ローカル SEO について知っておく必要があります。

Google 検索、Google マップ、そして Gemini などの AI プラットフォームにおけるローカル情報の検索時に表示されるよう、ウェブ上での可視性を最大化するための取り組みです。

これにより、関連性の高い検索結果に情報が表示されやすくなります。人々がマップ検索で「近くの○○」というキーワードで店を探す場合でも、ビジネスに関連するキーワードを検索した場合の検索結果でも同様です。

• Google ビジネスプロフィールを設定して、Google 検索とマップに表示されるようにしましょう。ビジネスカテゴリー、サービス内容、画像、質問と回答、定期的なアップデートなどの情報を記載しましょう。
• ビジネスの基本情報（名称、住所、電話番号）がウェブサイト、Google ビジネスプロフィール、その他の主要なビジネス情報掲載ディレクトリにわたって一貫した内容であることを確認しましょう。
• Google やその他のビジネス情報掲載ディレクトリで顧客の評価・口コミを頻繁に確認し、コメントに返信・反応しましょう。
• 人々のローカル検索内容を反映したターゲットコンテンツ（例：地域・店舗別ページ、ブログ投稿、FAQ）を作成します。
• ビジネスプロフィールを常にチェックし、訪問者のフィードバックに基づいて Google が行った更新を把握しておきましょう。Ahrefs の Google ビジネスプロフィールモニターで、これらの変更を追跡し、不要な編集を拒否することができます。

サイトマップは、検索エンジンにインデックスしてもらいたいウェブサイトの重要なページのリストです。既にサイトマップがある場合は、次の URL のいずれかに存在している可能性があります。

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml

そこで見つからない場合は、通常掲載されている場所である site.com/robots.txt を確認してください。

それでも見つからない場合は、おそらく存在しないため、作成する必要があります。

これは Google Search Console（GSC）経由で行います。約 2 秒で完了します。

オーガニックトラフィックが増加している場合は、適切な SEO 対策がとられていると言えます。

確かに、最近オーガニックトラフィックの獲得はますます困難になっています。AI が検索結果ページでウェブサイトのコンテンツを要約して直接表示するため、ユーザーがサイトをクリックする必要性が低下しているからです。

とはいえ、依然として最も主要な訪問者の流入元である可能性が高いため、追跡することをおすすめします。推定値はサイトエクスプローラーで確認できます。

インプレッションを追跡することで、クリックが発生しない場合でも、検索結果や AI ツールにおけるウェブサイトの可視性を把握することができます。

このデータは Google Search Console で無料で確認できます。

無料の Ahrefs ウェブアナリティクスを使用して、検索や AI 回答を含むすべてのソースから獲得したサイトトラフィックとインプレッションを追跡することもできます。

ターゲットキーワードの検索順位が上昇している場合も、正しい SEO 対策が取れている証拠です。

AI が台頭する現在も、検索順位はいまだにビジネスの可視性を左右する重要な指標です。

当社の調査では、Google の「AI による概要」に表示されるウェブサイトの 73% が検索結果トップ 10 にもランクインしていることが分かっています。

言い換えれば、AI コンテンツで可視性を得るには、サイトがオーガニックでランクインすることが非常に有益です。

Google Search Console ではキーワード検索の平均順位を無料で調べることができます。

（平均順位だけでなく）実際の検索順位を確認し、個別のキーワードの過去の詳細な検索順位データを取得したい場合は、Ahrefs のランクトラッカーのような検索順位追跡ツールが必要です。

AI 検索はオンラインで可視性を獲得するための主要な場になっています。66% の人々が日常的に AI 検索を選んで利用しています⁸。

Ahrefs ブランドレーダーを使えば、Google の「AI による概要」、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot といった AI 回答でウェブサイトが言及される頻度を確認することができます。

自社ウェブサイトのパフォーマンス追跡は重要ですが、競合他社の状況を理解することも必要です。

シェアオブボイスを見ることで、競合他社と比較してパフォーマンスをベンチマークすることができます。

シェアオブボイスは、追跡キーワードの検索から獲得したクリックの競合に対する割合を示します。

あるキーワードで Google 検索結果のトップ 10 すべてに自社サイトのページがランクインした場合、シェアオブボイスは 100% になります。

一方、競合他社がその半分の順位を占めている場合、あなたのシェアオブボイスは 50% になります。

シェアオブボイスが向上しているなら、SEO の成果が出ているサインです。