SEO コンテンツ：ビギナーズガイド

SEO コンテンツは検索エンジンで上位ランクインするように設計されたコンテンツです。ブログ記事、商品ページやランディングページ、インタラクティブツールなど、さまざまな形態を取ります。

すべてのコンテンツが上位ランクインし、オーガニック検索からトラフィックを獲得するわけではありません。人々が実際に検索しているトピックについて、その人たちのために作られたコンテンツのみがこれを達成できます（たまたま運が良かった一部のケースを除いて）。

キーワードリサーチを行ったなら、すでに実証済みのトピックがあるはずです。つまり、高いトラフィックポテンシャル、ビジネスポテンシャル、そしてランキングポテンシャルを持つトピックです。

• トラフィックポテンシャル：コンテンツ制作の労力に見合うだけのアクセス数を生み出すことができます。
• ビジネスポテンシャル：自社製品やサービスについて自然に言及することが可能
• ランキングポテンシャル：あなたのウェブサイトがターゲットキーワードで上位ランクインすることが可能です。

以下は、製菓用品店がターゲットにできる実証済みのトピックです。

最後に、SERP の概要で検索上位のページとそれらのデータを確認しました。多くのページは被リンクがほとんど、あるいは全くない、知名度の低いブランドであるため、非常に狙いやすいキーワードのようです。

検索意図を理解するということは、検索者が何を求めているかを把握するということです。あなたのコンテンツがそれに合致しなければ、上位ランクインできる可能性は低いため、この把握が大切なのです。

検索者の意図により合わせた内容に改善した後、Ahrefs のブログ投稿の 1 つに次の変化が起こりました。

「マシンなしで家でエスプレッソを淹れる方法」のようなキーワードの検索の背後にある意図の推測は簡単です。情報はキーワードの中にあります。つまり、検索者は、家で、エスプレッソマシンなしで、美味しいコーヒーを淹れる方法を知りたいのです。

しかし、「エスプレッソ」の背後にある意図は、キーワードだけからは推測するのが難しいです。

• 検索者はコーヒーを購入したいと思っているのでしょうか？
• 彼らは簡単な定義を求めているのでしょうか、それとも作成するための詳細なプロセスを求めているのでしょうか？
• 高価なエスプレッソマシンについて書くべきでしょうか、それともモカポットのような代替用品について書くべきでしょうか？

この情報はキーワードを見ても分かりませんが、検索結果から読み取ることができます。ある記事が特定のキーワードで上位にランクインしている場合、それは検索者が求めている情報が提供できているからです。検索結果は、検索意図と、それに合わせたコンテンツ作成方法を教えてくれるのです。

検索意図を特定するには、Google の上位結果を見て、検索意図の 3 つの C を特定します。

• コンテンツタイプ：主要なコンテンツタイプは何ですか？ブログ投稿、製品ページ、動画、それとも他の形式ですか？
• コンテンツ形式：上位結果はすべてハウツーガイドですか？リスト記事、レビュー記事、比較記事はありますか？
• コンテンツの切り口：上位の記事はどのようなアプローチを取っていますか？「最高の○○」や「最安値」、「初心者向け○○」といったトピックばかりでしょうか？

例えば、「ナポリピザの生地」の上位結果はすべてレシピを紹介したブログ投稿です。そして、情報の信憑性が最も重要な要素となっています。

ほとんどの場合、コンテンツは既に上位表示されているコンテンツと同様のアプローチを取るべきです（似せる必要はありますが、全く同じではいけません。詳細は後述します）。検索ユーザーが求めている情報をカバーしたコンテンツが完成したら、いよいよオンページ SEO の細かい部分に取り掛かりましょう。

検索意図に関するこのガイドで詳しく学びましょう。SEO における検索意図と、それに合わせた最適化の方法。

今まで以上に、Google はトピックについての著者の実際の経験をシェアする内容のコンテンツを評価しています。最近の品質評価ガイドラインの更新の際、Google が公開した情報は以下の通りです。

Google はシグナルを使用して、豊富な経験や専門知識、高い権威性と信頼性を示すコンテンツを特定しています。Google はこれらのシグナルをE-E-A-Tと呼んでおり、読者の幸福感、健康状態、経済状況に影響を与える可能性のあるトピックの場合は特に重要視されます。Google はこれらを Your Money or Your Life（YMYL、お金や健康など、人の人生に大きな影響を与える可能性のある）トピックと呼んでいます。

Google が説明する通り：

• YMYL 以外のトピック。「日常的な専門知識」で十分です。ライターにトピックに関連したある程度の人生経験があれば大丈夫です。
• YMYL トピック（お金や健康など、人の人生に大きな影響を与える可能性のあるテーマ）。正式な専門知識は重要ですが、一部のトピックでは「日常的な専門知識」で十分です。例えば、がんを患っている人は「がんを患うとはどういうことか」という質問に対し、医師よりもうまく答えることができるでしょう。

E-E-A-T を強化する最も簡単な方法は、よく知っているテーマについて書くことです。例えば、Ahrefs のブログ担当チームのクリスは、SEO 代理店での勤務や社内 SEO としての長年の経験があるため、SEO レポート初心者ガイドのようなトピックについて権威性の高い記事を書くことができます。

以下のフローチャートを使って、トピックをカバーすべきかどうか、どのように取り上げるかを決定してください。

次のような、役に立つオンページ要素もあります。

• 専門家の引用を含める。そのテーマについて権威性を持てるほど専門知識が十分にない場合は、（特にヘルスケアや会計など、特定の資格や認定が必要な分野の）専門家の発言の引用やアドバイスを掲載しましょう。
• トピックに関する実際の経験を積みましょう。エスプレッソの淹れ方についてコンテンツを書くなら、実際に自分で何百杯も淹れてみてください。無料の CRM ソフトウェアのレビュー記事を書くなら、各オプションをダウンロード、インストールし、数時間使ってみてください。こういった努力を惜しまない人にこそ、そうでない人より良質なコンテンツが作成できるのです。
• 経験を実証しましょう。読者（そして Google）に対し、書いている内容を実際に試したことを証明してください。著者略歴に経験を記載したり、行った実験を記録した写真や動画を含めたりしてください。

専門知識が身についたら、検索者が求めるタイプのコンテンツを作成しましょう。検索意図の分析からは、コンテンツに含めるべき情報を大まかにつかむことができますが、具体的に細かく分かるわけではありません。クエリに対する最良のコンテンツを生み出すには、検索者が知りたいことすべてをカバーする必要があるため、これでは困ってしまいます。

読者が完璧なエスプレッソの淹れ方というタイトルの記事をクリックしたのに、その記事で豆を挽くやコーヒー粉を適切な量だけバスケットに入れるなどの重要なステップが省かれていたら、読者は満足しないでしょう。

優れた検索コンテンツとは情報を網羅的にカバーしたものです。方法のすべてのステップをカバーし、読者が必要とするすべてのリソースをリストアップし、すべての質問に答え、求められる情報を漏れなく紹介したものです。

網羅的なコンテンツは読者にとって嬉しいものですが、記事がより多くのキーワードでランクインする可能性も向上します。下の画像では、エスプレッソの淹れ方という記事が、家でエスプレッソを淹れるにはやエスプレッソショットなどを含む 712 のキーワードで上位ランクインしているのがわかります。

重要なことは、非常に文章の長いコンテンツが必ずしも網羅的なコンテンツであるわけではないということです。内容に漏れのない有用な短いコンテンツの作成も可能だからです。また、これはトピックによっても異なります。読者が簡潔な説明や、レシピのような情報を探している場合、長い文章は時として邪魔になることがあります。

網羅的なコンテンツ作成のコツは、関連するサブトピックをカバーすることです。キーワードリサーチがここで大きな助けとなります。Ahrefs でキーワードエクスプローラーに移動し、ターゲットキーワードを入力すると、すぐにターゲット候補となる関連キーワードを数百個見つけることができます。

• 語順を問わない一致：ターゲットキーワードのすべての用語を含むキーワード（「how to make espresso martini（エスプレッソマティーニの作り方）」）。
• 質問：質問として表現された関連キーワード（「家でエスプレッソを淹れるには」）
• 「こちらもランクイン」：上位 10 位以内にランクインしているページが上位ランクインしている他のキーワード（「what is espresso（エスプレッソとは何）」）
• 「こちらについても言及」：検索上位の記事で頻繁に言及されているキーワード（「コーヒーメーカー」）

このモカポット エスプレッソに関するページのような上位コンテンツを読んで参考にしましょう。

またはサイトエクスプローラーを使って、各記事が既に検索上位ランクインしているさまざまなキーワードをチェックことができます。これらのキーワードを見てみると、エスプレッソマシンなしでエスプレッソを作る方法というトピックが取り上げる価値があるかもしれません。

コンテンツギャップレポートを使えば、複数の記事に対してこのプロセスを一度に実行できます。下のスクリーンショットでは、Ahrefs の記事（ハイライト表示）を 3 件の競合記事と比較しています。

「キーワードを表示」をクリックすると、自社がランクインしておらず、競合他社がランクインしているキーワードをすぐに確認できます。この例では、エスプレッソマシンに最適なコーヒーの種類について説明するセクションを追加すべきだと分かります。

そして何よりも重要なのは、常識的に考えてベストだと思われる対策を取ることです。

特定のサブトピックへの言及が重要だと分かっているが、その根拠となるキーワードや既存の記事のデータが見当たらない場合は、気にせずトピックを追加してください。読者に有用な情報は検索順位アップに役立つコンテンツでもあるからです。

上位のページを真似てコンテンツを構成すると、模倣コンテンツになってしまいます。このようなコンテンツは注目を集めることができず、オリジナルの情報も提供できません。

他社を真似たコンテンツの作成は SEO の役に立ちません。なぜなら、外部サイトにとってそのページへのリンクを掲載する理由が特にないからです。被リンクの獲得状況はランキング要因になるため、リンクの構築は重要です。

役に立つ情報、独自性、付加価値など、他では見つからないものを提供することが肝心です。

• 他の誰もカバーしていないサブトピックをカバーする：「美味しいエスプレッソを淹れるのに最も見落とされがちなポイント」
• 専門家の意見や個人的な経験をシェアする：「マシン抽出のエスプレッソが過大評価されている理由」
• 実験を行う：「1 ヶ月間、コーヒーをエアロプレスだけで淹れてみた」
• アンケート、調査、研究から得られた独自データを提供する：「バリスタ 20 人を調査したところ・・・」
• 専門家にインタビューする：「ワールド・ブリュワーズ・カップチャンピオンへのインタビュー内容」

Ahrefs のサイトエクスプローラーの被リンク数の多いページレポートで最も獲得リンクの多いブログ投稿を見ると、そのほとんどが調査結果についての記事です。これは、私たちの業界で「独自調査記事」が被リンクを獲得するのにいかに効果的かを示しています。

もう 1 つのコツは、上位にランクインしているページに飛ぶリンクを掲載しているサイトが、そのリンクを貼っている理由を調べることです。

例えば、著者が考案した公式のおかげで、ある SEO コピーライティングに関する競合ページへのリンクを見つけることができました。そこで、私たちも独自の公式「ASMR 公式」を作成し、記事に使用しました。おかげで既にいくつかのリンクを獲得できています。

人々は分かりづらい、また読みにくいと感じたページには長く留まりません。Google はページの有用性の評価基準としてユーザーの行動データを使用するため、これは避けるべきです。検索者にすぐ立ち去られるコンテンツは、SEO の役には立たないのです。

コンテンツをより「読者をとらえて離さない」内容にするためのいくつかのヒントをご紹介します。

• シンプルに保つ。複雑な言い回しや文章は避けてください。
• 視覚的にしましょう。画像や動画を文章に挿入しましょう。
• オーディエンスと同じ言葉遣いをしましょう。読者の心に響く表現や言葉を使ってください。
• 文法・綴りのマスターになる。スペルチェックを実行して、コンテンツの質を格段に上げましょう。

Hemingway や Grammarly のようなツールは、文章の短縮やスペルチェックに便利です。また、オーディエンスがよく使う表現や用語が知りたい場合は、こちらのツールを試してみてください。

コンテンツの鮮度をずっと保つことはできません。情報が常に変化しているトピックを扱っている場合は特にそうです。つまり、Google や検索者を満足させるために、コンテンツを最新の内容にアップデートする作業が必要になります。

例えば、Ahrefs のトップ Google 検索についての記事の推定トラフィックは、上下に変動しています。

これは、それが情報の鮮度が重要なトピックであるために起こります。検索ユーザーは過去の Google 検索上位ページを見たいのではなく、最新の情報を探しているのです。トラフィックはコンテンツが古くなったときに減少し、ページを更新したときに増加しました。