「AI による概要」 を生むクエリの特徴とは？ 86 の要因と 1 億 4,600 万の SERP から判明

こうした疑問に答えるために、Ahrefs は、1 億 4,600 万件にのぼる SERP（検索エンジン結果ページ）データベースを分析し、YMYL（Your Money or Your Life：お金や人生に関わる領域）、CPC（クリック単価）、クエリの長さなど、86 種類の異なるキーワード特性ごとに AI による概要がどのくらいの頻度で表示されるかを調べました。

データ全体では、AI による概要はキーワードの 21% に表示されていました。しかし、カテゴリごとに比較すると、AI による概要が表示される確率が 60% に達するものもあれば、わずか 1% にしか表示されないものもあります。

AI による概要は全 SERP の 20.5% に表示されています（146,122,391 件中 29,991,998 件）。

言い換えれば、ほとんどのウェブサイトは、ターゲットとするキーワードの 5 つに 1 つの割合で、Google ブランドの AI 生成コンテンツと競合することになります。

この 21% という基準値をもとに、インテント、クエリの長さ、CPC など、さまざまなキーワード特性によって、AI による概要が表示されやすくなるのか、それとも表示されにくくなるのかを見ていくことができます。

調査結果をまとめたグラフは以下の通りです。中央の基準線より右側（プラス方向）にあるクエリタイプは、AI による概要が表示されやすい傾向を示し、左側（マイナス方向）にあるものは、表示されにくい傾向を示しています。

AI による概要が表示されるキーワードの 99.9% は、「情報収集型（Informational）」のインテントを持っています。AI による概要に該当するキーワードのうち、 5.5% は「商用型（Commercial）」、1.2% は「取引型（Transactional）」、そしてわずか 0.1% が「案内型（Navigational）」と分類されています。

基準値である 20.5% と比べると、AI による概要は情報収集型キーワードではわずかに表示されやすくなりますが、他のインテントタイプでは表示されにくく、特に案内型は顕著です。案内型キーワードで AI による概要が表示されるのは、わずか 0.9% にとどまっています。

AI による概要が表示されるキーワードのうち、 76.3% は「非ブランド系の検索クエリ（例：SEO ツール）」で、残りの 23.7% は「ブランド系の検索クエリ（例：Ahrefs）」に分類されています。

AI による概要は非ブランドクエリで表示される可能性が 1.9 倍高く、当社の SERP データベースでは、ブランド系クエリの 13.1% に対して、非ブランド系クエリでは 24.9% に AI による概要が表示されていました。

基準値と比べると、AI による概要は 1 〜 3 語の短いクエリではほとんど表示されませんが、5 〜 7 語以上の長いクエリでは頻繁に表示される傾向があります。

つまり、検索クエリが長ければ長いほど、AI による概要が表示される可能性も高まるようです。実際、1 語だけのクエリでAI による概要が表示されるのはわずか 9.5% ですが、7 語以上のクエリになると、その割合は 46.4% にまで跳ね上がります。

AI による概要が表示されるキーワードのうち、66.5% は質問形式のクエリとして分類されています。

AI による概要は、質問形式のクエリでは全体の 57.9% に表示されます。一方、非質問形式のクエリでは、基準値より低い 15.5% にとどまっています。

キーワードの CPC（クリック単価）と AI による概要の表示率との間には、明確な相関関係はほとんど見られません。表示率はどのCPC 帯でも、基準値の 20.5% 付近に収まっています。

AI による概要が表示されるキーワードのうち、約 3 割（32.3%）は YMYL（Your Money or Your Life：お金や人生に関わる領域）クエリとして分類されています。

YMYL クエリは、Google 自身の説明でも「特に慎重な取り扱いが求められる」とされています。そのため、AI が生成した回答がこれほど多く表示されているのは、意外に感じるかもしれません。

実際には、AI による概要は通常のクエリよりも YMYL クエリのほうで多く表示される傾向があります。YMYL クエリ全体の 34.3% が AI による概要の表示につながっており、これは 基準値の 20.5% を大きく上回ります。一方、非 YMYL クエリでは、表示率は 17.2% にとどまり、AI による概要が表示されにくい結果となりました。

すべての YMYL カテゴリ（医療、金融、安全、法律、その他）で、AI による概要の表示率は全体より高い傾向が見られます。

なかでも、医療系 YMYL クエリは突出しており、44.1% もの医療関連クエリで AI による概要が表示されます。これは全キーワード平均の表示率の 2 倍以上にあたります。

こうした傾向は、医療業界の SEO 担当者たちもすでに強く意識しています。

キーワードを業界別に分類してみると、AI による概要の影響を特に強く受けている業界と、そうでない業界があることが分かります。

基準値である 20.5% と比べると、特に影響が大きいカテゴリは次のとおりです。

一方で、AI による概要がほとんど表示されない業界もあります。特に、コマース系やニュースコンテンツを扱う領域では、その傾向が顕著です。

AI による概要が表示されるキーワードのほとんどは「ニュース性なし（not newsy）」カテゴリに属しています。「高いニュース性（very newsy）」と分類されるキーワードは、わずか 0.1% にすぎません。

基準値である 20.5% と比べると、高いニュース性のキーワードでは AI による概要が表示される可能性が大幅に低くなります。つまり、AI による概要は最新のニュースではなく、エバーグリーン（長期的に検索される）クエリに集中して表示される傾向があると言えます。

バグバウンティ（脆弱性報奨制度）の調査の一環で、マーク・ウィリアムズ＝クックさんは、Google が検索システムの中で使用している一連のクエリ分類器を発見しました（詳細はこちら）

これらのカテゴリのうち、「その他」を除くすべてが平均よりも AI による概要を表示しやすい傾向にあります。とりわけ理由系クエリは突出しており、59.8% で AI による概要が表示されました。これは今回の分析で最も高い割合です。

基本的に AI による概要は、職場での閲覧に不適切な（NSFW）クエリではほとんど表示されません。AI による概要が表示されるクエリのうち、99.1% は NSFW ではないクエリとして分類されています。

NSFW クエリで AI による概要が表示されるのはわずか 4% で、これは基準値と比べても大幅に低い割合です。

全体の AI による概要表示率である 20.5% と比べると、NSFW に分類されるすべてのカテゴリで AI による概要の発生率が大幅に低くなっています。NSFW の中では、薬物関連クエリが 12.6%、詐欺関連のクエリが 11.3% と最も高いものの、 いずれも基準値を大きく下回っています。

AI による概要は、ローカル検索（例：近くの歯医者）ではほとんど表示されないようです。

ローカル検索として分類されるクエリで AI による概要が表示されるのはわずか 7.9% で、全キーワードの基準値である 20.5% を大きく下回っています。一方、非ローカル検索では 22.8% と、基準値をわずかに上回る結果となりました。

Google は検索品質評価ガイドラインの中で、ユーザーの検索意図（インテント）を 4 種類に分類しています。

AI による概要を表示させるキーワードの 99.9% は「Know」クエリに分類されており、Know クエリと、上で説明した「情報収集型（Informational）」キーワードの間には非常に強い重なりがあることがわかります（情報収集型キーワードも AI による概要の 99.9% を占めています）。一方で、Google が他のインテントタイプで AI による概要を表示する可能性は低いようです。

Do、Visit-in-person、Website の各クエリタイプは、いずれも基準値より低い頻度で AI による概要を表示しています。特に Website クエリでは、AI による概要が表示されるのは 1% 未満と、ごくわずかです。

Visit-in-person クエリの AI による概要表示率は、ローカル検索カテゴリとほぼ同水準で、それぞれ 7.1% と 7.9% となっています。また Website クエリの AI による概要表示率は、前述の「案内型（Navigational）」分類と全く同じ 0.9% でした。

AI による概要は、情報収集型クエリ、特に質問形式や長いクエリに対して表示されるように設計されていることは、もはや明らかです。ニュース系クエリ、ローカル検索、NSFW クエリではほとんど表示されません。

しかし、より驚くべき点があります。AI による概要は YMYL クエリの中でも、特に医療系 YMYL クエリに対して非常に高い頻度で表示されます。誤答（ハルシネーション）の明らかなリスクがあるにもかかわらず、Google は重要な医療情報についても AI が生成したスニペットで回答することをいとわないようです。