Local SEO: 8 Consigli Per Posizionarsi A Livello Locale

Ci sono molte guide che spiegano come fare local SEO dall’inizio alla fine, ma possono essere poco coinvolgenti dal momento che l’argomento è abbastanza complesso.

In questa guida, abbiamo deciso di semplificare la questione e focalizzarci su 8 consigli per aumentare il posizionamento organico a livello locale:

Tutte le attività possono richiedere un profilo gratuito su Google Business, ovvero una scheda geolocalizzata con informazioni sull’attività. Una volta rivendicato il profilo aziendale, le informazioni che aggiungi al suo interno possono essere visualizzate nei risultati di ricerca su Google e in Google Maps.

Puoi richiedere il tuo profilo aziendale utilizzando Google My Business, lo strumento gratuito di Google per la gestione degli account My Business.

Ecco come fare:

Dopo aver ottenuto l’accesso alla scheda della tua azienda, potrai gestire il tuo profilo utilizzando Google My Business.

Sono molte le cose che puoi fare per ottimizzare la tua scheda aziendale su My Business. Ne abbiamo selezionate 5, probabilmente le più importanti:

Letture consigliate: Come Ottimizzare La Tua Scheda Su Google My Business In 30 Minuti

Sapere come i clienti locali cercano i prodotti o i servizi che offri è la base della local SEO. Se conosci bene il tuo settore e i tuoi clienti, è probabile che tu abbia già un'idea relativa alle abitudini di ricerca. Ma è comunque saggio eseguire ricerche per parole chiave per espandere le tue opportunità.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un idraulico a Londra. Probabilmente non hai bisogno di fare una ricerca per parole chiave per sapere che i potenziali clienti stanno cercando cose come:

Ma la realtà è che le persone probabilmente cercano quello che fai anche in altri modi. Concentrandoti solo su parole chiave ovvie come "plumber london", stai perdendo dei soldi.

Ecco un modo per scoprire in quali altri modi le persone potrebbero cercarti:

Ad esempio, se cerchiamo parole come "boiler repair," "boiler installation," and "drain unblocking", in inglese, nello strumento Keywords Explorer, notiamo subito che le persone cercano questi servizi e parole simili ogni mese:

I volumi di ricerca specificati in Keywords Explorer sono nazionali, non locali. In altre parole, mostrano il numero mensile stimato di ricerche nel Paese di riferimento.

Questo non è un grosso problema perché le persone in genere cercano allo stesso modo, indipendentemente da dove si trovano. E quello che ti viene mostrato dal tool corrisponde a come le persone cercano ciò che offri.

Se vuoi individuare volumi di ricerca locali per queste parole chiave, leggi la guida qui sotto per scoprire come fare.

Letture consigliate: Come Fare Ricerca Parole Chiavi Geolocalizzata

Se hai scoperto che le persone cercano i prodotti o i servizi specifici che offri, probabilmente devi creare specifiche landing page per attirare queste ricerche.

Ad esempio, le persone non cercano solo "plumber" ma anche:

Ha senso dunque creare landing page per questi servizi. Ma come fare in modo che si posizionino in alto nei risultati di ricerca?

Per prima cosa affrontiamo il modo sbagliato di farlo: il keyword stuffing. Si tratta della tattica che consiste nel ripetere le parole chiave che vuoi posizionare il maggior numero di volte possibile sulla pagina, generando dunque del testo che non suona e non è naturale (come questo riportato di seguito, in inglese):

Questa tattica è utilizzata ancora oggi da molti siti e non è mai una buona idea. Non aiuta la SEO e, anche se lo facesse, probabilmente servirebbe solo a far scappare dei potenziali clienti.

Devi invece "ottimizzare" le pagine di destinazione includendo informazioni importanti per chi sta cercando quei servizi. Gran parte di questo processo è semplicemente buon senso. Ad esempio, è abbastanza ovvio che le persone che cercano "boiler repair" vogliono informazioni sui prezzi.

Anche se conosci bene il tuo settore e i tuoi clienti, puoi comunque dimenticare dettagli importanti. Per questo motivo, è utile guardare per cosa si posizionano altre pagine simili, poiché queste parole chiave spesso si riferiscono a dettagli importanti.

Ecco come fare:

Ad esempio, se cerchiamo "boiler repair london" notiamo che questa pagina si posiziona per 232 parole chiave:

Se clicchiamo su quel numero, possiamo vedere tutte le parole chiave nel Site Explorer di Ahrefs.

Poiché siamo interessati solo alle parole chiave più pertinenti, filtriamo anche per vedere le prime 10 parole chiave ed escludiamo i sitelink e le pagine che si posizionano nella sezione "people also ask".

Le parole chiave degne di considerazione (evidenziate nello screenshot sopra) sono le seguenti:

Da questa lista, possiamo vedere che le persone stanno probabilmente cercando idraulici che offrono prezzi fissi piuttosto che tariffe orarie. Chi cerca, inoltre, vuole anche sapere se è offerta o meno la riparazione in giornata, che tipi di caldaie vengono riparate (elettriche, a gas, ecc.) e se sono accettate chiamate di emergenza.

Queste sono tutte le informazioni che dovremmo considerare di includere su una landing page specifica.

Le citazioni locali sono quelle che includono nome, indirizzo e numero di telefono della tua attività online. Sono stati votati come il quinto fattore di ranking più importante per le query locali, almeno stando ad uno studio di Moz del 2018.

Oggi sono probabilmente meno importanti, ma vale comunque la pena acquisirli per due motivi:

Negli Stati Uniti esistono degli specifici aggregatori da utilizzare per le citazioni geolocalizzate:

Questi aggregatori inviano i loro dati a molti altri siti Web e directory, quindi ricevere citazioni e inserire link su questi siti può spesso portare a citazioni altrove senza alcun lavoro aggiuntivo.

Altri aggregatori disponibili in diverse zone:

Oltre a ciò, vale principalmente la pena concentrarsi su citazioni specifiche nel proprio settore o in una nicchia specifica. In altre parole, elenchi su directory e motori di ricerca locali o specifici del settore. Poiché la maggior parte di queste citazioni include un collegamento al sito dell'azienda insieme alle informazioni di contatto, il modo più semplice per trovare opportunità rilevanti è cercare collegamenti comuni ad altre attività locali simili..

Ecco come utilizzare lo strumento Link Intersect di Ahrefs per farlo:

Ad esempio, se lo facciamo per un'azienda idraulica e alcuni dei suoi concorrenti, notiamo come molti dei risultati provengono chiaramente da directory locali o specifiche del settore:

Ottenere citazioni da questi siti è solitamente semplice: basta registrarsi e aggiungere i propri dettagli.

Letture consigliate: Come Ottenere Citazioni Locali

I backlinks sono un fattore di ranking conosciuto quando si parla di Google, ma possono essere difficili da reperire. Quindi è importante assicurarsi che nessuno dei link che hai già vada sprecato. Puoi farlo identificando le pagine che linkano a vecchie pagine del tuo sito che non esistono e reindirizzarle alle nuove.

Ecco come:

Ad esempio, se lo facciamo per un idraulico a New York, vediamo che una pagina ormai inesistente sulla pulizia degli scarichi ha ricevuto link esterni da tre domini unici (siti web unici).

Questi backlink sono effettivamente sprecati perché la pagina non esiste più.

Basta una veloce visita al sito per comprendere il problema: la pagina "drain cleaning services” è stata spostata ad un nuovo indirizzo e si sono dimenticati di reindirizzare la vecchia:

Per recuperare questi link, tutto ciò che il proprietario di un sito deve fare è reindirizzare il vecchio URL a quello nuovo. Puoi scoprire come farlo nella nostra guida ai redirect 301.

Nei casi in cui non esiste un indirizzo "nuovo" simile, reindirizza la pagina ormai inesistente a quella più pertinente.

Secondo Google, "le recensioni positive e di alta qualità da parte dei clienti possono migliorare la visibilità della tua attività" e sono il secondo fattore di ranking più importante, secondo

uno studio di BrightLocal del 2020.

Come puoi ottenere più recensioni? Chiedile.

Devi fare attenzione perché potresti andare contro i termini di Google che vieta di offrire incentivi ai clienti in cambio di recensioni. Ma ci sono modi per aumentare la probabilità che un cliente lasci una recensione senza infrangere le regole di Google.

Ad esempio, di recente ho fatto pulire e parcheggiare la mia vecchia auto. Quando il ragazzo ha finito, mi ha inviato tantissime foto del "prima" e del "dopo" della mia macchina su Facebook:

Non mi ha chiesto una recensione ma poiché le foto che ha scattato mi hanno reso più facile lasciarne una utile, l'ho fatto:

A giudicare dal numero di foto nelle altre recensioni, sembra che questo approccio abbia funzionato bene anche con altri clienti.

Ma c'è un modo grazie al quale questo ragazzo potrebbe (probabilmente) ottenere ancora più recensioni...

…creando e condividendo un link che i clienti possono utilizzare per lasciare una recensione, cosa che puoi fare gratuitamente in Google My Business. Basta cliccare sul pulsante Condividi quindi Recensioni nella dashboard di gestione dell'account.

Questa è una buona pratica secondo Google, quindi non c'è pericolo di infrangere i termini.

Puoi trovare elenchi con "Il meglio di" praticamente per qualsiasi prodotto o servizio, non importa quanto famoso. Prendi per esempio questo elenco con i posti migliori dove mangiare ali di pollo a Manchester (in inglese):

Ci sono tantissime varianti di queste liste sul "meglio di", come per esempio questo elenco delle 10 migliori aziende vinicole a misura di bambino a Città del Capo (in inglese):

Bambini e vino… ok. Ma non divaghiamo...

Inserire la tua attività in elenchi pertinenti come questo è una buona idea per due motivi principali:

Ecco come trovare liste geolocalizzate:

Ad esempio, se gestisci un boutique hotel a Londra, potresti cercare "best boutique hotels london". Questa ricerca ti restituirà un misto di directory (che puoi ignorare) e post di blog. E puoi vedere quali post ricevono traffico osservando i dati nella SEO Toolbar:

Se ti imbatti in un post interessante in cui non sei già presente, tutto ciò che devi fare è trovare l'indirizzo e-mail di chi gestisce il sito e inviare un'e-mail come questa:

Avere un sito poco curato può generare molti problemi SEO. Questo vale sia per la SEO locale che nazionale e internazionale. Se Google non riesce a trovare, scansionare, comprendere e indicizzare i tuoi contenuti in modo efficiente, vuol dire che hai dei problemi.

Puoi tenere d'occhio la salute del tuo sito utilizzando lo strumento Site Audit di Ahrefs, che ti permette di pianificare ed eseguire regolarmente la scansione del tuo sito per individuare oltre 100 problemi. Soprattutto, puoi usarlo gratuitamente per i tuoi siti iscrivendoti all’Ahrefs Webmaster Tools.

Qui ci sono solo alcuni errori che controlla quando esegue la scansione:

Puoi visualizzare un elenco completo di errori e problemi che interessano il tuo sito nella Panoramica che ti mostra anche le modifiche tra le varie scansioni in modo da poter vedere quali problemi stanno migliorando o peggiorando:

Su questa dashboard puoi anche vedere il punteggio del tuo sito in termine di “salute” e questo è utile per tenere d'occhio lo stato di salute del tuo sito nel tempo senza la necessità di approfondire tramite il Site Audit:

La parte più importante della Local SEO è probabilmente rivendicare, ottimizzare e attirare recensioni per il tuo profilo Google Business. In questo modo puoi ottenere maggiore visibilità dai risultati complessivi di Google. Il posizionamento più alto nei risultati organici "normali" di Google riguarda più la SEO "tradizionale": puntare alle giuste keywords, lavorare sulla SEO on-page e ottenere backling geolocalizzati

Vuoi saperne di più? Leggi la nostra guida alla local SEO per principianti.

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