VSEO : comment faire ranker des vidéos YouTube sur Google ?

Une vidéo qui ranke bien sur YouTube, c'est super. Mais quand elle réussit aussi à se hisser dans le haut de la SERP, c'est encore mieux ! Après tout, quasiment tout le monde passe par Google pour faire ses recherches.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment faire remonter vos vidéos YouTube dans les résultats Google en 5 étapes. Je vous partagerai aussi quelques techniques pour utiliser la vidéo afin de ramener du trafic vers votre site.

Le vidéo SEO (ou VSEO), c'est l'ensemble des techniques qui permettent d'obtenir plus de vues sur vos vidéos depuis Google. C'est aussi le fait d'utiliser la vidéo pour augmenter le trafic organique vers votre site.

Mais avant d'aller plus loin, je vais m'assurer qu'on soit bien sur la même longueur d'onde. Il y a deux notions que vous ne devez pas confondre :

Si c'est le deuxième point qui vous intéresse, consultez notre guide sur le YouTube SEO. Dans les deux cas, on parle de SEO, mais les leviers ne sont pas tout à fait les mêmes.

Parce que Google adore la vidéo et qu'il l'affiche partout.

Quand vous tapez « comment faire une béchamel » ou « comment changer un joint de robinet », vous ne voyez pas juste une liste de liens bleus. Google affiche aussi un carrousel de vidéos (et le place d'ailleurs très haut dans la SERP). Sur ce type de requêtes pratiques, la vidéo prend une place énorme.

Côté audience, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Selon les statistiques compilées par le Blog du Modérateur, YouTube reste l'une des plateformes les plus fréquentées de France : le visionnage y est massif. De plus, beaucoup de ces vidéos sont indexées et remontent directement dans Google.

Plus récemment, le lancement des Aperçus IA en France ajoute une raison supplémentaire. En effet, YouTube est le domaine le plus cité tout secteur confondu en France :

Obtenir la liste des 50 domaines les plus cités par les AIO en France ici

Vous obtenez donc un double point d'entrée : la recherche Google ET la plateforme vidéo.

Google peut faire apparaître vos vidéos YouTube de plusieurs façons :

Quand Google affiche des vidéos pour une requête, c'est un signal très fort : ça signifie que les internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un article. On appelle ça l'intention vidéo. Et c'est exactement ce qu'on va apprendre à repérer.

Voici la méthode que je vous conseille de suivre :

Je vous détaille chaque étape.

Toutes les vidéos n'ont pas le potentiel d'attirer des vues depuis Google.

Par exemple, voici une vidéo qui a plus de 12 millions de vues sur YouTube :

Pourtant, quand on regarde ses performances sur Google, le succès n'a pas l'air au rendez-vous :

C'est un fait. Une vidéo peut cumuler des millions de vues sur YouTube sans jamais remonter dans Google. À l'inverse, une vidéo avec peu de vues peut capter un trafic régulier pendant des années. La différence tient à deux conditions :

Comment repérer ces sujets facilement ? Le plus simple est d'aller voir quelles vidéos captent déjà du trafic depuis Google. Je vous partage trois méthodes pour le faire.

L'outil Content Explorer d'Ahrefs peut vous aider à fouiller une base de données de plus d'un milliard de pages web. Et parmi elles, il y a un grand nombre de pages YouTube.

Pour trouver celles qui vous intéressent, lancez une recherche en utilisant les Opérateurs de Recherches du type :

site:youtube.com inurl:watch title:votre sujet

Pour cet exemple, je vais partir sur « recette » :

Triez ensuite les résultats par trafic organique (du plus élevé au plus faible). Cela va vous donner une liste de vidéos YouTube qui reçoivent déjà du trafic depuis la recherche.

À partir de ce résultat, vous pouvez identifier les sujets pour lesquels les vidéos YouTube fonctionnent très bien.

Ouvrez Site Explorer et entrez youtube.com. Allez dans le rapport « Mots-clés organiques », puis ajoutez un mot-clé pertinent dans le filtre « Mot-clé ». N'oubliez pas d'indiquer votre emplacement géographique pour que les résultats soient plus pertinents.

Je continue avec mon exemple sur « recette » :

L'outil va vous afficher les vidéos YouTube positionnées sur des requêtes qui contiennent votre mot-clé.

En dépliant chaque URL avec la petite flèche, vous pouvez aussi accéder à son trafic organique estimé. C'est un très bon moyen pour repérer des idées de vidéos qui ont de la demande.

Vous pouvez aussi partir de vos mots-clés ! Entrez-les dans notre outil Keywords Explorer, puis regardez dans « SERP overview ». Les vidéos sont très présentes ? Bingo : c'est le signe d'une intention vidéo forte sur votre thématique.

Dans ce guide, je ne vais pas vous apprendre à créer des vidéos que les gens adorent. Par contre, je peux vous donner quelques astuces à appliquer pendant le tournage pour vous aider à décrocher les moments clés de Google. En bref, ce sont des extraits que Google met en avant pour envoyer l'internaute pile au passage qui peut l'intéresser.

J'ai fait le test avec la requête « installer windows 11 » :

La façon dont Google choisit ces extraits n'est pas toujours évidente, d'un point de vue technique. Donc je vais vous présenter des actions concrètes à mettre en place pour les capter.

Premier réflexe : utilisez un langage clair et des verbes d'action. Décrivez chaque étape simplement. Par exemple, pour une vidéo de recette : « Rincez le riz à l'eau froide. Versez-le dans une casserole. Ajoutez de l'eau, portez à ébullition, puis laissez mijoter 15 minutes. »

Évitez aussi les digressions entre deux étapes. Si vous commencez à raconter comment votre grand-mère ratait toujours son riz, vous allez brouiller le message et vous compliquer la tâche des algorithmes de Google qui analysent votre discours.

Deuxième réflexe : ayez un son propre. Utilisez un micro correct et limitez le bruit de fond au maximum. Un audio clair, c'est une transcription plus fiable et donc une meilleure compréhension par Google.

Troisième réflexe : montrez ce dont vous parlez. Si vous dites « mettez la casserole sur le feu », montrez le geste à l'écran au même moment. La cohérence entre la parole et l'image renforce la confiance de Google, alors pensez-y !

YouTube ajoute automatiquement des sous-titres à vos vidéos. Le souci, c'est qu'ils sont rarement parfaits. Je vous invite à essayer de votre côté avec la vidéo de votre choix : testez les sous-titres automatiques et vous verrez. Il y a beaucoup de fautes et de contresens, surtout quand on emploie des termes techniques.

Quand on active les sous-titres automatiques en français sur nos premières vidéos, on peut justement lire ce genre de phrases :

Alors, il vaut mieux prendre la main et créer vos propres sous-titres !

Pourquoi c'est important pour le SEO de vos vidéos ? Pour deux raisons :

Aujourd’hui, notre équipe utilise Letaido pour optimiser ses vidéos, et notamment générer des fichiers SRT (le fichier de sous-titres) sans aucune coquille.

Il y a aussi un enjeu d'accessibilité qui dépasse le simple SEO, puisque les sous-titres rendent vos contenus accessibles aux personnes sourdes et malentendantes. D'ailleurs, depuis l'entrée en application de l'European Accessibility Act en juin 2025, l'accessibilité numérique n'est plus une option pour beaucoup d'acteurs : c'est une obligation.

Une vidéo avec une mauvaise miniature récolte beaucoup moins de clics depuis Google, même si elle est bien positionnée. J'ai donc réuni quelques conseils pour créer des miniatures qui donnent envie de cliquer.

Parfois, Google aime mettre en avant des moments clés sous une vidéo. Ils permettent à l'internaute de sauter directement à la section qui l'intéresse.

D'après la documentation de Google, si votre vidéo est hébergée sur YouTube, Google peut activer ces moments clés automatiquement à partir de votre description. Mais vous avez tout intérêt à baliser vous-même les points importants : Google va privilégier vos propres indications.

Pour ça, utilisez des horodatages et des libellés dans la description de votre vidéo.

C'est justement ce qu'on fait sous nos vidéos de la chaîne Ahrefs FR :

Je vous partage quelques bonnes pratiques sur le sujet :

Pour générer un bon trafic SEO avec vos vidéos YouTube, il ne faut pas simplement gagner des vues. Elles peuvent aussi vous aider à attirer plus de trafic organique vers votre propre site web ! Je vous explique comment faire en 3 étapes.

L'onglet « Vidéos » de Google affiche deux types de résultats :

C'est de ce second point que je souhaite vous parler. Si une de vos pages se positionne déjà bien, y intégrer une vidéo pertinente peut facilement la faire apparaître dans l'onglet « Vidéos ». Et quand l'internaute va cliquer, Google va l'envoyer vers votre site, pas vers YouTube.

Comment repérer les bonnes pages ? Rendez-vous dans la Google Search Console, allez dans le rapport de performances, puis l'onglet « Pages » et triez par clics. Ainsi, vous pourrez identifier les pages qui reçoivent le plus de trafic.

Google affiche parfois des résultats enrichis vidéo pour les pages qui contiennent une vidéo. Pour y être éligible, votre vidéo intégrée doit être décrite avec les bonnes données structurées : le balisage VideoObject.

D'après la documentation de Google, quatre propriétés sont obligatoires :

Je vous conseille d'y ajouter deux autres propriétés pour renforcer votre éligibilité : contentUrl (le fichier vidéo) et duration (la durée de la vidéo). Si vous voulez intégrer une vidéo YouTube, utilisez embedUrl au lieu de contentUrl. Et pour aller plus loin, je vous recommande aussi la propriété hasPart qui décrit des segments avec leurs horodatages (ce qui peut enrichir les moments clés dans la SERP).

Si vous prévoyez d'intégrer une vidéo sur une page qui contient peu ou pas de texte, publiez une transcription à côté.

Pourquoi c'est important ?

D'abord pour l'expérience utilisateur : certains visiteurs préfèrent lire plutôt que de regarder, et Google aime les contenus qui satisfont un maximum de monde.

Ensuite pour l'IA : une vidéo transcrite devient une source de texte exploitable, donc potentiellement citable par les moteurs génératifs. Un simple fichier vidéo, lui, reste beaucoup plus difficile à résumer.

D'ailleurs, je vous déconseille de coller la transcription brute. Retravaillez-la comme un article. Ajoutez des sous-titres de section, des images et faites-en une vraie alternative pour les lecteurs qui préfèrent le texte.

Chez Ahrefs, on automatise le SEO Youtube avec Letaido.

Tout commence d’une vidéo qu’on enregistre (interview, tutoriel…) :

Chaque contenu produit est modifiable et s'appuie sur notre Ton éditorial. Impossible de générer de l’AI slop dans ces conditions.

Le SEO des vidéos YouTube change tout le temps, car Google modifie en permanence son algorithme et sa façon d'afficher les vidéos. Par contre, il y a deux grands principes qui ne bougent pas :

Des questions sur votre stratégie VSEO dans Google ? Retrouvez-nous sur LinkedIn pour en parler, et n'hésitez pas à jeter un œil à notre chaîne YouTube Ahrefs FR !