Aperçus IA : qui domine le secteur formation en France ?

Les Aperçus IA de Google sont arrivés en France le 22 juillet 2026.

Pour cette rentrée 2026, on a voulu savoir quels domaines Google cite le plus souvent quand un internaute cherche une formation, une école ou un diplôme.

Ce résultat interroge directement la stratégie de contenu des acteurs de la formation en France.

Arnault Chatel, responsable pédagogique chez MBA Digital Marketing & Business (EFAP), Expert IA, a analysé avec moi les 50 domaines les plus cités sur les requêtes Education / formation en France.

Arnault Chatel cumule plus de dix ans dans l'enseignement supérieur, la direction pédagogique d'un MBA spécialisé en marketing digital à l'EFAP et une activité de conférencier en intelligence artificielle. À la lecture des 50 domaines les plus cités, il tire trois enseignements qui concernent directement les équipes marketing des établissements de formation.

YouTube occupe la première place du classement, et six autres plateformes sociales figurent dans le top 50. Pour Arnault Chatel, ce résultat est parfaitement cohérent avec les usages actuels.

explique Arnault Chatel.

YouTube cumule deux avantages : c'est le premier média de France toutes générations confondues, et c'est un produit Google. Reddit, 4e au classement, bénéficie d'une relation particulière avec les IA génératives : ses fils de discussion constituent des sources de première main que les modèles apprécient pour leur authenticité.

Pour un établissement de formation, la conséquence est directe : publier uniquement sur son site institutionnel revient à ignorer 25 % du terrain de jeu des Aperçus IA.

En complément, ces données nous montrent des pistes pour apparaître dans les Aperçus IA de Google :

Onisep.fr (8e), letudiant.fr (10e), hellowork.com (15e) : les portails d'orientation et les comparateurs de formations dominent la partie basse du top 15, quand aucune grande école privée n'apparaît dans le top 50 de manière significative. Arnault Chatel pointe une raison structurelle.

Il cite lui-même le cas de meilleursmasters.com, agrégateur qui lui apporte davantage de leads que le nom de domaine de l'EFAP en direct. Ce n'est pas une critique : c'est le reflet d'une division du travail qui existait déjà dans le search classique et que les Aperçus IA amplifient.

La stratégie qui s'impose n'est donc pas de concurrencer ces portails, mais de s'y faire référencer avec des informations précises, à jour et différenciantes. Un établissement bien présent sur onisep.fr, letudiant.fr ou meilleursmasters.com bénéficie indirectement de leur autorité dans les encarts IA.

Le Domain Rating (DR), l'indicateur d'autorité de domaine d'Ahrefs, moyen des 50 premiers domaines est de 85,4, ce qui reflète la présence de géants comme YouTube, Wikipedia ou les sites gouvernementaux. Mais dès le top 100, des domaines avec un DR proche de 50 apparaissent. Arnault Chatel y voit un parallèle avec la longue traîne en SEO classique.

assure Arnault Chatel.

service-public.gouv.fr s'impose au 5e rang et education.gouv.fr au 18e : l'autorité institutionnelle est réelle. Mais un site thématique qui répond précisément à des requêtes informationnelles sur la formation, les débouchés ou les modalités d'admission peut se faufiler dans les citations sans rivaliser avec ces mastodontes.

La clé : 99 % des requêtes concernées par les Aperçus IA sont informationnelles.

Un établissement qui produit du contenu répondant à des questions concrètes (« quelles sont les conditions d'admission en MBA marketing ? », « quels débouchés après un master communication ? ») se positionne sur exactement le type de requête que Google résume dans ses encarts.

Nos données montrent une baisse de 23,1 % du CTR sur les SERP Education / formation les plus exposées aux Aperçus IA.

Pour un portail d'orientation ou une école qui misait sur le trafic organique pour générer des demandes de brochure ou des inscriptions à des journées portes ouvertes, c'est un signal à prendre au sérieux.

Pourtant, Arnault Chatel nuance l'interprétation : moins de clics ne signifie pas moins de valeur. Il pointe le taux de conversion du trafic issu des IA génératives, que Juliette Bègue chiffre à plus de 12 %, parfois 15 % selon les mois.

Un visiteur qui arrive depuis un Aperçu IA a déjà reçu une réponse partielle à sa question : il clique avec une intention plus précise qu'un visiteur organique classique. Dans le secteur de la formation, où le cycle de décision est long et émotionnel, cette qualité d'intention vaut souvent plus que le volume brut.

Les chiffres proviennent de Brand Radar d'Ahrefs, qui suit les réponses des plateformes IA à un large ensemble de requêtes réelles.

Avec Brand Radar d'Ahrefs, mesurez votre visibilité dans les Aperçus IA, identifiez les requêtes où votre marque est mentionnée (et celles où elle ne l'est pas), repérez les pages qui vous citent et comparez le tout à vos concurrents.