Nofollow- vs. Follow-Links: Alles, was du wissen musst

Nofollow-Links sind nichts Neues. Es gibt sie bereits seit 14 Jahren.Wenn du dir Gedanken um die Performance deiner Website in Suchmaschinen machst, ist es nicht nur wichtig, zu wissen, wann und wann du keine nofollow-Links verwenden solltest – es ist sogar von entscheidender Bedeutung.In diesem Leitfaden werde ich erläutern, wie es zu der Einführung von nofollow-Links kam, wie sie bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen und wie ihre korrekte Verwendung deine Website vor einer gefürchteten Google-Strafe schützen kann.Aber zuerst betrachten wir uns die Grundlagen.

Nofollow-Links sind Hyperlinks mit einem rel = "nofollow" -Tag.Diese Links haben keinen Einfluss auf das Suchmaschinenranking der Ziel-URL, da Google keinen PageRank- oder Ankertextüberträgt. Tatsächlich crawlt Google die nicht-folgenden Links nicht einmal.Empfohlene Lektüre: Google PageRank ist NICHT tot: Warum er noch immer wichtig ist

Follow und nofollow-Links sehen für einen gewöhnlichen Website-Besucher identisch aus.

Der blaue Textin diesem Satz ist ein follow-Link. Der blaue text in diesem Satz ein nofollow-Link. Der Unterschied zwischen den beiden ist nur sichtbar, wenn du in den HTML-Code schaust.Follow-Link:

Nofollow-Link:

Der HTML-Code ist identisch, mit Ausnahme des rel = "nofollow"-Tags.Es ist möglich, alle Links auf einer Webseite auf nofollow zu setzen, indem du ein Robots-Meta-Tag mit dem Wert "nofollow" in den Header einfügst. Das nofollow-HTML-Tag wird jedoch häufiger verwendet, da es einem erlaubt, einige Links auf der Seite auf nofollow zu setzen, während andere auf follow gesetzt bleiben.Du bist dir nicht sicher, warum das sinnvoll ist? Dann ist es Zeit für eine kurze Geschichtsstunde.

Google hat das nofollow-Tag ursprünglich im Jahr 2005eingeführt, um Kommentar-Spam zu bekämpfen.

Kurz darauf gaben auch Yahoo , Bing und einige andere Suchmaschinen die Übernahme des nofollow-Tags bekannt.

Heutzutage fügt WordPress – wie viele andere CMS auch – das “nofollow“ -Tag standardmäßig  zu Links in den Kommentaren hinzu. Selbst wenn du noch nie von einem nofollow-Link gehört hast, kannst du sicher sein, dass Spam-Kommentarschreiber in deinem Blog wahrscheinlich keine SEO-Vorteile aus ihren Bemühungen ziehen. Wenn du jedoch die Befürchtung hast, dass deine Kommentare nicht auf nofollow gesetzt sind, überprüfe folgendes:

Wenn du das “rel=nofollow“-Tag siehst, ist der Link ein nofollow-Link. Ansonsten ist es ein follow-Link.Du möchtest ungern im HTML-Code stöbern? Dann installiere dir die Erweiterung "nofollow Chrome", mit der alle nofollow-Links sichtbar hervorgehoben werden, wenn du im Internet surfst.

Erledigt? Sehr gut! Zurück zu unserer Geschichtsstunde.

Der PageRank fließt über interne Links durch eine Website (Links von einer Seite der Website zu einer anderen). Beispielsweise fließt ein Teil des PageRanks dieses Artikels über Hyperlinks wie diesen auf die anderen Seiten unserer Website. Im Allgemeinen entspricht ein höherer PageRank einem höheren Ranking. Gary Illyses hat dies letztes Jahr bestätigt.

(Deutsch:

Wusstet ihr, dass wir auch nach 18 Jahren noch PageRank (sowie hunderte von anderen Signalen) für das Ranking nutzen?Möchtet ihr wissen wie es funktioniert?)Der PageRank wird jedoch nur über follow-Links übertragen, nicht über nofollow-Links.Das war schon immer so, aber die Art und Weise, wie PageRank zwischen den follow-Links auf einer Seite aufgeteilt wird, hat sich im Laufe der Jahre geändert.Vor 2009 funktionierte die Aufteilung folgendermaßen:Wenn du drei Links auf einer Seite hattest und einer von ihnen war ein nofollow-Link, wurde der gesamte PageRank auf die beiden follow-Links aufgeteilt.

Leider nutzten einige Leute diese Technik, um Rankings zu manipulieren, indem sie den Fluss des PageRanks auf ihren Websites gestalteten („PageRank-Sculpting“). Mit anderen Worten, sie setzen Links zu ihren unwichtigen Seiten auf nofollow, um die maximale Übertragung von PageRank auf ihre „Profit“-Seiten zu ermöglichen.Um diese Praxis zu unterbinden kündigte Google 2009 Änderungen an:

Die folgende Illustration zeigt den Unterschied von vor und nach der Änderung:

Während PageRank-Sculpting nun kein Thema mehr ist, kann das setzen einiger interner Links auf nofollow bei der Crawl-Priorisierung helfen, da Google keine nofollow-Links crawlt.

Dies ist jedoch ein etwas fortgeschrittenes Thema, so dass ich hier nicht weiter darauf eingehen werde.Empfohlene Lektüre: Crawl budget for SEO: the ultimate reference guide

Google klassifiziert das bezahlen oder verkaufen von Links, die PageRank vererben, als Verletzung ihrer Webmaster-Richtlinien. Daher sollten alle bezahlten Links auf nofollow gesetzt werden.Das ist seit vielen Jahren der Fall, auch lange vor 2013.Allerdings wurde Google um diese Zeit – aus dem was ich beobachten kann – zunehmend besorgter über die Auswirkungen von nicht offen gelegten „bezahlten“ Links auf ihren Algorithmus.... und ist es seitdem.Matt Cutts geht 2013 in diesem Video tiefer auf Googles Argumente für die Offenlegung von bezahlten Links ein:

Um es zusammenzufassen: Google will „verdiente“ Links belohnen, nicht „bezahlte“ Links.

Das Problem ist, dass einige bezahlte Links nicht anders aussehen als verdiente Links. Denke  an den Unterschied zwischen einem Link in einer bezahlten Bewertung und einem Link in einer unbezahlten Bewertung. Auf den ersten Blick sehen beide Links identisch aus. Deshalb muss es eine Möglichkeit geben, den bezahlten Link gegenüber Google offenzulegen. Stell es dir so vor: Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Oscar zu erhalten:Option #1:Brenne für die Schauspielerei, verbessere kontinuierlich dein Können und arbeite jahrelang hart.

Option #2:Kaufe 6 für $8.97 auf Amazon…

Der nofollow-Tag (auf bezahlten Links) ist für Google, was der $8,97-Aufkleber auf der Unterseite deines gefälschten Oscars für deine Freunde ist: ein verräterisches Zeichen dafür, dass du ihn nicht rechtmäßig verdient und somit keine Anerkennung für deine a̶l̶b̶e̶r̶n̶e̶n̶ manipulativen Bemühungen verdient hast.

Lass uns kurz zusammenfassen, was Google über die Art und Weise sagt, wie sie mit nofollow- Links umgehen:

Das alles scheint klar genug, bis man den Satz liest, der diesem vorausgeht:

„Im Allgemeinen“. Ich denke, dass diese Aussage vager ist, als sie sein muss, und dass sie impliziert, dass Google in einigen Fällen nofollow- Links folgt.Was das für Fälle sein können, weiß niemand.Einige glauben, dass alle nofollow-Links noch etwas PageRank übertragen. Einige denken, dass Google den PageRank über ein paar, aber nicht über allen nofollow-Links überträgt. Andere wiederum glauben, dass die Menschen zu viel in Formulierungen interpretieren, die sich seit sieben Jahren nicht mehr geändert haben.Anfang dieses Jahres haben wir 44.589 SERPs untersucht, um zu sehen, ob es einen Zusammenhang zwischen Google-Rankings und verschiedenen Backlink-Attributen gibt. Eines dieser Attribute war die Anzahl der gefolgten Backlinks.Hier ist, was wir herausgefunden haben:

Die Korrelation für die Anzahl der "dofollow"-Backlinks ist etwas schwächer als die der Gesamtzahl der Backlinks.Hier ist, was Tim darüber gesagt hat:

Betrachte diesen Fund mit ein wenig Skepsis. Das Hauptziel dieser Studie war es nicht, die Auswirkungen von nofollow- vs. follow-Links zu analysieren. Daher haben wir uns nicht bemüht, diesen Faktor isoliert zu betrachten.Aber selbst wenn wir davon ausgehen, dass nofollow-Links keine direkten Auswirkungen auf SEO haben, können sie dennoch einen indirekten Einfluss haben. Weil:

Ein natürliches Backlink-Profile zeichnet sich durch Vielfalt aus.Einige Links sind follow-Links, andere nicht. Diese Tatsache ist unvermeidlich, da einige Leute unweigerlich über nofollow-Links zu dir verlinken werden... egal wie sehr du dir wünschst, dies wäre nicht der Fall.Außerdem sind die meisten Backlinks, die du von folgenden Orten erhältst, nofollow-Links:

Lange Rede kurzer Sinn, wenn eine Website nur Backlinks oder einen auffallend hohen Prozentsatz von Backlinks hat, die follow-Links sind, dann ist das ein verräterisches Zeichen, dass etwas faul ist.Um das Verhältnis von follow- zu nofollow-Links für eine Website oder Webseite zu überprüfen, nutze den Übersichtsbericht im Ahrefs Site Explorer.Site Explorer > Gebe eine beliebige Domäne, URL oder einen beliebigen Unterordner ein > Übersicht

Es sieht so aus, als ob 85% der verweisenden Domains zum Ahrefs-Blogs dofollow-Links sind.Ist das gut oder schlecht? Ehrlich gesagt, solange es hier eine gewisse Vielfalt gibt, ist das ein gutes Zeichen.Was du nicht sehen willst, ist 100% oder annähernd 100% "dofollow", denn das ist ein deutliches Zeichen von Manipulation. Aus Erfahrung würde ich sagen, dass irgendwo zwischen 60-90% normal ist – aber dieser Bereich ist nicht verbindlich. Wenn du ein falsches Spiel vermutest, dann tauche tiefer ein

Links sind nicht nur für SEO-Zwecke nützlich. Sie treiben auch den Empfehlungs-Traffic voran.Deshalb sind wir bei Quora so aktiv.Falls du noch nie zuvor von Quora gehört hast: es ist eine Frage & Antwort-Website, auf der jeder die Fragen beantworten kann, die andere Leute stellen. Innerhalb dieser Antworten erlaubt Quora Links zu relevanten Ressourcen.Hier ist eine aktuelle Antwort unserer Marketing Managerin Rebekah Bek, in der sie auf den Ahrefs-Blog verlinkt:

Da alle ausgehenden Links auf Quora nofollow-Links sind, hat dieser Link leider keinen direkten SEO-Effekt.Aber hier ist der interessante Teil:Wenn wir den Backlinks-Bericht im Ahrefs Site Explorer auf ahrefs.com überprüfen und nur nach "dofollow"-Links filtern, sehen wir hier einen der vielen Backlinks:

Werfen wir nun einen genaueren Blick auf die verweisende Seite (die Seite, von der der follow-Link kommt):

Der einzige Grund, warum wir diesen Link bekommen haben, ist, dass der Autor dieses Artikels auf Rebekahs Quora-Antwort gestoßen ist. Mit anderen Worten, der nofollow-Link führte indirekt zu einem follow-Link.Also denk daran: Damit jemand auf dich verlinkt, müssen drei Dinge in dieser Reihenfolge passieren:

Da nofollow-Links bei diesem ersten Schritt helfen können, sind sie oft ein Katalysator für follow-Links.

Manchmal gibt es berechtigte Gründe, für Links zu bezahlen.Wenn eine Website viel Traffic erhält, kann der Kauf eines gesponserten Beitrags auf dieser Website völlig sinnvoll sein. Und wenn du gutes Geld für einen Beitrag bezahlst, dann wirst du wahrscheinlich einen Backlink hinzufügen wollen, damit die Leser deine Website leicht finden können.Das Problem? Google sagt, dass bezahlte follow-Links gegen die Webmaster-Richtlinien verstoßen.Was dies betrifft, ist die SEO-Gemeinschaft im allgemeinen in zwei Lager geteilt:

Welches Lager recht hat, ist eine Debatte für einen anderen Tag.Fürs Erste nehmen wir an, dass Lager #2 recht hat und dass Google es schwer hat, alle bezahlten Links zu identifizieren. Das bedeutet, dass du sorglos und nach Herzenslust Links zu Inhalten kaufen und verkaufen kannst. Richtig? Nicht so schnell!Google hat ein Tool, dass es jedem ermöglicht, eine Website welche Links kauft oder verkauft zu melden.

Das heißt übersetzt: Es ist u.U. gar nicht Google, das du fürchten solltest - sondern deine Mitbewerber.Denke mal darüber nach: Wenn ein Wettbewerber sieht, dass du für sein Ziel-Keyword gut platziert bist und er ein Tool wie Ahrefs' Site Explorer verwendet, um sich deine Backlinks anzusehen, und dann solche Follow-Links entdeckt:

Warum sollte er dich dann nicht melden?Wenn dies dann dazu führt, dass das Webspam-Team von Google einen Blick auf deine Website wirft, die bezahlten Links entdeckt und eine manuelle Strafe verhängt, dann ist das ein Konkurrent weniger, mit dem er in den Suchergebnissen konkurrieren müssen.Das bringt uns geschickt zu:

Follow-Backlinks zu besitzen, die gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen, ist riskant.Das Gleiche gilt für ausgehende Links auf deiner Website, die nofollow sein sollten.Aber es geht nicht nur um den Zorn von Google (d.h. Strafen). Es kann auch sein, dass bestimmte interne Links, die nofollow sind, deine SEO-Performance beeinträchtigen.Im Folgenden führen wir einen Schnellaudit durch, um solche Probleme zu identifizieren und zu beheben.

In den meisten Fällen werden Menschen beim Verlinken auf deine Website keinen genau passenden Ankertext verwenden. Deshalb können Follow-Links mit exakt passenden Ankertexten ein Zeichen für die Manipulation von Backlinks sein.Um sie zu finden, verwende den Anker-Bericht im Ahrefs Site Explorer.Site Explorer > Gebe deine Domain ein > Anchors > dofollow Filter

Hier sehen wir, dass die meisten Ankertexte dieser Website aus Marken-Begriffen bestehen oder generisch (aus Datenschutzgründen ausgeblendet) sind, aber es gibt neunzehn Websites (verweisende Domains), die mit dem Begriff "Zahltag-Darlehen" (payday loans) als Ankertext verlinken.Wenn wir auf „Details“ klicken und dann „Referring Domains“ auswählen, können wir sehen, welche Websites das sind.Wenn wir dann auf das Dreieck neben der Backlink-Zahl klicken, können wir den Kontext aller Links jeder Domain sehen.

Hier sind einige grobe Richtlinien für den Umgang mit den verschiedenen Arten von Links, die du hier findest:

Beachte, dass exakt passende follow-Links nicht immer ein Indiz für qualitativ minderwertige oder bezahlte Links sind. Solche Links können auf natürlichem Wege und unter legitimen Umständen auftreten.Deshalb solltest du immer darauf achten, Links gründlich zu untersuchen, bevor du sie ablehnst (disavow) oder darum bittest, dass sie auf nofollow geändert werden.Wenn du das nicht tust, könntest du am Ende mehr Schaden als Nutzen anrichten

Backlinks von gesponserten Beiträgen sollten immer auf nofollow gesetzt werden.Das liegt daran, dass du für den Link bezahlst, also sollte er den PageRank nicht weitergeben.Um solche Links zu finden, suche im Backlinks-Bericht für deine Website im Ahrefs Site Explorer nach dem Wort "gesponsored".Site Explorer > Backlinks > Suche nach "gesponsored" > Filter für "dofollow".

Nimm Kontakt mit dem Seitenbetreiber auf und bitte darum, dass diese Links auf nofollow gesetzt werden.

Wusstest du, dass Forbes 2017 alle seine ausgehenden Links auf nofollow gesetzt hat?Dieser Schritt kam, nachdem sie bemerkt hatten, dass einige ihrer Autoren follow-Links von ihren Artikeln verkauften. Weil sie sehr viele Autoren haben, entschieden sie, dass es unmöglich war, alle Links auf der Website zu überprüfen. Daher entschieden sie sich für die bequeme Option, alle Links auf nofollow zu setzen.Warum ist das relevant?Wenn du jemals Gastbeiträge auf deiner Website akzeptiert oder benutzergenerierte Inhalte hast, könntest du das gleiche Problem haben.Um herauszufinden, ob dies der Fall ist, wirf einen Blick auf deine ausgehenden Anker im Ahrefs Site Explorer.Site Explorer > gib deine Domain ein > ausgehende Links > Anker > füge den Filter "dofollow" hinzu

Halte Ausschau nach verdächtigen Wörtern und Phrasen, die du auf deiner Website nicht erwarten würdest. Entfernen oder setze solche auf nofollow, die manipulativ erscheinen (z.B. schlüsselwortreiche Ankertexte in Gastbeitrags-Biographien, etc.).Warum das wichtig ist, erklärt Google selbst am besten:

Hast du schon einmal einen gesponserten Beitrag auf deiner Website angenommen? Hast du darauf geachtet, den Link auf nofollow zu setzen?Wenn du unsicher bist, könnte es sich lohnen, das zu überprüfen.Um das zu tun, suche in Google nach site:deinewebsite.com "gesponsorter Beitrag"

Öffne alle Ergebnisse nacheinander und suche den gesponserten Link.Wenn du die nofollow-Chrome Erweiterung installiert hast, werden alle nofollow-Links auf der Seite hervorgehoben - daher sollte der gesponserte Link unbedingt hervorgehoben sein. Wenn nicht, dann ist es ein follow-Link.

Schau dir den HTML-Code an, um dies zu bestätigen.Klicke mit der rechten Maustaste auf den Link; klicke auf "Untersuchen" und suche nach dem rel="nofollow"-Tag.

Wenn das Tag nicht vorhanden ist, dann ist es ein follow-Link und du solltest ein nofollow-Tag hinzufügen.

Es sollten keine internen Links auf nofollow- gesetzt sein, es sei denn, sie verweisen auf unwichtige Seiten oder Seiten, die du aus dem Index der Suchmaschinen ausschließen möchtest.Um interne nofollow-Links zu finden, verwende den Bericht Best by Links im Ahrefs Site Explorer.Site Explorer > gib deine Domain an > Beste nach Links > wechsel zu Interne > sortiere nach der Spalte "Nofollow".

Siehst du Seiten mit internen nofollow-Links, dann klicke auf die Zahl, um zu sehen, woher diese Links kommen, und untersuche sie weiter. Es kann sein, dass diese durchaus sinnvoll sind (z.B. interne nofollow-Links zu einer Login-Seite).Wenn es jedoch keinen offensichtlichen Grund dafür gibt, dass die Links nofollow sind, entferne den nofollow-Tag.Das ist hier der Fall. Aus irgendeinem Grund haben wir einen nofollow-Link von einem Blog-Beitrag zum anderen.

Nofollow-Links spielen eine wichtige Rolle, wenn es um SEO geht.Hoffentlich hat dich dieser Leitfaden erfolgreich mit dem Wissen ausgestattet, das du benötigst, um nofollow-Links sinnvoll einzusetzen und für dich arbeiten zu lassen... nicht gegen dich.Bevor ich diesen Post abschließe, habe ich noch einen letzten - wahrscheinlich ganz offensichtlichen - Punkt: Wenn du aktiv Links zu deiner Website erstellst, dann ist es sinnvoll, den Aufbau von follow-Links zu priorisieren. Dies sind diejenigen, die den PageRank weitergeben und einen direkten Einfluss auf SEO haben.Im Site Explorer verfügen alle unsere Backlink-bezogenen Berichte über die Filter "dofollow" und "nofollow".

Das macht es einfach, Prioritäten zu setzen, wenn du die Backlinkprofile von Wettbewerbern auf replizierbare Links analysierst oder eine Liste von "Skyscraper"-Kandidaten erstellst. Oder was auch immer der Fall sein mag. Hast du noch Fragen? Schreib mir in den Kommentaren unten oder über Twitter.

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