这个 SEO 教程应该让你走上正确的轨道，我们将通过 7 个基本步骤来帮助你增加自然流量，并确保你有正确的基础来进一步提高 SEO 技能。
让我们深入了解。
人们通过各种不同的方式查询你的品牌、产品或服务信息。
我们的工作是找到这些关键词，并选择最好的关键词，以相关内容为目标，这个过程称为关键词研究。
你将需要关键词研究工具来做这件事，有很多免费的工具，如我们的关键词生成器，所以你可以立即开始。只需输入描述你的业务、产品或受众可能需要解决问题的关键词。
比方说我们有一家咖啡设备店，所以发现人们对浓缩咖啡机的查询以及查询的频率就是一个很好的起点：
你是否更习惯说 “espresso maker”？很好，这正是我们做关键词研究的原因，因为 “espresso machine” 的月搜索量是15倍：
Ahrefs 关键词分析的截图，允许你一次获得许多关键词的数据。
对我来说，这两个关键词是同义词，可以互换使用。但也许其他人想象的是两种不同的东西？让我们在这里使用谷歌作为最佳验证方法，因为它的目标是为所有搜索提供最相关的结果。
如果搜索结果有很大的重叠，那么谷歌就认为这两个关键词是同义词，也就是说大多数人也是这样认为的。
对我来说，这两个关键词是同义词，可以互换使用。但也许其他人想象的是两种不同的东西？让我们在这里使用谷歌作为最佳验证方法，因为它的目标是为所有搜索提供最相关的结果。
你可以打开两个谷歌搜索页签，或使用 Ahrefs 关键词分析中的 SERP 概述比较功能。正如你所看到的重叠度很大，没有一个页面是针对 “espresso maker” 这个关键词的。
所以很明显，“espresso machine” 是这里的目标关键词，而我们刚刚也触及了下一步的话题。
学习更多：如何进行SEO关键词研究（入门指南）
选择好了一个想获得排名的关键词吗？然后你需要创建符合搜索意图的内容。换句话说，要弄清楚搜索关键词的人在寻找什么，并提供给他们。
我们刚经历了人们搜索 “coffee makers” 的例子，实际上这是指 “coffee machines”，这是更常被使用的。一般来说我们可以假设，任何给定关键词排在顶部的内容就是大多数搜索者想要看到的。
让我们继续以咖啡设备为主题，关键词 “burr coffee grinder” 为目标，以下是谷歌在美国的排名结果：
我们有两种类型的页面：带推荐的产品评论（蓝色）和电商分类页面（黄色）。由于分类页面占少数，而且只有像亚马逊或塔吉特这样的大公司才有排名，所以我选择列表式那种推荐多种咖啡研磨机的帖子。
如果你仔细观察，其中一些评论页面甚至没有特别针对 “burr” 研磨器类型，而是专注于一般的最佳咖啡研磨器。这些自然会提到一些刀盘式研磨机，所以它们也是相关的。
这两种方式都可以，尽管特别关注 “burr” 有机会使这个关键词获得更高的排名，特别是对于那些在细分市场还不是很权威的网站。
最后但同样重要的是，不用说搜索者也希望看到有价值和值得信赖的信息。一个好的经验法则是不要涉及不是很熟悉或不能提供价值的话题，互联网上已经有太多的转述信息，所以内容不要只是为了创造而创造。
想从 SERP 曝光中挤出最多的点击量吗？你需要吸引搜索者的注意力。
现在事实是，如果页面的标题一开始就很糟糕，获得好排名的机会就会很低。因为标题是 SERP 中最明显的部分，所以搜索引擎评估标题标签对网页进行排名是正常的。
在这里你会点击哪个结果？第二条立即引起了我的注意，因为标题承诺会在某种图表中迅速找到答案。其余的标题也不错，尽管与搜索有较高的相关性，但它们并没有让我眼前一亮。
是的，你绝对应该在标题中使用主要关键词。另外，上面的例子只是证明了还有其他变量在起作用。这里有一个简短的清单，列出了写好标题的最佳做法。
- 自然的包含到主要关键词 — 这意味着你可以将 “grinding coffee for moka pot” 转化为 “How to Grind Coffee for a Delicious Moka Pot.” 这样的内容。
- 让它具有描述性 — 它应该完美地概括内容的核心
- 尽量脱颖而出 — 始终记得检查那些已经有关键词排名的页面，并思考如何使自己的内容与众不同
- 避免过度承诺和点击诱饵 - 尽力实现你在 SERP 中的承诺。
- 适应谷歌的像素限制 — 当你的标题标签超过一定的像素长度时，标题会被截断（甚至改变），使用像这样的 SERP 片段预览工具。
有没有遇到过一个很有希望的搜索片段，你点击了一下，然后出现了一个你并不想参与的混乱的网站？是的，我也遇过。
这就是为什么谷歌在对结果进行排名时要考虑多种用户体验因素。用户的满意度不仅取决于所你所提供的信息，还取决于页面和网站的整个体验。
把这些用户体验因素看作是其他 SEO 工作的扎实基础，而不是让你的排名直线上升的银弹。
手机友好型网站
网站在手机的外观和表现比桌面版本更重要，大多数搜索是在我们的小型设备上进行的，这就是为什么谷歌在其索引中主要使用网页的移动版本。
然而这个因素很容易被忽视，因为我们使用桌面设备来创建网站。这里有一些提示，可以让移动端的人和机器人访客都感到高兴：
- 使用现代 CMS，可以很容易地使你网页的桌面和移动版本都看起来很好，大多数流行的 CMS 选择在这里应该是没问题的。
- 保持重要的内容在移动版和桌面版上都是可见的，微小的变化是可以的。
- 在 Google Search Console 的 “体验” 部分检查和解决移动报告的问题：
学习更多： 移动优先索引：你必须要知道的内容
稳固的网站结构和导航
网站结构是指网站是如何组织网页相互连接，拥有合理的网站结构有助于访问者和搜索引擎轻松找到和浏览内容，同时提高转换率并支持你的 SEO 工作。
我们可以非常深入地探讨创建最佳的网站结构，但听着，不要在这里深究。相反的选择一个像这样的扁平化网站结构：
顶层的页面应该是你最重要的页面，它们应该从你的标题导航元素中链接出来，并且可以随时随地访问。由于我们刚刚谈到了移动版本，这里有一个右上角流行的 “汉堡包” 选单的例子。
学习更多：网站结构：如何建立网站的SEO基础
容易阅读的内容
如果这篇文章只是一个文本块，你会走到这一步吗？可能不会。
请注意我们是如何利用标题和副标题（从 H1 到 H3）来为内容添加适当的层次结构，但这仍然会使页面看起来相当枯燥。这里有三个最重要的提示，能使内容易于阅读并令人愉快。
- 添加相关的视觉元素来切入文本。
- 使用多种文本格式选项（就像我刚才用这个列表和加粗的单词）。
- 像你的听众说话那样写作，以避免用大词和过于复杂的术语来试图听起来很聪明。
顺便说一下，甚至你的 URL 也可以被认为是内容的一部分。它是人们在 SERP 上看到的东西，与标题和描述一起。使你的 URLs 简短而具有描述性是确保它们对搜索引擎友好的最好方法。
适度的广告和弹出式广告
确保访问者尽快离开你的网页最好方法是用他们不想要的东西来淹没他们，就像这里：
通过各种手段，用广告使你的网站盈利、用弹出式广告增加电子邮件列表，但要适度。长远看来，潜在短期高收益并不值得牺牲长期利益换得。
HTTPS
在你的服务器和访问者之间提供安全连接，已经是多年来的必修课。
新的网站应该在默认情况下由好的主机供应商提供 HTTPS 功能，只要仔细检查一下，在你的浏览器中域名旁边有一个 “锁” 的图标，表示有一个有效的 TLS 证书，需要在这个安全协议上运行。
内部链接是指同一网站内的链接，它们在 SEO 中的主要用途是为搜索机器人爬取网站提供路径，并从链接页面传递链接权重。
把链接权重看作是网页从整个网上其他网页以链接形式获得的投票，由于内部链接完全在你的控制范围之内，所以这是应该首先解决的事情。
只要在每次发布新内容时找到合适的内部链接机会，然后添加链接。
找到这些机会的最简单方法是使用谷歌，惊讶吗？在 site: search 操作符的帮助下，Google 会显示你的网站上所有包含特定关键词（或类似关键词）的页面，就像这样。
我甚至将搜索范围缩小到我们网站的博客部分，并使用引号作为另一个搜索操作符来返回该关键词的精确匹配。你瞧，我们得到了关于 “内部链接” 的页面列表，用以在内部链接我们关于这个主题的文章。好吧，我们似乎在这里变得太玄了。
为每个新内容和它的目标关键词重复该过程，你就会领先许多竞争对手。
学习更多： SEO 内部链接优化：实战指南
现在我们来谈谈你无法控制的部分，因为它们来自外部网站：反向链接。
反向链接是最重要的排名因素之一，这意味着市场对它们有巨大的需求，获得有价值的反向链接并不是简单的一件事。
有大量的方法来建立链接，首要的经验法则是提供足够的（非货币）价值来促使对方与你链接。
让我解释一下什么是 “非货币价值”。
如果你试图获得不合格内容或产品的反向链接，那么你很可能要购买链接或提供其他东西来交换。你不仅不太可能得到对这种推销的回应，而且谷歌也可能因为这种违反网站管理员指南的非自然链接而对你进行惩罚。
你建立高质量反向链接的最大资产是别人认为有价值和有趣的明星内容。请求链接不仅可以变得相当有效，而且你也有机会被动地增加你的链接资料，而不需要写电子邮件。
看一看我们五个最受欢迎的链接页面（不包括主页）：
其中两个是提供价值数据的免费工具，一个是对我们行业有重要见解的数据研究，这种类型的内容被称为链接诱饵，它可以说是获得高质量链接的最佳方式，因为这些链接往往是自然而然产生，而不是从你要求它们的。
那么我们如何将链接限定为高质量的反向链接？
一般来说，你能得到最好的链接是放置在利基市场中，高权威网站上发表主要内容中的 “follow” 链接。
总结一下：建立链接是 SEO 的重要部分，如果人们发现你的网页非常有价值，自然会倾向链接到它。
由于链接建设是一门完整的 SEO 学科，我建议你也看看以下两份指南以了解更多的信息。
如果搜索引擎不能访问你的内容，完善上述所有步骤也没用。你需要确保搜索引擎能够发现、抓取并索引储存这些页面。
幸运的是，很少有可能导致内容完全没排名的严重技术错误。除非在你的内容管理系统中随机乱点东西，否则应该不会有什么事。
但是有相当多的问题会阻碍你在搜索引擎中的成功。
好在不需要有什么高深的技术知识，就可以自己发现和解决 SEO 技术问题。你所要做的就是使用像 Ahrefs 站长工具这样的工具，建立定期的 SEO 审查，并密切关注它所发现的问题。
现在就可以免费做这个， Ahrefs 的网站诊断工具将（像搜索引擎一样）抓取你的网站，并检查其中 130 多个 SEO 问题。然后它将给你全面的概述，显示所有的问题，并解释如何修复它们。
这会现场指导你，如果你想先学习理论知识，我们也有一份指南。
学习更多： 技术 SEO 初学者指南
最后的想法
整个教程中参考了多个指南，所以只要你想了解更多，就可以回到每个步骤来。但不要掉进 “学习” 的兔子洞，因为没有什么能胜过亲身体验。
去应用你刚刚学到的东西，然后监测进展、从错误中学习，对有效的东西加倍努力。一旦陷入困境，试着执行 SEO 诊断。
我们可以继续下去，所以这里是我最后一个重要建议：要有耐心。SEO 需要时间，而且没有任何保证。
还有问题吗？请在 Twitter 上联系我。
译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人
