SEO流程简述（4个步骤）

Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。

搜索引擎优化（SEO）是指通过自然搜索结果增加网站流量的做法。每个人都可以这样做，而且它提供了几乎免费的流量。但与生活中的许多事情相似，成功在于了解正确的过程并坚持下去。

在这篇短文中，我将尝试把 SEO 的过程针对其本质提炼成四个步骤。这与我们在 Ahrefs 使用的过程相同，所以我将使用我们作为案例。

以下是执行 SEO 的四个步骤：

技术因素会影响你的排名，甚至会阻止你的网站出现在谷歌的搜索结果页面上。

为了对你的内容进行排名，谷歌需要:

找到并抓取你的内容 – 如果谷歌无法访问你的内容，你就不会有排名（这可能是因为谷歌机器人不允许爬取）。
索引你的内容 – 索引你的内容 — 我们说的主要是针对搜索相关查询列出的所有主要页面。首先，你只要为搜索机器人留下某些指令，就可以选择不出现在该索引中。另外，如果谷歌认为某些页面不是内容的主要版本，它可能会决定不显示这些页面（更多信息请见 canonicalization （规范化信号））。

在大多数情况下，除非你特别指示谷歌机器人不要抓取/索引你的网站，否则你的网页已经准备好显示在搜索引擎结果页面（SERP）上。请记住，在谷歌对你的内容进行索引之前，可能需要一些时间。

但这并不是技术 SEO 的结束，多种技术因素如果被破坏，会对你的排名产生负面影响，但如果设置得当，则会对你有利。

解决技术 SEO 问题的最简单方法是透过 SEO 诊断工具，并修复它们反馈给你的任何问题。我们推荐的两个工具分别是 Google Search Console 和 Ahrefs 站长工具。如果你想监测在 Bing 上的表现，也可以设置 Bing 的网站管理员工具。

延伸阅读

为了从搜索引擎获得流量，你需要创建有关人们搜索的内容。这就是关键词研究工具的作用，例如 Ahrefs 的关键词分析。

在关键词研究工具的帮助下，你会很容易找到成百上千的关键词创意。

但你也需要知道如何选择那些值得去做的事情。因此，以下是在确定关键词优先次序时需要考虑的问题：

相当大的搜索流量潜力 — 搜索流量潜力（不要与搜索量混淆）讓你知道，从一个关键词有可能获得多少流量。
高商业潜力 — 具有高商业潜力的主题可以很大的将你的访客的一部分转化为客户，商业潜力低的话题会使你的产品/服务很难被体现。而没有商业潜力的话题通常只适合用于把更多的人带进你的大门，但不能保证人们会对你提供的东西感兴趣。
排名难度低 — 排名靠前的网页拥有的反向链接越多，竞争品牌的知名度越高，你的排名就越难。
明确的搜索意图 — 搜索原因背后通常情况下是三件事之一：寻找特定的网站、学习一些东西或是购买一些东西。

勾选以上四点的关键词是一种理想的情况，但这并不总是发生。大多数情况下，SEO 和内容营销人员需要去妥协，例如瞄准一个商业潜力高但流量潜力低的关键词。

延伸阅读

页面的内容是让谷歌将你和搜索者 “联系起来 “的东西，你的内容越有趣、有用，就越好。这是因为高质量的内容是用户期望的，也是搜索引擎需要提供的。事实上，谷歌承认内容是最重要的排名信号。

为了排名而创建的内容（所谓的 SEO 内容）是一个微妙的话题，它有一套自己的过程，而且有很多细节需要注意。

更加困难的是，谷歌如何对内容进行排名是一个秘密。但实际上谷歌提供了一个提示，也就是五个决定搜索查询结果的因素：

意图 — 一个页面与搜索者的期望值有多匹配，SERP上排名最高的内容通常是最匹配搜索意图的内容。
相关性 - 一个页面是否包含相关信息，例如，与搜索者正在寻找的内容相关的单词、短语、甚至是图片或视频。
质量 — 内容也需要是有帮助的。为了确定内容质量，谷歌将考虑发生在页面上的因素（例如 E‑A-T、清晰和有组织的形式、新鲜度）和发生在页面之外的因素（反向链接，我们将在后面详细讨论）。
可用性 — 如果你的网页和你的竞争对手的网页在其他方面都是一样的，谷歌可能会把更高的排名分配给它认为更容易访问的网页（例如，移动友好型、有 SSL 保障、快速加载）。
语境和设置 — 谷歌可能会根据用户的搜索历史和他们当前的行踪来定制搜索结果，这就是为什么本地企业主可能希望优先考虑具有本地搜索意图的关键词。

现在，有一些 SEO 和内容营销人员坚持这些准则。但是在这篇短文中，有太多的东西需要解释。如果你想花点时间来了解这些技术，请看下面的视频。否则，让我们继续讨论下一点：建立链接。