SEO流程简述(4个步骤)

SEO流程简述(4个步骤)

Mateusz Makosiewicz
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。
    搜索引擎优化(SEO)是指通过自然搜索结果增加网站流量的做法。每个人都可以这样做,而且它提供了几乎免费的流量。但与生活中的许多事情相似,成功在于了解正确的过程并坚持下去。

    在这篇短文中,我将尝试把 SEO 的过程针对其本质提炼成四个步骤。这与我们在 Ahrefs 使用的过程相同,所以我将使用我们作为案例。

    以下是执行 SEO 的四个步骤:

    信息图显示了 SEO 过程的四个步骤;每个步骤都会引领至山上更高处。

    技术因素会影响你的排名,甚至会阻止你的网站出现在谷歌的搜索结果页面上。

    为了对你的内容进行排名,谷歌需要:

    1. 找到并抓取你的内容 – 如果谷歌无法访问你的内容,你就不会有排名(这可能是因为谷歌机器人不允许爬取)。
    2. 索引你的内容 – 索引你的内容 我们说的主要是针对搜索相关查询列出的所有主要页面。首先,你只要为搜索机器人留下某些指令,就可以选择不出现在该索引中。另外,如果谷歌认为某些页面不是内容的主要版本,它可能会决定不显示这些页面(更多信息请见 canonicalization (规范化信号))。

    在大多数情况下,除非你特别指示谷歌机器人不要抓取/索引你的网站,否则你的网页已经准备好显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。请记住,在谷歌对你的内容进行索引之前,可能需要一些时间。

    但这并不是技术 SEO 的结束,多种技术因素如果被破坏,会对你的排名产生负面影响,但如果设置得当,则会对你有利。

    解决技术 SEO 问题的最简单方法是透过 SEO 诊断工具,并修复它们反馈给你的任何问题。我们推荐的两个工具分别是 Google Search ConsoleAhrefs 站长工具。如果你想监测在 Bing 上的表现,也可以设置 Bing 的网站管理员工具

    Overview report in Ahrefs' Site Audit
    Ahrefs 的网站诊断会自动检查一百多个 SEO 问题,这样你就不必去逐项检查。

    为了从搜索引擎获得流量,你需要创建有关人们搜索的内容。这就是关键词研究工具的作用,例如 Ahrefs 的关键词分析

    Overview of Ahrefs' blog in Ahrefs' Site Explorer
    仅仅是我们博客上的内容,每月就为我们带来约 25.69 万次自然流量访问。这是因为我们在人们搜索的主题上创建 SEO 内容。

    在关键词研究工具的帮助下,你会很容易找到成百上千的关键词创意。

    Matching terms report for "seo" in Ahrefs' Keywords Explorer
    关键词分析中输入我们博客的主要焦点,可以发现超过 395K 个关键词的想法。能够选择正确的目标是 SEO 的关键,毕竟,我们的受众想要阅读的是 SEO,而不是 Park Seo-Joon。

    但你也需要知道如何选择那些值得去做的事情。因此,以下是在确定关键词优先次序时需要考虑的问题:

    • 相当大的搜索流量潜力 搜索流量潜力(不要与搜索量混淆)讓你知道,从一个关键词有可能获得多少流量。
    • 高商业潜力 具有高商业潜力的主题可以很大的将你的访客的一部分转化为客户,商业潜力低的话题会使你的产品/服务很难被体现。而没有商业潜力的话题通常只适合用于把更多的人带进你的大门,但不能保证人们会对你提供的东西感兴趣。
    • 排名难度低 排名靠前的网页拥有的反向链接越多,竞争品牌的知名度越高,你的排名就越难。
    • 明确的搜索意图 搜索原因背后通常情况下是三件事之一:寻找特定的网站、学习一些东西或是购买一些东西。
    Matching terms report for "seo" in Ahrefs' Keywords Explorer; the word "for" added in Include filter
    我们使用的关键词研究方法之一,是寻找我们业务领域中特定利基或行业的搜索需求。为此,我们对包括 for的关键词进行过滤。例如,高亮显示的那些表現出相当大的流量潜力(TP),没有极端的排名难度(KD),并且对我们有很高的商业潜力。

    勾选以上四点的关键词是一种理想的情况,但这并不总是发生。大多数情况下,SEO 和内容营销人员需要去妥协,例如瞄准一个商业潜力高但流量潜力低的关键词。

    页面的内容是让谷歌将你和搜索者 联系起来 的东西,你的内容越有趣、有用,就越好。这是因为高质量的内容是用户期望的,也是搜索引擎需要提供的。事实上,谷歌承认内容是最重要的排名信号。

    List of results in SERP overview showing Google prefers articles listing free SEO tools
    首先,一个经过搜索引擎优化的页面是符合搜索意图的页面。在这个案例,谷歌似乎 喜欢 列出免费工具的文章,而不是实际的免费SEO工具。正因为如此,我们在列出自己的免费工具的着陆页面上,几乎没有机会获得排名,所以我们决定创建一篇介绍我们工具的文章。它现在排名第一,每月带来约1.3万次自然访问。

    为了排名而创建的内容(所谓的 SEO 内容)是一个微妙的话题,它有一套自己的过程,而且有很多细节需要注意。

    更加困难的是,谷歌如何对内容进行排名是一个秘密。但实际上谷歌提供了一个提示,也就是五个决定搜索查询结果的因素:

    • 意图  一个页面与搜索者的期望值有多匹配,SERP上排名最高的内容通常是最匹配搜索意图的内容。
    • 相关性 - 一个页面是否包含相关信息,例如,与搜索者正在寻找的内容相关的单词、短语、甚至是图片或视频。
    • 质量  内容也需要是有帮助的。为了确定内容质量,谷歌将考虑发生在页面上的因素(例如 E‑A-T、清晰和有组织的形式、新鲜度)和发生在页面之外的因素(反向链接,我们将在后面详细讨论)。
    • 可用性  如果你的网页和你的竞争对手的网页在其他方面都是一样的,谷歌可能会把更高的排名分配给它认为更容易访问的网页(例如,移动友好型、有 SSL 保障、快速加载)。
    • 语境和设置 谷歌可能会根据用户的搜索历史和他们当前的行踪来定制搜索结果,这就是为什么本地企业主可能希望优先考虑具有本地搜索意图的关键词。

    现在,有一些 SEO 和内容营销人员坚持这些准则。但是在这篇短文中,有太多的东西需要解释。如果你想花点时间来了解这些技术,请看下面的视频。否则,让我们继续讨论下一点:建立链接。

    https://www.youtube.com/watch?v=ZWiNz-7gZ24
    小提示.
    并非所有的 SEO 工作都是为了在搜索结果中获得更高的排名,其中一些优化的元素不是排名因素,但对用户来说是可见的,可以增加网站获得点击的机会,例如,元描述结构标记等。

    推荐阅读: 什么是 SEO 内容? 如何编写排名的内容

    你需要两种类型的链接:内部链接和反向链接。两者都是排名信号,其中反向链接是 SEO 的主要信号之一。

    内部链结

    内部链接是来自同一网站上其他页面的链接。例如,从一篇文章到我们博客上的另一篇文章的链接。它们在 SEO 中的主要作用是帮助搜索机器人更有效地抓取页面,并从链接页面传递链接权重。

    由于上述原因,你可能不会发现我们博客页面,至少都会有一个指向另一篇文章或产品着陆页面的内部链接。

    通过内部链接,我们可以创造一种情况,让拥有大量反向链接的页面可以给较新的页面较大的推动力(更多细节见中间人方法)。

    Link to SEO guide in our blog's navigation
    除了内容的内部链接,这里有一个有趣的互连策略。在博客的导航栏中包括一个指向我们的SEO指南的链接,会自动创建一个从每篇博客文章到该指南的内部链接,帮助它获得更高的排名。
    Internal Backlinks report for Ahrefs' guide to SEO in Ahrefs' Site Explorer
    网站分析(Site Explorer)中的内部反向链接报告清楚地显示了不同的文章皆链接到 SEO 指南,尽管这些内部链接不一定来自文案,而是来自导航。

    反向链结

    反向链接是来自外部网站的链接,它们就像选票一样,你得到的 选票 越多,你超过竞争对手的机会就越大。

    这里的困难之处在于,你无法完全控制反向链接。你可以自然地获得它们(等待人们发现并链接到你)或建立它们(要求人们链接到你),让我们更详细地看一下这个问题。

    在下面的图片中,你可以看到我们继续以自然方式获得反向链接的案例研究。

    第一篇关于在谷歌上排名所需时间的文章,为一个关于 SEO 的常见问题提供了一个有数据支持的答案。

    第二篇则对 SEO 的有效性提供了一个耐人寻味的独特见解。在这篇文章中,我们重点讨论了这样一个事实:如果你写关于 SEO 的文章,就很难忽视大多数内容其实没有从谷歌获得任何流量。

    Best by links' growth report for Ahrefs' blog in Ahrefs' Site Explorer
    网站分析中的 按链接增长速度排序(Best by links’ growth)报告使你能够看到人们喜欢链接的内容和/或当前链接建设活动的目标(对竞争研究很有用)。

    而这里有一个内容片断的例子,63 个 SEO 统计。这篇文章的创建是因为我们想专门就它开展一个推广活动,与前面的例子不同,它不需要任何原始研究,我们的过程是:

    1. 在排名靠前的文章中研究被引用最多的 SEO 统计数据。
    2. 找到并在我们的文章中包括他们的最新版本。
    3. 要求那些链接到过时统计数据的网站转而链接到我们的文章(这就是外展部分)。
    Backlinks report for Ahrefs' blog article on SEO statistics in Ahrefs' Site Explorer
    这篇文章获得如此多的反向链接主要是由于外展活动。

    关于反向链接,重要的是要知道不是所有的链接都会有相同的权重。

    一般来说,你能得到的最好的链接是放在主要内容中的 follow 链接,以及那些来自相关、权威网站的链接。

    如果你想了解更多关于反向链接和链接建设的信息,请前往下面列出的指南。

    最后的想法

    SEO 是一个长期的过程,有时需要重新审视。因此,在你投入资源之前,确切地知道你想达到什么目的,总会是一个好主意。为此,你可以使用这个久经考验的方法,称为目标金字塔

    最后,定期监测结果是很重要的,因为搜索引擎的排名往往会改变。为此,最好使用一个工具来跟踪你的排名历史,并显示你与竞争对手的排名情况(举例来说,参见我们的排名监控)。

    有问题或意见?请在 Twitter 上与我联系。

    译者,李元魁,SEO 分解茶博客创始人