虽然这听起来像是个坏消息，但它也可能是好消息。
如果你的竞争对手已经做了关键词研究，发现了你错过的话题，他们已经为你做了艰苦的工作。你只需运行竞争性关键词分析就可以找到新的有价值的关键词。
以下是你将在这篇文章中学到的:
关键词竞争分析是寻找竞争对手排名相关，但有价值关键词的过程。
如果您的竞争对手定位了相关的关键词并从中获取流量，那么它们也可能与您的业务高度相关。
无论您要寻找新的主题来弥补现有内容还是空白，关键词竞争分析过程都大致相同。
在本节中，我们将重点介绍新主题。
(如果要查找现有内容中的空白，请跳至下一部分)。
1. 寻找竞争对手
即使你已经知道谁是你的商业竞争对手，重要的是要知道商业竞争对手并不总是和你的搜索竞争对手一样。在寻找相关和有价值的话题时，最好分析后者。
为了说明商业竞争对手和搜索竞争对手之间的区别，请考虑我们和backlinko.com。 我们通过出售SEO工具来赚钱，而Backlinko的创始人Brian Dean通过出售SEO课程来赚钱。 尽管他不是我们的直接业务竞争对手，但我们正在争夺许多相同的关键词，因为我们是在争取相同的受众。
让我们看一下寻找在线竞争对手的三种简单方法。
a) 运行谷歌Related (相关搜索高级指令)
相关搜索高级指令：谷歌搜索操作找到与你相关的网站。只需要搜索related:yourwebsite.com
请注意，此方法可能会遇到一些麻烦。 如果您的网站是一个全新的网站，但尚未为许多关键词排名，那么您可能只会看到一些搜索结果。 无论哪种方式，请确保在继续下一步之前手动检查站点。 如果它们看起来不像竞争对手，请忽略它们。
b) 找到有重叠关键词的网站
把你的网站插入 Ahrefs 的网站分析，然后进入竞争域名报告。报告中的每个网站都在与你相同的关键词的前10名中排名，排名靠前的网站有更多的重叠关键词。
请注意，如果你的网站是新的，并且因为寻找常见的关键词而没有排名，那么这种方法就不会特别有效。如果你没有任何排名，就不会有重叠的关键词。
c) 查找为有价值的关键词排名的网站
如果以上方法都没有给出相关结果，可以在 Ahrefs 的关键词分析中插入一些相关的有价值的关键词，然后查看域名流量分布报告。这可以从搜索的关键词中找到估计流量最大的网站。
在以下情况下，使用此方法是最佳方法：
- 你的网站还没有很多关键词的排名
- 你正在寻找特定主题的竞争对手
例如，由于我们的博客内容主要是关于SEO的，因此上述方法往往会出现其他SEO博客。 如果我们想找到SEO内容方面的空白，那很好，但是我们最近开始涵盖其他主题，例如内容营销和博客。 为了找到这些主题的竞争者，我们可以将“内容营销”，“内容策略”和“编辑日历”之类的关键词插入“关键词分析”，然后检查哪些网站获得最多的搜索量。
2. 使用内容差距机会
内容差距机会工具可以找到其他网站排名的关键词，但您却找不到。 大多数大型SEO工具都有一个，但是当您阅读Ahrefs博客时，我们将用我们的工具进行演示。
以下是整个过程：
我们的竞争对手排名的关键词，但我们却没有。
如果有太多的关键词需要筛选，或者它们看起来大部分都是无关的，那么你可以调整交叉点的数量来查看只有一定数量的竞争对手排名的关键词。
如果你只想查看竞争对手在他们网站的特定部分排名的关键词，那么输入一个子域名或二级目录。例如，如果我们为 Ahrefs Blog 运行一个关键词竞争分析，我们可以插入竞争对手如 Backlinko 和 Moz。但是由于我们只对博客内容感兴趣，我们希望分析 moz. com/blog 而不是 moz. com，因为他们所有的博客 post url 都包含这个前缀。
3. 寻找有价值的话题
你不太可能想要为你的竞争对手所有的排名进行排名。在选择关键词时要考虑以下三点。
a) 商业价值
商业价值是我们创建的分数，代表关键词对企业的“价值”。 最终，这是一个判断决定。 只需问问自己，搜索者想购买您出售的产品的可能性有多大。 可能性越大，关键词的“业务价值”就越高。
例如，如果您出售计算机零件，则关键词“购买1TB硬盘”的“商业价值”可能会很高。 另一方面，“什么是计算机”的价格会很低，因为搜索该计算机的人不太可能希望很快建立自己的计算机。
在Ahrefs，我们为关键词分配的业务价值介于0到3之间，以使事情简单。
b) 搜索流量
搜索量是每月对一个关键词的平均搜索次数。一般来说，关键词的搜索量越大，话题的流量潜力就越大。在内容差距机会分析报告中，关键词旁边有一个搜索量列。
c) 自然流量机会
看看这个关键词与排名第一的网页的估计流量的搜索量:
尽管这个关键词每个月只有7.2 k 的搜索量，但是排在首位的网页的有机流量大约是前者的25倍。这是因为它排名数以千计的其他相关关键词，或称为长尾关键词。其中许多只是不太流行的搜索相同事物的方式。
通过查看排名靠前的页面的流量来判断一个关键词的流量潜力要比查询量可靠得多。我们建议在最终决定是否去找一个关键词之前，一定要检查一下这个。
要在内容差距机会工具中做到这一点，只需点击 SERP 按钮并检查流量栏。
4. 评估排名难度
要获得与竞争对手相同的排名并不总是那么容易。 他们可能会发现许多比您更容易为关键词排名的原因有很多。 因此，在您定位到关键词之前，您应该始终评估排名难度。
Ahrefs中的关键词难度（KD)指标足以使您大致了解排名难度。 您可以在“内容差距”报告中看到此内容。
但是你不应该仅仅根据任何工具的关键词难度度量来判断排名难度。
这里还有三件事需要考虑：
- 搜索意图
- 网站权威性
- 从其他网站获取的高质量外链
1. 搜索意图
搜索意图是人们搜索关键词的原因。
- 他们是在寻找信息吗？
- 他们想买点什么吗？
- 他们是在寻找一个特定的网站吗？
如果你的内容与搜索意图不一致，那么你的排名几乎为零。
谷歌比任何人都更了解搜索意图，因此排名最高的网页是搜索意图的一个很好的体现。
例如，所有“加速 windows 10”的结果都是列表式的博客文章，而“ corsair k70”的结果都是电子商务商店的产品页面。
“加速windows 10” 的结果都是列表。
”corsair k70“的结果是所有产品页面。
要知道，除非你发布的内容类型与搜索意图相一致，否则定位一个关键词没有多大意义。例如，如果您运行一个计算博客，没有多少点目标关键词“corsair k70”，因为搜索用户在购买模式。没有产品页面就没有办法满足用户的需求，而博客是不会有这样的页面的。
推荐阅读: 什么是搜索意图? 初学者完整指南
2. 网站权威性
Google的John Mueller公开表示，他们在排名算法中不使用任何类型的网站授权指标。
We don’t use domain authority. We generally try to have our metrics as granular as possible, sometimes that’s not so easy, in which case we look at things a bit broader (eg, we’ve talked about this in regards to some of the older quality updates).
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) April 16, 2019
译：我们不使用域名授权。我们一般会尽量让我们的指标尽可能的细化，有时这并不容易，在这种情况下，我们会把事情看的更广一些（例如，我们已经谈到了关于一些旧的质量更新的问题）
然而，业内专业人士在这个问题上存在分歧ーー一些人认为谷歌没有完全说实话。当某些关键词的搜索结果几乎完全由家庭品牌主导时，这当然很容易理解。
在 Ahrefs，我们有一个称为域名评分(DR)的指标，它代表了一个网站的权威，基于其外链配置文件的强度。这并没有计入我们的 KD 分数，但是，作为一般规则，你可能会发现如果一个关键词的最高结果来自比你的 DR 分数高得多的网站很难排名。
您可以在 SERP 概览中看到所有排名靠前的站点的 DR。
你可以在网站分析中看你网站的DR值，或者使用我们的免费网站权威检查工具。
推荐阅读: 如何提高网站权威(域名评分)
3. 来自其他网站的高质量链接
关键词难度(KD)考虑的是到排名最高的网页的链接数量，而不是它们的质量。因此，在确定关键词之前，值得检查一下排名靠前的页面的外链配置文件。你经常会发现，尽管一个页面有许多链接到它的网站，但许多网站的质量都很差ーー在这种情况下，你可能比你最初想象的更容易超过这个页面。
例如，看看“最佳家用打印机”的前两个结果—— KD 分值为60:
最初，它看起来像是一个很难排名的关键词，因为排名最高的页面具有来自许多网站的链接。 但是，如果我们在Ahrefs的网站分析中检查其外链，则大多数都是低质量的并且是不传递权重的。
如果你可以匹配搜索意图和你的网站足够权威，你可能不需要那么多高质量的链接来超过这个页面。
即使为关键词排名似乎很困难，这也不意味着您不应该将其定位为目标。 您只需要切合实际，就可以将关键词划分为长期，中期和短期目标。
如何做页面级关键词竞争分析
在页面级别(而不是域级别)运行关键词竞争分析可以帮助您找到现有内容中的差距。这就是你页面没有覆盖搜索者可能想知道的东西的地方。填补这些空白可以帮助你:
- 更多长尾关键词的排名
- 为你的主要关键词排名更高
例如，如果我们查看关键词“ guest blogging”的最佳结果，其中大多数都写了定义。
不幸的是，我们没有将其纳入我们的客座博客指南。除非我们填补了这个 “空白”，否则我们不太可能为我们的主要目标关键词获得高排名。而且我们肯定不会对 “什么是客座博客 “这样的长尾词进行排名，因为我们的文章没有回答这个问题。
但是在你能够修复现有内容的空白之前，你需要找到它们… 你可以使用与上面大致相同的过程来做到这一点。不同之处在于，您可以在页面级别运行分析。
因此，第一步是通过以下两种方式之一找到相互竞争的页面:
- 在谷歌上搜索你的目标关键词。排名最前的网页是你的竞争对手。
- 使用关键词分析的“按页面进行流量共享”报告。 输入几个关键词，然后在左侧菜单的“流量共享”部分中点击“按页面”。
从那里，插入一些竞争的网址到内容差距机会工具，并确保模式设置为“网址。”从底部删除你的网站，保持空白(这样你会得到更好的结果)。
您看到的许多关键词很可能是搜索同一事物的其他方式。 不用担心这些。 只需查找表示您知道自己在内容中忽略谈论的子主题的关键词即可。
您不需要评估这些子主题的排名难度; 只需在现有页面中添加新的部分以填补空白。
最后的想法
不时重复关键词竞争分析过程并不是一个坏主意。 这是一种找到您可能错过的主题的绝妙方法。
另外，一旦您了解了竞争对手，就可以设置关键词警报，以跟踪他们正在排名的新关键词，甚至可以定位。 为此，请在“ Ahrefs提醒”中设置一个新的关键词警报。 输入竞争对手，选择国家/地区，然后选择搜索量范围和警报频率，您便可以开始参加竞赛了。
在 Ahrefs提醒中监控我们的一个竞争对手的新关键词排名。
有问题吗?在推特上给我发消息吧。
译者，赵子荣，SEOZZR博客创始人
