实战有效的17个博客运营技巧(新手必备)

实战有效的17个博客运营技巧(新手必备)

Si Quan Ong
营销@Ahrefs。 我爱阅读,爱跳霹雳舞,爱尝试随机的生活实验。
    开始建了个博客,却没有读者?没关系,让我们一起来搞定流量和访客。 

    2015年,我和我的朋友创建了一个霹雳舞主题的博客(现在已停止运营)。

    虽然当时我们对博客运营和搜索引擎优化一无所知,但在我们经营管理下,这个博客最高峰时,自然访客达到了每月3000。

    译者注:文章的blog在国内既指个人网站,也指企业网站下的博客,因此下文的blog均根据语言会翻译为个人网站或者博客。

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    如今,我在Ahrefs工作,Ahrefs的博客经过过去几年,现在它每月已经有约270,000的搜索访客。

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    这次,我学到了很多有关如何增加博客流量的方法。

    在这篇文章中,我将分享一些增加流量的建议。多希望在我最初开始运营博客的时候就知道这些技巧和方法。

    让我们开始进入正题吧。

    Statista 研究报告预估截止到2020年,美国的博主数量达到了三千一百万。这还仅仅是在美国。

    意味着什么:如果你现在开始一个博客,竞争更大。

    幸运地是,有种方式可以让你的博客或个人网站脱颖而出,吸引到访客。

    寻找小众或者利基市场。

    这是什么意思呢?

    它意味着聚焦在一个高度具体的主题,并在这个主题上变成首屈一指的专家。举例,如果你创建了旅游的博客或个人网站,你可以只聚焦在英国旅游。如果你创建了一个商务网站(博客),则可以针对空余时间少的家长写一些在家开展的业务。

    之后,一旦你个人网站(或博客)获得了一些流量,你就可以把内容扩展开以覆盖更多的主题。

    那就是我在Ahrefs做的事儿,我们最开始的时候只专注于搜索引擎优化,并尝试做比其他人做的更好。这有助于前期我们流量的迅猛增长。

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    2018年我们开始覆盖更广的话题例如营销理念播客广告

    不仅我们这样做,大量的顶级个人站长或博主都是以这样的方式开始的。

    Mark Manson的个人网站最初是关于男子气概和约会的。 Ramit Sethi iwillteachyoutoberich.com网站创始者,最初也是撰写生理学和个人理财之间关联来开始他的个人博客。

    这一课内容很清晰:如果你想获取一些助力,选择小众市场。

    绝大部分网站约51%的流量都来自于自然搜索。这意味着什么,为了使你的个人网站(博客)做得更好,你需要写一些人们正在搜寻的主题。

    问题是:我们如何找到这样的主题?

    答案是:使用关键词搜索工具去产生有价值的主题。

    举例:你可以在这个免费工具AnswerThePublic上输入一个关键字,它会给你展示人们在Google上输入的相关联的问题。
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    外面有大量的免费关键字工具,你可以随便挑选。

    不幸的是,虽然这些工具适合联想或创意关键字,但他们中大部分都不会展示关键字的指标例如每月搜索量。这是个问题,毕竟没人搜索的话题写了也没用。

    有什么解决方案? 使用专业的关键字研究工具(例如Ahrefs的关键词分析),在那里你可以看到大量的关键字想法以及他们的重要指标。

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    如果你能看到竞争对手哪些文章获得了最多的流量,你可以尝试并复制他们的成功,这样不是很棒么?

    你可以的。

    许多博客或个人网站会像下图那样“炫耀”自己效果最好的文章:

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    从这里,我们很容易通过查看他们的网址和标题发现他们正在努力排名的关键字。

    举个例,当我点击“男士发制品的终极指南”这篇文章时,我可以猜测Beardbrand网站的目标主题或关键字是“男士发制品”或“发制品”。

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    这并不是一个严格的数据驱动流程。我们不知道Bearbrand如何选择“最热门”帖子,我们也不确定是否他们能带来流量。

    最好的方式是复制你的竞争对手网站域名到Ahrefs网站分析,再去到“最热门网页”报告查看一下哪些文章给他们带来了最多的自然搜索流量。
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    比如说,我们可以从截图中看到Beardbrand胡子样式的文章每月给它带来了约8717的自然访客。在3260个有排名的关键字中, “ 胡子样式”带来的流量最多。

    这是找到好的撰写主题的好办法。

    Google致力于为它的用户提供最相关的查询结果。这意味着,假如你想在google里面获得更高的排名,得到被动的自然流量,你的网站则需要是与查询最相关的结果

    用SEO术语翻译过来即你需要创建符合搜索意图的内容。

    如何发现搜索意图?

    值得庆幸地,因为Google致力于显示最相关的结果,你可以利用这点并转化为你的优势。只需要看你所选话题的前十个搜索结果,查看一下有排名是哪类页面。

    比如,下图是咖啡机最佳的排名结果

    看起来大多数排名靠前的页面都是出售各类型咖啡机的分类页面。在此情况下,无论你的内容多优秀,你都很难通过博客帖子或文章获得排名。

    对比下图的“法式冲泡咖啡”:
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    你可以看到大多数排名靠前页面都是关于如何制作法式冲泡咖啡的文章。

    要对该关键字进行排名,你可能不得不创造类似内容例如一篇“如何做”的指南文章。

    新手指南里面可以了解更多有关搜索意图的内容。

    4年前,我们的首席营销管Tim写了一篇史诗般足有5000多字的文章,内容涉及到战略写作。然后他联系到在SEO营销细分领域有影响力的人Rand Fishkin, 希望Rand能够给他的听众分享这篇文章。

    Rand 拒绝了。

    拒绝原因呢?这篇文章很长,但没有什么独特之处,只是对网络上现存信息的重新整理。

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    四年之后,Rand在twitter广播了我们这篇关于播客营销的文章,虽然我们并没有告知他。


    为什么这次他分享了?很简单:因为我们做到了,我们知道了播客赞助的各个方面,并呈现了别人没有的独特观点。

    简而言之,我们的文章是值得参考的。

    告诉你创造超级好的内容是不太可行的。但是,用Seth Godin的话来说,确信你的内容值得评论是一个更直接简单的有用的概念。

    告知你是否你手上的内容是真的精彩是更容易的。

    • 你的文章独特么?
    • 你的文章是否呈现了别人没谈论过的想法和观点?
    • 将会有人引用,链接到你的文章么?
    • 将会有人分享和谈论它么?

    假如答案都是肯定的,那就太棒了。假如不是,回到你的办公桌重新加工它。你通常可以使用数据,做调差或着获取某些经验来增加独特的观点或视角。

    Tim曾告诉我们:

    没人喜欢阅读。他们只想要信息。如果他们能下载这些信息到大脑里面,他们就将会这么做。
    Tim Soulo
    Tim Soulo, CMO Ahrefs

    说实话,没人热衷于阅读你的文章。比起读你的博客,他们更喜欢观看Nextfix这样的视频网站。

    因此,作为一个写手你的工作是帮他们决定开始阅读。正如著名的撰稿人Bond Halbert所说:“好的写作使阅读更轻松。”

    为做到这点,你需要学习如何编辑你的文章以使得它更易阅读。在这方面,我发现最棒的书是Bond Halbert的所写的编辑书。(它的封面上就是广告,但实际上是适用于各种形式的写作。)

    阅读此书后,这里有些我在写作中运用到的技巧。

    • 使用短段落。Bond称这可以“缓解眼睛”。大量的文字会阻碍读者阅读,但短段落可以邀请他们来。类似Hemingway等工具可以使它变得更容易。
    • 分解长句。人们通常会跟着大脑里的声音阅读。因此,长句会使阅读很难跟上。通过在用“并且”、“因为”、“这”的地方找到实列来分解句子。
    • 插入多媒体。视频,图片,动图等可以在无需增加文字的情况帮你阐述观点。
    • 使用文字格式。 粗体,斜体,引用或者列表来分解大量的内容并可以强调特定的点。
    • 大声朗读你的文章。 这有助于你发现不太流畅或者无聊的内容。
    平均而言,阅读标题的人是阅读正文的5倍。

    大部分人是通过搜索或者是社交媒体发现内容。他们更可能通过标题来决定阅读哪些文章。

    这使得标题成为你内容中最重要的部分。你应该学习如何撰写吸引人眼球并使读者渴望了解更多的标题。

    但这并不意味你该写点击诱饵的标题。它意味着你应该充分了解好的标题是如何起作用的。

    小技巧:

    • 查看网络上最受欢迎的网页并观察它们的标题是如何被撰写的。Tim Ferriss并没有把自己打造成互联网营销人,但他肯定知道如何撰写吸引读者的标题(例如, 从怪胎到怪才:如何在4周内增加34磅肌肉就是极佳的标题)
    • 使用模板:绝大多数的标题都是被验证的“公式”变体。你应该了解这些“公式”并好好地运用。
    • 使用CoSchedule的标题分析器不确定你的标题是否写得好,可以用这个免费工具去检查。

    可以看看我以前是怎么写开头介绍的:

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    这简直就是文字堆砌。你读者点击退出按钮的速度比你说嘻哈说唱还要快。

    标题的作用是让读者开始阅读第一句。文章开头的任务是把读者吸引住并让他们继续读你的文章。

    因此,假如你的开头介绍又长又无聊,或者读起来像一篇学术论文,那就是时候改变你现在正做的事儿。

    在Ahrefs, 我们宽松地遵循着所谓的”APP”公式。

    首先,我们匹配需求(Align)。用1至2句话,给你的用户展示你理解他们面临的问题。

    我们的一篇文章为例:

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    用这个方法,你的读者将会感受你对他们和他们挑战的同情心。

    接下来,展示(Present)你的文章作为解决方法。

    告知他们你已经发现了该问题的解决办法。或在不泄露所有内容的前提下,也可尽量简短地解释这种方法。“喂食”人们一些内容,让他们可以继续看下去。

    同一个列子:

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    最后,给出我们的效果(Proof)证明。

    这里你可以解释为什么他们要相信你。毕竟,你的访客很可能是第一次看你的博客或个人网站。你不得不证明你的成功,经验和专业。

    举例:

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    页面优化是指为在搜索结果中获得更高排名而优化内容的做法。

    一般来说,这包括了基本的“最佳方法”,例如:

    • 在标题,meta描述标签和H1标签中放置你的目标关键词。这有助于给搜索者展示你的网页是与他们查询最相关的结果。
    • 使用简短的具有描述的网址。描述性的网址可以让你了解从该页面可期待什么样的内容。(例如https://ahrefs.com/blog/zh/seo-tips/明显是关于SEO技巧的文章。搜索者更可能点击表明其期待内容的搜索结果。)
    小提示.
    假如你是Wordpress用户,安装一个叫Yoast SEO的插件,将使以上的意见更容易实现

    但网页优化不仅仅是在你内容中包含精确的关键词。相关的文字和词组也是很重要的。

    Google通过如下说法证实了这点:

    试想一下:当你搜索“狗狗”,你可能并不想页面出现成百次的“狗狗”字样。考虑这点,算法会评除了关键词“狗狗”外其他相关内容例如狗的照片、视频、甚至品种清单。

    问题是:如何对词进行优化?

    假如你正在写一些你非常了解的事物,可不必这么做。我的意思是,你很可能不用尝试这个方法,就可以包含相关的文字和短语。

    但如果你不是某个主题的专家,这里有个巧妙的技巧:

    将你的关键词排名靠前页面复制到Ahrfes的内容差距机会工具里,然后确认在下单菜单中选择“网址”模式。

    这是针对“最佳蛋白粉”的一些排名靠前页面。
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    点击 搜索,你将会看到这些页面中排名前100的关键词。
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    往下看这个清单,可以开始挑选些与最佳蛋白粉相关并希望在文章中提及的字、词和副标题。例如:乳清蛋白、分离物、补品、散装粉和诸如最佳营养之类的特定品牌。

    请记住,这不是给你的内容堆砌关键词,它是找出人们希望在页面上看到的内容(不论你定位的是什么话题)。

    想了解与内容优化的更多内容?阅读此分步指南

    对于我发表在Ahrefs博客的第一篇文章,我花费了一个月的时间去撰写。

    这并不是因为我拖延,而是我的草稿经常被我们的编辑Tim和Josh撕成碎片。

    我们博客上的每一篇文章都要接受这类审查。我们轮流彼此的文章并提供反馈意见。我们确定可以被增添或移除的区域、澄清的要点、更好的措辞用句等等。

    我毫不怀疑这就是人们持续推荐我们博客的原因。
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    我们确保让用户知道他们正在阅读的不是一个人作品,而是多人共同努力使它变得更好的作品。
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    不要因为你独自运营你的网站或博客就放弃这条建议。Ryan Holiday 简洁地说:

    没有人可以创造完美的初稿。没有人别人的干预,也没人可以创造更好的第二稿。
    Ryan Holiday
    Ryan Holiday, 畅销作家

    假如你想要出色的成果,你需要另外一个人的协助。这个人可以是你的伴侣或同事。你可以在社交媒体上询问是否有人有兴趣提供帮助。或者你可以加入一个致力于改进草稿的社区。

    他们的投入将使你的工作更好。

    是否曾注意到有名的博主都相互认识?

    这并不是偶然。

    写博客是一件艰苦的事儿。独自做很具有挑战性。但有别人的帮助,这项工作就变得易于管理。

    这就是为什么聪明的博主相互联系并建立关系。他们相互给建议、提供帮助、并相互推广。

    这就是为什么他们日复一日年复一年的继续增长。

    你也应该这么做。

    你认识的人越多,你的工作就变得越好。经验丰富的人将对你的内容提供建议。他们可以提供见解、帮你推广、或者链向你的内容,他们甚至可以把你的内容分享给他的关注者。

    不要被他们的声誉或庞大的追随者吓到。你知道的每个有名的博主曾经都是默默无人之辈。使他们脱颖而出的是他们抛弃恐惧和自我,并与比他们优秀的人接触。

    这些博主知道。假如你使用了正确的策略,他们很乐于帮助你。

    这些策略是什么呢?

    阅读我们的博文 – 学习如何进行博客外联

    拥有Facebook的粉丝页面? 祝你好运,因为Facebook随时可以把它关闭

    有自己的Youtube账号?他们可以随时删除你的账号

    假如你在第三方平台建立了自己的追随者,当他们移除你或者限制你的进入时,请不要见怪。

    解决这个的最好办法是建立邮件列表。

    只要你的粉丝订阅了你的内容,你就可以随时随地的与他们沟通。

    你如何建立自己的邮件列表呢?

    你需要2个要素:流量和有价值的事物。

    如果你遵守本文中的技巧提示,你的博客或网站很可能将开始获得流量。因此下一步就是劝说他们加入你的邮件列表。

    为此,你需要提供一些东西作为订阅的回报。对Ahrefs的我们来说,我们只是在文章末尾简单地显示一个滑入式框:

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    由于他们喜欢我们的文章(他们坚持到文章的最后),我们愿意为他们的收件箱提供更多他们喜爱的内容。

    任你发挥,你可以提供一本免费的电子书,或者文章的PDF版本,一趟email课程等。

    你只需一些创造力。

    相关在线社区是指你目标群众长待的地方。他们可以是Facebook群组、Slack、Reddit、论坛等等。

    这是我的街舞博客产生流量的主要营销策略:

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    从评论来看,这个帖子非常受欢迎。

    听起来很容易,对么?

    别那么快下结论,因为从截图来看它缺失了我在提交帖子或者文章之前的努力。为了提交这个类似的帖子,我不得不变成一个积极的论坛成员,参与讨论,并提供帮助。

    只有这个时候我们的内容才会被接受和被鼓励。

    如果你知识想加入一个组,扔链接,然后离开,你被禁止就不意外了。

    但假如你想以正确的方式进行操作,我朋友Nathan Collier,运营着内容营销联盟Facebook群组,他的评论将会给你指引。
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    Ramit Sethi 把在Tim Ferriss博客上的客座博文视为是有助于他的书成为畅销书的那篇。

    如果你想获得吸引力,不要只为自己的博客写。利用其他网站或博客的权威性和关注量来吸引流量,链接和建立自己品牌。

    但你可能好奇:为什么他们愿意让你这么做?

    简单。绝大多数受欢迎的博客是建立在优质的内容上。 但持续的创造优质内容是很难的。因此,假如你为他们免
    费的写了一篇超级棒的文章,他们为啥要拒绝呢?

    现在,大多数人都是用同样的方式寻找客座博客的机会。他们在google里使用类似以下的高级的搜索运算符

    • [你的主题]“为我们撰稿”
    • [你的主题] “客座博客”
    • [你的主题]“客座文章”
    • [你的主题]“成为作者”
    • [你的主题] inurl:投稿

    搜索出来的博客或网站就是在积极寻找投稿人的。
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    但你不应该通过“为我们撰稿”的页面来挑选网站。

    假如一个博客之前写过相关话题的内容,他们很可能在类似的话题上是开放客座博客, 即使他们没有“为我们撰稿”的页面。

    为了找到这些网站,我们需要在Ahrefs后台的内容分析里面输入相关的字或词组, 然后开启“一个域名一篇文章”开关去避免重复联系到同一个网站。

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    担心权威网站不容许你投稿?用域名评分过滤器去缩减到你乐意为之撰写内容的网站列表。
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    首先聚焦在域名评分2170范围内的博客。一旦你经验丰富了,积累了一些客座文章,就可以进入大网站。

    随着你博客发展过程中的进步,你的想法、观点和知识也会变化。你将了解你行业里面的更多知识,学习新的东西,改善自己的写作风格。

    如果你不更新陈旧的内容以反应你新的知识和想法,将对听众造成一种伤害。

    另外,更新你的内容对搜索引擎优化也是有益处的。

    想想假如你排第一,竞争对手也努力争夺首位。Google认为你的内容过时了也会降低你的排名。

    因此,你应该努力是内容保持最新。

    在Ahrefs我们一直是这么做的。

    举个例子,我们最近更新了如何吸引流量到你的网站的文章, 自然流量增长了。

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    如果你有Google Analytics账号,你可以很容易地发现流量下降的页面。如果没有,可以粘贴某些你网站的老页面到Ahrefs的网站分析, 在“概述”的报告中查看自然流量图标。

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    通常,是由于你的内容过时造成的流量下降(比如过时的截图、流程、统计信息、链接、标题中的年份等。)

    解决办法就是更新过时的部分。但某些情况下,你可能发现需要重新写这篇文章(同样地,我们也常做这事儿)。

    想了解更多有关内容长青的方法 – 尽在我们的长青内容指南

    根据Ryan Holiday说法,笔记就是:

    …一个集中的资源库,用来储存你在生活中或者教学中的想法、引用、轶事、观察、信息等。 笔记的作用是为了记录和组织这些宝贵的内容,以供将来在生活、事业、写作、演讲或者所做的任何事儿中使用。”

    为什么你要记笔记?

    两个原因:

    • 注意到我在这篇文章中如何引用很多人的话么?一个笔记将使它们变得又快又容易。
    • 当你思路卡住时,你盯着哪些空白的文档数小时,也看不出什么内容来。但快速地浏览你的笔记有助于启发你并迸发出创作的点子。

    如何创建一个呢?

    我是这么做的。我的笔记记在Notion一个项目管理软件上。

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    当我读书时,做了大量的精选。做完之后,我把它们转到相应类别的新页面。

    假如我需要某些东西,我可以很轻松地导航到任何类别或者搜索我要找的东西。

    James Clear是如何成为世界上最有名的博主,并随后成为畅销书作者?

    练习。

    4年来,他坚持在每周一和每周四发布一篇文章。这个过程磨炼了它的写作技能,提升了他博客的知名度,并最终促使他完成了《原子微习惯》这本书。

    毕竟,这也不是秘密。维护博客就是写作。

    但为了写得很好,你不得不频繁地练习。

    它不一定是一些非凡的事儿。只需要养成每天动笔的习惯,不必是博文, 它可以是Facebook的更新,微博,博客评论,邮件或者其他什么内容。

    当我运营街舞博客时,我尽力每天(周一到周五)写一封邮件到我们的列表里。

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    这是为我的写作,做过的最好的练习。

    你练习的越多,你内容就越好。

    最后的想法

    写博客或维护网站是件很辛苦的工作。你需要持续的写文章,推广你的文章,你的关系网等。

    好消息是:你不是一个人在战斗。

    大量的博主或站长(比如我们)都经历过这些起起伏伏。凭借这些来之不易的经验,他们为你指出了一条明路。

    现在,你要做的只是按照这些意见或技巧去执行,着手去做。

    任何问题?在评论处或者Twitter上给我们留言。

    译者,Sarah Liu,analyticskey网站特约编辑