精选摘要是一种特殊的搜索结果，谷歌会在 SERP 的顶部显示搜索查询的快速答案。谷歌从一个排名靠前的页面中提取这些信息，然后通过这种方式进行展示。
你可能想知道这对拥有精选摘要的网站有什么用。毕竟用户在 SERP 上可以直接获取信息，就没有必要点进去看了，对吗？
嗯，是的，也不是。看看这个例子：
如果所有问题都可以通过简单的回答来解决，我们中的大多数人就会失业了。因此，虽然这个精选摘要告诉了你很多基础的知识，但你仍然要点击了解更多。
这只是一个例子。精选摘要是最突出的 SERP 特性之一——它们一直在演变。
遵循本指南，了解你需要知道的关于精选摘要的一切，以及如何优化它们。
根据搜索词背后的意图，谷歌显示的精选摘要有五种类型：
- 段落
- 有序列表
- 无序列表
- 表格
- 视频
让我们看下每种类型的样子：
1. 段落
这个有点特别，因为谷歌有时会将精选摘要与 “People Also Ask（PAA）” 框结合起来。你可以在那里看到与搜索词相关的其他问题，并点击它们以查看更多信息。正如你在这个示例中所看到的，这些信息往往来自于不同的来源：
2. 有序列表
3. 无序列表
4. 表格
5. 视频
同样重要的是要注意，还有其他 “类似精选摘要” 的结果。你需要了解这些，以避免任何混淆：
知识板块
知识卡片
资源轮播
这三个 SERP 特性有一个共同点。它们不只是从一个排名靠前的搜索结果中提取答案，因为它们是基于知识图谱中的资源来生成的。虽然它们可能包含一个信息来源的链接（例如歌词），但它从来没有像我们在精选摘要中那样以可点击的标题形式出现。
谷歌在 2014 年推出了精选摘要，我想说，它们是过去十年中最突出的 SERP 变化之一。精选摘要对用户和 SEO 都有不少改变。
通往第一名的捷径
如果你的搜索词在 SERP 排名第一的位置有精选摘要，你就可以争取获得这个摘要的位置，相当于通过捷径进入第一名。
我们的研究发现，精选摘要来自已经排在前 10 名的网页。此外，绝大多数的精选摘要来源页面都排名在前五位。
总之，你的内容排名越高，越有可能获得精选摘要。
与关键词排名第一相比，进入 SERP 第一的位置似乎更加的容易。如果该关键词触发了一个精选摘要，就会使第一位置更容易实现。
有时…点击量少
在过去，拥有精选摘要的页面也会被列在标准的 “蓝色链接” 搜索结果中。但在2020年1月，谷歌引入了精选摘要重复计算规则。
一旦你的页面被提升到精选摘要，你就会失去那个 “常规” 的搜索结果。
除了当年的小流量损失，有些人还认为精选摘要减少了搜索结果的点击率。毕竟，如果搜索的答案就在SERP上，你为什么要点击一个结果？
虽然有些搜索词是这样，但肯定不是所有的搜索都是这样。这取决于谷歌是否能在摘要中提供一个令人满意的答案。
例如，看一下这个搜索词：
对大多数人来说答案很直接。而这就是为什么搜索这个词的人，平均只有 19% 的情况会点击结果。
让我们来看下这个 “how does the stock market work” 搜索词:
因为它给出了问题的基本答案，大多数搜索者可能会想知道更多。
这很可能就是为什么，平均下来，82% 的用户会点击结果。
所以，把搜索点击量（CPS）低的关键词作为目标可能会不太合适。
在 Ahrefs’ Keywords Explorer（关键词分析）中研究关键词时要注意这一点。
精选摘要是绝佳的品牌推广机会
除了点击，如果没有搜索广告，精选摘要是用户在搜索结果中首先看到的东西。它们在移动设备上甚至更加突出，因为它们往往是人们最初看到的唯一东西：
很多人支持精选摘要也是因为这个。
增加你在 SERP 上的声音份额可以说是最重要的 SEO KPI 之一。这是因为品牌建设被证明是长期增长的主要动力。
你的品牌在相关主题的 SERP 上的可见度越高，你就越容易被人们认为是市场中的领军者。
你可以选择不使用精选摘要（但不要这样做）。
Cyrus Shepard 带头试验了在 SERP 中选择不使用精选摘要，发现这导致损失了 12% 的流量。
也就是说，如果你仍然想选择不使用精选摘要，谷歌提供了各种方法来做到这一点。只是要注意，使用 nosnippet robots meta tags 方法也会阻止你的内容出现在传统的 “蓝色链接” 中。我不建议使用这些方法，因为这样谷歌就只能使用你自己选择的标题标签和元描述。
因此，消除你的页面出现在精选摘要中的最好方法是用 max-snippet robots 元标签。这个标签规定了谷歌可以在精选摘要中显示的最大字符数。
而且，由于精选摘要往往比普通的描述要长，你可以将字符限制设置为通常描述的最大长度。这大约是160个字符。
你只需将这段代码粘贴到你希望删除精选摘要的页面的 <head> 部分即可：
<meta name="robots" content="max-snippet:170">
虽然这种方法不能保证不出现，但它可以规避其他（有限制的）方法的缺点。
例如，这里有一个我们拥有的精选摘要：
如果我们在URL上附加 “&num=9”，最好是在隐身模式下，我们可以看到如果我们不使用精选摘要里，我们的排名会在哪里：
在这种情况下，如果我们决定选择不适用，那么我们将处于第二或第三位置——这取决于接管精选摘要的来源页面正常的排位。
如果正常排名很低，那么不建议你这么做，因为它会严重影响你的流量。
Google Search Console 不显示任何有关精选摘要的信息。你必须使用第三方工具，如 Ahrefs’ Site Explorer（网站分析）来挖掘它们。
在 Site Explorer（网站分析）中粘贴你的网站，然后前往 Organic keywords（自然关键词）报告，查看您的关键字排名，然后只过滤出那些有精选摘要的关键词：
正如你在上面看到的，Ahrefs 目前在美国有 1042 个关键词拥有精选摘要。
在本文的上一版本中，我建议过滤出搜索量最大的关键词，并手动检查最重要的特精选摘要。这是因为谷歌有时会调用一些不理想的内容。毕竟你希望这些重要的精选摘要是你想要展示的。
然而，谷歌一直在改进。现在，我没有找到一个值得修改的精选摘要。
虽然你可能会遇到一些你不是特别满意的部分，但我不建议对其进行编辑，除非谷歌调用出的信息格式不好，有误导性，或是包含错误的信息。
拥有一个不完美的精选摘要，比冒着失去它的风险去修改它要好。
赢得更多的精选摘要，可以会增加您网站的自然流量。下面，我们将讨论一些方法来做到这一点。
充分利用你已经获得排名的内容
在这里，我们将关注那些已经在某一特定术语中排名前 10 位但却没有拥有精选摘要的网页。只要对你的页面做一些调整，就有可能赢得精选摘要。
怎么找？很简单：
进入 Site Explorer（网站分析），过滤选择包含精选摘要、并且网站排名在第 2–10 位的关键词。
这是一个简单的方法，可以过滤掉绝大多数（如果不是全部）你已经获得精选摘要，因为它们主要是排在第一位置。也有出现在较低位置的情况，但现在已经很少了。事实上，我们的 1,042 个精选摘要都排在第一的位置。
换句话说，我们现在有一个从你的竞争对手那里 “偷取” 精选摘要的机会清单。
我们需要确定优先次序。同时窃取 7064 个精选摘要几乎是不可能的。
我通过优先考虑那些搜索量较高的关键词，并且目前页面排名在第 2–5位。这样就将名单减少到只有 21 个。
现在事情看起来更容易处理了。
搜索量过滤器是显然很重要，这里就没有必要针对长尾关键词。关于位置，参考我们的研究，拥有精选摘要的概率随着你在该搜索词自然排名的提升而增加。
同样，对你来说可能会对过滤器进行不同的设置。然而，如果你没有在相当数量的关键词上获得排名，我建议把重点放在创造更多的优秀的内容和建立链接上。
所以我们已经得到了清单。计划是什么？
在我们的案例中，我将通过手动检查具有可靠商业价值的关键词来进一步确定优先次序。让我们来看看其中的一些关键词：
例如，搜索词 “most searched thing on google” 对我们的价值低于 “seo content”，尽管第一个搜索量是前者的两倍。想学习创建搜索优化内容的人更有可能在某一天成为我们的客户。
搜索 “seo content”，结果是这样：
我在这里要做的第一件事是检查我们的页面目前是否符合精选摘要的要求。这可以决定我们需要做多大的改变。你可以通过使用 - 搜索操作符排除当前精选摘要排名的域名来做到这一点。
在这种情况下，摘要 “队列” 中没有其他页面，这是一个指标，表明我们目前没有为谷歌眼中的搜索词提供一个良好、简短的答案。
只是为了让你知道，这里有一个精选摘要的例子，有其他符合条件的网页在来源的列队中：
在排除了 Coursera 的域名后，我们可以看到谷歌认为是第二好的选择是：
而你甚至可以继续看到在列队中排在第三位的域名，以此类推。我们还是回到 “seo content” 上来。
我们可以清楚地知道，这是一个简短的、定义式的段落。让我们检查一下我们的内容有哪些：
因此，对应的部分是存在的；这是一个检查。这里一个有趣的事情是，谷歌对一个针对该关键词的页面进行了反向排名。让我们 Ahrefs’ Keywords Explorer（关键词分析）中打开该关键词并向下滚动到位置历史，来看看过去其他页面是否有资格在那里获得排名：
我只过滤了在过去两年中某一时刻有精选摘要的 URL。我们可以看到，其余的目标是 “seo content” 的原始顺序，而 Backlinko 在很长一段时间内占据了第一个位置。但我们需要检查一下，谷歌在那时是否显示精选摘要。
你可以通过在 Keywords Explorer（关键词分析）中进一步向下滚动到 SERP overview（SERP 概览）来实现这一目标。选择一个你想调查比较的日期。在这种情况下，我需要看 2021 年 7 月至 9 月之间：
可以看到，精选摘要是在的，和现在的不同。我在这里需要做的最后一件事是，通过在 Archive.org 上打开URL，检查当时排名的部分：
并选择该页面在精选摘要排名期间的屏幕截图：
我们看到三个相当不同的定义。精选摘要肯定有优化空间。我想让我们的定义更长一些，修改第二句话，并加入对应的关键词，所以下面这个：
SEO content is content designed to rank in search engines. It could be a blog post, product or landing page, interactive tool, or something else.
我会改成：
SEO content is content designed to rank high in search engines for a specific keyword. Creating it requires researching and covering what searchers would find valuable.
我可以坦率地说，我觉得这个定义优于其他竞争者。这应该是你在优化精选摘要的最终目标，不管是什么格式。
这是一个相当有趣的例子。最后需要注意的是，你的有价值的精选摘要需要以一种谷歌可以轻松解析、理解和解释的方式进行格式化。一个好的经验法则是，如果读者很容易找到这些信息，那么谷歌也应该能够做到。
在创建新内容时考虑到精选摘要
让我们从一开始就弄清楚一件事： 精选摘要就像蛋糕上的糖衣，而不是你的主要目的。
赢得精选摘要的先决条件是有良好的排名，所以这仍应是重点。出于这个原因，我只在选择一个主题后才调查潜在的精选摘要机会。
由于SEO成功的主要因素是，让内容与搜索意图相一致，所以你应该经常分析 SERP 上的竞争页面。让我们就以 “featured snippets（精选摘要）” 这个话题为例，毕竟没有比这个例子更好的了。
我已经有了 “featured snippets” 这个话题，而你应该根据你的关键词研究来选择你的。在 Keywords Explorer（关键词分析）中查找，并查看下面的 SERP overview（SERP概述）：
我看到主要关键词触发了一个精选摘要，在下面可以看到我在和谷歌自己竞争这个位置：
老实说，这个摘要很糟糕。它并没有真正为搜索者提供价值。我不知道它是什么，也不知道它是如何工作的。谷歌在创造这个词方面有明显的优势，所以它有点像一个品牌搜索的结果。但我会尽力创造一个我认为搜索者可能想看到的定义型段落。
我们已经经历了为 “seo content” 的精选摘要创建内容的过程，所以这这里只要重复的这个过程——使用合适的格式提供最佳答案。
由于网页可以有数以千计的关键词排名，自然会有更多的精选摘要机会，而不仅仅是主要关键词的一个。检查这些的最简单方法是点击几个排名靠前的网页，看看他们排名的所有关键词：
在报告中过滤出那些能触发精选摘要的关键词，并设置一定的最低搜索量，以使其物有所值（正如我们前面已经展示的那样）。我还加了排名 “1–20 “的位置过滤器，以使列表尽可能地相关：
其中一些关键词将几乎是相同的，具有相同的搜索意图和精选摘要。我不需要检查 “snippet google” 或 “what is a featured snippet” 等关键词的精选摘要，因为结果和优化方式几乎是一样的。
我们正在寻找能够触发不同精选摘要的关键词，并与我们在文章中涉及的部分保持一致。下面就有一些这样的机会：
搜索它们，看看谷歌在那里显示了什么：
因此，如果我想有机会获得这个位置，我应该包括一个直截了当的段落，说明如何获得精选摘要，而不是在许多页面上解释整个过程。这看起来非常适合 “最后总结” 的部分。
而且，由于不同的页面对不同的关键词有不同的排名，对另外一到两个排名靠前的页面重复这一过程是值得的。我发现，我还应该在这里对 “types of featured snippets” 这一关键词进行优化。
即使你最终没有赢得精选摘要，我们仍然在努力以最好的方式回答搜索者的问题。这本身就是在优化你的内容在 SERP 上的表现。
以下是一些赢得精选摘要的文案写作技巧，作为本节的总结。你应该：
获得一个精选摘要就等于在一个关键词上排名第一。你可能已经在追踪关键词的排名位置，所以让我帮助你把它扩展到如何追踪精选摘要。
进入 Ahrefs’ Rank Tracker（排名监控）。
首先，我跟踪所有重要的关键词，不管它们的 SERP 是如何的。我们可以从添加最重要的关键词开始，这些关键词也会触发精选摘要。
你可以通过我们在这里已经展示过多次的 Organic keywords（自然关键词）报告，点击几下就可以做到这一点。你只需要先创建一个排名监控项目，像这样：
可以看到你何时赢得或失去一个精选摘要。进入 Rank Tracker（排名监控）概览报告，点击 “SERP features（特色）” 标签，并检查 “Featured snippet（精选摘要）” 行：
正如你所看到的，从我跟踪的关键词来看，该项目失去了 8 个精选摘要，而在跟踪的时间段内（过去30天）有 12 个新的精选摘要出现在 SERP 上。
以下是需要注意的关键部分：
- 你目前拥有的精选摘要的数量（加上所选时期的+/-变化）
- 你所追踪的关键词的精选摘要总数（加上该时期的+/-变化）。
- 你所拥有的精选摘要在所追踪的关键词中的百分比（本例中为9%）。
你还可以将视图从 “all tracked features（跟踪所有特色） “改为 “featured snippets（精选摘要）”，以查看你在一段时间内的进展：
要深入了解关键词层面的具体情况，请选择 “featured snippets（精选摘要）” 过滤器：
并向下滚动到关键词列表，查看时间对比数据（在本例中为30天）：
我们可以看到，最重要的关键词是在我们新的精选摘要中。但是这里最好单独分理处精选摘要的变化。
为了分离，我们需要设置：
- Position（排名） — 提高（你的排名比你所选时期开始时更高）。
- SERP features（SERP 特性） — 选择精选摘要。
同样，向下滚动并看到本月（或你选择的任何时期）获得的精选摘要：
要查看丢失的精选摘要，只需应用反向使用 过滤器-> 前10名中的位置下降，只显示您不拥有精选摘要的部分。不幸的是，目前无法分离你丢失精选摘要的部分，所以你会看到前 10 名中的所有排名下降的数据。
寻找从第一位置下降的关键词，比如这前两个：
无论是否是精选摘要，只要排名、流量有巨大的下跌，都值得你去注意。
最后
你现在应该知道赢得那些精选摘要所需要的一切。总结一下：
针对精选摘要的优化是指以最合适的格式为搜索查询提供一个简短而有价值的答案。获得精选摘要涉及到遵循所有最佳的 SEO 实践，并使内容在目标关键词上获得良好的排名。
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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
