Comment faire une recherche de mots-clés. Guide complet.

Part 1

1. Utiliser les bons outils pour la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés com­mence par un exer­ci­ce sim­ple : se met­tre à la place de vos clients. Quels mots ou expres­sions utilis­eraient-ils pour trou­ver une solu­tion à leurs problèmes ?

Entrez ces idées dans un out­il de recherche de mots-clés comme Key­words Explor­er d’Ahrefs, pour décou­vrir des mil­liers d’idées per­ti­nentes en com­plé­ment de votre brain­storm­ing initial.

Le proces­sus est sim­ple, mais il repose sur deux élé­ments essentiels :

• Une bonne con­nais­sance de votre secteur
• Une com­préhen­sion du fonc­tion­nement des out­ils de recherche de mots-clés

C’est pré­cisé­ment l’objectif de cette pre­mière partie.

5 outils gratuits de recherche de mots-clés

Vous avez pas mal de choix sur l’outil gra­tu­it pour génér­er des idées de mots-clés. Voici 5 out­ils gra­tu­its que vous pou­vez tester dès maintenant.

Ahrefs Free Keyword Generator pour trouver des milliers d’idées de mots clés

Vous pou­vez com­mencer par saisir un « mot-clé prin­ci­pal » (seed key­word) pour génér­er une large liste d’idées.

Si vous avez déjà un pro­duit ou une activ­ité, trou­ver ces mots-clés de départ est assez sim­ple. Il suf­fit de réfléchir à ce que les gens tapent dans Google pour trou­ver ce que vous proposez.

Par exem­ple, si vous vendez du café et du matériel pour le pré­par­er, vos mots-clés de départ pour­raient être :

• café
• cap­puc­ci­no
• cafetière à piston
• nespres­so

Une fois quelques idées trou­vées (inutile de trop réfléchir), sai­sis­sez-les dans l’outil gra­tu­it Ahrefs Free Key­word Gen­er­a­tor.

Pour chaque mot-clé, vous obtiendrez :

• 20 mots-clés associés
• 20 ques­tions liées

Soit déjà 40 idées de mots-clés par requête.

L’outil indique également

• la dif­fi­culté de positionnement 
  • Facile
  • Moyenne
  • Dif­fi­cile
• une esti­ma­tion du vol­ume de recherche mensuel.

Vous pou­vez répéter l’opération autant de fois que nécessaire.

Utiliser ChatGPT pour le brainstorming

Chat­G­PT peut aus­si être utile. Il suf­fit de coller vos mots-clés de départ avec une con­signe du type : « Tu es un expert SEO et rédac­tion web. Sug­gère 10 idées de mots-clés courts pour cha­cun des sujets suiv­ants. Ma cible est [descrip­tion de la cible] ».

L’inconvénient de Chat­G­PT est l’absence de métriques SEO fiables comme la dif­fi­culté ou le vol­ume de recherche.
Il existe une solu­tion pour éviter que Chat­G­PT s’appuie unique­ment sur des don­nées SEO fiables.

Chat­G­PT reste toute­fois intéres­sant pour génér­er rapi­de­ment un grand nom­bre d’idées à analyser ensuite dans un out­il SEO.

Il existe aus­si d’autres out­ils gra­tu­its de recherche de mots-clés qui peu­vent être intéres­sants (même s’ils ont leurs limites) :

Google Keyword Planner

Un out­il conçu avant tout pour les annon­ceurs Google Ads. Il peut aider à trou­ver des idées de mots-clés, mais n’affiche des don­nées SEO détail­lées que si vous lancez des cam­pagnes payantes.

Google Trends

Un out­il pra­tique pour repér­er des sujets nou­veaux ou en vogue, mais assez peu pré­cis. Il per­met surtout d’analyser des ten­dances larges, pas des idées de mots-clés très spécifiques.

Answer the Public

Cet out­il de généra­tion de mots clés s’appuie sur les sug­ges­tions automa­tiques de Google pour affich­er des requêtes asso­ciées, mais vous êtes lim­ité à trois recherch­es par jour.

4 étapes pour générer des bons mots-clés avec Keywords Explorer

Lorsque vous êtes prêt à pren­dre du temps sur la crois­sance du traf­ic organique de votre site, pensez à vous inscrire sur Ahrefs et à tester Key­words Explor­er.

1. Prenez l’un de vos mots-clés de départ
2. Deman­dez à l’IA de notre solu­tion de vous pro­pos­er des idées
   Quelques sec­on­des plus tard, vous obtenez déjà une ving­taine de nou­veaux mots-clés de départ pour lancer votre recherche.
3. Cliquez ensuite sur le bou­ton de recherche
4. Ren­dez-vous dans le rap­port Match­ing terms pour décou­vrir l’ampleur des idées proposées

1,7 mil­lion de mots-clés. Aucun out­il gra­tu­it ne vous per­me­t­tra de tra­vailler sur un vol­ume aus­si impor­tant d’idées.

Cela peut sem­bler totale­ment écras­ant (et franche­ment ça l’est). Mais ras­surez-vous : vous appren­drez plus loin dans ce guide com­ment tri­er et réduire cette liste pour ne garder que les mots-clés vrai­ment pertinents.

2 outils gratuits d’analyse de vos mots-clés

Si vous avez déjà un site, vous pou­vez analyser les mots-clés sur lesquels il se positionne.

Google Search Con­sole (GSC) affiche cer­taines requêtes générant des impres­sions et des clics. En revanche, elle ne four­nit aucune don­née SEO avancée.
Est ce que mot-clé peut déclencher 10 vis­ites ? 10 000? GSC ne vous don­nera pas l’info.

Ahrefs Web­mas­ter Tools (AWT), gra­tu­it, va plus loin : il affiche l’ensemble des mots-clés posi­tion­nés, leur dif­fi­culté et leur vol­ume de recherche.

Espionner les mots-clés de vos concurrents

Pourquoi s’arrêter à votre pro­pre site ? Vous pou­vez aus­si analyser les mots-clés sur lesquels se posi­tion­nent vos concurrents.

Iden­ti­fiez-les via Google, puis analy­sez leurs pages les plus per­for­mantes avec Ahrefs Site Explor­er.

En répé­tant l’exercice sur plusieurs con­cur­rents, vous obtien­drez rapi­de­ment une liste con­séquente de mots-clés pertinents.

Col­lecter des idées de requêtes à cibler

Pour l’instant, votre objec­tif est sim­ple : col­lecter un max­i­mum d’idées de mots-clés pertinentes.

Pensez à répéter ce proces­sus avec autant de con­cur­rents que pos­si­ble. Dans Site Explor­er, Ahrefs pro­pose un rap­port très pra­tique pour en trou­ver d’autres : « Prin­ci­paux con­cur­rents organiques » (dans la Vue d’ensemble).
Il affiche des sites sim­i­laires à celui que vous avez analysé, en se bas­ant sur les mots-clés com­muns sur lesquels ils se posi­tion­nent dans Google.

Résul­tats du rap­port Prin­ci­paux con­cur­rents organiques via Site Explor­er d’Ahrefs

VOUS VOYEZ BEAUCOUP DE SUJETS QUE VOUS AVEZ DÉJÀ TRAITÉS ?
Si vous faites une recherche de mots-clés pour un site déjà bien établi, il est pos­si­ble que vous ayez déjà cou­vert la plu­part des mots-clés de vos concurrents.

Dans ce cas, essayez le rap­port Écart de con­tenu dans Site Explor­er. Il iden­ti­fie les mots-clés sur lesquels un ou plusieurs de vos con­cur­rents se posi­tion­nent, mais pas vous.

Pour l’utiliser, ajoutez quelques sites con­cur­rents dans la par­tie du haut, puis collez votre pro­pre site dans le champ du bas et cliquez sur « Show key­words ».

Vous pou­vez en appren­dre davan­tage sur l’analyse de la fonc­tion­nal­ité Écart de con­tenu dans cette vidéo.[/sidenote]

Trouver des opportunités de mots clés niches

Tout ce qu’on a vu jusqu’ici suf­fit à génér­er un nom­bre presque illim­ité d’idées de mots-clés. Mais, en même temps, cette approche vous main­tient un peu « dans le cadre ». Com­ment trou­ver de nou­veaux sujets que per­son­ne n’a encore couverts ?

Utilis­er des forums pour trou­ver des mots-clés

Vous pou­vez y par­venir en allant là où votre audi­ence cible passe du temps (forums spé­cial­isés, groupes, sites de questions/réponses…) et en analysant leurs dis­cus­sions. Par exem­ple, voici un fil trou­vé sur le sub­red­dit /r/coffee :

Pub­li­ca­tion sur l’AeroPress sur /r/coffee

Après une véri­fi­ca­tion rapi­de dans Key­words Explor­er, j’ai trou­vé cette requête : « aero­press dosage café / eau ».

Elle ne génère « que » 150 recherch­es par mois, mais le fait que le sujet ait reçu 65 upvotes sur Red­dit mon­tre que cette infor­ma­tion intéresse vrai­ment les gens. Et surtout : le con­tenu de cette dis­cus­sion peut servir de base pour un futur contenu.

Par­ler à ses clients pour com­pren­dre leurs problématiques

En plus des forums et com­mu­nautés, vos clients exis­tants peu­vent aus­si être une excel­lente source d’idées de mots-clés.

Donc la prochaine fois que vous échangez avec eux, faites atten­tion au vocab­u­laire qu’ils utilisent et aux ques­tions qui revi­en­nent le plus sou­vent. Cela peut vous con­duire à des idées de mots-clés orig­i­nales à traiter sur votre site.

Part 2

2. Choisir les bons mots-clés par typologie

En avançant dans votre recherche, vous ren­con­tr­erez dif­férents types de mots-clés dont le champ lex­i­cal est sou­vent issu de la com­mu­nauté SEO.

Les mots-clés correspondants : des requêtes proches

Ils con­ti­en­nent tout ou par­tie des ter­mes de votre mot-clé principal.

• Cor­re­spon­dance glob­ale : tous les mots sont présents, dans n’importe quel ordre. Exemple : 
  • dis­trib­u­teur automa­tique de café
  • Cafetière de marque
• Cor­re­spon­dance exacte : les mots appa­rais­sent dans le même ordre exact.
  Exem­ple :
  • Meilleure cafetière
  • Cafetière à piston

Les mots-clés connexes : des recherches liées

Ces requêtes sont liées au sujet sans for­cé­ment con­tenir le mot-clé principal :

• Se posi­tionne aus­si sur : requêtes sur lesquelles les pages bien posi­tion­nées appa­rais­sent aussi
• Men­tionne égale­ment : ter­mes fréquem­ment men­tion­nés dans les con­tenus bien classés

Clustering de mots-clés : trouver des thématiques

À ce stade, vous avez sans doute des mil­liers d’idées de mots-clés. Vous n’avez prob­a­ble­ment pas envie de créer un mil­li­er de pages pour cibler cha­cun d’entre eux. C’est là qu’intervient une méth­ode appelée le clus­ter­ing de mots-clés, qui per­met de sim­pli­fi­er et d’organiser votre liste.

Le clus­ter­ing con­siste à regrouper des mots-clés proches pou­vant être traités dans une seule page.

Imag­i­nons que vous ayez les mots-clés suiv­ants dans votre liste :

Ahrefs utilise la notion de « Sujet par­ent » pour iden­ti­fi­er ces regroupe­ments automatiquement.

Pour regrouper vos mots-clés :

1. Ajoutez vos idées de mots-clés dans Key­words Explorer
2. Cliquez sur Clus­ters par Sujet Parent
3. Sélec­tion­nez les clus­ters les plus intéressants

Le prin­ci­pal avan­tage du clus­ter­ing par Sujet par­ent est la rapid­ité : le regroupe­ment est presque instan­ta­né.
Mais il existe aus­si d’autres méth­odes de clus­ter­ing, comme le clus­ter­ing par ter­mes, qui con­siste à regrouper les mots-clés en fonc­tion de mots ou d’expressions com­munes, plutôt que de la sim­i­lar­ité des résul­tats de recherche.

Pour aller plus loin, vous pou­vez con­sul­ter notre guide dédié au clus­ter­ing de mots-clés.

Intentions de recherche : l’indice pour créer le bon format de contenu

Chaque mot-clé reflète une intention :

• Infor­ma­tion­nelle
• Nav­i­ga­tion­nelle
• Com­mer­ciale
• Trans­ac­tion­nelle

Cer­tains mots-clés sont recher­chés par des per­son­nes prêtes à acheter un pro­duit ou un ser­vice. On les appelle des mots-clés com­mer­ci­aux ou trans­ac­tion­nels.

• Meilleur café à grain
• Cafetière en solde
• Com­para­i­son mar­ques de cafetière

D’autres ont une inten­tion infor­ma­tion­nelle : ils sont recher­chés par des per­son­nes qui cherchent sim­ple­ment à s’informer ou à apprendre.

• Quelle est la quan­tité de caféine dans une tasse de café
• Recette de pâtis­serie au café
• Est ce que le café est bon pour la santé

Par­fois, les inter­nautes veu­lent sim­ple­ment trou­ver un site web ou un lieu pré­cis : c’est ce qu’on appelle une inten­tion nav­i­ga­tion­nelle.

• Café Lille
• Episode pod­cast thorefac­tion café

Les mots-clés peu­vent aus­si être de mar­que ou génériques, comme « star­bucks café » par oppo­si­tion à « café au lait ».

Inten­tion de recherche et type de contenu

Com­pren­dre ces inten­tions per­met de déter­min­er quel type de con­tenu créer et de pri­oris­er les mots-clés qui valent réelle­ment la peine d’être ciblés.

Key­words Explor­er per­met de visu­alis­er l’intention de cen­taines de mots-clés en une seule fois et de fil­tr­er ceux qui cor­re­spon­dent à l’intention que vous recherchez. 

Com­pren­dre l’intention de recherche per­met de créer le bon type de con­tenu et de mieux pri­oris­er vos mots-clés.

Où placer les mots-clés pour mon SEO ?

En SEO, une règle de base : 1 page = 1 mot-clé prin­ci­pal (ou, plus pré­cisé­ment, un sujet principal).

Autour de ce mot-clé prin­ci­pal, vous pou­vez (et devez) utilis­er des vari­antes séman­tiques et des mots-clés sec­ondaires. Cela aide Google à mieux com­pren­dre le sujet de la page et à la posi­tion­ner sur un ensem­ble de requêtes proches.

Balise title

La balise title est l’un des élé­ments SEO les plus impor­tants. Elle doit con­tenir votre mot-clé prin­ci­pal, idéale­ment le plus près pos­si­ble du début, tout en restant naturelle et com­préhen­si­ble pour un humain. C’est aus­si le titre qui s’affiche dans les résul­tats de recherche, donc il doit don­ner envie de cli­quer, pas seule­ment plaire à Google.

Balises Hn

Les balis­es Hn (H1, H2, H3, etc.) struc­turent le con­tenu et aident les moteurs de recherche à com­pren­dre la hiérar­chie des infor­ma­tions. Le H1 doit con­tenir le mot-clé prin­ci­pal ou une vari­a­tion très proche, tan­dis que les H2 et H3 peu­vent inté­gr­er des mots-clés sec­ondaires ou des expres­sions con­nex­es. Une struc­ture claire améliore à la fois le SEO et la lis­i­bil­ité pour les utilisateurs.

Balise meta description

La meta descrip­tion n’est pas un fac­teur de classe­ment direct, mais elle influ­ence forte­ment le taux de clic dans les résul­tats de recherche. Y inté­gr­er le mot-clé prin­ci­pal (ou une vari­ante) per­met de ren­forcer la per­ti­nence perçue par l’internaute, car le terme recher­ché appa­raît en gras dans Google. Une bonne meta descrip­tion résume le con­tenu de la page et incite claire­ment à la lecture.

Contenu

Le mot-clé prin­ci­pal doit appa­raître naturelle­ment dans le con­tenu, notam­ment dans l’introduction et dans les sec­tions clés de la page. L’objectif n’est pas de répéter le mot-clé à tout prix, mais de cou­vrir le sujet en pro­fondeur en util­isant un champ lex­i­cal riche et cohérent. Google priv­ilégie aujourd’hui les con­tenus com­plets et utiles, pas la sur-optimisation.

Images

Les images con­tribuent aus­si au SEO, à con­di­tion d’être cor­recte­ment opti­misées. Le nom de fichi­er et l’attribut alt sont les emplace­ments les plus impor­tants pour y inté­gr­er des mots-clés ou des descrip­tions per­ti­nentes. Cela aide Google à com­pren­dre le con­tenu de l’image et peut égale­ment génér­er du traf­ic via Google Images.

13 cas d’utilisation de notre outil de recherche de mots clés Keywords Research

1. Génér­er une liste de mil­lions de mots clés analysées à par­tir d’une requête
2. Trou­ver des mots clés à fort vol­ume et faible compétition
3. Obtenir des mots clés où des sites à faible DR se positionnent
4. Trou­ver la liste des requêtes pour lesquelles vos con­cur­rents se posi­tion­nent mais pas vous
5. Déter­min­er la valeur com­mer­ciale d’un mot clé
6. Analyser les résul­tats des con­cur­rents avec la SERP intégrée
7. Rassem­bler les mots clés par cocon sémantique
8. Trou­ver des requêtes sous forme de question
9. Voir les pub­lic­ités pour un mot clé donné
10. Obtenir des requêtes ten­dances (dont la crois­sance augmente)
11. Trou­ver des mots clés locaux
12. Accéder aux mots clés par inten­tion de recherche
13. Voir les mots clés sur lesquels cha­cun de vos con­cur­rents se positionnent

Toutes les pos­si­bil­ités de recherche de mots clés avec Key­words Explor­er ici

Part 3

3. Comment analyser les mots-clés SEO pour créer une bonne stratégie

Avoir accès à des mil­lions d’idées de mots-clés, c’est très bien. Mais com­ment savoir lesquels sont les plus intéressants ?

Après tout, les analyser un par un manuelle­ment serait une tâche qua­si­ment impossible.

La solu­tion est sim­ple : utilis­er des indi­ca­teurs (ou métriques) SEO pour affin­er votre sélec­tion et sépar­er les bons mots-clés des mau­vais avant de les ajouter à votre liste.

Voyons main­tenant six indi­ca­teurs de mots-clés qui per­me­t­tent de faire ce tri.

Le volume de recherche organique

Le vol­ume de recherche indique le nom­bre moyen de fois qu’un mot-clé est recher­ché chaque mois. Par exem­ple, « justin trudeau » affiche un vol­ume de recherche men­su­el de 37 000 rien qu’en France.

Il y a 4 élé­ments impor­tants à con­naître con­cer­nant cet indicateur :

1. Il s’agit du nom­bre de recherch­es, pas du nom­bre de per­son­nes.
   Il arrive qu’une même per­son­ne recherche plusieurs fois un mot-clé au cours d’un même mois (par exem­ple « météo à Brux­elles »). Toutes ces recherch­es sont compt­abil­isées dans le vol­ume de recherche, même si elles provi­en­nent du même utilisateur.
2. Le vol­ume de recherche ne cor­re­spond pas au traf­ic réel que vous obtien­drez.
   Même en pre­mière posi­tion, le traf­ic généré par un seul mot-clé dépasse rarement 30 % de son vol­ume de recherche, et encore, dans le meilleur des cas.
3. Il s’agit d’une moyenne annuelle.
   S’il y a 120 000 recherch­es pour un mot-clé en décem­bre et aucune pen­dant les 11 autres mois de l’année, le vol­ume de recherche men­su­el affiché sera de 10 000 (120 000 ÷ 12).
4. Le vol­ume est spé­ci­fique à un pays, sauf indi­ca­tion con­traire.
   Les out­ils de mots-clés affichent générale­ment le vol­ume pour le pays sélec­tion­né, mais cer­tains pro­posent aus­si le vol­ume glob­al, qui cor­re­spond à la somme des vol­umes de recherche de tous les pays.

La plu­part des out­ils pro­posent un fil­tre de vol­ume de recherche, prin­ci­pale­ment util­isé pour exclure les mots-clés très con­cur­ren­tiels ou pour iden­ti­fi­er des mots-clés à faible vol­ume, sou­vent appelés mots-clés de longue traîne.

La qua­si-total­ité des out­ils de recherche de mots-clés pro­posent un fil­tre de vol­ume de recherche, qui per­met de se con­cen­tr­er sur des mots-clés ayant un niveau de pop­u­lar­ité don­né. Ce fil­tre est prin­ci­pale­ment util­isé dans deux cas :

1. Exclure les mots-clés à très fort vol­ume.
   Si votre site est récent, il est sou­vent inutile de cibler des mots-clés à plus de 10 000 recherch­es men­su­elles, car ils sont générale­ment trop concurrentiels.
2. Cibler volon­taire­ment des mots-clés à faible vol­ume.
   Vous pou­vez chercher des mots-clés peu con­cur­ren­tiels, avec un vol­ume réduit, mais qui per­me­t­tent d’obtenir facile­ment un peu de traf­ic. On les appelle sou­vent des mots-clés longue traîne.

Les mots-clés long train sont bien con­nus en SEO, et pour­tant ils sont fréquem­ment nég­ligés. Beau­coup de per­son­nes n’envisagent pas de cibler un mot-clé s’il n’atteint pas au moins une cen­taine de recherch­es par mois, et encore moins lorsqu’il est indiqué avec un vol­ume de recherche nul.

Ces mots-clés à « zéro traf­ic » n’apporteront que quelques vis­i­teurs par mois si vous vous posi­tion­nez dessus. Mais c’est là tout l’intérêt : ils s’additionnent. Si vous pub­liez une cen­taine d’articles ciblant ce type de requêtes, votre traf­ic annuel peut rapi­de­ment attein­dre plusieurs mil­liers de vis­i­teurs très qualifiés.

Mots clés long train ou mots clés short train

Nég­liger les mots-clés à faible vol­ume de recherche est une erreur fréquente chez les débu­tants. Ils sont tout aus­si utiles que les mots-clés plus pop­u­laires, et sou­vent même plus intéres­sants, car ils sont plus pré­cis et pos­sè­dent générale­ment une forte valeur commerciale.

Un autre point impor­tant à garder en tête con­cer­nant les vol­umes de recherche est qu’ils peu­vent légère­ment vari­er d’un out­il à l’autre. Cela s’explique par le fait que chaque out­il cal­cule et met à jour cette métrique selon ses pro­pres méthodes.

Le trafic potentiel

Les vol­umes de recherche aux États-Unis pour les deux mots-clés suiv­ants sont presque identiques :

Ce qui sig­ni­fie que le vol­ume de traf­ic organique que vous pour­riez obtenir en ciblant cha­cun d’eux devrait lui aus­si être presque iden­tique, non ? Eh bien, pas vraiment.

Prenons les pages les mieux posi­tion­nées pour cha­cun de ces mots-clés et com­parons le traf­ic de recherche qu’elles génèrent aux États-Unis. Pour cela, il suf­fit de copi­er leurs URL dans Site Explor­er d’Ahrefs.

On se rend alors compte que l’une de ces pages génère en réal­ité près de cinq fois plus de traf­ic organique que l’autre. Com­ment est-ce possible ?

Tout sim­ple­ment parce qu’une page web ne se posi­tionne pas sur un seul mot-clé dans Google.

Voici quelques exem­ples de ces mots-clés, tels qu’ils appa­rais­sent dans le rap­port « Organ­ic key­words » de Site Explorer :

Quelle que soit la requête que vous avez en tête, dif­férentes per­son­nes vont l’exprimer de façons dif­férentes tout en cher­chant essen­tielle­ment la même chose. Google est suff­isam­ment intel­li­gent pour le com­pren­dre, et il posi­tionne donc une même page sur l’ensemble de ces requêtes similaires.

Nous avons étudié ce « phénomène » il y a quelque temps, et il s’est avéré qu’une page moyenne classée en pre­mière posi­tion se posi­tionne égale­ment sur env­i­ron un mil­li­er de mots-clés similaires.

Qu’est ce que ça signifie :

• Ne vous fiez pas aveuglé­ment au vol­ume de recherche d’un seul mot-clé pour estimer le traf­ic de votre future page
• Analy­sez les pages les mieux classées pour ce mot-clé
• Observez le vol­ume total de traf­ic de recherche qu’elles génèrent grâce à toutes les vari­antes de requêtes sur lesquelles elles sont positionnées

Chez Ahrefs, nous avons estimé que cet élé­ment était trop impor­tant pour être ignoré lors de l’analyse des mots-clés. Nous avons donc dévelop­pé une métrique dédiée pour y répondre.

C’est le « Poten­tiel de Traf­ic » et indique le vol­ume total de traf­ic de recherche généré par la page actuelle­ment classée en pre­mière posi­tion pour un mot-clé donné.

L’indicateur de Difficulté du mot-clé

Les pro­fes­sion­nels du SEO expéri­men­tés éval­u­ent générale­ment la dif­fi­culté de posi­tion­nement de chaque mot-clé de manière manuelle.
Autrement dit, ils exam­i­nent les résul­tats de recherche pour chaque mot-clé et les analy­sent. Pour juger s’il sera facile ou dif­fi­cile de se posi­tion­ner, ils pren­nent en compte de nom­breux fac­teurs, notamment :

• l’intention de recherche
• la pro­fondeur, la per­ti­nence, la fraîcheur et l’autorité du contenu
• le nom­bre et la qual­ité des backlinks
• L’autorité de domaine / Domain Rating
• les fonc­tion­nal­ités présentes dans les résul­tats de recherche
• etc.

Ce proces­sus varie d’une per­son­ne à l’autre, et il n’existe pas de con­sen­sus clair sur ce qui est réelle­ment impor­tant ou non.

Cer­tains esti­ment que le Domain Rat­ing est un critère déter­mi­nant, tan­dis que d’autres pensent que la per­ti­nence du con­tenu joue un rôle plus important.

Les avis peu­vent égale­ment vari­er selon le type de requête analysée, car Google priv­ilégie des critères dif­férents en fonc­tion de la nature de la recherche.

Tout cela com­plique le tra­vail des créa­teurs d’outils SEO, qui ten­tent de résumer un con­cept aus­si com­plexe que la dif­fi­culté de posi­tion­nement en un sim­ple nom­bre à deux chiffres.

Cepen­dant, après avoir échangé avec de nom­breux pro­fes­sion­nels du SEO sur les sig­naux qu’un score de Dif­fi­culté du mot-clé réelle­ment exploitable devrait pren­dre en compte, un point fai­sait l’unanimité : les back­links sont très impor­tants pour le posi­tion­nement.

C’est pourquoi nous avons finale­ment décidé de baser notre score de Dif­fi­culté du mot-clé sur le nom­bre de sites web uniques qui font des liens vers les pages classées dans le top 10.

Comme on peut le voir sur l’image ci-dessus, le score de dif­fi­culté du mot-clé cor­re­spond au nom­bre estimé de sites web qui doivent faire un lien vers votre page pour qu’elle puisse se posi­tion­ner dans le top 10.

C’est un point impor­tant à bien com­pren­dre :
Il ne s’agit pas du nom­bre estimé de sites néces­saires pour attein­dre la pre­mière posi­tion, mais bien pour entr­er dans le top 10. Se posi­tion­ner en pre­mière place est un com­bat totale­ment différent.

Beau­coup de per­son­nes utilisent mal cet indi­ca­teur en appli­quant un fil­tre de 0 à 10 et en se con­cen­trant unique­ment sur les requêtes dites « faciles ». Pour­tant, éviter sys­té­ma­tique­ment les mots-clés à forte dif­fi­culté peut être une erreur, pour plusieurs raisons :

• Il vaut mieux cibler les mots-clés à forte dif­fi­culté tôt plutôt que tard.
  Se posi­tion­ner sur des mots-clés à indice de dif­fi­culté élevée néces­site de nom­breux back­links, ce qui demande du temps et des ressources. Créer la page et com­mencer sa pro­mo­tion le plus tôt pos­si­ble per­met donc de pren­dre de l’avance.
• Les requêtes à dif­fi­culté élevée peu­vent être vues comme des oppor­tu­nités de liens.
  Si les pages en tête des résul­tats pos­sè­dent beau­coup de back­links, cela indique que le sujet est naturelle­ment « link­able ». En pro­posant un con­tenu orig­i­nal et de qual­ité sur ce thème, vous aug­mentez vos chances d’obtenir des liens.

Gardez à l’esprit qu’il est tou­jours indis­pens­able d’évaluer manuelle­ment un mot-clé avant de le cibler, sans se repos­er unique­ment sur le score de dif­fi­culté fourni par un out­il. Aucun indi­ca­teur unique ne peut résumer à lui seul la com­plex­ité de l’algorithme de classe­ment de Google. Méfiez-vous des out­ils qui pré­ten­dent le contraire.

Le coût par clic (CPC) d’une requête

Le coût par clic indique com­bi­en les annon­ceurs sont prêts à pay­er pour un clic sur une annonce liée à un mot-clé donné.

Par exem­ple, dans l’image ci-dessous, on voit que la requête “solu­tion email­ing” a un CPC assez élevé pour la France à 6$. Ça s’ex­plique avec l’intention de recherche : les inter­nautes sem­blent être à la recherche d’une solu­tion à acheter.

En revanche, c’est une tout autre his­toire pour « Objet email exem­ple ». Il s’agit claire­ment d’une requête infor­ma­tion­nelle, et les chances de ven­dre un logi­ciel d’envoi d’emails à ces inter­nautes sont beau­coup plus faibles, d’où un CPC bien inférieur, à moins de 0,50$.

Un indi­ca­teur instable

Un point impor­tant à con­naître à pro­pos du CPC est qu’il est beau­coup plus volatil que le vol­ume de recherche. Alors que la demande de recherche pour la plu­part des mots-clés reste rel­a­tive­ment sta­ble d’un mois à l’autre, leur CPC peut évoluer à tout moment, à mesure que de nou­velles entre­pris­es dif­fusent des annonces.

Cela sig­ni­fie que les valeurs de CPC affichées dans les dif­férents out­ils SEO ne sont que des instan­ta­nés à un moment don­né et man­quent de pré­ci­sion. Si vous souhaitez obtenir des don­nées de CPC en temps réel, il est recom­mandé d’utiliser Google Ads.

La croissance d’un mot-clé

Étant don­né que le vol­ume de recherche est une moyenne annuelle, il peut sou­vent induire en erreur lorsqu’il s’agit d’estimer la demande future pour une requête donnée.

Par exem­ple, la requête “Mis­tral AI” affiche une moyenne annuelle de 167 000 recherch­es. Mais cette moyenne résulte de nom­breux mois avec un vol­ume de recherche avec des mois à plus de 470 000 recherches.

Dans ce cas pré­cis, la moyenne sous-estime claire­ment le vol­ume de recherche prob­a­ble pour les mois à venir. 

Prenons égale­ment un mot-clé saison­nier comme « camp­ing ». Le vol­ume de recherche moyen affiché est de 149 000, mais cette moyenne provient de nom­breux mois avec un vol­ume bien plus faible (env­i­ron 50 000 la plu­part du temps) et d’un seul mois avec un vol­ume extrême­ment élevé (jusqu’à 400 000 recherches).

Le nom­bre de recherch­es pour un mot-clé évolue dans le temps, et il peut être très intéres­sant de se posi­tion­ner sur un mot-clé qui a aujourd’hui un faible vol­ume de recherche, mais qui est déjà en train de gag­n­er en popularité.

Éval­uer la crois­sance d’une liste de mots clés avec Ahrefs

Vous pou­vez facile­ment iden­ti­fi­er ces mots-clés en ten­dance grâce à la métrique « Growth rate » (GR) pour taux de crois­sance dans Key­words Explor­er. Il suf­fit d’ajouter vos mots-clés et de tri­er la colonne GR pour repér­er les sujets en forte pro­gres­sion (comme « pump­kin spice café ») ou ceux qui per­dent de l’intérêt en inver­sant le filtre.

Si vous ne le con­nais­sez pas encore, Google Trends est égale­ment un excel­lent out­il gra­tu­it pour analyser l’évolution des recherch­es dans le temps. Nous avons d’ailleurs rédigé un guide très com­plet pour appren­dre à l’utiliser efficacement.

Le potentiel business : pour anticiper le ROI des campagnes SEO

Pri­oris­er votre liste de mots-clés et décider où con­cen­tr­er vos efforts en pre­mier est prob­a­ble­ment la par­tie la moins évi­dente et la plus « per­son­nelle » du proces­sus de recherche de mots-clés.

Il y a tout sim­ple­ment trop de paramètres à pren­dre en compte :

• Quel est le poten­tiel de traf­ic estimé pour ce mot-clé ?
• Quelle est la dif­fi­culté de positionnement ?
• Face à quels con­cur­rents allez-vous vous mesurer ?
• Que fau­dra-t-il pour créer une page parfaite ?
• Dis­posez-vous déjà d’une page qu’il faudrait améliorer ?
• Quelle est la valeur busi­ness de ce mot-clé ?
• Qu’apporterait con­crète­ment un bon posi­tion­nement dessus ?

Ce dernier point est par­ti­c­ulière­ment impor­tant. Le vol­ume de recherche, le poten­tiel de traf­ic, la dif­fi­culté de posi­tion­nement et l’intention de recherche sont des critères essen­tiels. Mais vous devez aus­si éval­uer ce que le fait de vous posi­tion­ner sur ce mot-clé peut réelle­ment apporter à votre activité.

Quelle est la méth­ode chez Ahrefs pour prédire le ROI poten­tiel de nos cam­pagnes SEO?

Chez Ahrefs, nous avons dévelop­pé notre pro­pre méth­ode pour estimer la valeur busi­ness d’un mot-clé.

Nous l’appelons le « busi­ness poten­tial ». Il s’agit d’un score sim­ple, allant de 0 à 3, qui indique à quel point il est facile de pitch­er un pro­duit ou un ser­vice en trai­tant un mot-clé donné.

Si vous vendez des acces­soires pour Aero­press, un mot-clé comme « fil­tre cafetière » aura un poten­tiel busi­ness très élevé. À l’inverse, un mot-clé comme « ther­mos » aura un score faible : bien qu’il soit lié au café, il ne cor­re­spond pas à ce que votre activ­ité pro­pose réellement.

De manière générale, il est recom­mandé de pri­oris­er les sujets qui obti­en­nent un score de 2 ou 3 sur l’échelle de Busi­ness Poten­tial. Ce sont ceux qui ont le plus de chances d’attirer des prospects qual­i­fiés sur votre site, ce qui reste l’objectif prin­ci­pal de la recherche de mots-clés et du SEO.

Lorsque nous avons classé l’ensemble des arti­cles de blog du site Ahrefs, 77 % d’entre eux affichaient un score élevé (2 ou 3) en Busi­ness Potential.

Et comme vous pou­vez le con­stater, nous avions très peu d’articles avec un poten­tiel busi­ness nul.

Part 4

4. Créer une stratégie de contenus à partir d’une liste de mots-clés

Comment prioriser les mots clés

Alors… par quels mots-clés faut-il commencer ?

Mal­heureuse­ment, il n’existe pas de réponse toute faite à cette ques­tion. Comme aiment le dire les SEO : « ça dépend ».

• Tra­vaillez-vous sur un site tout neuf ou sur une entre­prise déjà établie ?
• Êtes-vous seul(e) au mar­ket­ing ou à la tête d’une grande équipe ?
• Êtes-vous respon­s­able des con­ver­sions ou de l’apport de leads à l’équipe commerciale ?
• À quelle vitesse devez-vous mon­tr­er des résultats ?

La recherche de mots-clés con­siste à trou­ver le bon équili­bre entre votre con­texte spé­ci­fique et un ensem­ble de métriques et des 4 indi­ca­teurs clés de SEO que nous venons de voir :

• le poten­tiel de trafic,
• la dif­fi­culté du mot-clé,
• le poten­tiel business
• l’intention de recherche

Lister les mots clés par objectifs marketing

Dans cer­tains cas, votre objec­tif sera de génér­er un max­i­mum de traf­ic le plus rapi­de­ment pos­si­ble, ce qui implique de cibler des mots-clés à fort vol­ume et faible dif­fi­culté.
Dans d’autres sit­u­a­tions, vous devrez vous con­cen­tr­er sur les leads ou les con­ver­sions ; le poten­tiel busi­ness devien­dra alors la métrique la plus importante.

La recherche de mots-clés ne con­siste pas à trou­ver des mots-clés « faciles à posi­tion­ner ».
Elle con­siste à trou­ver les mots-clés les plus per­ti­nents pour votre business.

Tableau de pri­or­i­sa­tion des mots clés par objec­tif marketing

A par­tir de la liste de mots-clés créée, vous pou­vez main­tenant savoir quels mots clés pri­oris­er et quels con­tenus lancer.