Andrei dirige le Product Marketing chez Ahrefs, à la tête d’une petite équipe chargée de la rédaction, des webinaires, des partenariats et de la promotion payante pour l’ensemble d’Ahrefs (y compris les dizaines de mises à jour que nous publions chaque mois).
Constance travaille au sein de l’équipe produit : elle anime tous nos webinaires, rédige la documentation de notre centre d’aide et bien plus encore (si vous parlez anglais, passez voir les webinaires de Constance sur YouTube).
Andrei et Constance ont mis en place un espace de travail dédié au marketing produit dans Letaido, qui automatise leurs flux de travail et permet de créer des applications sur mesure. Voici les 8 outils sur lesquels ils s’appuient le plus dans leur rôle de Product Marketing Manager.
Letaido est un agent marketing créé par Ahrefs. Une sorte d’assistant IA disposant d’un accès direct à l’intégralité du jeu de données d’Ahrefs et capable d’effectuer des tâches marketing de manière autonome, plutôt que de se contenter de répondre à des questions.
Letaido inclus :
- Accès illimité aux points de terminaison (enpoints) d’Ahrefs. Tous les points de terminaison que nous utilisons pour développer Ahrefs sont disponibles, y compris de nombreux points de terminaison inaccessibles via l’API ou le MCP.
- Une infrastructure technique solide. Postgres pour la gestion de l’état, Flask pour les interfaces utilisateur, un proxy OpenRouter avec plus de 300 modèles, la récupération de contenu web avec analyse syntaxique de pages entières, les PDF, l’OCR et les tâches planifiées.
- Des connecteurs natifs vers des outils marketing. Slack, HubSpot, GitHub, Notion, Linear, Mailchimp, Resend, SendGrid, Stripe, Gong, WordPress, Airtable, Apify et même Semrush.
- Une bibliothèque de compétences d’experts. L’équipe Ahrefs a fourni des compétences et des applications marketing prêtes à l’emploi qui reflètent notre façon de travailler au quotidien.
Curieux de voir comment fonctionne Letaido (anciennement Agent A) ? Juliette a vibecodé un outil de visibilité IA en vidéo ici :
Le workflow de travail d’Andrei s’appuie sur GTM Generator, un outil qui, à partir d’un seul cahier des charges produit, génère l’ensemble du dossier de lancement / stratégie Go-To-Market en une seule étape.
A l’image, vous voyez les étapes de l’appli “GTM Generator” d’Andrei, avec chaque fichier .md qui détaille une étape chacunÀ chaque lancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle fonctionnalité, Andrei peut générer automatiquement un brouillon de page d’accueil autonome, un script vidéo de 90 secondes, un e-mail promotionnel et un prospectus pratiquement prêt à imprimer.
Vient ensuite une étape de cohérence inter-supports qui passe en revue tous les résultats et signale les points où le message s’écarte ou où les détails présentent de légères incohérences. Concrètement, cela signifie :
- Le générateur de script vidéo ne dépasse pas 1 min 30 s.
- L’e-mail cible précisément le bon profil client idéal (ICP).
- La page d’accueil couvre tous les détails clés (sans rien inventer).
La cohérence est essentielle en gestion de projet.
C’est pourquoi, lors de la phase finale de révision, on compare les 5 livrables côte à côte et on rédige un fichier « summary.md » répertoriant chaque affirmation, chaque phrase d’accroche et chaque cadrage ICP qui divergent d’un support à l’autre (comme une page d’accueil affirmant qu’une nouvelle mise à jour était « 10 fois plus rapide »… alors que cette affirmation ne figurait nulle part dans le brief d’origine).
Une fois qu’Andrei a modifié les ressources, il peut même ré-importer le fichier modifié dans le GTM Generator afin que celui-ci effectue une comparaison entre son résultat et la version modifiée, ce qui lui permet d’apprendre des modifications qu’il a apportées.
Prompt de départ :
Le générateur de landing pages fait partie du flux de travail GTM décrit ci-dessus, mais Andrei l’utilise toujours de manière autonome lorsqu’il souhaite réécrire une page produit ou créer une nouvelle page dédiée à un cas d’utilisation.
Une fois que vous avez saisi un brief dans l’outil, celui-ci extrait les données relatives aux mots-clés pertinents à l’aide du point de terminaison « Keywords Explorer », sélectionne un modèle adapté, rédige un plan qu’Andrei peut modifier, puis génère la page, prête à être transmise à l’équipe web pour sa mise en œuvre.
Andrei crée de nombreuses landing pages adaptées à différents profils cibles (agences, professionnels du marketing, e-commerce, SaaS, entrepreneurs, indépendants, grandes entreprises). Le générateur de pages de destination propose des modèles « de base » prédéfinis pour chaque profil, ce qui facilite la création de multiples variantes de pages de destination pour chaque nouvelle fonctionnalité ou mise à jour.
Prompt de départ :
Andrei utilise le « Paid Ads Campaign Builder » lorsqu’il souhaite analyser le message véhiculé par un concurrent dans ses campagnes publicitaires. Cet outil utilise les points de terminaison « paid_keywords » et « paid_pages » de Site Explorer pour identifier les campagnes publicitaires payantes de n’importe quel domaine :
Il récupère ensuite toutes les pages de destination payantes afin d’identifier et d’analyser les textes publicitaires, regroupe les mots-clés payants par thèmes de groupes d’annonces, et fournit une vue d’ensemble de la stratégie publicitaire de l’entreprise :
Le générateur produit ensuite des créations pour Google qu’Andrei doit examiner, avec trois titres et deux descriptions par variante, et trois variantes par groupe d’annonces comprenant le titre, l’appel à l’action (CTA) et le texte complet :
Prompt de départ :
Ahrefs a une équipe internationale dont Marian pour l’Espagne et Juliette pour la France. Pour elles, pas de temps à perdre, il faut indiquer les posts sur leurs canaux respectifs (ainsi que pour 6 autres marchés) à promouvoir. Et les contenus promotionnels du Produit ne font pas exception.
Juliette a donc créé, via Letaido, un dashboard qui récupère les posts publiés via les comptes connectés à notre outil Social Media Manager, puis qui permet à chaque Responsable marketing d’un pays d’indiquer à notre Performance Manager où mettre du budget. Ce dernier reçoit un récap sur Slack et peut accéder à sa vue pour voir l’ensemble des posts par canaux et/ou par marché.
Le générateur de « battlecard » (une sorte de kit de riposte commerciale) prend l’URL d’un concurrent et produit une fiche d’argumentaire commerciale à 6 encadrés (comprenant des sections consacrées à la présentation générale, au produit, aux tarifs, aux points forts, aux points faibles, au positionnement d’Ahrefs et aux domaines où nous pourrions perdre du terrain).
L’outil génère à la fois un aperçu HTML et un fichier .pptx exportable qui reprend le modèle existant d’Andrei :
La « battlecard » est générée à partir d’une recherche approfondie :
- Analyse des pages clés du site web : page d’accueil, pages de tarification, pages présentant les fonctionnalités et les solutions, ainsi que jusqu’à 15 liens de navigation identifiés sur la page d’accueil.
- Sites d’avis accessibles au public : tels que G2, TrustRadius et Capterra.
- Données Ahrefs : telles que l’autorité de domaine, le trafic organique, la répartition de l’autorité des domaines référents, les principaux mots-clés payants, la répartition du trafic lié à la marque…
- Analyse LLM : synthèse des données pour répondre à deux questions cruciales : « Comment positionner Ahrefs ? » et « Où risquons-nous de perdre du terrain ? ».
Prompt de départ
Le Générateur de Posts Linkedin est l’outil le plus simple de cette liste, mais c’est celui qu’Andrei et Constance utilisent presque tous les jours. Il suffit d’y coller une ébauche de publication LinkedIn pour que l’application vous propose deux versions affinées, présentant deux angles différents parmi lesquels choisir :
Le générateur utilise un ensemble d’angles prédéfinis pour créer des publications LinkedIn : récit, accroche, critique, présentation de projet. L’équipe de gestion de projet en choisit deux, ou l’application les sélectionne à leur place.
L’outil s’appuie sur la banque personnelle de publications LinkedIn d’Andrei et de Constance (une sélection de leurs publications les plus performantes) et utilise une fonctionnalité de « voix de marque » pour garantir la précision de chaque mention du produit.
Vous avez connecté votre compte Linkedin / X / Instagram ou autre au Gestionnaire de réseaux sociaux (Gratuit) d’Ahrefs ? Alors, vous pouvez même programmer ou publier des contenus directement depuis Letaido.
Prompt de départ
Constance organise de nombreux webinaires pour Ahrefs. Elle a donc demandé à Letaido de développer l’application « Webinar Automation » : il lui suffit de saisir une seule fois le titre, la date et la liste des participants d’un webinaire pour que l’application crée de toutes pièces un projet Linear complet :
L’outil suit cinq phases distinctes :
- La phase 1 (Concept) lance le projet Linear au sein de l’équipe de marketing produit, avec des jalons calculés a posteriori à partir de la date du webinaire : « Début de la promotion », « En direct », « Enregistrement prêt » et « Rapport ».
- La phase 2 (Page d’accueil) crée un évènement Zoom, une page d’accueil pour les administrateurs, met à jour la page /webinars/ et crée un ticket pour l’équipe de conception.
- La phase 3 (Promotions) génère un texte promotionnel, un workflow Intercom et crée un ticket à l’intention de notre responsable des publicités afin de lancer la promotion.
- La phase 4 (Contenu) génère des brouillons de démonstrations de Letaido, des diapositives de webinaires et un script.
- La phase 5 (Rapport) crée un rapport de performance à partager avec l’équipe.
Prompt de départ
L’outil « Calls to Positioning » est destiné à la recherche et non à la production de livrables, mais il s’avère extrêmement utile. Il analyse des extraits d’appels commerciaux, en examine le contenu et formule des suggestions permettant à l’équipe de gestion de produit d’adapter notre positionnement produit afin de remporter davantage de contrats, le tout en s’appuyant sur de véritables citations de clients.
L’analyse est divisée en quatre catégories :
- Pourquoi nous gagnons : les schémas de réussite et les arguments de vente à intégrer dans le contenu du site web.
- Pourquoi nous perdons ou stagnons : une liste d’objections, d’obstacles et de signaux de désabonnement.
- Citations textuelles : expressions réellement utilisées par les clients, classées par fréquence d’apparition.
- Propositions de réorientation du positionnement : exemples « avant/après » accompagnés de citations à l’appui.
Prompt de départ
Pour Constance, les présentations PowerPoint sont la partie la plus pénible de chaque lancement de produit. Elle a utilisé Letaido pour créer un document « Texte vers PowerPoint » afin de ne plus jamais avoir à partir d’une diapositive vierge.
Constance rédige ses notes et ses idées au format Markdown, puis les colle dans l’outil. Celui-ci divise le contenu en sections et en diapositives, tandis qu’une règle d’expression régulière détecte les indications relatives aux images (« afficher une capture d’écran », « insérer un schéma », « [image] », « ajouter un graphique »…) et réserve à cet effet un emplacement de remplacement orange en pointillés, étiqueté, à droite de la diapositive.
L’outil de création PowerPoint intègre la palette Ahrefs, et Constance peut prévisualiser chaque diapositive dans le navigateur, modifier n’importe quelle diapositive directement dans l’interface, puis exporter le tout une fois qu’elle a terminé.
Prompt de départ
Vous avez testé Letaido ? Partagez vos résultats sur Linkedin ou Twitter ou nous mentionnant pour qu’on vous réponde.
