Les AI Overviews réduisent les clics de 58 %
En avril 2025, on a découvert que les AI Overviews réduisaient les clics vers les contenus les mieux classés de 34,5 %, malgré les déclarations contraires de Google.
Depuis, les AI Overviews se sont déployées dans davantage de pays et de langues (la France étant la petite dernière depuis le 22 juillet 2026*), et de nombreux sites ont continué à voir leurs clics en provenance de la recherche organique diminuer mois après mois.
Aujourd'hui, il semble probable que l'impact des AI Overviews se soit aggravé. Comme je l'écrivais dans notre étude précédente :
« En supposant que les AI Overviews restent sous leur forme actuelle, il s'agit probablement du taux de clics le plus élevé qu'elles atteindront jamais. À mesure que l'effet nouveauté s'estompe et que la loi des clickthroughs médiocres s'impose, je m'attends à voir les clics diminuer encore davantage. »
Résultat : la présence d'un AI Overview est désormais corrélée à un taux de clics moyen 58 % plus faible pour la page en première position.
France : Taux de clic et Aperçus IA
Intéressé par le sujet ? Découvrez la même étude mais appliquée en France : Quel est l'impact des Aperçus IA en France sur le taux de clic ? Réponse dans notre étude Les AI Overviews sont arrivés en France et déjà -23,1% de taux de clics : qui est concerné ?
Merci (encore) Google.
*Je vous montre ici comment adapter votre stratégie SEO à l'arrivée des AI Overviews en France
Méthodologie
- On a sélectionné 300 000 mots-clés dans la base de données de Keywords Explorer d'Ahrefs : 150 000 mots-clés avec un AI Overview présent et 150 000 mots-clés à intention informationnelle sans AI Overview.
- On a utilisé des données agrégées de Google Search Console pour obtenir le taux de clics (CTR) desktop moyen de chaque mot-clé par mois (somme des clics / somme des impressions).
- On a ensuite comparé les taux de clics des deux échantillons pour décembre 2023 (avant les AI Overviews) et décembre 2025.
Commentaire
Il s'agit d'un écart de deux ans (contre un an dans l'étude précédente), simplement parce que décembre 2024 se situe après le déploiement des AI Overviews.
Trouver où un AI Overview apparaît dans vos SERP
Vous pouvez utiliser le filtre Fonctionnalités SERP pour voir exactement où les AI Overviews se déclenchent pour vos positions. Rendez-vous dans le rapport Mots-clés organiques de Site Explorer, puis sélectionnez AI Overview (ou Vue d'ensemble de l'IA) dans le filtre Fonctionnalités SERP.
Résultats
En décembre 2023, le CTR moyen en position 1 pour les mots-clés informationnels était de 0,076. En décembre 2025, il était tombé à 0,039 :
En décembre 2023, le CTR moyen en position 1 pour les mots-clés avec AI Overview était de 0,073. En décembre 2025, il est tombé à 0,016 :
Commentaire
Les « mots-clés AI Overview » désignent les mots-clés ayant déclenché un AI Overview en décembre 2025. En décembre 2023, avant le déploiement des AI Overviews, ces mots-clés ne déclenchaient pas d'AI Overview.
(0.072627*(0.038943/0.075730)).Si on calcule l'écart entre le CTR prévisible et le CTR réel, les données indiquent que la présence des AI Overviews réduit désormais le taux de clics en position 1 de ~58 %((0.015677-0.03734)/0.03734) :
Il s'agit d'une nouvelle baisse significative du taux de clics. Pour chaque tranche de 100 clics que vous auriez pu obtenir historiquement pour une page en première position, Google en « conserve » désormais 58.
Qu'est-ce qui provoque la baisse du CTR pour les mots-clés non liés à un AIO
Local Pack, Top Stories, et bien sûr les Featured Snippets. À mesure que ces fonctionnalités SERP se sont multipliées, les taux de clics ont chuté. Les recherches sans clic progressent depuis longtemps.
Comme on l'a étudié précédemment, environ 9 % des AI Overviews apparaissent en dehors de la position 1 dans la SERP :
On a appliqué la même analyse aux AI Overviews apparaissant aux positions inférieures.
Position dans les résultats | Baisse du taux de clics |
|---|---|
1 | -58,0 % |
2 | -50,8 % |
3 | -46,4 % |
4 | -38,8 % |
5 | -32,6 % |
6 | -30,5 % |
7 | -29,7 % |
8 | -28,8 % |
9 | -29,7 % |
10 | -19,4 % |
Dernières réflexions
En décembre 2025, les AI Overviews réduisent le taux de clics organiques pour les contenus en position 1 de 58 %. Ce constat alarmant est corroboré par d'autres recherches, notamment celles de Seer Interactive (CTR organique en baisse de 49,4 % à 65,2 %), Kevin Indig (>50 %), Authoritas (47,5 %), et même le Daily Mail (qui signale une baisse de 80 à 90 % du CTR).
Quelle que soit votre opinion sur l'utilité et la valeur des AI Overviews, il semble indéniable qu'elles captent la majorité des clics autrefois disponibles pour les pages en tête de classement. La recherche devient sans clic.
Ryan Law est le directeur du marketing de contenu chez Ahrefs. Il a 13 ans d’expérience en tant que rédacteur, stratège de contenu, chef d’équipe, vice-président, directeur marketing et fondateur d’agence. Il a aidé des dizaines d’entreprises à améliorer leur marketing de contenu et leur SEO, notamment Google, Zapier, GoDaddy, Clearbit et Algolia. Il est aussi romancier et le créateur de deux cours sur le marketing de contenu.
