SEO dans WordPress : 20 astuces et meilleures pratiques

Si les deux choses sont vraies, il faut tout de même se rap­pel­er que Word­Press n’est qu’un sys­tème de ges­tion de con­tenu (CMS pour Con­tent Man­age­ment Sys­tem). Le sim­ple fait d’utiliser Word­Press n’est pas suff­isant pour se posi­tion­ner dans les moteurs de recherche.

Par con­tre, Word­Press facilite grande­ment l’implémentation des meilleures pra­tiques SEO.

Nous allons cou­vrir dans ce guide les 20 meilleures pra­tiques SEO, vous don­ner des astuces pour vous aider à mieux vous posi­tion­ner et vous expli­quer com­ment les met­tre en place sur votre site WordPress.

Voici les pra­tiques sélectionnées :

1. Véri­fiez les réglages de vis­i­bil­ité pour les moteurs de recherche
2. Paramétrez le domaine préféré
3. Paramétrez les permaliens
4. Deman­der d’approuver manuelle­ment les com­men­taires de blog
5. Installez un thème SEO-friendly
6. Installez un plu­g­in de SEO tout-en-un
7. Assurez-vous de génér­er un sitemap
8. Excluez le con­tenu sans valeur de l’indexation
9. Installez le plu­g­in SEO Ahrefs
10. Écrivez un titre “digne d’un clic”
11. Paramétrez un slug URL SEO-friendly
12. Utilisez les head­ings pour créer une hiérarchie
13. Faites des liens internes vers le con­tenu pertinent
14. Ajoutez du texte alt aux images
15. Créez une balise title convaincante
16. Écrivez une meta descrip­tion convaincante
17. Groupez les pages dans des sous-dossiers
18. Installez WP Rocket
19. Mini­fiez le code
20. Installez Short­Pix­el

Il y a une case à cocher dans Word­Press qui, si cochée, est un arrêt de mort SEO pour votre site : cela empêche Google d’indexer vos pages. Si Google ne peut pas les index­er, il ne peut pas les ranker.

Vous trou­verez cette case dans Réglages > Lecteur > Vis­i­bil­ité des moteurs de recherche :

Assurez-vous qu’elle soit décochée si vous voulez avoir la moin­dre chance de ranker.

Google regarde séparé­ment domaine.com et www.domaine.com. Il faut choisir la ver­sion que vous préférez pour votre site. Vous pou­vez le faire dans Réglage > Général. Réglez Adresse web de Word­Press (URL) et Adresse web du site (URL) sur la ver­sion que vous préférez.

Pour un nou­veau site, le choix n’a pas vrai­ment d’importance. Mais si vous pages sont acces­si­bles via les deux ver­sions d’URL, il vaut mieux utilis­er celle qui a le plus de backlinks.

Pour voir quelle ver­sion choisir, met­tez les deux dans l’out­il d’analyse de masse de Ahrefs et véri­fiez les domaines référents.

Pour nous, c’est claire­ment la ver­sion non www :

La beauté de Word­Press est qu’il va automa­tique­ment rediriger l’autre ver­sion à celle que vous choi­sis­sez pour que les moteurs de recherche et vis­i­teurs ne puis­sent accéder à votre site que par la solu­tion que vous avez choisie.

Les permaliens sont en fait les for­mats d’URL de vos arti­cles et pages, l’option “post name” est générale­ment la meilleure en SEO, car cela aide à :

1. Ren­dre immé­di­ate­ment évi­dent le sujet de la page
2. Con­serv­er des URL cour­tes pour éviter qu’elles soient tron­quées dans les résul­tats de recherche

Cela dit, si vous utilisez déjà une struc­ture de permalien dif­férente, la chang­er risque de men­er à des liens cassés. Si vous faites ce change­ment, il va fal­loir lancer un crawl de votre site avec un out­il comme l’Audit de site Ahrefs et chercher les erreurs 4XX.

S’il y en a, il fau­dra utilis­er un plu­g­in Word­Press comme Redi­rec­tion pour rediriger les anci­ennes URLs vers les nouvelles.

Les com­men­taires spam sur les blogs ont peu de chance de provo­quer des pénal­ités ou prob­lèmes SEO, car ils sont générale­ment en nofol­low. Mais selon Google, cela peut tout de même men­er à quelques prob­lèmes SEO pour quelques raisons.

Heureuse­ment, Word­Press facilite grande­ment la réso­lu­tion de ce prob­lème en per­me­t­tant de sélec­tion­ner l’option que tous les com­men­taires doivent être approu­vés manuellement.

Vous pou­vez le faire dans Réglages > Dis­cus­sions > Le com­men­taire doit être approu­vé manuellement :

Qua­si­ment tous les thèmes Word­Press sont respon­sive et mobile-friend­ly de nos jours, il n’y a pas vrai­ment matière à s’inquiéter sur ce point. Ce que vous devez véri­fi­er lorsque vous choi­sis­sez un thème est sa performance.

Si le thème est rem­pli de code et de fonc­tion­nal­ités non néces­saires, cela va ralen­tir votre site. Et ce n’est pas bon puisque la vitesse de page est un fac­teur de rank­ing Google depuis une dizaine d’an­nées.

Lors de votre choix de thème, il vaut mieux lire la descrip­tion pour voir ce qu’il con­tient. S’il a un tas de fonc­tion­nal­ités dont vous ne vous servirez pas, ce n’est sans doute pas le bon choix.

Vous pou­vez faire pass­er le démo d’un thème dans Page­Speed Insights pour vous faire une idée de ses performances.

Si vous avez déjà un thème et que ses per­for­mances ne sont pas top, essayez les astuces 18 à 20 et engagez un développeur pour opti­miser votre site s’il est tou­jours lent après cela.

Éten­dez les fonc­tion­nal­ités SEO de Word­Press pour vous faciliter l’optimisation avec un plu­g­in SEO tout-en-un. Nous util­isons Yoast SEO, mais il existe beau­coup d’autres alter­na­tives.

Pour l’installer, allez dans Exten­sion > Ajouter > Chercher “Yoast SEO > Cliquez sur installer > Cliquez sur activer :

La plu­part des réglages sont déjà paramétrés, nous allons en ajuster quelques-uns au fur et à mesure.

Les sitemaps font la liste des pages et arti­cles impor­tants de votre site pour aider les moteurs de recherche à les décou­vrir. Yoast SEO crée un sitemap à votre place, mais assurez-vous que l’option est bien activée.

Allez dans SEO > Général > Fonc­tion­nal­ités > Activez “XML sitemaps”

Vous voulez que Google n’indexe que les pages qui appor­tent de la valeur à vos util­isa­teurs. Les pages d’é­ti­quette et les archives selon les caté­gories tombent rarement dans cette caté­gorie. Il vaut donc générale­ment mieux les exclure de l’indexation.

Allez dans SEO > Réglages SEO > Tax­onomie > Dés­ac­tivez “Affich­er les Caté­gories dans les résul­tats de recherche ?”

Faites la même chose pour les archives de catégorie.

Notre plu­g­in SEO Word­Press gra­tu­it va auditer et suiv­re les per­for­mances de vos con­tenus afin de vous don­ner des recom­man­da­tions sur com­ment l’améliorer.

Par exem­ple, si le plu­g­in repère que l’une des pages ne se posi­tionne plus dans les trois pre­miers résul­tats pour son mot-clé cible, le plu­g­in vous le classera en en “No longer well per­form­ing” (n’a plus de bonnes per­for­mances) et vous don­ner de recom­man­da­tions per­son­nal­isées pour l’améliorer selon vos réglages :

Ici, il nous recom­mande de met­tre à jour un arti­cle qui ne se posi­tionne plus. Si nous regar­dons les sug­ges­tions, il donne des recom­man­da­tions sur com­ment faire :

Toute page ou arti­cle a besoin d’un titre, que vous allez met­tre ici :

Le titre va générale­ment se retrou­ver ailleurs sur votre site Word­Press. Par exem­ple, le titre de cet arti­cle est vis­i­ble sur la page d’archive du blog :

C’est pour cette rai­son qu’il est impor­tant d’avoir un titre qui va encour­ager les util­isa­teurs à cli­quer tout en décrivant de manière pré­cise le sujet de la page. En d’autres ter­mes, le titre doit être digne d’un clic, mais pas “putaclic”

Si vous avez du mal à trou­ver quelque chose qui sonne bien, cherchez de l’inspiration dans les titres de la SERP par­mi les pages les mieux posi­tion­nées sur votre mot-clé cible, ce sera sou­vent la même chose ou très sim­i­laire aux titres des pages. Vous pou­vez le faire directe­ment dans Google, mais il est plus pra­tique de se servir de notre SERP check­er gra­tu­it pour des résul­tats plus pré­cis et non personnalisés :

Vous pou­vez voir dans cet exem­ple que beau­coup de pages posi­tion­nées sur “SEO tips” par­lent de boost­er le traf­ic ou le rank­ing dans les titres de SERP. C’est donc a pri­ori un bon angle pour le titre de votre sujet ?

Par défaut, Word­Press va régler l’URL sur le titre com­plet de la page ou de l’article. C’est rarement bien, car les titres sont sou­vent longs, et les URL longues sont tron­quées dans les résul­tats de recherche.

Pour une URL plus SEO-friend­ly, cliquez sur “Éditer”, entrez votre mot-clé prin­ci­pal (ou une vari­a­tion proche) et rem­placez les espaces par des tirets.

La struc­ture de head­ings (les titres) va aider les util­isa­teurs et les moteurs de recherche à mieux com­pren­dre la hiérar­chie de votre contenu.

Dans Word­Press, vous pou­vez utilis­er l’éditeur WYSIWYG pour ajouter rapi­de­ment et facile­ment de bons inter­titres. Cliquez sur le menu déroulant “para­graphe” et vous ver­rez six options de headings :

La plu­part des thèmes Word­Press utilisent le titre du post comme le pre­mier head­er (H1), il vaut donc mieux utilis­er H2-H6 dans le con­tenu en lui-même.

Le mail­lage interne con­siste à faire des liens vers d’autres pages et arti­cles de votre site. C’est impor­tant en SEO, car cela :

1. Garde les vis­i­teurs sur votre site
2. Boost “l’autorité” de vos autres con­tenus pour qu’ils rankent mieux.

Vous pou­vez ajouter des liens inter­net vers vos arti­cles et pages dans Word­Press avec l’éditeur WYSIWYG. Sélec­tion­nez le texte que vous voulez utilis­er comme ancre, cliquez sur le bou­ton “Insérer/Éditer lien” et collez l’URL de votre page ou arti­cle, vous pou­vez aus­si utilis­er l’option de recherche.

Si vous n’êtes pas sûr d’où ajouter du lien interne, souscrivez à un compte gra­tu­it sur Ahrefs Web­mas­ter Tools (AWT), lancez un crawl dans l’Audit de site et allez dans le rap­port Link oppor­tu­ni­ties (Oppor­tu­nités de lien) pour voir des sug­ges­tions de liens internes :

Par exem­ple, vous pou­vez voir au-dessus que l’outil recom­mande que nous fas­sions un lien sur la phrase “link build­ing tac­tics” dans notre guide sur les mau­vais liens vers notre liste de straté­gies de link build­ing.

Le texte alt est impor­tant, car il :

1. Dit à Google quel est le sujet de l’image, ce qui peut aider à la faire ranker dans Google Image
2. Améliore l’accessibilité pour les util­isa­teurs mal voy­ants qui utilisent un lecteur d’écran
3. Rem­place les images qui ne se char­gent pas si le lien vers l’image est cassé.

Pour ajouter du texte alt dans Word­Press, rem­plis­sez le champ “Texte alter­natif” lorsque vous chargez une image :

Essayez sim­ple­ment d’être descrip­tif et concis.

Lec­ture recom­mandée : Alt Text for SEO: How to Opti­mize Your Images

Google utilise générale­ment votre balise title pour vous faire appa­raître sur les résul­tats de recherche.

Yoast règle votre balise title sur le titre de la page défaut. C’est sou­vent une bonne solu­tion, puisque vous devez avoir déjà écrit un bon titre. Mais c’est par­fois trop long, il vaut mieux alors mod­i­fi­er la balise title manuelle­ment pour être sûr qu’elle ne soit pas tron­quée dans la page de résultat.

Si c’est souligné en vert, tout est bon. Si c’est en rouge, c’est trop long.

Vous pou­vez générale­ment réduire une balise title en enl­e­vant les infor­ma­tions super­flues. Les manières les plus sim­ples sont de :

• Retir­er les infor­ma­tions entre parenthèses
• Retir­er les mots non nécessaires
• Refor­muler

Les meta descrip­tions ne sont pas un fac­teur de rank­ing direct de Google, mais il les utilise sou­vent pour la page de résultat.

C’est pour cette rai­son qu’il est impor­tant d’écrire de bonnes meta descrip­tion qui enrichissent votre titre et encour­a­gent encore davan­tage les util­isa­teurs à cliquer.

Voici quelques astuces :

• Insis­tez sur l’intention de recherche
• Utilisez la voix active
• Restez sous la barre des 120 caractères

Lec­ture recom­mandée : How to Write the Per­fect Meta Description

En par­tant du principe que vous avez réglé votre struc­ture de permalien sur le nom de l’article, les URL de vos pages et arti­cles ressem­blent à cela :

domaine.com/nom-article

domaine.com/nom-page

Mais avec les pages, vous pou­vez utilis­er plusieurs niveaux avec les sous-dossiers.

Met­tons que vous êtes une agence de mar­ket­ing dig­i­tal qui pro­pose trois dif­férents ser­vices : SEO, PPC et mar­ket­ing de réseaux sociaux.

Voici la meilleure manière de struc­tur­er cela :

1. Créez une land­ing page “Ser­vices” qui fait la liste des ser­vices que vous proposez
2. Créez les pages indi­vidu­elles pour chaque service
3. Faites des liens vers vos pages de ser­vice indi­vidu­el depuis votre page “Ser­vices”

Voici à quoi va ressem­bler la struc­ture d’URL par défaut :

domaine.com/services/

domaine.com/seo/

domaine.com/ppc/

domaine.com/marketing-reseaux-sociaux/

Ca sem­ble déjà OK. Mais il est encore mieux de regrouper les pages indi­vidu­elles sous la page par­ente “/services”.

domaine.com/ser­vices/

domaine.com/ser­vices/seo/

domaine.com/ser­vices/ppc/

domaine.com/ser­vices/mar­ket­ing-reseaux-soci­aux/

C’est très facile dans Word­Press. Utilis­er le menu déroulant “Page par­ente” dans l’éditeur de page et choi­sis­sez la page “Ser­vices”

WP Rock­et se décrit lui-même comme un plu­g­in de per­for­mance web qui booste la vitesse de vos pages. La beauté de cet out­il est qu’il va procéder à beau­coup d’optimisations utiles d’entrée de jeu, dont le cache nav­i­ga­teur et serveur.

Voici ce que fait le cache en résumé :

1. Cache nav­i­ga­teur. Va sauve­g­arder les fichiers com­muns sur le disque dur de l’utilisateur pour qu’il n’y ait pas besoin de les recharg­er à chaque visite.
2. Cache serveur. Sauve­g­arde des ver­sions sta­tiques de vos pages sur votre serveur pour qu’elles soient immé­di­ate­ment prêtes lorsqu’un util­isa­teur en a besoin.

Il n’est pas gra­tu­it (mais dis­pose d’une ver­sion freemi­um pour les bases) mais à mon avis, il vaut claire­ment les 49$ si vous avez le bud­get. Si vous cherchez un plu­g­in qui fait la même chose en ter­mes de cache, essayez l’un des nom­breux plu­g­in gra­tu­its disponibles.

La mini­fi­ca­tion retire les espaces inutiles de votre code pour réduire la taille des fichiers.

C’est très sim­ple à faire si vous utilisez WP Rock­et. Allez dans les réglages d’optimisation de fichiers et cochez les options “Mini­fi­er les fichiers CSS” et “Mini­fiez les fichiers JavaScript”.

Si vous n’utilisez pas WP Rock­et, essayez Autop­ti­mize (c’est gratuit)

Short­Pix­el va automa­tique­ment com­press­er et opti­miser les images que vous chargez dans Word­Press. Cela va réduire la taille des fichiers, ce qui va à son tour réduire la charge serveur. Le site va charg­er plus vite pour vos utilisateurs.

Pour vous lancer, installez le plu­g­in et activez-le, puis entrez votre clé API dans les réglages.

Notez que Short­Pix­el est un plu­g­in freemi­um. Si vous décom­pressez plus de 100 images par mois, vous allez devoir acheter des crédits ou souscrire à un abon­nement payant. Cela ne coûte que quelques dol­lars et vaut, selon moi, claire­ment le coût.

Si vous avez le bud­get pour un abon­nement payant, vous pou­vez aus­si vous servir de l’option d’optimisation de masse pour opti­miser tout ce que vous avez déjà chargé dans WordPress.

Conclusion

Word­Press est poly­va­lent, facile d’utilisation et offre une bonne base pour le SEO. Mais un CMS fini­ra tou­jours par vous lim­iter d’une manière ou d’une autre. Si vous voulez vrai­ment aller loin sur le rank­ing dans Google, il y a quelques autres choses à faire.

Prêt pour un meilleur rank­ing ? Lisez notre guide étape par étape pour ranker haut dans Google.

Vous avez des ques­tions sur le SEO Word­Press ? Je suis sur Twit­ter.