Afortunadamente, hay herramientas disponibles que pueden ayudar a simplificar el proceso y mejorar los resultados. Una de ellas es Yoast SEO, un plugin de SEO para WordPress.
En este artículo, vamos a explorar cómo utilizar Yoast SEO para mejorar los esfuerzos de SEO. Vamos a cubrir los conceptos básicos de la utilización del plugin, sus funciones principales, y cómo analizar tu contenido para obtener resultados óptimos.
Yoast SEO es uno de los plugins más populares de WordPress. Su función principal es ayudarte a optimizar los artículos de tu blog para SEO.
Con el plugin Yoast SEO, puedes hacer fácilmente cosas como añadir meta descripciones, hacer un análisis básico de SEO on-page y crear un sitemap XML para ayudar a los motores de búsqueda a indexar mejor tu web.
Yoast SEO es gratuito, pero también hay una actualización prémium que ofrece funciones adicionales, como análisis de contenido avanzado, sugerencias de enlaces internos y un gestor de redirecciones.
Ahora que ya sabemos qué es Yoast SEO, veamos cómo empezar a utilizar el plugin.
Instalación del plugin
La instalación del plugin es bastante sencilla. En tu panel de WordPress, dirígete a Plugins > Añadir nuevo. A continuación, busca “Yoast”.
Simplemente haz clic en “Instalar” y luego en “Activar”. Una vez que tu plugin esté activo, puedes empezar con la primera configuración.
El asistente de primera instalación te pedirá algunos datos básicos. Rellénalos y, una vez terminada, la instalación estará completa.
Una vez que hayas completado la configuración inicial, incluso si decides no hacer nada más, Yoast ya habrá realizado algunos cambios automáticamente en tu sitio web, incluyendo:
- Creación de un sitemap.
- Creación de un archivo robots.txt.
- Adición de un marcado schema.
Configuración básica de Yoast SEO
Una vez que hayas completado la configuración, conviene que te dirijas al menú de ajustes. Veamos algunas de las opciones más destacadas.
Configuración general
El primer elemento en la configuración general es el menú “Características del sitio”. Aquí encontrarás varias características preestablecidas que Yoast ofrece. Todas están activadas automáticamente excepto “Análisis de lenguaje inclusivo”, así que puedes echar un vistazo y activarlas o desactivarlas según necesites.
Lo más probable es que los menús “Conceptos básicos del sitio” y “Representación del sitio” ya estén completados desde su configuración inicial. Aquí es donde se decide cómo se quiere que se muestre la marca del sitio en los resultados de búsqueda, por ejemplo, el nombre, el eslogan y el logotipo del sitio web.
El último elemento del menú de configuración general es «Conexiones del sitio» (anteriormente herramientas para webmasters). Aquí es donde puedes verificar tu sitio con diferentes herramientas, incluyendo Bing y Google. Esto permite a Yoast añadir automáticamente una metaetiqueta de verificación a tu página de inicio.
Tipos de contenido, categorías y etiquetas
Las dos secciones siguientes del menú de configuración, «Tipos de contenido» y «Categorías y etiquetas», hacen prácticamente lo mismo. Te permiten controlar cómo (y si) secciones enteras de tu sitio aparecen en los resultados de búsqueda.
Puedes configurar diferentes tipos de contenido (páginas, entradas, categorías, etc.) para que se indexen o noindex automáticamente y decidir cómo se estructuran las etiquetas de título para cada tipo de contenido.
También puedes establecer el tipo de schema (artículo, FAQ, acerca de, etc.) para los distintos tipos de contenido.
Hay que tener mucho cuidado con esta configuración, ya que se pueden desindexar automáticamente secciones enteras del sitio. Además, tener un marcado schema incorrecto puede afectar negativamente a tu posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Recomendamos dejar esta configuración como está. Si quieres evitar que los motores de búsqueda indexen ciertas páginas/posts o usar un tipo específico de esquema, haz estos cambios en la configuración individual de la página.
Opciones avanzadas
En la mayoría de los casos, es mejor no utilizar las opciones avanzadas a menos que seas un SEO experimentado. Seguramente no quieras ajustar elementos como “Optimizaciones de rastreo” si no sabes lo que estás haciendo.
Una recomendación es que te asegures de que los breadcrumbs estén activados en tu tema. La ruta de navegación es un elemento que ayuda a que tu sitio web sea más accesible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Ten en cuenta que si utilizas un page builder como Elementor, puede que necesites utilizar un shortcode para que la ruta de navegación sea visible en tus páginas.
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, vamos a revisar las características principales que hay que aprovechar cuando se utiliza Yoast SEO con el editor de WordPress.
Puedes acceder a la configuración de Yoast haciendo clic en el símbolo que aparece en la parte superior derecha del editor de WordPress para expandir el menú de la barra lateral o utilizando la meta box “Yoast SEO” en la parte inferior de la página.
Aquí es donde interactuarás con Yoast más a menudo y podrás optimizar y ajustar la configuración estándar para cada página individual. Veamos las funciones clave y cómo utilizarlas.
Focus keyphrase
La primera sección que hay que completar es la «frase clave» (es decir, la palabra clave principal). Aquí es donde se introduce la palabra clave o frase que quieras posicionar en los resultados de búsqueda.
Para determinar las palabras clave con las que quieres posicionarte, puedes utilizar una herramienta como Keywords Explorer de Ahrefs para realizar una investigación de palabras clave.
Al completar esto, Yoast puede analizar tu contenido para ver si está bien optimizado.
Análisis SEO
La sección de análisis SEO de Yoast tiene como objetivo aconsejarte sobre qué elementos necesitas incluir en tu contenido para tener la mejor oportunidad de posicionarte para la palabra clave elegida.
Tanto la herramienta de análisis SEO como la de legibilidad funcionan con un sistema de semáforos. Cuantos más elementos sugeridos incluyas en tu contenido, más probabilidades tendrás de obtener luz verde.
El plugin funciona calculando la frecuencia de uso de la frase clave a partir del recuento total de palabras y comprobando si los siguientes elementos incluyen la frase clave elegida:
- Título SEO de la página
- Párrafo introductorio
- Encabezamiento(s)
- La URL
- Contenido de la página
- Meta descripción
- Etiquetas alt de las imágenes
Otra gran ventaja de Yoast es lo útil que es. Para cualquiera que necesite un miembro del personal (como una asistente virtual) para cargar contenido en WordPress, el plugin puede ayudar a asegurarse de que se acuerdan de incluir ciertos elementos como meta descripciones.
Si una persona es nueva en el puesto, por ejemplo, tener una lista de cosas que deben incluirse puede ser una gran herramienta de formación.
Puntuación de legibilidad
El análisis de legibilidad de Yoast SEO tiene como objetivo ayudarte a garantizar que tu contenido sea fácil de entender y a transmitir tu mensaje a los usuarios del sitio web.
Utiliza Flesch Reading Ease para medir la dificultad del texto combinado con el algoritmo propio de Yoast que tiene en cuenta elementos como la longitud y estructura de las frases y párrafos, el uso de palabras de transición y la voz pasiva.
Al igual que el análisis SEO, el análisis de legibilidad muestra qué elementos son buenos y cuáles necesitan mejoras.
Lo bueno de esta sección es que dispone de una herramienta de resaltado para mostrar claramente dónde hay problemas en el contenido.
Por ejemplo, te dará un porcentaje de la parte del texto afectada por un problema concreto. Si haces clic en el icono del “ojo” situado a la derecha del problema, se resaltarán todas las áreas afectadas. Esto te facilita la tarea de añadir cambios directamente en el editor de WordPress.
Google preview
En la sección “Vista previa de Google”, puedes ver cómo aparecerá tu página en los resultados de búsqueda tanto en móvil como en escritorio.
Aquí puedes editar el slug de tu URL, la etiqueta del título y la meta descripción, y Yoast te aconsejará si estos elementos tienen la longitud adecuada y contienen tu frase clave.
Vista previa de las redes sociales
Esta sección te permite ver cómo aparecerán tus contenidos cuando se compartan en las plataformas sociales, incluidas Facebook y Twitter (X).
Aquí puedes definir imágenes, títulos y descripciones específicos para cada plataforma. Si los dejas en blanco, la herramienta utilizará automáticamente la imagen y el título de WordPress.
Hay que tener en cuenta que para previsualizar realmente cómo aparecerán estos elementos en cada plataforma social, necesitarás el plugin Yoast SEO Premium.
Schema
El marcado schema ofrece a los motores de búsqueda una mejor comprensión del contenido de la página y puede ayudarte a obtener fragmentos enriquecidos.
Puedes utilizar la sección schema del plugin Yoast para ayudar a definir páginas individuales como:
- Una página de preguntas frecuentes.
- Páginas “Sobre nosotros”.
- Una página de pago.
Las opciones predeterminadas de schema son las que asignaste en la configuración inicial. Si no cambiaste nada de lo que Yoast sugiere, esto sería “Página Web” y “Artículo”, pero puedes cambiarlas según veas.
Configuración avanzada
Con las opciones avanzadas puedes hacer varias cosas, entre ellas:
- Impedir que la página sea indexada por los motores de búsqueda.
- Impedir que los motores de búsqueda sigan los enlaces de la página.
- Añadir una URL canónica para la página.
- Utilizar parámetros meta robots avanzados (noarchive, nosnippet, etc.).
- Añadir un título de breadcrumbs.
Como ya hemos dicho, hay que tener mucho cuidado con las opciones avanzadas. En la mayoría de los casos, la configuración predeterminada será suficiente. Si no sabes lo que hacen estos ajustes, lo mejor es no tocarlos.
A estas alturas, está claro que el plugin Yoast SEO puede mejorar el SEO de tu sitio web, pero para sacarle el máximo partido, lo mejor es combinarlo con algunos plugins adicionales que cubran áreas que Yoast no cubre.
Uno de los mejores plugins para usar junto a Yoast es el plugin Ahrefs SEO WordPress.
Este plugin es un verdadero ahorro de tiempo porque te da recomendaciones automatizadas sobre cómo mejorar el rendimiento SEO para cada una de tus páginas basadas en auditorías de contenido.
Además, toma las frases clave que ya has configurado en Yoast y las combina con datos de Ahrefs y Google Search Console para mostrar métricas SEO clave justo al lado de tus páginas.
Yoast también ofrece varios plugins de pago (cada uno con un precio de 79 dólares al año, por sitio). Funcionan con la versión gratuita de Yoast SEO y se construyen para necesidades específicas como:
- Yoast SEO Local
- Yoast WooCommerce SEO
- Yoast Video SEO
- Yoast Noticias SEO
Yoast ofrece una versión Premium con funciones adicionales para tomar el control del SEO de tu sitio a un nivel más avanzado. Estas son algunas de las ventajas añadidas de Yoast SEO Premium:
- Posibilidad de añadir sinónimos y frases clave relacionadas
- Sugerencias de enlaces internos
- Gestor de redirecciones
- Supervisión de 404
- Buscador de contenido huérfano
- Acceso gratuito a la academia Yoast SEO
Yoast SEO Premium cuesta 99 dólares al año, por sitio web. Para mí, las funciones avanzadas son imprescindibles, pero si eres alguien que trabaja con sitios de varios clientes o tienes una cartera propia, puede ser un coste innecesario.
No sería justo discutir Yoast SEO sin mencionar si y donde se queda corto (basado en experimentación propia).
Yoast es un plugin genial para aquellos que solo quieren ayuda para optimizar su blog.
Muchas de las funciones más avanzadas que puedes encontrar en la versión gratuita de plugins de la competencia como Rank Math o All In One SEO solo están disponibles con las funciones premium de Yoast o son inexistentes.
Por ejemplo, el plugin gratuito de Rank Math te permite:
- Añadir redirecciones (disponible con Yoast Premium).
- Supervisar páginas 404 (disponible con Yoast Premium).
- Automatizar el SEO de imágenes (añadir automáticamente texto alternativo y títulos de imágenes).
- Integración con Google Analytics.
- Index instantáneo.
- Utilizar herramientas avanzadas para webmasters.
- Hacer SEO local (solo disponible como plugin adicional de pago con Yoast SEO).
- Trabajar el SEO de WooCommerce (solo disponible como plugin adicional de pago con Yoast SEO).
Un ejemplo de algunas de las funciones avanzadas incluidas en el plugin gratuito de Rank Math.
Si solo necesitas un poco de ayuda SEO básica en tu blog personal o business site, Yoast funciona de maravilla. Pero si lo que necesitas es un plugin de SEO para varios sitios y quieres funciones avanzadas… puede ser costoso. Si es así, puede ser el momento de considerar una opción diferente.
Reflexiones finales
Yoast SEO es una herramienta perfecta para mejorar el SEO de tu sitio web. Puede ayudarte a analizar tu contenido y asegurarte de que los posts de tu blog están optimizados para los motores de búsqueda.
La actualización premium tiene algunas características muy útiles para llevar tus esfuerzos de SEO al siguiente nivel. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Yoast no es una herramienta integrada que vaya a cubrir todas sus necesidades de SEO. Existen otros plugins y técnicas que se deben utilizar para obtener el máximo rendimiento de SEO de su sitio web.
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