Link building para SEO: Guía para principiantes

Esto es cuando vas a un sitio web que no te pertenece y colocas tu enlace allí manualmente.

Las tácticas más comunes que encajan en esta categoría son:

• Creación de perfiles sociales.
• Envíos a directorios de empresas.
• Revisa los listados del sitio en directorios.
• Publicar en foros, comunidades y sitios de preguntas y respuestas.

Crear enlaces mediante esas tácticas es muy fácil. Y por esa misma razón, esos enlaces tienden a tener poco o ningún valor a los ojos de Google.

Además de eso, este tipo de enlaces apenas te da ninguna ventaja competitiva. Si puedes ir a un sitio web y colocar tu enlace manualmente, tus competidores también pueden hacerlo.

Y aun así, este grupo de tácticas de Link Building no debería ignorarse por completo. De hecho, algunos profesionales del Link Building prefieren empezar con este tipo de enlaces cuando trabajan con un sitio web completamente nuevo.

Se refieren a esto como crear "enlaces fundamentales".

Piénsalo. La mayoría de los negocios online tienen cuentas de marca en las principales redes sociales, además de listados en grandes directorios de empresas y sitios de reseñas (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, etc.). Y todas estas páginas contienen un enlace a su sitio web.

Google claramente presta atención a estas páginas de perfil. Si miras el panel de "Knowledge" de Ahrefs (consulta la captura de pantalla de abajo), notarás los enlaces a nuestros perfiles sociales que aparecen allí. Y no fuimos nosotros quienes los añadimos. Google identificó nuestros perfiles sociales por su cuenta y los vinculó a la marca Ahrefs como parte de su Knowledge Graph.

Sí, este tipo de enlaces son nofollow o muy, muy débiles. Lo que significa que apenas marcan la diferencia a la hora de posicionar en Google.

Pero dado que el atributo ”nofollow” ahora se trata como una sugerencia, existe la posibilidad de que, con el tiempo, tus páginas de perfil acumulen algunos enlaces de calidad por sí mismas y empiecen a aportar algo de valor de Optimización para buscadores (SEO) a tu sitio web.

Por ejemplo, la página de perfil de Ahrefs en Twitter presume de 11.000 Backlinks, procedentes de más de mil sitios web diferentes. Así que estoy bastante seguro de que sí tiene algo de “peso” a los ojos de Google.

Dicho esto, no te vuelvas loco listando tu sitio web en todas las redes sociales y directorios de empresas imaginables. Hablamos de apenas unas pocas docenas en las que es natural que tu negocio aparezca. Cualquier cosa más allá de eso sería una enorme pérdida de tiempo.

Y la mejor forma de encontrar sitios web de calidad a los que añadir tu enlace es estudiar los enlaces de tus competidores. Lo veremos con más detalle más adelante en esta guía.

Esto es cuando contactas con otros dueños de sitios web y les pides un enlace, a lo que los profesionales del SEO suelen referirse como "Outreach de enlaces".

Pero no puedes contactar a la gente de datasciencecentral.com y pedirles que enlacen a tu página con recetas de galletas, ¿verdad? Necesitas elegir sitios web que estén relacionados de alguna manera con tu página, ya que es más probable que realmente consideren tu solicitud.

El proceso de recopilar una lista de sitios web relevantes a los que contactar se llama "búsqueda de oportunidades de enlaces". Y cuanto más esfuerzo inviertas en encontrar objetivos adecuados para el Outreach, mayor será tu tasa de éxito.

Pero ¿por qué a los dueños de otros sitios web (incluso los relevantes) les importaría enlazar a tu página de todos modos?

Bueno, lo ideal es que queden tan impresionados con tu recurso que quieran compartirlo de forma natural con los visitantes de su sitio web (es decir, enlazarlo).

Pero no todas las páginas de tu sitio web son una obra maestra única digna de mil enlaces. Así que los profesionales del SEO han ideado un conjunto de tácticas para persuadir a los dueños de otros sitios web de que añadan enlaces a sus páginas.

Aquí tienes una breve lista de estas tácticas, junto con el razonamiento general detrás de ellas:

• Guest posting – Escribe un artículo excelente para su sitio web, desde el cual puedes enlazarte a ti mismo.
• Técnica Skyscraper – Encuentra una página desactualizada (o de algún modo inferior) a la que muchos sitios web están enlazando. Crea una mucho mejor en tu propio sitio web. Luego muéstrasela a todos los que enlazan.
• Link Building de páginas de recursos – Encuentra páginas que enumeren recursos similares al tuyo y pide que te añadan allí.
• Link Building de enlaces rotos – Encuentra una página caída que tenga muchos enlaces. Crea una alternativa en tu propio sitio web y avisa a todos los que enlazan sobre ello. Eso es el Link Building de enlaces rotos en pocas palabras.
• Link Building de imágenes – Encuentra sitios que hayan usado tus imágenes sin la atribución adecuada y pídeles un enlace.
• HARO y solicitudes de periodistas – Aporta una “cita de experto” para su artículo.
• Menciones sin enlace – Pide que conviertan la mención de tu marca en un enlace.
• PR – Dales una historia increíble que cubrir.

Sin embargo, hay una salvedad.

El razonamiento detrás de cada una de estas tácticas puede parecer bastante justo y lógico, pero te sorprenderá lo baja que es la tasa de éxito. Es decir, si consigues cinco enlaces de cada cien correos de Outreach, puedes sentirte orgulloso.

Pero hay una cosa sencilla que puedes hacer para inclinar las probabilidades a tu favor: construir relaciones con personas de tu sector mucho antes de necesitar algo de ellas.

Piénsalo. Si hoy recibieras un correo no solicitado de una persona desconocida pidiéndote un enlace, ¿te molestarías siquiera en responder? Lo dudo. Pero ¿y si ese correo llega de alguien con quien ya hablaste en Twitter o incluso conociste en algún evento presencial? Serías mucho más propenso a prestar atención, ¿verdad?

Así, si empiezas a conectar con gente de tu sector con antelación (y quizá incluso les hagas pequeños favores), no tendrás problemas en contactar con una solicitud de enlace en algún momento en el futuro.

Aquí tienes un buen ejemplo de mi propia experiencia. Gael Breton, de Authority Hacker, me contactó por primera vez en 2014. Eso fue antes de que yo siquiera me uniera a Ahrefs:

Me gustó el trabajo de Gael y hemos seguido en contacto desde entonces. Esta es una de las razones por las que su sitio web tiene 122 enlaces entrantes desde ahrefs.com a día de hoy:

Pero no me malinterpretes. Gael no me pidió enlaces de vez en cuando para conseguir estos. Simplemente seguimos el trabajo del otro. Y cuando publican algo destacable en Authority Hacker, me entero y lo comparto con nuestro equipo. Y luego quizá enlacemos a ello en algún momento desde nuestro blog.

Así es como las relaciones te ayudan a adquirir enlaces de forma natural.

Esta es la forma más fácil de crear enlaces. A muchos dueños de sitios web les alegrará enlazarte si les pagas por ello.

Pero intercambiar dinero (o cualquier otra cosa, en realidad) por enlaces es bastante arriesgado. Google lo considera una manipulación de su algoritmo. Y podría castigarte expulsando tu sitio web de los resultados de búsqueda.

Otro riesgo de comprar enlaces es simplemente desperdiciar tu dinero en enlaces malos que ni siquiera funcionarán desde el principio.

Dicho esto, no queremos enseñarte tácticas que puedan poner tu negocio (o tu cartera) en riesgo. Así que no habrá consejos sobre "cómo comprar enlaces de la forma correcta" en esta guía.

Y aun así, debes ser muy consciente de que muchas personas en la industria del SEO sí compran enlaces para lograr sus objetivos de posicionamiento. Una vez que empieces a investigar los Backlinks de tus competidores y a contactar con los mismos sitios web, pronto descubrirás si pagaron por alguno de sus enlaces.

“Ganas” enlaces cuando otras personas enlazan a las páginas de tu sitio web sin que tengas que pedírselo. Esto no ocurrirá a menos que tengas algo realmente destacable que otros propietarios de sitios web quieran mencionar de verdad en sus sitios.

Así que aquí tienes algunas cosas que pueden hacer que las páginas de tu sitio web merezcan un enlace:

• Los datos propios de tu empresa
• Resultados de experimentos (que requieren esfuerzos significativos)
• Ideas únicas y opiniones firmes (es decir, liderazgo de pensamiento)
• Encuestas del sector
• Última hora

Por ejemplo, en 2017 usamos nuestros datos propios para llevar a cabo un estudio de investigación único, que respondió una de las preguntas más frecuentes del SEO: "¿Cuánto tiempo se tarda en posicionarse en Google?"

A día de hoy, esta entrada del blog tiene casi 3.000 Backlinks de unos 1.700 sitios web diferentes.

E incluso seis años después, esta investigación sigue consiguiendo nuevos enlaces. Aquí tienes algunas menciones enlazadas de principios de este año:

Pero no necesariamente tienes que crear contenido. Tu negocio en sí puede merecer enlaces. O los productos y servicios que ofreces.

Una buena parte de los enlaces hacia el sitio web ahrefs.com proviene de personas que mencionan nuestros productos y nuestra empresa, en lugar del contenido que publicamos. Aquí tienes algunas menciones con enlace que recibimos justo ayer:

Pero la gente no puede enlazar a cosas cuya existencia desconoce. Así que, por muy increíble que sea tu página (o tu producto), tendrás que promocionarla. Y cuanto más gente vea tu recurso, mayor será la probabilidad de que algunos acaben enlazándolo.

Hablaremos más sobre esto más adelante en esta guía.

Parece intuitivo que un enlace de The New York Times y un enlace del pequeño blog de viajes de tu amigo no podrían ser tratados por Google como equivalentes. NYT es una autoridad de fama mundial, y el blog de tu amigo apenas es conocido incluso entre sus amigos.

A lo largo de muchos años de construir enlaces, los profesionales de SEO han reunido muchas pruebas empíricas de que los enlaces de sitios web más conocidos y con mayor autoridad tienen una mayor influencia en el posicionamiento de tu página en Google.

Pero ¿cómo mides la "autoridad" del sitio web?

Bueno, según una encuesta del sector realizada por Aira, las métricas de autoridad de sitios web más populares son Domain Rating (DR) de Ahrefs y Domain Authority (DA) de Moz. Con métricas desarrolladas internamente (que a menudo incluyen DR o DA combinados) ocupando el tercer lugar.

De hecho, tenemos una herramienta gratuita Website Authority Checker, que puedes usar para comprobar la métrica Domain Rating de cualquier sitio web:

Pero además de la autoridad de un sitio web completo, también existe la autoridad de la página concreta que te está enlazando. Se sabe que Google la calcula con ayuda del famoso algoritmo PageRank.

En términos simples, el algoritmo PageRank se basa en la premisa de que las páginas con más Backlinks (y mejores) emiten un ”voto”.

Aquí, en Ahrefs, tenemos nuestra propia métrica para medir la autoridad de la página. Se llama URL Rating (UR), y se calcula de una forma bastante similar al PageRank original.

El UR de esta misma página que estás leyendo es 30, y tiene Backlinks de más de mil sitios web diferentes (dominios de referencia):

Y hay una cosa más que necesitas saber sobre la autoridad. Si un Backlink tiene un atributo rel="nofollow" adjunto, lo más probable es que no emita un "voto" hacia el sitio web al que enlaza.

Si tienes un blog sobre salud y fitness, los enlaces desde otros sitios web (y páginas) sobre el mismo tema tendrán más peso a ojos de Google que los enlaces desde sitios web sobre coches o finanzas.

Aquí tienes un extracto de la guía “How Search Works” de Google que corrobora esta teoría (la negrita es mía):

Pero esto no significa que debas evitar conseguir enlaces de sitios web que no estén en el mismo tema que el tuyo. No me imagino a ningún SEO con experiencia diciendo: "No, por favor no enlaces a mi sitio web de recetas desde dreamhost.com, un sitio web de hosting con DR 93".

La cuestión es que, sea cual sea el tema de tu sitio web, habrá docenas de temas que son perfectamente relevantes sin ser exactamente el mismo.

Por ejemplo, la nutrición es muy importante para la salud y el fitness. Así que sería completamente natural que los sitios web de fitness enlazaran a artículos sobre comida. Y si quieres entrenar con regularidad, necesitas encontrar tiempo en tu agenda, por lo que enlazar a artículos sobre gestión del tiempo tampoco sería algo extraño.

En otras palabras, la relevancia es un concepto bastante maleable. A menos, claro, que intentes encajar enlaces con calzador en lugares donde claramente no pertenecen.

Si aún no estás familiarizado con el término, el "Texto de anclaje" es un fragmento de texto en el que se puede hacer clic y que enlaza a otra página. En muchos casos, describe de forma concisa de qué trata la página enlazada.

Así que no es de extrañar que Google use las palabras del Texto de anclaje para entender mejor de qué trata la página referenciada y para qué palabras clave merece posicionarse. De hecho, la patente original de PageRank de Google habla de esto de forma bastante explícita (la negrita es mía):

Entonces, ¿cómo aprovechas el Texto de anclaje al hacer Link Building?

Bueno, mejor que no lo hagas. Cuanto más intentes controlar cómo diferentes páginas te enlazan y encajar a la fuerza todas las "palabras correctas" en el Texto de anclaje de tus Backlinks, mayor será la probabilidad de que Google sospeche de manipulación y te penalice por ello. Así que es mejor dejar que el autor de la página que enlaza decida cómo quiere referirse a tu página.

En 2010, Bill Slawski llamó la atención sobre una patente de Google que describía un "Reasonable Surfer Model". Este modelo explica cómo la probabilidad de que se haga clic en un enlace puede afectar a cuánta autoridad transfiere. Y esta probabilidad está determinada en gran parte por dónde se encuentra el enlace en la página.

Digamos que hay una página web que consta de tres bloques: contenido, barra lateral y pie de página. Como regla general, los enlaces en el contenido reciben más Clics porque el bloque de contenido recibe la mayor atención de los visitantes.

Otra cosa que puede afectar el CTR de un enlace es qué tan arriba aparece en la página. Es más probable que los lectores hagan clic en los enlaces al principio del artículo que en los del final.

Al crear enlaces hacia tu sitio web, hay tres destinos generales a los que puedes apuntarlos:

Y muy a menudo, las páginas que necesitas posicionar bien también son las más difíciles de conseguir que reciban enlaces.

Eso se debe a que los dueños de sitios web generalmente prefieren enlazar a páginas informativas donde su audiencia puede obtener valor gratis, en lugar de páginas comerciales donde es probable que a su audiencia se le intente vender algún producto.

Así, una de las preguntas más comunes en SEO es: ”¿Cómo conseguir enlaces a páginas aburridas?”

Y la estrategia que los SEO con experiencia suelen sugerir es conseguir muchos enlaces de alta calidad hacia tus ”activos enlazables” y luego transferir parte de esa ”autoridad de enlace” a tus ”money pages” que quieres que posicionen bien en Google.

Si alguien está enlazando a tu competidor, hay una buena probabilidad de que también esté dispuesto a enlazarte a ti.

Una buena forma de empezar esta estrategia es estudiar quién enlaza a las páginas de inicio reales de los sitios web de tus competidores. Estas personas mencionan el negocio en general y no una página web específica, que quizá no tengas en tu propio sitio web.

Por ejemplo, aquí tienes un par de páginas (con un tráfico de búsqueda decente) que enlazan a nuestra página de inicio:

Como puedes ver, en ambos casos se menciona Ahrefs justo al lado de otras herramientas de marketing, lo que solo demuestra que pedir que te mencionen junto a tus competidores es una solicitud justa.

Una vez que termines con los enlaces a la página de inicio, el siguiente paso es estudiar qué páginas en los sitios web de tus competidores tienen más enlaces. Tenemos un informe en Site Explorer justo para eso, que se llama "Mejores por enlaces".

Al revisar el informe Mejores por enlaces de ahrefs.com (arriba), es fácil ver qué tipos de páginas nos han aportado más enlaces:

• Nuestra página de inicio – Porque mucha gente menciona Ahrefs como software o como empresa.
• Nuestras herramientas gratuitas – Keyword Generator y Website Authority Checker son dos de las muchas herramientas gratuitas que desarrollamos. Y cada una de estas herramientas está atrayendo un montón de Backlinks de forma orgánica.
• Nuestro blog – Gracias a una publicación constante de contenido útil, mucha gente ahora recomienda nuestro blog y enlaza a él.
• Nuestros estudios de investigación – A la gente le encantan los datos con valor. Por eso, los estudios de investigación que publicamos tienden a conseguir muchos enlaces.

Intenta explorar el informe Mejores por enlaces para tus propios competidores y mira qué tipos de páginas les aportan enlaces. Una vez identifiques lo que les funcionó, puedes crear recursos similares (o mejores) en tu propio sitio web.

Después de terminar con las tácticas anteriores, te sugiero que configures una alerta de Backlinks y recibas una notificación cada vez que tus competidores consigan nuevos enlaces. Así, podrás contactar de inmediato con quien los enlazó e intentar que te añadan en la misma página.

En general, tus competidores son una mina de oro de grandes oportunidades de enlaces. Y a medida que profundices en sus Backlinks, pronto verás algunos patrones de Link Building, que puedes aprovechar en tu propio sitio web. De hecho, escribimos un artículo bastante detallado sobre ese tema. Asegúrate de echarle un vistazo.

Entonces, digamos que ya hiciste tu Keyword Research y tienes una página muy específica que necesitas que posicione bien en Google para una determinada palabra clave. Y necesitas hacer Link Building hacia esa página tan específica.

Bueno, el mejor lugar para empezar es revisar las páginas que mejor posicionan para la palabra clave que te interesa e investigar de dónde consiguieron sus enlaces.

Simplemente introduce tu palabra clave en Keywords Explorer de Ahrefs y desplázate hacia abajo hasta el widget "Vista general SERP". Verás las páginas mejor posicionadas junto con cuántos Backlinks (y dominios de referencia) tienen.

Digamos que quieres posicionarte para "best productivity apps". Así es como se ve la SERP para esta palabra clave:

Una vez que hagas clic en cualquiera de los números de Backlinks, se te redirigirá a una lista de Backlinks de una página determinada en Site Explorer de Ahrefs.

Esto es lo que debes hacer a continuación:

El siguiente lugar al que recurres para encontrar posibles personas que enlacen es entre quienes mencionaron tu tema en sus sitios web. Por ejemplo, si necesitas hacer Link Building para una app de productividad, querrás ponerte en contacto con todos los sitios web que hayan mencionado la palabra "productividad" en algún lugar de sus páginas.

Puedes intentar buscarlas en Google, pero solo te da un número limitado de resultados del motor de búsqueda. Un par de cientos de media.

Una forma mucho más rápida de encontrar miles de páginas que mencionan tu tema es Content Explorer de Ahrefs.

Por ejemplo, si buscas la palabra clave ”app de productividad”, obtendrás más de 120.000 páginas que mencionan esta palabra clave.

A partir de ahí, quizá quieras aplicar los siguientes filtros para reducir la lista de resultados a los más significativos:

• Idioma: Inglés (o el idioma que te interese)
• Tráfico del sitio web: desde 1,000
• Domain Rating: desde 30
• Filtrar resultados explícitos
• Filtros: una página por dominio, excluir páginas de inicio, excluir subdominios

De esta forma, acabarás con algo más de 4.000 páginas. Lo cual es un número mucho más manejable de oportunidades de enlaces con las que trabajar.

Y tu plan de acción aquí sería muy similar al anterior. Revisa estas páginas una por una y contacta con los respectivos dueños del sitio si crees que hay alguna posibilidad de que acepten enlazar a tu página desde la suya.

Siendo justos, tu tasa de éxito con ambos grupos de oportunidades de enlaces probablemente sea bastante baja. Lo sé porque hice este tipo de Outreach de Link Building no hace mucho. Y por lo que he hablado con profesionales del Link Building, eso es más o menos lo normal.

• La mayoría de la gente no se molestará en responder a tus correos.
• Muchos responderán solo para rechazar tu solicitud de forma educada.
• Algunos pedirán dinero o un intercambio de enlaces.
• Y solo unos pocos enlazarán realmente a tu sitio.

Por eso mencioné antes que debes empezar a construir relaciones con todos estos dueños de sitios web antes de pedirles realmente un favor.

Una buena manera de hacerlo es ponerte en contacto con ellos mientras aún estás creando tu página. Puedes pedirles su opinión, una cita o incluso sugerir destacar algunos de sus trabajos relevantes.

Dicho esto, siempre ayuda mucho que lo que estás creando sea de verdadero interés para ellos.

Por ejemplo, cuando gestionaba mi blog personal, contacté con más de 500 blogueros colegas pidiéndoles que compartieran algunos de sus datos de Google Analytics para mi pequeño estudio de investigación. Esa solicitud despertó su interés y muchos me ayudaron con ello.

Después de que mi investigación estuvo lista y publicada, me aseguré de avisar por correo electrónico a todos esos más de 500 blogueros con los que contacté originalmente. Y así fue como este artículo se convirtió en la página más enlazada de mi blog:

Pero, lo más importante, todo el trabajo duro que invertí en esta investigación me ganó el respeto de muchos de esos bloggers. Y cuando más tarde volví a contactarles con alguna otra solicitud, ya no era un "don nadie" y estaban más abiertos a hablar conmigo.

En otras palabras, tu Outreach por correo electrónico será muchísimo más eficaz si lo que estás creando realmente merece la atención de la gente.

En SEO, usamos los términos ”activo enlazable” o ”link bait” para referirnos a contenido que se crea estratégicamente para atraer enlaces. Estos activos enlazables pueden adoptar muchas formas distintas:

• Encuestas del sector
• Estudios e investigación
• Herramientas y calculadoras en línea
• Premios y clasificaciones
• Guías prácticas y tutoriales
• Definiciones y términos acuñados
• Infografías, GIFografías y "map-o-graphics"

Antes ya mencioné dos ejemplos de activos enlazables: una encuesta a blogueros que hice para mi blog personal y un estudio de investigación que hicimos aquí en Ahrefs. Así que déjame mostrarte un buen ejemplo de otra persona.

El equipo de Aira, una agencia de marketing digital, realiza anualmente un "The State of Link Building Report" encuestando a cientos de profesionales líderes del sector. Este informe les ha conseguido Backlinks de más de 600 sitios web diferentes:

Y uno de estos Backlinks proviene de la propia página de inicio de ahrefs.com (que tiene un URL Rating de 54):

Su informe contiene algunos datos muy favorables para nuestra empresa, así que no pudimos resistirnos a destacarlo en nuestra propia página de inicio. Muchos especialistas en marketing se refieren a este tipo de Link Bait como parte de “ego bait.” Pero en el caso de Aira, no creo que fuera deliberado, porque no pueden saber de antemano cuáles serían los resultados de su encuesta del sector.

Entonces, ¿cómo pones en práctica esta estrategia de Link Building?

Bueno, antes que nada, necesitas idear una idea real de una página que merezca un enlace.

Puedes empezar con una simple lluvia de ideas basada en la lista anterior de tipos de activos enlazables:

• ¿Puedes hacer una encuesta en tu sector sobre algo?
• ¿Puedes calcular estadísticas útiles a partir de los datos a los que tu negocio tiene acceso?
• ¿Hay algún experimento interesante que puedas llevar a cabo?
• ¿Tu sector necesita algún tipo de herramienta online gratuita?
• Etc.

Y si no consigues generar ninguna idea interesante, siempre puedes volver a estudiar los sitios web de tus competidores y averiguar qué tipos de activos enlazables les funcionaron.

Solo no olvides que incluso los mejores activos enlazables tienen que promocionarse para atraer enlaces. Porque la gente no puede enlazar a cosas cuya existencia desconoce.

Así que hablemos rápidamente de la promoción de contenido.

De hecho, tenemos un artículo aparte que enumera 21 tácticas de promoción de contenido. Pero por ahora quiero centrar tu atención en solo las siguientes tres:

Y no olvides promocionar tu contenido antiguo mencionándolo en tu contenido recién publicado.

Como dijo Ryan Holiday en su libro "Perennial Seller": "Crear más trabajo es una de las técnicas de marketing más efectivas de todas".

Esta táctica de Link Building está mal vista por algunos profesionales de SEO, principalmente porque algunas personas tienden a exagerar hasta el punto de parecer spam.

Y aun así, el Guest Blogging es una de las formas más populares en que los profesionales del SEO crean enlaces hoy en día:

Incluso aquí, en el Blog de Ahrefs, sí aceptamos contribuciones de invitados de vez en cuando. Y nuestros autores invitados pueden enlazar a algunos de sus propios recursos, siempre que sean relevantes para el tema de su publicación. Esto significa que puedes crear enlaces con artículos de invitado de una forma totalmente legítima.

Pero, ¿cómo consigues que tu contenido se publique en los mejores blogs de tu sector? Pues solo tienes que proponerles una idea de artículo realmente atractiva.

Y aquí tienes un consejo sencillo para idear ideas de contenido a las que es difícil decir que no. Solo encuentra algunos competidores del blog para el que quieres escribir y usa la herramienta Content Gap para ver qué temas les aportan mucho tráfico, pero no se han tratado en el blog al que estás haciendo la propuesta.

Por ejemplo, un rápido análisis de Content Gap de nuestro propio blog frente a los blogs de nuestros competidores revela un montón de temas geniales de los que ellos obtienen tráfico de búsqueda, mientras que nosotros no.

Si alguien hiciera una propuesta convincente de que puede escribir una buena publicación sobre cualquiera de estos temas, sería muy difícil que la rechazáramos.

Una táctica de guest posting menos conocida consiste en encontrar un artículo con bajo rendimiento en el blog para el que quieres escribir y ofrecerte a reescribirlo desde cero. Si puedes convencerles de que puedes mejorar mucho ese artículo y que acabará posicionando mejor en Google y llevándoles más tráfico de búsqueda, seguro que les costará resistirse a tu propuesta.

¿Cómo encuentras estas páginas con bajo rendimiento? Solo abre el informe Páginas principales en Site Explorer y usa el filtro "Traffic":