SEO on-page: cómo optimizar para robots y lectores

Las etiquetas de encabezado HTML ayudan a Google y a los asistentes de IA a entender el contenido de tus páginas y a dividirlo en secciones lógicas y fáciles de revisar para los lectores.

Las etiquetas de encabezado se ven así (<h2>Aquí va el encabezado</h2>) en el código de tu página. Puedes usar la Barra de herramientas Ahrefs para ver rápidamente cómo se usan las etiquetas de encabezado en una página:

Como guía general, intenta:

• Usa una etiqueta <h1> por página
• Usa etiquetas <h2> para los puntos principales de tu página.
• Usa etiquetas <h3> (y superiores) para secciones que respalden tus puntos principales, como ejemplos o ideas relacionadas.

Como beneficio adicional, un buen uso de subencabezados mejorará la legibilidad de tu contenido, haciendo que sea más fácil ver, de un vistazo, de qué trata cada sección:

Las etiquetas de título suelen ser la principal información que usa la audiencia al decidir si hacer clic en tu sitio o no.

Google reescribe las etiquetas de título el 61,6% de las veces (en la mayoría de los casos porque los títulos son muy cortos o muy largos). Pero normalmente son cambios pequeños, y Google sigue usando tu título original durante el proceso de posicionamiento, así que merece la pena dedicar tiempo a que sea lo más atractivo posible.

Además, las etiquetas de título de tu página pueden influir en cómo una IA reconoce y referencia tu marca en conversaciones.

Aquí tienes algunos consejos para redactar títulos:

• Mantenlos cortos: lo ideal es que sean menos de 70 caracteres para evitar truncamientos.
• Coincidir con la intención de búsqueda: indica a los usuarios que realizan búsquedas que tú tienes lo que quieren.
• Aprovecha el vacío de curiosidad, pero no crees un clickbait engañoso que no refleje el contenido del artículo.
• Incluye la palabra clave o una variación cercana si tiene más sentido.
• Incluye el año para temas que requieren información reciente, como exención fiscal 2026.
• Haz algo para destacar: muestra sentido del humor o responde a otros artículos en la SERP.
• Si tienes dudas, usa la fórmula ABC: adjetivo, beneficio, refuerzo de la confianza.

Deberías configurar una etiqueta de título en cada página indexable. Si quieres, puedes usar Site Audit de Ahrefs para encontrar páginas con problemas de etiqueta de título, como que estén vacías o sean demasiado largas. Después de registrarte y rastrear tu sitio (es gratis), ve al informe Contenido para comprobar los problemas.

Aquí podemos ver 226 títulos de página que son demasiado largos y corren el riesgo de truncarse:

Para ahorrar tiempo, puedes generar tus etiquetas de título a escala usando Patches en Ahrefs Site Audit.

Más información: ¿Qué son las etiquetas de título? Cómo redactarlas para SEO

Las metadescripciones no son un factor de posicionamiento, pero pueden aportar más clics y tráfico. Esto se debe a que Google las utiliza para el fragmento descriptivo en los resultados de búsqueda el 37,22% de las veces. El resto del tiempo, utiliza otro contenido de la página.

Por ese motivo, no hace falta obsesionarse con crear metadescripciones perfectas para cada página. Céntrate en escribirlas buenas para las páginas importantes, como tu página de inicio o las que reciben mucho tráfico de búsqueda. Aquí tienes algunos consejos de redacción:

• Manténlas cortas: lo ideal es menos de 160 caracteres.
• Amplía la etiqueta de título: incluye información adicional que tu título no contiene.
• Coincidir con la intención de búsqueda: céntrate aún más en lo que quieren los usuarios que realizan búsquedas.
• Usa voz activa: dirígete directamente al usuario de búsqueda.
• Incluye tu palabra clave: Google suele ponerlas en negrita en los resultados.

Las metadescripciones llevan mucho tiempo siendo un factor fundamental de SEO on-page, pero siguen siendo importantes hoy, incluso cuando se trata de visibilidad en IA.

ChatGPT selecciona la mejor fuente para citar en su respuesta en función de:

Todos estos, excepto el n.º 4, son ejemplos de factores de SEO on-page a los que definitivamente deberías seguir prestando atención en 2025.

Para crear metadescripciones por lotes para el resto de tus páginas, prueba Patches de nuevo.

La herramienta generará miles de opciones para que las uses o las adaptes a tu gusto.

Es útil usar una estructura de URL corta y descriptiva que destaque el tema principal de la página. Como explica Google en su guía de inicio de SEO:

"Partes de la URL se pueden mostrar en los resultados de búsqueda como rutas de exploración, de modo que los usuarios también puedan usar las URL para entender si un resultado les será útil."

Recomendamos usar tu palabra clave objetivo como el slug de la URL, como hacemos en todo el blog de Ahrefs:

Añadir tu palabra clave a tu URL no mejorará mágicamente el rendimiento de búsqueda, pero aumentará la confianza del lector en que tu página es relevante para su consulta.

(Y te facilita la vida cuando vayas a actualizar tu contenido antiguo y no recuerdes cuál era la palabra clave objetivo).

Al elegir tu URL, es una buena idea:

• Evita incluir fechas (a menos que sean esenciales). /mejores-herramientas-seo-2026 tiene sentido este año, pero transmitirá el mensaje equivocado a los usuarios que realizan búsqueda si quieres actualizar tu artículo el año que viene.
• No te preocupes por las palabras funcionales. Palabras como para, y o a se pueden omitir sin problema de tu URL.
• Haz las URL sencillas y legibles. domain.com/article/keyword-research-guide es mejor que domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.

Enlaza a páginas relevantes de tu sitio web si las tienes. Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por tu sitio y aumentan las probabilidades de que encuentren la información que necesitan, pero también hay beneficios para SEO.

El enlazado interno ayuda a los motores de búsqueda y a los rastreadores de IA a encontrar todas las páginas de tu sitio web, entender de qué trata cada página (y cómo se relacionan entre sí) y resaltar las páginas que crees que son las más importantes. Estos enlaces también ayudan a transferir autoridad de enlace entre tus páginas.

Al añadir enlaces internos:

• Usa texto de anclaje relevante, pero mantenlo natural y no hagas relleno de palabras clave (keyword stuffing) en tus textos ancla.
• Enlaza a tus páginas más importantes, como tus páginas de productos y servicios o tus mejores entradas del blog.
• Usa el modelo hub-and-spoke para asegurarte de que tus páginas "hub" más importantes reciban la autoridad de enlace que merecen.

Puedes usar el operador de búsqueda site: de Google para encontrar rápidamente páginas relevantes a las que enlazar. Busca en tu sitio web tu palabra clave objetivo (entre comillas para encontrar coincidencias exactas) y Google mostrará cada página indexada que incluya la palabra clave:

O puedes automatizar el proceso usando Site Audit de Ahrefs:

• Ve al informe Oportunidades de enlaces internos
• Introduce la URL de tu página recién publicada en el cuadro de búsqueda
• Elige “Página de origen” en el menú desplegable

Pulsa Intro y verás una lista de oportunidades de enlazado interno recomendadas.

Por ejemplo, aquí el informe sugiere que enlace desde nuestra entrada sobre backlinks tóxicos a nuestra guía sobre enlaces malos:

Los enlaces internos también pueden ayudar a los asistentes de IA integrados en la búsqueda a encontrar temas e información relacionados para dar forma a sus respuestas.

Aprende los detalles del enlazado interno en nuestra guía completa: Enlaces internos para SEO: una guía práctica.

Google dice que enlazar a otros sitios web es una excelente forma de aportar valor a tus usuarios

El enlazado externo también es una buena idea cuando quieras citar información de otro sitio en la web o enviar al lector a una fuente de información de terceros con autoridad.

Hacemos esto continuamente en el blog de Ahrefs:

Con el tiempo, algunos de tus enlaces externos se romperán a medida que la página enlazada se redirija o se elimine, lo que genera una mala experiencia de usuario. Puedes encontrar y corregir estos enlaces rotos con Site Audit: simplemente configura un Rastreo regular de tu sitio web y supervisa el problema Páginas con enlaces rotos en tus rastreos.

Las imágenes de tus páginas pueden posicionar en la búsqueda de imágenes de Google, aparecer en resultados de búsqueda con IA y enviarte más tráfico.

Debes hacer tres cosas para optimizarlas:

• Comprime tus imágenes. Comprimir imágenes reduce el tamaño de los archivos y acelera los tiempos de carga. Hay muchas herramientas para hacerlo. ShortPixel es una buena opción.
• Usa nombres de archivo descriptivos. Google dice que los nombres de archivo les dan pistas sobre el tema de la imagen.[9] Así que dog.jpg es mejor que IMG_859045.jpg. Como regla general, sé descriptivo, sé conciso y no hagas keyword stuffing.
• Usa texto alt descriptivo. El objetivo principal del texto alt es mejorar la accesibilidad para los visitantes que usan lectores de pantalla, pero Google también usa el texto alt (texto alternativo) para entender el tema de una imagen.[9] Se trata de un atributo HTML que se parece a esto: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

El texto alt ayuda a la IA y a los rastreadores de motores de búsqueda a entender qué hay en tus imágenes, para que puedan posicionar o citar mejor tu contenido.

Puedes usar el informe Imágenes en Site Audit de Ahrefs para revisar tu sitio en busca de imágenes sin texto alt (y señalar muchas otras posibles oportunidades de optimización, como imágenes demasiado grandes):

A menudo puedes mejorar tu posicionamiento rellenando cualquier "Content Gap" en tu artículo: información importante que otros artículos cubren, pero tú no.

Añadir nuevas secciones para incluir esta información faltante puede ayudarte a posicionar para variaciones adicionales de palabras clave long-tail y mejorar tu posicionamiento para tu palabra clave principal.

Esto también es importante para la visibilidad en IA.

Cuando alguien le pregunta a ChatGPT sobre "ideas de desayunos saludables", la IA no solo hace coincidir palabras clave. Utiliza un proceso llamado "desglose de consultas (query fan-out)" para generar preguntas como:

• ¿Cuáles son desayunos saludables rápidos?
• ¿Qué es lo más saludable para comer por la mañana?
• ¿Los huevos son un desayuno saludable?
• ¿Qué opciones hay de desayuno con alto contenido en proteínas?
• ¿Qué debería evitar comer en el desayuno?

Aunque no posicione alto, el contenido que responde a muchas preguntas relacionadas tiene más probabilidades de ser citado por la IA que una sola página que sí posiciona alto.

Nuestro AI Content Helper te ayuda a detectar carencias en tu contenido, en función de lo que ya está posicionando.

Aquí solo añadimos una URL publicada y la palabra clave objetivo.

AI Content Helper puntuó entonces el artículo en función de lo bien que cubría el tema general.

Esta herramienta es útil para mejorar la visibilidad tanto en búsqueda como en IA.

Utiliza la misma mecánica que los modelos de IA para interpretar tu contenido y puntuar la cobertura del tema sobre 100.

A continuación, sugiere subtemas que se puedan incluir para enriquecer aún más el artículo.

Puedes activar la función ”Destacados” para hacer ediciones de línea específicas a nivel de tema y ver cómo cambia tu puntuación en tiempo real.

Las directrices para evaluadores de calidad de Google animan a los autores a demostrar "EEAT" en su contenido: experiencia, vivencia, autoridad y confianza.

Estas directrices las usan los evaluadores de calidad de Google y, aunque no son un factor directo de posicionamiento, dan una indicación clara del tipo de contenido que Google busca recompensar en sus resultados de búsqueda. Puedes enfatizar tu EEAT de distintas maneras:

• Muestra experiencia relevante en la biografía del autor. Esto resulta especialmente importante para los llamados temas YMYL (Tu dinero o tu vida): el contenido médico debe ser revisado por profesionales médicos, los consejos sobre inversiones por inversores acreditados, etc.
• Incluye citas de expertos. Cuando tu experiencia no sea suficiente para tener autoridad sobre el tema, busca citas y comentarios de personas que sí sean expertas (especialmente en campos que requieren certificaciones y cualificaciones específicas, como salud o contabilidad).
• Involúcrate de forma práctica con tu tema. Si vas a escribir sobre preparar expreso, ve y prepara de verdad unos cientos de cafés. ¿Vas a revisar software de CRM gratuito? Descarga, instala y pasa unas horas con cada opción. Si no estás dispuesto a llegar tan lejos, es muy probable que alguien que sí lo esté te supere.
• Muestra pruebas. Demuestra a los lectores (y a Google) que hiciste lo que estás diciendo: añade experiencia a la biografía del autor e incluye fotografías y vídeos originales de tu experiencia.

Ahora que los usuarios tienen acceso a respuestas instantáneas de IA como Fragmentos destacados, AI Overviews y el modo IA, los clics y el tráfico están desapareciendo rápidamente; esto se conoce como ”búsqueda sin clics”.

Pero conseguir que tu sitio aparezca en respuestas de IA aún puede ayudarte a que más personas vean tu marca.

No hay una forma infalible de ganar estas funciones; por lo general, seguir posicionando bien es lo más importante.

Pero, como regla general, si tu artículo contiene un texto similar a la respuesta generada por las funciones de cero clic, tendrás más posibilidades de aparecer en ellas.

Por ejemplo, escribir en frases declarativas y empezar con tu punto clave al principio del artículo puede ayudar.

Las respuestas enriquecidas como AI Overviews y Fragmentos destacados están pensadas para ofrecer respuestas simples y concretas, así que buscan texto que ofrezca una respuesta sencilla y concreta para citar o reformular.

Una forma posible de aumentar tu presencia en AI Overviews es aprender de las páginas de la competencia que ya se están citando.

Simplemente busca el dominio de tu competencia en las Respuestas de IA de Ahrefs Brand Radar.

A continuación, añade un filtro negativo de ”No contiene” para tu propio dominio; así verás en qué AI Overview se menciona a tu competencia y a ti no.

En este ejemplo, filtramos aún más para encontrar consultas valiosas del final del embudo, añadiendo un filtro para la palabra clave ”Tool”.

Nos quedamos con 56 palabras clave, incluida una con un Potencial de negocio bastante fuerte para Ahrefs: herramienta de análisis de tráfico de la competencia.

Si estudiamos las páginas que suelen citarse, podemos optimizar nuestro SEO on-page para competir por esa función de búsqueda.

En este ejemplo, descubrimos que se hizo referencia a una lista de herramientas recién publicada y dos landing page, y cada una incluía la palabra clave en su H1.

Revisamos nuestros propios archivos de contenido sobre el tema "herramientas de análisis de competidores" y encontramos una lista de herramientas desactualizada (2024) y una landing page con una temática débil.

Así que la enseñanza que recibimos de esto es que necesitamos actualizar nuestra antigua lista de herramientas o reorientar la temática de nuestra landing page en torno a la palabra clave principal, si queremos ganar esa cita en la búsqueda con IA.

El marcado Schema es un tipo de código que puedes añadir a tus páginas para ayudar a los motores de búsqueda y a los asistentes de IA a entender el significado y la estructura de tu contenido.

Esto puede generar rich results en Google: listados de búsqueda mejorados que incluyen información extra como valoraciones, instrucciones paso a paso o FAQs.

Tanto Google como Microsoft confirman que los datos estructurados, como el marcado Schema, son importantes para la búsqueda con IA y pueden ayudar a los LLM a interpretar correctamente el contenido de tu página.

Piensa en el marcado Schema como una etiqueta que indica a los motores de búsqueda: "Oye, esta parte es una pregunta y esta parte es la respuesta", o "Estos son los pasos de un proceso".

Estos son algunos tipos útiles de marcado Schema que conviene considerar:

• Schema FAQPage: Úsalo cuando incluyas una sección breve de preguntas y respuestas que responda a dudas habituales de principiantes. Ayuda a las herramientas de búsqueda con IA y a Google a identificar y reutilizar tus respuestas.
• Schema HowTo: Ideal para instrucciones paso a paso. Hace que tu guía sea más útil en funciones de búsqueda visual y asistentes de voz.
• Schema de artículo u organización: Ayuda a mostrar quién escribió el contenido y por qué es creíble; útil para generar confianza y autoridad.

Puedes obtener más información sobre los distintos tipos de Schema y cómo aplicarlos con nuestra guía: Marcado Schema: qué es y cómo implementarlo.

Google tiene en cuenta cómo interactúan los usuarios con tus páginas al determinar el posicionamiento.

Esto se llama "experiencia de usuario" o "UX".

Una buena UX también es importante para la visibilidad en IA, ya que los sistemas de IA priorizan el contenido que es fácil de leer y está bien estructurado al generar sus respuestas.

Para posicionar tus páginas, Google tiene en cuenta un conjunto de "señales de experiencia de página". Estas incluyen (entre otras):

• Métricas web principales (CWV) (en otras palabras, si la página es lo suficientemente rápida y estable).
• Seguridad (si la página se conecta mediante HTTPS).
• Compatibilidad con móviles (Google utiliza la versión móvil de tus páginas para indexación y posicionamiento).
• Evitar intersticiales y diálogos intrusivos.

Puedes mantener una comprobación "siempre activa" de tus Métricas web principales en Ahrefs Site Audit.

Ve a Site Audit > informe de Rendimiento > y busca las métricas CrUX.

Aquí tienes algunos otros pasos que puedes seguir para mejorar tu UX on-page.

También puedes ver "Cambios de contenido" en el informe Páginas principales de la herramienta Site Explorer de Ahrefs para encontrar y actualizar contenido desactualizado; está demostrado que tanto los bots de búsqueda como los asistentes de IA prefieren información reciente.