¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Por Joshua Hardwick
Antiguo responsable de contenido en Ahrefs
Los motores de búsqueda funcionan rastreando miles de millones de páginas con rastreadores web. También conocidos como arañas o bots, los rastreadores navegan por la web y siguen enlaces para encontrar páginas nuevas. Después, estas páginas se añaden a un índice del que los motores de búsqueda —e incluso los asistentes de IA, como ChatGPT— obtienen los resultados.
Entender cómo funcionan los motores de búsqueda es crucial si estás haciendo SEO. Al fin y al cabo, es difícil optimizar algo si no sabes cómo funciona.
Eso es lo que aprenderás en esta guía.
Conceptos básicos de los motores de búsqueda
Empecemos explorando qué son los motores de búsqueda, por qué existen y cómo ganan dinero.
¿Qué son los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda son bases de datos de contenido web que se pueden consultar. Se componen de dos partes principales:
¿Cuál es el objetivo de los motores de búsqueda?
Todos los motores de búsqueda desean ofrecer a los usuarios los mejores resultados y los más relevantes. Así es, en parte, como ganan cuota de mercado.
¿Cómo ganan dinero los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda ofrecen dos tipos de resultados de búsqueda:
Cada vez que alguien hace clic en un resultado de búsqueda de pago, el anunciante paga al motor de búsqueda. Esto se conoce como publicidad de pago por clic (PPC), y es la razón por la que la cuota de mercado importa. Más usuarios se traducen en más clics en anuncios y más ingresos.
Los motores de búsqueda ganan dinero con los anuncios
Cómo los motores de búsqueda crean sus índices
Cada motor de búsqueda cuenta con su propio proceso para crear un índice de búsqueda. A continuación se muestra una versión simplificada del proceso que usa Google.1
Cómo crea Google su índice de búsqueda
Vamos a desglosarlo.
URL
Todo comienza con una lista conocida de URL. Google las descubre de muchas formas, pero las tres más comunes son:
- Desde backlinks. Google tiene un índice de cientos de miles de millones de páginas web.2 Si alguien enlaza a una página nueva desde una página conocida, Google puede encontrarla desde ahí.
- A partir de los mapas de sitio. Los mapas de sitio (sitemaps) le indican a Google qué páginas y archivos consideras importantes en tu sitio.3
- Desde envíos de URL. Google permite a los propietarios de sitios solicitar el rastreo de URL individuales en Google Search Console.
Rastreando
Procesamiento y renderización
El procesamiento es cuando Google trabaja para entender y extraer información clave de las páginas rastreadas. Para hacerlo, tiene que renderizar la página, que es cuando ejecuta el código de la página para entender cómo se ve para los usuarios.
Nadie fuera de Google conoce todos los detalles de este proceso. Pero no importa. Lo único que realmente necesitamos saber es que conlleva extraer enlaces y almacenar contenido para la indexación.
Indexación
La indexación es cuando la información procesada a partir de las páginas rastreadas se añade al índice de búsqueda.
El índice de búsqueda es lo que consultas cuando usas un motor de búsqueda. Los asistentes de IA como ChatGPT, Claude y Gemini también usan índices de búsqueda para encontrar páginas web. Por eso es tan importante estar indexado en los principales motores de búsqueda como Google y Bing. Los usuarios no pueden encontrarte a menos que estés en el índice.
¿Sabías esto?
Google posee el 91,43% del mercado de motores de búsqueda. Puede enviarte más tráfico que otros motores de búsqueda, ya que es el buscador que usa la mayoría de la gente.5
Cómo los motores de búsqueda posicionan páginas
Descubrir, rastrear e indexar contenido solo constituye la primera parte del rompecabezas. Los motores de búsqueda también necesitan una forma de ordenar los resultados coincidentes cuando un usuario realiza una búsqueda. Ese es el trabajo de los algoritmos de búsqueda.
¿Qué son los algoritmos de búsqueda?
Los algoritmos de búsqueda son fórmulas que emparejan y posicionan resultados relevantes del índice. Google usa muchos factores en sus algoritmos.
Factores clave de posicionamiento en Google
Nadie conoce todos los factores de posicionamiento de Google porque Google no los ha revelado. Pero sí conocemos algunos que resultan claves. Veamos unos cuantos.
Backlinks
Los backlinks son enlaces de una página de un sitio web a otro. Son uno de los factores de posicionamiento más importantes de Google.6 Probablemente por eso vimos una fuerte correlación entre los dominios que enlazan y el tráfico orgánico en nuestro estudio realizado sobre más de mil millones de páginas.7
La correlación entre los Dominios de referencia y el Tráfico de búsqueda
Basado en un estudio de más de 1.000 millones de páginas en el índice de Content Explorer de Ahrefs.
Sin embargo, no se trata solo de la cantidad. La calidad también importa. Las páginas con unos pocos backlinks de alta calidad a menudo superan a otras con muchos backlinks de baja calidad.
Puedes comprobar los backlinks a tu sitio web gratis desde Ahrefs.
Regístrate para obtener una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools, introduce tu dominio en Site Explorer y ve al informe de Backlinks.
Nuestro rastreador es el quinto más activo en la web,8 así que podrás obtener aquí una visión bastante completa de tus backlinks.
Pertinencia
La relevancia es la utilidad de un resultado determinado para quien busca. Google tiene muchas formas de determinarla. En el nivel más básico, busca páginas que contengan las mismas palabras clave que la consulta de búsqueda. También analiza datos de interacción para ver si otros encontraron útil el resultado.9
Frescura
La frescura es un factor de posicionamiento que depende de la consulta. Es más fuerte para búsquedas que requieren resultados recientes.9 Por eso ves un resultado principal publicado recientemente para "nueva serie de netflix", pero no para "cómo resolver un cubo de rubik".
La frescura es un factor de posicionamiento que depende de la consulta
Velocidad de la página
La Velocidad de página es un factor de posicionamiento en ordenador y móvil.10 11 Pero es más un factor de posicionamiento negativo que positivo. Esto se debe a que afecta negativamente a las páginas más lentas, en lugar de afectar positivamente a las páginas ultrarrápidas.
Puedes comprobar tu velocidad de página gratis en Ahrefs.
Regístrate para obtener una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools, rastrea tu sitio web con Site Audit de Ahrefs y consulta luego al informe de rendimiento. En general, cuanto menos rojo veas, mejor.
Adaptabilidad para dispositivos móviles
La adaptabilidad para dispositivos móviles ha sido un factor de posicionamiento en móviles y ordenador desde el cambio de Google a la indexación centrada en dispositivos móviles en 2019.12
Cómo los motores de búsqueda personalizan los resultados
Google adapta los resultados de búsqueda para cada usuario. Usa información como tu ubicación, idioma e historial de búsqueda para hacerlo.9 Veamos todo esto más de cerca.
Ubicación
Google usa tu ubicación para personalizar los resultados de las búsquedas con intención local. Por eso todos los resultados de "restaurante italiano" son de restaurantes locales o sobre ellos. Google sabe que es poco probable que vueles a la otra punta del mundo para comer.
Idioma
Google sabe que no tiene sentido mostrar resultados en inglés a usuarios hispanohablantes. Por eso posiciona versiones localizadas del contenido (si están disponibles) para los usuarios que hablan idiomas distintos.
Google posiciona diferentes versiones de resultados para idiomas distintos
Historial de búsqueda
Google guarda las cosas que haces y los lugares a los que vas para ofrecerte una experiencia de búsqueda más personalizada.13 Puedes excluirte, pero la mayoría de la gente no suele hacerlo.
Puntos clave
- Un motor de búsqueda consta de dos partes principales: índice y algoritmos.
- Para construir su índice, realiza rastreos de páginas conocidas y sigue enlaces para encontrar otras nuevas.
- El objetivo de los algoritmos de búsqueda es ofrecer los mejores resultados y los más relevantes.
- La calidad de los resultados de búsqueda es importante para aumentar la cuota de mercado.
- Nadie conoce todos los factores de posicionamiento de Google para los resultados orgánicos.
- Los factores clave de posicionamiento incluyen backlinks, relevancia y frescura.
- Google personaliza sus resultados según tu ubicación, idioma e historial de búsqueda.
Referencias
- "Entender los conceptos básicos de SEO para JavaScript". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Organizar la información — Cómo funciona la búsqueda de Google". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Más información sobre los sitemaps". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Googlebot". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Cuota de mercado de motores de búsqueda en todo el mundo". Statcounter. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Google Q&A+ #March". YouTube. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "El 96,55% del contenido no recibe tráfico de Google. Aquí mostramos cómo posicionarte en el otro 3,45%". Ahrefs. Consultado el 1 de diciembre de 2023.
- "CloudFlare Radar". CloudFlare. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- “Posicionar resultados de búsqueda — Cómo funciona la búsqueda de Google”. Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Uso de la velocidad del sitio en el posicionamiento de búsqueda web". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Uso de la velocidad de página en el posicionamiento de búsqueda desde móvil". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Prácticas recomendadas para la indexación centrada en dispositivos móviles". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
- "Encontrar y controlar tu actividad web y de aplicaciones". Google. Consultado el 16 de agosto de 2022.
Anterior responsable de contenido en Ahrefs (o, para que nos entendamos, soy el encargado de asegurarme de que cada entrada del blog que publicamos sea ÉPICA).
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