¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda son bases de datos de contenido web que se pueden consultar. Se componen de dos partes principales:

Todos los motores de búsqueda desean ofrecer a los usuarios los mejores resultados y los más relevantes. Así es, en parte, como ganan cuota de mercado.

Los motores de búsqueda ofrecen dos tipos de resultados de búsqueda:

Cada vez que alguien hace clic en un resultado de búsqueda de pago, el anunciante paga al motor de búsqueda. Esto se conoce como publicidad de pago por clic (PPC), y es la razón por la que la cuota de mercado importa. Más usuarios se traducen en más clics en anuncios y más ingresos.

Todo comienza con una lista conocida de URL. Google las descubre de muchas formas, pero las tres más comunes son:

• Desde backlinks. Google tiene un índice de cientos de miles de millones de páginas web.² Si alguien enlaza a una página nueva desde una página conocida, Google puede encontrarla desde ahí.
• A partir de los mapas de sitio. Los mapas de sitio (sitemaps) le indican a Google qué páginas y archivos consideras importantes en tu sitio.³
• Desde envíos de URL. Google permite a los propietarios de sitios solicitar el rastreo de URL individuales en Google Search Console.

El rastreo es cuando un bot informático llamado araña visita y descarga URL conocidas. El rastreador de Google es Googlebot.⁴

El procesamiento es cuando Google trabaja para entender y extraer información clave de las páginas rastreadas. Para hacerlo, tiene que renderizar la página, que es cuando ejecuta el código de la página para entender cómo se ve para los usuarios.

Nadie fuera de Google conoce todos los detalles de este proceso. Pero no importa. Lo único que realmente necesitamos saber es que conlleva extraer enlaces y almacenar contenido para la indexación.

Los algoritmos de búsqueda son fórmulas que emparejan y posicionan resultados relevantes del índice. Google usa muchos factores en sus algoritmos.

Nadie conoce todos los factores de posicionamiento de Google porque Google no los ha revelado. Pero sí conocemos algunos que resultan claves. Veamos unos cuantos.

Los backlinks son enlaces de una página de un sitio web a otro. Son uno de los factores de posicionamiento más importantes de Google.⁶ Probablemente por eso vimos una fuerte correlación entre los dominios que enlazan y el tráfico orgánico en nuestro estudio realizado sobre más de mil millones de páginas.⁷

Sin embargo, no se trata solo de la cantidad. La calidad también importa. Las páginas con unos pocos backlinks de alta calidad a menudo superan a otras con muchos backlinks de baja calidad.

La relevancia es la utilidad de un resultado determinado para quien busca. Google tiene muchas formas de determinarla. En el nivel más básico, busca páginas que contengan las mismas palabras clave que la consulta de búsqueda. También analiza datos de interacción para ver si otros encontraron útil el resultado.⁹

La frescura es un factor de posicionamiento que depende de la consulta. Es más fuerte para búsquedas que requieren resultados recientes.⁹ Por eso ves un resultado principal publicado recientemente para "nueva serie de netflix", pero no para "cómo resolver un cubo de rubik".

La Velocidad de página es un factor de posicionamiento en ordenador y móvil.^{10 11} Pero es más un factor de posicionamiento negativo que positivo. Esto se debe a que afecta negativamente a las páginas más lentas, en lugar de afectar positivamente a las páginas ultrarrápidas.

La adaptabilidad para dispositivos móviles ha sido un factor de posicionamiento en móviles y ordenador desde el cambio de Google a la indexación centrada en dispositivos móviles en 2019.¹²

Google usa tu ubicación para personalizar los resultados de las búsquedas con intención local. Por eso todos los resultados de "restaurante italiano" son de restaurantes locales o sobre ellos. Google sabe que es poco probable que vueles a la otra punta del mundo para comer.

Google sabe que no tiene sentido mostrar resultados en inglés a usuarios hispanohablantes. Por eso posiciona versiones localizadas del contenido (si están disponibles) para los usuarios que hablan idiomas distintos.

Google guarda las cosas que haces y los lugares a los que vas para ofrecerte una experiencia de búsqueda más personalizada.¹³ Puedes excluirte, pero la mayoría de la gente no suele hacerlo.