Contenido SEO: Guía para principiantes

El contenido SEO es contenido diseñado para clasificar en motores de búsqueda. Puede ser una entrada de blog, una página de producto o una landing page, una herramienta interactiva o alguna otra cosa.

No todo el contenido se posiciona y consigue tráfico de búsqueda orgánica. Solo lo hace el contenido creado para los usuarios sobre temas que están buscando (a menos que tengas suerte).

Ya deberías tener un tema probado si has hecho análisis de palabras clave. Es algo con tráfico potencial, potencial de negocio y potencial de posicionamiento:

• Tráfico potencial: puede generar suficientes visitas como para que el esfuerzo de crear contenido valga la pena.
• Potencial de negocio: te permite mencionar de forma natural tu producto o servicio
• Potencial de posicionamiento: es posible que tu sitio web se posicione para la palabra clave objetivo.

Presentamos aquí un tema probado para una tienda de suministros de repostería:

Por último, revisamos las páginas mejor posicionadas y sus estadísticas en la Vista general SERP. Como muchas tienen pocos o ningún backlink y son de marcas desconocidas, parece una palabra clave bastante prometedora.

Entender la intención de búsqueda significa averiguar qué está buscando la persona que realiza la búsqueda. Debes hacerlo porque tus posibilidades de clasificar son escasas si tu contenido no se alinea con esa intención.

Esto es lo que ocurrió con una de nuestras entradas de blog después de mejorar el ajuste de la intención del usuario:

La palabra clave ”cómo hacer expreso en casa sin una máquina” hace que sea fácil adivinar la intención que hay detrás de la búsqueda. La información está ahí mismo, en la palabra clave: los usuarios quieren aprender a hacer un buen café, en casa, sin una cafetera expreso.

Pero la intención que hay detrás de ”expreso” es más difícil de deducir solo a partir de la palabra clave:

• ¿El usuario quiere comprar café?
• ¿Buscan una definición simple o un proceso detallado para hacerlo?
• ¿Deberíamos escribir sobre cafeteras expreso caras o alternativas domésticas como una cafetera italiana?

Esta información no se encuentra en la palabra clave, pero sí está en los resultados de búsqueda. Si un artículo está bien posicionado para una palabra clave en particular, probablemente esté dando a los usuarios lo que quieren. Los resultados de búsqueda existentes pueden ofrecer una hoja de ruta para ayudarte a entender y satisfacer la intención.

Para identificar la Intención de búsqueda, mira los resultados mejor posicionados en Google e identifica las tres C de la Intención de búsqueda:

• Tipo de contenido: ¿cuál es el tipo de contenido dominante? ¿Es una entrada de blog, una página de producto, un vídeo u otra cosa?
• Formato del contenido: ¿todos los resultados principales son guías prácticas? ¿O listas, reseñas, o comparaciones?
• Enfoque del contenido (Content Angle): ¿qué enfoque adoptan los artículos mejor posicionados? ¿Todos hablan del ”mejor”, o del ”más barato”, o del ”para principiantes”?

Por ejemplo, los principales resultados para ”masa para pizza napolitana” son todos entradas de blog de recetas. Y la autenticidad es el enfoque dominante.

En la mayoría de las situaciones, tu contenido debería adoptar un enfoque similar al contenido que ya posiciona bien (similar, pero no idéntico; más información obre ese tema a continuación). Una vez que estés satisfecho de que estás dando a los usuarios lo que quieren, es hora de entrar en los detalles del SEO on-page.

Consigue más información en nuestra guía sobre intención de búsqueda: Intención de búsqueda en SEO: qué es y cómo optimizar para ella.

Hoy más que nunca, Google valora el contenido que muestra experiencia de primera mano sobre el tema. Esto es lo que dijeron en una actualización reciente de sus directrices para evaluadores de la calidad:

Google usa señales que ayudan a determinar contenido que demuestra experiencia, pericia, autoridad y confianza. Google se refiere a estas señales como EEAT, y son especialmente importantes para temas que podrían afectar a la felicidad, la salud o la riqueza de un lector. Google llama a estos temas Tu dinero o tu vida (YMYL).

Como explica Google:

• Temas no YMYL. La ”experiencia cotidiana” es suficiente. Si el autor tiene el tipo y la cantidad de experiencia de vida para convertirse en experto en el tema, bien está.
• Temas YMYL (Tu dinero o tu vida). La experiencia formal es importante, pero la ”experiencia cotidiana” es suficiente para algunos temas. Por ejemplo, alguien con cáncer puede responder mejor a ”cómo es tener cáncer” que un médico.

La forma más sencilla de demostrar EEAT es escribir sobre temas que conoces bien. Por ejemplo, Chris, de nuestro equipo de blog, tiene años de experiencia gestionando SEO en agencias y en empresas como empleado, así que puede escribir con autoridad sobre un tema como Guía para pincipiantes sobre Informes SEO.

Usa el diagrama de flujo de abajo para decidir si cubrir un tema y cómo hacerlo.

También hay elementos on-page que pueden ayudar:

• Incluye citas de expertos. Cuando tu experiencia no sea suficiente para tener autoridad en el tema, busca citas y comentarios de personas que sí son expertas (especialmente en campos que requieren certificaciones y cualificaciones específicas, como la sanidad o la contabilidad).
• Manos a la obra con tu tema. Si estás escribiendo sobre preparar espresso, ve y prepara realmente unos cientos de expresos cortos. ¿Reseñando software CRM gratuito? Descárgalo, instálalo y pasa unas horas con cada opción. Si no estás dispuesto a llegar tan lejos, hay muchas probabilidades de que te supere alguien que sí lo esté.
• Muestra evidencias. Demuestra a los lectores (y a Google) que hiciste lo que estás describiendo: añade experiencia a tu biografía de autor e incluye fotografías y vídeos de tu experiencia.

Si ya cuentas con la experiencia, es hora de crear el tipo de contenido que los usuarios quieren ver. Analizar la intención de búsqueda te da una idea general, pero no lo revela todo. Eso es un problema porque el mejor resultado para una consulta cubre todo lo que los usuarios quieren saber.

Si un lector hace clic en un artículo titulado Cómo hacer el expreso perfecto, es probable que se sienta frustrado si el artículo se salta pasos importantes, como moler los granos o dosificar el filtro.

Un buen contenido de búsqueda es exhaustivo: cubre todos los pasos del proceso, enumera todos los recursos que el lector necesita y responde a todas las preguntas que hay que responder. Cumple lo que promete y no deja vacíos importantes en su información.

Un contenido exhaustivo es excelente para los lectores, y también aumenta la probabilidad de que tu artículo se posicione para más palabras clave. En la imagen de abajo, podemos ver un artículo llamado Cómo hacer un expreso posicionado para 712 palabras clave, incluidas expresiones como cómo hacer expreso en casa y expreso corto:

Es importante destacar que ser exhaustivo no siempre significa escribir algo muy largo. El contenido puede ser completo, útil y breve; dependerá del tema. Si el lector busca una definición rápida o —me atrevo a decirlo— una receta, un texto con miles de palabras a veces puede estorbar.

Una parte importante de ser exhaustivo es cubrir subtemas relevantes. Keyword Research puede ser de gran ayuda aquí: dentro de Ahrefs, dirígete a Keywords Explorer, introduce tu palabra clave objetivo y podrás encontrar rápidamente cientos de palabras clave relacionadas que podrías considerar cubrir, incluyendo:

• Coincidencia de términos: palabras clave que contienen todos los términos de tu palabra clave objetivo (”cómo hacer expreso martini”).
• Preguntas: palabras clave relevantes formuladas como preguntas (”cómo hacer expreso en casa”)
• También clasifica para: palabras clave para las que también clasifican las 10 páginas mejor posicionadas (”qué es el expreso”)
• También habla de: palabras clave mencionadas con frecuencia por los artículos mejor posicionados (”cafetera”)

También puedes leer el contenido mejor posicionado para inspirarte, como esta sección sobre expreso en máquina de moka:

O puedes usar Site Explorer para ver para qué palabras clave ya clasifican en cada artículo. De esta selección, podría valer la pena cubrir cómo hacer expreso sin una máquina de expreso:

Puedes ejecutar este proceso para varios artículos usando el informe Content Gap. En la captura de pantalla de abajo, comparo nuestro artículo (resaltado) con tres artículos de la competencia:

Pulsa en ”Mostrar palabras clave” y podrás ver de inmediato palabras clave para las que no te posicionas, pero tu competencia sí. En este ejemplo, probablemente deberíamos añadir una sección sobre el tipo de café que funciona mejor en cafeteras expreso:

Y quizá lo más importante de todo: usa el sentido común.

Si sabes por experiencia que es crucial mencionar un subtema en particular, pero no ves ninguna palabra clave ni artículos existentes que lo justifiquen, adelante, añádelo de todos modos. La información que ayuda al lector es información que ayuda al posicionamiento en las búsquedas.

Si basas todo tu contenido en las páginas mejor posicionadas, acabarás con contenido imitado. Este contenido no logra destacar entre la multitud ni ofrecer nada único.

El contenido de copia es un problema para el SEO porque la gente no tiene ningún interés por enlazarlo. Y los enlaces son importantes porque son un factor de posicionamiento.

Como quieras llamarlo: ganancia de información, singularidad, valor añadido; la respuesta es sencilla: ofrece algo que no se pueda encontrar en ningún otro lugar:

• Cubre subtemas que nadie más ha cubierto: ”El factor más pasado por alto para un gran expreso...”
• Comparte la opinión de un experto o una experiencia personal: ”El expreso de máquina está sobrevalorado porque...”
• Haz un experimento: ”Preparé todo mi café con una Aeropress durante un mes...”
• Aporta datos originales mediante sondeos, encuestas y estudios: ”Encuesté a veinte baristas y descubrí...”
• Entrevista a expertos en la materia: ”Hablé con un campeón de la World Brewer’s Cup...”

Si usas el informe de Mejores por enlaces en Site Explorer de Ahrefs para ver nuestras entradas de blog más enlazadas, la mayoría son estudios. Esto muestra lo eficaces que pueden ser las investigaciones originales para conseguir backlinks en nuestro sector.

Otro consejo es fijarte en por qué la gente enlaza a las páginas mejor posicionadas.

Por ejemplo, encontramos enlaces a una de las páginas de la competencia sobre redacción SEO gracias a una fórmula acuñada por el autor. Así que creamos la nuestra, llamada la fórmula ASMR, para nuestro post. Ya nos ha conseguido algunos enlaces.

La gente no se quedará con algo que le resulte confuso o difícil de leer. Eso es malo porque Google usa datos de interacción para evaluar la relevancia. Si los usuarios abandonan tu contenido como el Titanic, es poco probable que ayude al SEO.

Aquí tienes algunos consejos para que el contenido sea más ”pegadizo”:

• Mantenlo simple. Evita palabras y frases complejas.
• Hazlo visual. Rompe los bloques de texto con imágenes y vídeos.
• Habla el idioma de tu audiencia. Usa términos y jerga que conecten con los lectores.
• Domina tu ortografía. Haz una revisión ortográfica; marcará la diferencia.

Herramientas como Hemingway y Grammarly pueden ayudar con la simplificación y las revisiones ortográficas (principalmente en inglés). Si te interesa saber qué tipo de lenguaje y términos podría usar tu público, prueba lo siguiente:

El contenido no se mantiene fresco para siempre. Supondría un problema si te diriges a un tema que cambia rápido. Significa que tendrás que esforzarte por mantener tu contenido actualizado para que Google y los usuarios estén satisfechos.

Por ejemplo, la tendencia de tráfico estimado para nuestra lista de búsquedas principales de Google sube y baja.

Esto ocurre porque el tema exige contenido fresco. Los usuarios no quieren una lista de las mejores búsquedas de Google de antaño; quieren algo actualizado. Cada una de las caídas sufridas se produjeron cuando nuestro contenido se volvió obsoleto, y cada subida se produjo cuando actualizamos la página.