Qué Significa la IA para el SEO

Si quiero preparar el espresso perfecto o aprender a podar mis rosas a la perfección, es más probable que abra ChatGPT que Google. Los asistentes de IA ofrecen un tipo de experiencia de búsqueda diferente, que se siente más personal e interactiva que la búsqueda tradicional.

No estoy solo en esto: en los últimos dos años, ChatGPT ha crecido hasta 800 millones de usuarios activos semanales. También hay docenas de alternativas, como Perplexity, Claude, Gemini y Grok, cada una con millones de usuarios. Y con funciones como el pago instantáneo de ChatGPT, es posible investigar, comparar y comprar productos directamente dentro de los asistentes de IA.

Pero a pesar de todo el rápido crecimiento de los asistentes de IA, no ha habido una disminución acorde en el uso de Google. En el punto álgido de la fiebre de la IA en 2024, las búsquedas anuales de Google crecieron un 22%, lo que equivale a 373 veces más búsquedas por día que ChatGPT.

La mayoría de las personas parece que usan ChatGPT y otros asistentes de IA además de la búsqueda de Google. Según estos datos, no deberíamos centrarnos en ChatGPT en lugar de Google; debemos centrarnos en ChatGPT y en Google.

Debido a la IA, es un poco más difícil que antes conseguir Tráfico orgánico desde Google Search.

El principal culpable: AI Overviews. Más del 20% de todas las palabras clave en Estados Unidos ahora muestran un AI Overview, una respuesta generada por IA que resume muchos de los resultados de búsqueda mejor posicionados (y reduce la necesidad de que el usuario haga clic en una entrada de blog para satisfacer su intención de búsqueda).

Si te posicionas en el número uno en una SERP con AI Overview, AI Overview reducirá los clics que recibes en un 34,5% de media.

Pero, lo que es importante, esta tendencia empezó mucho antes de la IA.

En 2024, el 60% de todas las búsquedas de Google terminaron sin un clic. Las búsquedas sin clics (búsquedas de Google que se resuelven satisfactoriamente sin que el usuario haga clic en uno de los resultados de búsqueda) han ido creciendo durante años, gracias a cosas como:

• Más resultados patrocinados y anuncios
• Más herramientas interactivas, como las calculadoras, emojis, metrónomos y selectores de color de Google
• Otras funciones de búsqueda "sin clics", como los fragmentos destacados

Pero obtener menos tráfico de Google no es lo mismo que no conseguir tráfico ninguno. Mientras los sitios web sigan consiguiendo tráfico suficiente como para justificar el esfuerzo de crear contenido, seguirá valiendo la pena hacerlo. El SEO sigue siendo un canal de marketing extremadamente rentable.

Ahora muchas personas usan IA generativa para crear y publicar contenido de SEO.

En una encuesta a casi 900 profesionales del marketing, descubrimos que el 87% usaba IA generativa para ayudar a crear contenido. De promedio, el contenido generado por IA fue 4,7 veces más barato que el contenido escrito por humanos, lo que permitió a las empresas publicar un 47% más de contenido cada mes.

Así que quizá no sea sorprendente que estimáramos que el 74% de las nuevas páginas web publicadas en abril de 2025 contenían cierta cantidad de contenido generado por IA. También descubrimos que no había correlación entre el posicionamiento en las búsquedas de un artículo y su contenido creado con IA: el contenido generado por IA puede posicionarse y, de hecho, se posiciona bien en los buscadores.

La IA ha propiciado que sea más fácil para todos crear contenido de SEO. Del mismo modo, puede parecer que hay más competencia que nunca. Pero, lo más importante, Google (e incluso los asistentes de IA como ChatGPT) quieren mostrar y recompensar contenido de alta calidad escrito por expertos.

Si no te supone un problema invertir tu habilidad y energía en temas que conoces muy bien, tendrás muchas oportunidades de superar al contenido del montón generado por IA.

El impacto de la IA generativa no es siempre negativo: muchas tácticas de SEO pueden hacerse de forma más rápida y eficiente con la IA generativa.

Gracias a algo llamado servidor MCP, puedes usar ChatGPT o Claude para "hablar" con Ahrefs y pedirle que ejecute tareas comunes de SEO en tu nombre, como:

• Descubre palabras clave en tendencia (y el motivo por el que están ganando popularidad).
• Devuelve una lista de backlinks rotos hacia tu sitio web (y redacta el texto del correo electrónico para que puedas conseguir que se arregle el backlink).
• Analiza a tu competencia y resume sus estrategias de SEO.

Dentro del mismo Ahrefs, hemos añadido montones de funciones de IA útiles.

Puedes hacer una lluvia de ideas automática de palabras clave semilla en Keywords Explorer; resumir el contenido mejor posicionado y usarlo para mejorar tus artículos en AI Content Helper; e incluso analizar cualquier sitio web y descubrir cuáles de sus páginas con mejor rendimiento probablemente están generadas por IA, todo desde Site Explorer.

Y para los profesionales del SEO más aventureros, incluso puedes crear tus propias apps con software de vibe-coding como Loveable y Replit, convirtiendo tus complejos procesos de SEO en herramientas que cualquiera puede usar.

La IA generativa tiene un problema de alucinaciones: herramientas como ChatGPT y Gemini son propensas a cometer errores y hacer afirmaciones inventadas, especialmente en temas sobre los que no saben mucho.

Los asistentes de IA abordan este problema mediante un proceso llamado búsqueda fundamentada. Muchas consultas, en particular las que requieren información reciente y actualizada, harán que el asistente de IA ejecute una búsqueda web para encontrar contenido útil y relevante e incluirlo en su respuesta.

Google Gemini usa Google Search para este proceso; Microsoft Copilot usa Bing; ChatGPT y Meta usan una combinación de ambos; Claude usa Brave. Aquí tienes un ejemplo de cómo los asistentes de IA realizan búsquedas fundamentadas:

Como resultado, los sitios web que se posicionan alto para temas relevantes en los buscadores tienen más probabilidades de que sus páginas sean recuperadas y utilizadas por asistentes de IA.

Si vendes cafeteras y logras posicionarte alto en Google para palabras clave como "las mejores cafeteras para principiantes" o "cómo mantener tu nespresso", hay una muy buena probabilidad de que tu contenido y tu marca se incluyan en conversaciones de IA sobre temas similares.

Son excelentes noticias, porque ya sabemos cómo posicionarnos en los buscadores: se llama SEO (y acabas de leer un libro entero sobre el tema).

Esto significa que muchas de las cosas que ya haces para mejorar el rendimiento SEO también benefician a tu visibilidad en la IA:

• Creación de contenido: tanto los motores de búsqueda como los asistentes de IA existen para responder a las preguntas de los usuarios y proporcionar información útil cuando sea necesario. Crear contenido relevante y de alta calidad es la mejor manera de mejorar tu visibilidad tanto en la IA como en la búsqueda tradicional.
• Link building: a los asistentes de IA no les interesan los backlinks de la misma forma que a los buscadores tradicionales (aunque siguen teniendo relevancia de forma indirecta: más backlinks suelen traducirse en mejores posiciones de búsqueda, lo que mejora la visibilidad en IA). Pero sí valoran las “menciones”: la cantidad de veces que tu marca y tus productos se mencionan en sitios web de terceros, y el contexto en el que aparecen. Muchas tácticas de link building, como las relaciones públicas digitales, las alianzas de marca y el "guest blogging", también funcionan para generar menciones.
• Optimización técnica: Es fundamental que tu sitio web esté configurado para que los asistentes de IA puedan acceder a tu contenido. No bloquees los rastreadores de IA en tu robots.txt, da formato a tus páginas de una manera simple y fácil de entender, y no entierres información crucial detrás de montones de JavaScript.

Si tienes alguna duda sobre en qué centrar tu esfuerzo, los tres pilares del SEO siempre son excelentes opciones: creación de contenido, creación de enlaces y menciones, y optimización de la salud técnica de tu sitio.

Es importante evitar el pensamiento de todo o nada. Google Search puede ser un poco más competitivo (y enviar un poco menos de tráfico a muchos sitios web), pero incluso con estos cambios, Google sigue siendo uno de los mejores canales de marketing a tu disposición.

Google Search aún puede generar enormes cantidades de tráfico relevante y cualificado hacia tu sitio web. De hecho, cuando analizamos la distribución del tráfico de 71.000 sitios web, Google Search fue la fuente de tráfico n.º 1, representando casi el 42% de todo el tráfico en esos sitios web (en comparación con solo el 0,29% para todos los asistentes de IA combinados).

Sigue siendo una buena idea evitar que tu competencia domine las palabras clave relevantes sin competencia. Incluso si el panorama de búsqueda es un poco más pequeño de lo que solía ser, sigue siendo beneficioso ser la marca más grande. Y si el SEO es un poco más difícil o más caro de lo que solía ser, aún puede generar un enorme retorno de la inversión. Eso es lo único que importa.